“一帶一路”背景下皖版童書走出去現狀及展望

【摘要】童書如何依托“一帶一路”資源體系，擴大自身覆蓋面，提升童書文化輸出的廣度和深度，從而做到以塑造可信、可愛、可敬的中國形象為目標，講好中國故事，傳播好中國聲音，是非常具有意義的研究課題。以“一帶一路”平臺為視野，分析皖版童書走出去的現狀，梳理其自身的優勢和不足，提出深耕本土圖書、強化共鳴外輸，加強國際合作、提升輸出優勢，開發多元渠道、優化輸出保障等策略。指出出版機構需在此基礎上，做好強化原創、創新出版形式、拓展海外市場、加強版權保護等工作。

【關? 鍵? 詞】“一帶一路”；皖版童書；走出去

【作者單位】蔣晨，安徽少年兒童出版社。

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.10.013

“一帶一路”作為連接亞洲、歐洲和非洲的重要經濟、文化、科技交流紐帶，自2013年提出以來，便以其深遠的戰略意義和廣闊的合作前景引起了全球范圍的廣泛關注。在“一帶一路”倡議推動下，沿線國家間的經貿往來日益密切，文化交流日趨頻繁，科技合作不斷深化。圖書是中華文明和文化的重要載體，皖版童書作為全國童書細分市場的主力軍之一，理應以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋、推介具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的中華優秀傳統文化，潤物無聲地傳播中國價值觀念，促進中華優秀傳統文化走出去。在“一帶一路”以及國際化平臺的支撐下，皖版童書開始不斷探索新的發展形式，與國際接軌，不斷優化自身發展形態，取得了較好的效果［1］，但對比分析其發展內容、形式等要素仍存在諸多不足，有必要對其進行深入探索。

一、“一帶一路”背景下皖版童書走出去現狀分析

1．皖版童書走出去成果豐富

隨著皖版童書的市場占有率顯著提高，其品牌影響力和大眾接受度都處于全國“第一方陣”，在選題策劃、市場營銷和設計印制等各方面也代表了一流水平，反映了皖版童書為中華優秀傳統文化走出去作出了相應的努力。皖版童書跨越式發展的這些年，非常重視這項工作，并取得了不錯的成績，積累了一定的經驗。

（1）“壘臺”日漸穩固

皖版童書以“一帶一路”為背景，以國內資源體系為基礎，基于自身發展計劃不斷探索走出去的路徑，取得了較好的成果，即借助版權、版稅、圖書種類等控制措施，打造了符合自身實際需求的發展“壘臺”，為皖版童書走出去奠定了良好基礎，具體如表1所示。

（2）項目有序推進

皖版童書為提升對外輸出的有效性、可靠性和持續性，重視各個項目的有序推進，如表2所示。從表2可見，隨著皖版童書對外銷售形式、銷售內容等的不斷優化，各個項目均在有序推進，且取得了較好的成效，為皖版童書的外輸注入了強勁的發展動能。

（3）客群日益擴大

為進一步擴展客戶群體，皖版童書依托國際書展活動，系統展示富有特色的皖版童書，實現了童書客戶群體的進一步擴容。以安徽少年兒童出版社2023年度活動為例，安徽少年兒童出版社在BIBF活動期間成功舉辦了 “海外文化+”平臺全球推廣會，在黎巴嫩國際書展期間舉辦了 “一帶一路”10周年時代圖畫書主題展；同時基于國內資源、國際交流需求舉辦了一系列的版權推介會議，參加了2023年上海國際童書展，推動黎巴嫩合資公司參加在阿聯酋、沙特阿拉伯等15個國家舉辦的國際書展，在加深已有合作、擴充合作圖書品種方面進一步擴大海外“朋友圈”的范圍。

2．皖版童書走出去面臨的挑戰

由于我國整體文化產業起步較晚，在世界格局風云變幻的情形下，中華優秀傳統文化走出去遇到一些亟待解決的問題。皖版童書走出去也面臨一定的難度，主要體現為童書產品競爭力有限、國際認可度不高、對外交流渠道不多等。

（1）缺乏引發世界兒童共鳴的圖書

目前，雖然皖版童書在國內市場上占有一席之地，且在“一帶一路”沿線國家和地區不斷外輸，但依然缺少能夠融通世界、引發世界兒童共鳴的作品。究其原因，一是皖版童書受地域文化、歷史傳統等因素影響較大，影響了其國際化發展；二是目前皖版童書主要以傳統文化、寓言故事、歷史傳說等內容為主，雖然這些內容擁有較好的教育引導效果，但由于缺乏國際化視角，無法吸引國際兒童的關注。

（2）國際性合作較少

目前，皖版童書與知名作家開展的國際性合作還比較欠缺。究其原因，一是地域性和文化差異，即在地域性、文化差異等因素影響下，合作難度較大；二是缺乏國際化視野和平臺，前者主要指皖版童書在尋求國際合作中缺乏必要的主動性和積極性，后者主要指缺乏必要的知名度和影響力，由此影響了與國際知名作家的合作；三是資源限制和投入不足，即缺乏必要的人力、物力和財力；四是市場定位和目標受眾不同，影響合作的“結合點”。

（3）版權渠道較窄

雖然皖版童書依托“一帶一路”打開了國際市場，但在版權輸出的渠道和模式上都不夠豐富。一是其資源基本投入到已證明成功的區域，如安徽少年兒童出版社的黎巴嫩合資公司、“海外文化+”沙特阿拉伯中心等；二是出版市場變化迅速，新的渠道和模式出現和消失都非常快，出版社需要不斷更新和調整版權渠道策略。

二、“一帶一路”背景下皖版童書走出去的應對策略

“一帶一路”倡議旨在促進全球貿易、基礎設施建設和經濟合作，由于倡議涉及眾多國家和地區，因而在實施過程中會面臨文化差異、區域差異和人才團隊等各種挑戰。例如，文化差異的挑戰表現在每個地方都有其獨特的文化背景、語言、價值觀、文明禮儀等。因此，皖版童書在走出去的同時需加大翻譯的水平和力度，尋找深耕翻譯一線、能代表國家級水準的翻譯專家來做好翻譯工作，力求走出去的作品能保持“原汁原味”，彰顯中華優秀傳統文化的精髓和魅力，向世界展示真實、立體、全面的中國。

要讓中華優秀傳統文化走向世界，找到一條適合的傳播路徑是關鍵，這需要融合內力、巧借外力，發揮各自特色和優勢開展工作，不斷提升國際傳播能力。因此，皖版童書需深入研究“一帶一路”國家和地區的發展現狀，主動梳理國內外相關出版機構有價值的特色經驗，完善自身應對體系。具體而言，可從以下幾方面著手。

1． 深耕本土圖書，強化共鳴外輸

皖版童書需基于現行的圖書創造環境、競爭環境、需求環境、輸出環境，依托地域優勢，以輸出地實際需求為導向，以其易接受、愿接受為中心，因地制宜地開發本土文化，強化童書外輸根基［2］。

第一，為提升皖版童書對國際受眾群體的吸引力，形成更大的共鳴，出版社應在出版前深入、系統、全面地分析本土文化資源，并基于其中優質的故事對內容進行完善、優化甚至重構，以進一步拉近童書與國外目標群體的距離。如借助徽文化、淮河文化等歷史文化資源，打造既具有地方特色，又能夠講好中國故事，引起世界兒童共鳴的圖書作品。

第二，為提升“一帶一路”背景下皖版童書走出去的時代性，皖版童書應嘗試將現代元素與傳統文化有機結合，以在推動中華優秀傳統文化傳播的同時，保障內容與形式符合現代兒童內在和外在的審美需求。如以現代視角為切入點，對中華優秀傳統文化進行再創作，或在其中融入符合現代主題的環保、科技、文化、情感等元素，同時輔以新媒體技術，凸顯童書作品的新穎性、有趣性、時代性等。需要注意的是，在深耕本土圖書的同時，皖版童書還應圍繞提升目標受眾群體的認可度、喜愛度，提高圖書的品質和制作水平，優化圖書的設計、插圖、排版等要素。

2．加強國際合作，提升輸出優勢

針對國際合作不足的問題，皖版童書應以新視野、新需求為著力點，不斷探索合作機會，改變傳統發展經驗，以“童書出版”核心教育目標為基礎與國際作家進行合作。

一方面，皖版童書應積極向已達成合作的國際作家取經，汲取其在知名國際童書創作中的寶貴經驗，如內容編寫形式、故事內容要點提煉、故事寓意表現、故事內容特征等，并以此為依據優化自身內容體系的不足；同時積極借助國際童書、文化交流主題平臺，增加皖版童書與國際知名作家的接觸頻率，以在獲得其認可的同時汲取更多的發展經驗，獲得更多的合作機會。

另一方面，皖版童書要優化資源利用，開源節流，如盤活閑置資源，優化資源利用形式，完善資源投入比例等，在有條件的情況下，還可創設內部合作基金池，或聯動多家出版單位，以互補的形式打造國際作家合作互助資金池；同時積極爭取政府和社會各界的支持，如申請專項資金支持、與社會力量合作等。

3．開發多元渠道，優化輸出保障

皖版童書應積極開發多元渠道，首先，通過拓展海外市場、建立國際銷售網絡等方式，增加皖版童書的國際銷售渠道，利用互聯網和數字技術開展在線銷售和電子版銷售等新型銷售模式，擴大皖版童書的銷售范圍和市場占有率。其次，為應對變化迅速的出版市場，應不斷更新和調整版權渠道策略，即要動態研究市場趨勢、了解國際法規，及時掌握新的版權渠道和模式，為皖版童書的國際化發展提供有力保障。再次，為保障皖版童書的版權利益，應加強版權保護和管理工作，即基于國際合作規則，建立完善的版權保護機制，加強版權宣傳和教育等，增強版權保護意識和能力，為皖版童書的國際化發展創造良好的環境。最后，要培養一支專業化的國際市場推廣團隊，即版貿工作人員隊伍，做好皖版童書在國際市場上的宣傳、推廣和銷售工作。

三、“一帶一路”背景下皖版童書走出去展望

“一帶一路”為皖版童書走出去提供了新的機遇和挑戰，皖版童書需不斷加強原創圖書的出版力度，創新出版模式，拓展海外市場，加強版權保護，以適應全球化時代的需求和市場變化，開辟更廣闊的天地。

一是加大原創圖書的出版力度。皖版童書策劃國際選題時，既要突出思想內涵，也要體現中國精神和中國價值，還要符合國外讀者的需求以及跨文化傳播的特點。挖掘“既是中國的又是世界的”特色選題，需以塑造可信、可愛、可敬的中國形象為目標，以高品質圖書吸引海外讀者；同時加強對不同國家和地域文化的研究，有針對性地精編細選，定向策劃、出版，還可以嘗試特別訂制出版。

二是創新出版模式。皖版童書要充分利用互聯網、大數據等現代科技手段，打造數字化、智能化、國際化的新型出版模式，實現圖書內容與國際市場的深度融合；結合數字技術，加強與國際知名出版機構的合作，或基于自身實際需求，引進先進的出版理念和技術，以進一步提升皖版童書的品質和國際競爭力［3］。安徽少年兒童出版社充分利用國際資源，加強交流互鑒、資源融通，在已有版權輸出的基礎上與國外版權方保持良好的互動，策劃組織相關的主題活動和閱讀活動。如 “一帶一路”10周年時代圖畫書主題展，通過《樺皮船》《腳印》等主題出版作品或優秀繪本，把所秉承的文化內涵、文學審美、科學精神、時代風尚等呈現給國際社會，從而切實有效地宣介中國智慧和中國方案。

三是進一步拓展海外市場。皖版童書要依托國際書展、文化交流活動等平臺，以“更優、更好、更快”為中心主動拓展海外市場，讓皖版童書走進更多國家和地區。為保障童書走出去的效果，出版社還要進一步加強對目標市場的調研和分析，了解當地讀者的需求和文化背景，并基于調查結果制定針對性的出版策略。

四是研讀國家政策，加強版權保護。皖版童書要認真研讀國家政策，做好規劃布局，培育精品項目，認真籌劃準備“經典中國國際出版工程”“絲路書香工程”等項目，結合國家政策和相關項目申報，進一步提升皖版童書在國際少兒出版界的影響力。在國際市場推廣時，皖版童書要重視版權保護工作，嚴格遵守國際版權法規，維護我國出版物的合法權益；加強與國際版權機構的合作，共同打擊侵權行為，營造良好的出版環境。

五是培養專業人才，深化文化交流。皖版童書要針對“一帶一路”沿線國家和地區的讀者需求和文化背景，培養一批精通外語、熟悉兒童文學創作和出版的專業版貿人才；要以出版物作為橋梁和紐帶，促進我國與“一帶一路”沿線國家和地區的文化交流與互鑒；多參與國際性的書展和交流活動，利用各種平臺展示當代中國形象，講好中國故事，增進國際社會對中國的認知和理解，增強民族自信心和自豪感。

總之，皖版童書應不斷總結自身發展經驗和不足，并基于自身實際發展需求和資源，研究針對性強的應對措施，在推動自身快速發展的同時，為中華優秀傳統文化走出去注入新鮮活力。

｜參考文獻｜

［1］左志紅. 新疆青少年出版社：推動原創繪本走向“一帶一路”［N］. 中國新聞出版廣電報， 2023-06-12．

［2］何源，徐蘇. “一帶一路”背景下鄂版童書“走出去”發展研究 ［J］. 湖北第二師范學院學報， 2020 （7）：101-104．

［3］畢燕燕，王麗霞，馬良. “一帶一路”視域下中國兒童文學“走出去”到“走進去”縱橫 ［J］. 湖北開放職業學院學報， 2020（10）：109-110.