農村電子商務發展規劃與策略分析

［摘 要］農村電商正成為鄉村振興的新動力，展現出多元化的發展趨勢。線上線下的深度融合，不僅方便了農產品的銷售，還帶動了相關服務業的發展。品牌化發展提升了農產品市場競爭力，通過培育區域公共品牌，實現農產品的優質優價。此外，電商與鄉村產業的融合，推動了現代農業和其他相關產業的升級，為農村地區經濟發展帶來新的機遇和挑戰。本文對農村電商的發展趨勢和存在的問題進行深入探討，旨在為推動農村電商健康發展提供思路和建議。

［關鍵詞］農村電子商務；公共品牌；產業集聚

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.07.031

［中圖分類號］F713.36；F323 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）07-0106-04

1" " "農村電子商務的發展趨勢

1.1" "線上線下的深度融合

生態要素整合是農村電子商務發展的關鍵，通過線上線下的深度融合，可以有效地將供應商、服務商、消費者等生態要素進行整合，形成一個綜合的生態系統。這種生態系統可以為農村提供多元化的就業機會，如網店客服、倉儲加工、包裝物流等，從而改善農村的社會經濟狀況。

線上與線下的融合可以有效地促進農產品的銷售。通過電子商務平臺，農民可以將農產品銷售到全國各地，甚至海外市場。這不僅可以擴大農產品的銷售市場，提高農產品的知名度，還可以增加農民的收入，提高農村的經濟發展水平。

此外，生態要素的整合還可以促進農村產業升級。隨著電子商務的發展，傳統的農業生產和流通方式已經無法滿足市場需求。因此，需要引導農民改變傳統的生產和流通方式，發展現代農業和農產品加工業，提高農產品的附加值和市場競爭力。同時，還需要引導農民利用互聯網技術，開展智能化生產、精細化管理和多元化銷售，推動農村產業升級和經濟發展。

1.2" "品牌化發展提升農產品市場競爭力

品牌化是農村電商未來發展的必然趨勢。隨著消費者對商品品質和服務的要求不斷提高，品牌的影響力變得尤為重要。農村電商要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須注重品牌化發展，提高農產品知名度和品牌影響力。

為了實現品牌化發展，政府和企業可以積極探索借助互聯網來培育區域公共品牌。區域公共品牌是一種共享的品牌資產，可以帶動一個地區產業集群的發展，提高農產品的市場競爭力。政府可以通過政策扶持、宣傳推廣等方式來提升區域公共品牌的知名度和美譽度，同時鼓勵企業加強品牌建設，提高品牌的影響力。

在品牌化發展的過程中，農村電商還需要注重標準化和規?；ㄔO。標準化是指通過制定和執行統一的農產品生產標準和質量標準，確保農產品的品質和安全性。規模化則是指通過擴大生產規模和銷售規模，降低生產成本和銷售成本，提高農產品的市場競爭力。通過品牌化發展，可以實現農產品的優質優價，提高農民的收益和農村的經濟發展水平。

同時，品牌化發展還可以促進農村電商的轉型升級。傳統的農村電商主要以價格低廉為主要競爭優勢，這種市場競爭策略已經無法滿足農村電商的發展要求。通過品牌化發展，農村電商可以提升農產品的附加值和市場競爭力，實現從價格競爭向品質競爭的轉變，推動農村電商的轉型升級。

1.3" "電商與鄉村產業融合

電商與鄉村產業融合已經成為當前農村地區發展的重要趨勢。電商不再僅僅是一個銷售渠道，電商已滲透至鄉村產業的各個環節，加速了供應鏈、產業鏈和價值鏈的改造和升級。這種融合為農村地區的產業結構調整和經濟發展帶來了新的機遇和挑戰。

電商與鄉村產業的融合可以推動現代農業和其他相關產業的升級。通過互聯網技術的普及和應用，農村電商可以與農業生產、加工和銷售等環節緊密相連，實現農業生產的智能化、精細化和規?；Ｍ瑫r，電商還可以將農村地區的特色產業和資源優勢轉化為市場優勢，提高農產品的附加值和市場競爭力，促進農村產業結構的調整和升級。

在數字化發展趨勢下，農村電商可以通過互聯網技術的普及和應用，不斷拓展和創新業務模式。社交電商、直播電商等新興業態不斷涌現，為農村電商的發展提供了新的機遇。這些新興業態具有個性化定制、柔性化生產等特點，可以滿足不斷變化的市場需求，為農村電商帶來更多的商業機會和競爭優勢。

2" " "農村電子商務發展存在的問題

2.1" "農村電子商務利用率低

農村電子商務雖被視為農村經濟發展的新引擎，但在實際應用中仍受限于多方面的挑戰。其中，傳統思想觀念的影響是不可忽視的一環［1］。農業生產者常對電子商務持有疑慮，擔心其復雜性和技術門檻，導致他們在這一領域的參與度相對較低。除此之外，地方政府對農村電商的潛在價值也缺乏深入認知，因而在政策層面未能給予足夠的支持和引導。

為了改變這一現狀，首先要做的就是觀念更新。要讓農業生產者意識到電子商務不僅是一個銷售渠道，更是一種提升農產品附加值、拓展市場的有效方式。應通過培訓和案例展示，讓他們了解到電商的成功案例和可能帶來的經濟利益，從而增強他們的參與意愿。

地方政府應站在統攬全局的高度，深刻認識到農村電商對于促進農業產業升級、增加農民收入以及推動農村現代化的重要作用。在此基礎上，制定和執行一系列有針對性的政策措施，如資金扶持、稅收優惠、加強基礎設施建設等，為農村電商創造一個良好的發展環境。

2.2" "發展意識滯后

在經濟發達的沿海地區，農民對電子商務有較強的參與意識和較深入的認知，他們積極擁抱這種新型的商業模式，以更高效、更便捷的方式銷售農產品和購買生產資料。

而在經濟相對落后的地區，農民的思想觀念相對滯后，對網上交易感到陌生和不安。對于這些地區的農民來說，他們可能并不了解電子商務的運作方式及其優勢。在他們的觀念中，交易應該是面對面的，看得見摸得著的。因此，他們對于網上交易這種虛擬的方式感到不踏實，擔心在交易過程中會出現各種問題。

文化教育水平的差異也是導致這種現象的原因之一。在經濟落后的地區，農民的文化水平普遍較低，對于新事物、新概念的接受能力較弱。他們可能無法理解和掌握電子商務這種新興的商業模式，從而對其持懷疑和排斥的態度。

此外，一些村委會干部也對電子商務持保守態度。他們認為村民們的主要任務是種田地，沒有必要在網上進行交易。這種觀念不僅影響了農民參與電子商務的積極性，也阻礙了當地電子商務的發展。

2.3" "農村信息化基礎設施薄弱

農村的網絡通信現狀與城市相比，確實存在顯著的差距，這一現象并不僅僅存在于我國，而是一個全球性的現象。這種城鄉之間的數字鴻溝，具體體現在網絡管理信息內容、網絡技術、資費水平、安全保障條件和通信速度等多個方面。

農村在網絡管理信息內容上的豐富度遠遠不及城市。很多先進的網絡服務、在線教育和醫療資源等，在農村都是稀缺的。農民很難享受到與城市居民同等的網絡信息服務，這無疑加劇了城鄉間的信息鴻溝。

再者，網絡技術在農村的應用也相對滯后。在一些偏遠的農村地區，可能還只有2G或3G網絡，而城市已經普及了4G、5G網絡。這種技術上的差距，嚴重影響了農村電子商務等網絡經濟的發展。

從資費水平來看，農村的網絡費用相對于收入來說，往往比城市要高。這對于收入本就不高的農民來說，是一個不小的負擔。而且，很多農村地區的網絡覆蓋并不全面，信號不穩定，這也增加了農民使用網絡的成本［2］。

通信速度也是農村網絡通信面臨的一大挑戰。由于網絡基礎設施薄弱，很多農村地區的網速都非常慢，這對于需要高速網絡的電子商務活動來說，是一個很大的制約。

2.4" "農產品的標準化程度低

農產品的標準化程度低是一個普遍存在的問題，它主要表現在沒有統一的標準和規格，使得農產品在質量、安全等方面難以得到保障。這種問題不僅影響了農產品的銷售，也制約了農村電子商務的發展。

農產品的標準化程度低導致農產品在質量上存在差異。由于沒有統一的標準和規格，不同地區、不同農戶生產的農產品在品質、口感、營養成分等方面都存在差異。這種差異使得消費者在購買農產品時難以判斷其質量，從而影響了消費者的購買意愿。

農產品的標準化程度低也增加了農產品在網上銷售的難度。在網絡銷售中，消費者往往通過圖片、文字描述等手段來了解產品的質量和特點。但是，由于農產品標準化程度低，不同農戶生產的農產品在外觀、大小、顏色等方面都存在差異，這使得消費者在購買時難以判斷產品的真實品質。

3" " "農村電子商務發展可持續發展途徑

3.1" "加強農村電子商務基礎設施建設

加強農村電子商務基礎設施建設是推動農村電子商務發展的關鍵所在，也是實現農村現代化、促進農業產業升級和增加農民收入的重要途徑。為了營造良好的農村電商發展環境，政府需要采取一系列有力措施。

為了進一步提高農民對電子商務的接受程度，政府可以通過各種渠道進行宣傳和推廣。例如，可以在農村地區開展電商知識講座、設立電商示范點，讓農民直觀地了解到電商帶來的好處。此外，政府還可以與電商平臺合作，舉辦特色農產品的線上促銷活動，吸引更多的消費者關注農產品。

在加強基礎設施建設的同時，政府還需要關注網絡安全問題。應建立健全網絡安全管理體系，保障農民在電子商務活動中的合法權益。

3.2" "培養農村電子商務人才

農村電子商務的蓬勃發展需求大量的人才。為了解決人才短缺的問題，政府和企業必須加強合作，共同為農民提供電子商務培訓，增進他們對電子商務的深入了解，提升其實際操作技能。

培訓的內容應包括基礎的電子商務概念、網絡營銷策略和復雜的平臺操作技巧，確保農民能夠熟練利用電子商務平臺進行農產品的銷售和日常交易。通過這樣的培訓，不僅可以提升農民的收入，還可以推動農產品的線上銷售，進一步拓寬市場。為了吸引更多的人才回流農村，政府可以出臺一系列的優惠政策，如提供創業資金、稅收減免等，鼓勵大學生和外出務工人員返鄉創業。這些高素質的人才帶來的不僅僅是新的知識和技能，更重要的是他們可以為農村電子商務發展注入新的活力和創新思維。

3.3" "推動農產品標準化建設

農產品標準化程度低是影響農村電子商務發展的重要因素之一。為了解決這一問題，政府可以采取一系列措施來提高農產品的質量和安全水平。政府可以出臺相關政策，鼓勵農民按照國家標準和規格進行生產。通過制定明確的農業生產標準和規范，農民可以明確知道如何生產出符合市場需求的農產品。同時，政府可以加大對農民的培訓力度，提高他們的農業技術和管理水平，使他們能夠更好地掌握現代農業生產技術。政府可以建立農產品質量檢測中心，對農產品進行質量檢測和認證。通過專業的質量檢測機構對農產品進行檢測，可以確保農產品的質量和安全水平符合國家標準。同時，政府還可以建立農產品的追溯體系，使消費者能夠了解農產品的生產過程和來源，提高消費者對農產品的信任度。

此外，政府還可以加大對農業生產的監管力度，確保農民按照標準進行生產。對于違反標準的農民，政府可以采取相應的處罰措施，以維護市場的公平競爭。通過這些措施的實施，提高農產品的質量和安全水平，促進農村電子商務的發展。同時，政府還可以加大對農村電子商務的支持力度，為農民提供更多的銷售渠道和服務支持，幫助他們更好地利用電子商務平臺進行農產品銷售。

3.4" "建立統一的電商平臺

建立統一的電商平臺是推動農村電子商務發展的關鍵。通過引導和支持企業建立面向農村的電商平臺，可以幫助農民更好地進行農產品銷售和日常交易。

建立統一的電商平臺可以整合農產品市場資源，為農民提供便捷的銷售渠道。通過電商平臺，農民可以直接與消費者對接，了解市場需求和價格信息。同時，電商平臺還可以為農民提供在線銷售、支付、物流等一站式服務，使銷售過程更加便捷高效。此外，建立統一的電商平臺還可以為農民提供更多的日常交易服務。例如，電商平臺可以提供在線購物、支付、查詢等服務，使農民可以更加方便地進行日常生活消費［3］。同時，電商平臺還可以為農民提供更多的信息服務，如天氣預報、農業技術等，幫助農民更好地管理農業生產。為了鼓勵電商平臺為農村提供更好的服務，政府可以出臺相關政策進行引導和支持。例如，政府可以給予在農村地區建立電商平臺的企業一定的稅收優惠和資金支持，鼓勵企業為農村提供更多的服務。同時，政府應加強對電商平臺的監管力度，保障農民的合法權益和信息安全。

4" " "結 論

通過采取加強農村電子商務基礎設施建設、加大對農業生產的監管力度、建立統一的電商平臺以及加強宣傳和引導等措施，可以推動農村電子商務的健康、可持續發展。這將有助于提高農產品的質量和安全水平，促進農村經濟的發展和農民收入的增加。同時，政府應持續關注和支持農村電子商務的發展，為農民提供更好的服務和保障。全社會共同努力，為鄉村振興貢獻力量。

主要參考文獻

［1］劉丹，李春杰. 農村電商發展策略［J］. 合作經濟與科技，2023（3）：96-98.

［2］許久安. 農村電商發展現狀對策研究［J］. 農村實用技術，2023（7）：3-5.

［3］余世沙. 貴州農村電商發展策略探究［J］. 廣東蠶業，2023，57（9）：111-113.