新媒體創新應用：促進新時代非遺的活態傳承

［摘要］文章以“廣西非遺傳承創新應用”為例，通過分析“廣西非遺傳承創新應用”相關背景以及其實踐與成效發現，“廣西非遺傳承創新應用”有助于推進深度融合內容體系建設，構建廣西活態信息最豐富的非遺數據資源庫；拓展“非遺+”融合傳播平臺，提升廣西非遺活態傳承能見度。文章通過這一應用案例，探討新時代下地方媒體如何進行傳統非遺傳承的創新實踐，旨在為各地開展非遺宣傳傳承工作帶來啟迪與思考。

［關鍵詞］新媒體；非遺；創新應用；“廣西非遺傳承創新應用”

一、“廣西非遺傳承創新應用”相關背景

黨的十八大以來，習近平總書記在不同場合多次對非遺的保護與傳承工作作出重要指示，尤其提到要加強對國粹傳承和非物質文化遺產保護的支持和扶持，加強對少數民族歷史文化的研究，鑄牢中華民族共同體意識。這為新時期中國非物質文化遺產保護事業高質量發展指明了方向。廣西深受中原文化和嶺南文化的影響，是古海上絲綢之路和21世紀海上絲綢之路的前沿窗口，也是中國少數民族人口最多的民族聚居地區，非遺種類繁多、資源豐富。然而，在從傳統走向現代的進程中，廣西非遺的功能形態呈現多樣化的發展趨勢：一部分依然保留，一部分已經消失，還有一部分正處于轉型發展進程中。總體而言，當前廣西地區非遺適應現代社會的能力較為不足，很難融入現代生活，有“古董化”的趨向［1］。

廣西日報傳媒集團（以下簡稱“集團”）組建囊括內容采編、策劃運營、視覺設計、技術開發等不同崗位的廣西云非遺傳播團隊（以下簡稱“非遺傳播團隊”），率先在國內主流媒體中開展常態化非遺系統性傳播工作，在“媒體+非遺”融合重點領域和關鍵環節取得突破性進展。2021年3月，集團正式組建非遺傳播團隊，依托集團旗下《廣西日報》《南國早報》《南國今報》等主流報紙，廣西新聞網、廣西云客戶端、官方社交媒體等新媒體矩陣，聯動廣西壯族自治區文化和旅游廳（以下簡稱“自治區文旅廳”）、廣西壯族自治區非物質文化遺產保護中心（以下簡稱“自治區非遺保護中心”）、廣西壯族自治區科學技術協會（以下簡稱“自治區科協”）、中國共產主義青年團廣西壯族自治區委員會（以下簡稱“共青團廣西區委員會”）等單位，正式啟動“廣西非遺傳承計劃”。該計劃聚焦非遺內涵、傳承人故事和非遺項目創造性轉化和創新性發展、非遺對外交流與合作、促進各民族交往交流交融等要素，建設內容傳播、社會傳播、智庫傳播、文創傳播、志愿服務傳播等五大傳播體系。2021年6月，從首期“愛上非遺”系列融媒體作品發布開始，非遺傳播團隊通過一系列深度報道、短視頻、非遺展覽、非遺進校園、非遺研學、非遺研討會等內容豐富的線上線下活動，聯合主管部門、企業、學校、業界專家等深耕非遺領域深度融合，讓廣西非遺保護與傳承獲得社會的廣泛認可，“愛上非遺”系列每期報道全網平均閱讀量達25萬人次。同時，非遺傳播團隊通過舉辦非遺展覽、非遺進校園、非遺研學、非遺座談等活動，累積覆蓋人群超50萬人，擴大了非遺的傳播范圍以及影響力。依托非遺傳播，集團旗下廣西云數字媒體集團入選科普中國融媒發展省級試點項目試點單位，榮獲2022全國科普日活動優秀組織單位，《愛上非遺 “桂”在傳承》融合報道作品榮獲2021年度“廣西新聞獎”一等獎，《愛上非遺 “桂”在傳承》融合傳播榮獲2022廣西廣播電視媒體深度融合發展新聞品牌。2023年，“廣西非遺傳承創新應用”入選第三屆中國報業深度融合發展創新案例。

二、“廣西非遺傳承創新應用”的實踐與成效

（一）推進深度融合內容體系建設，構建廣西活態信息非遺數據資源庫

廣西作為中國西南部一個多元文化交融的地區，擁有豐富的非物質文化遺產資源。然而，當前廣西非遺數據的整理、保存和傳播工作存在數據資源分散、信息不完整、活態傳承狀況不清等問題，隨著現代化進程加快，部分非遺項目甚至面臨失傳或異化的風險。因此，大眾對自我文化的認同與保護，已經不能也不可以僅停留在“說”與理念演繹上，相反，應該著重于怎么“做”以及行之有效的身體力行［2］。

非遺是以人為本的活態文化遺產，為了長久保存和傳承這些文化遺產，相關主體建立檔案、進行數字化存儲至關重要。同時，數據庫憑借其操作靈活、便于存儲與管理信息資源的特點，已經成為非遺保護的重要工具之一［3］。集團在“做”上面下功夫，通過構建非遺數據資源庫，對這些珍貴的非遺進行系統整理、傳承和弘揚。依托地方主流宣傳媒體優勢，集團組建非遺傳播團隊并奔赴廣西各地采訪代表性非遺傳承人，對廣西民間藝術、戲曲曲藝、手工技藝、民族服飾、民俗活動等非遺項目進行深入挖掘。通過采寫、拍攝、遍訪100多位非遺傳承人及其非遺項目，非遺傳播團隊共采集了200余萬字非遺相關文字資料、4萬多張原創非遺圖片、200多小時非遺視頻，數據覆蓋廣西14個設區市，形成民族、醫藥、美食、傳統技藝等非遺項目的數據集。2022年，集團建造并啟用廣西非遺平臺后臺管理系統，并以此為依托打造廣西活態信息非遺數據資源庫。隨著資源庫逐步充盈且成熟，2023年，集團果斷啟動“廣西非遺傳承計劃2.0”，并聯合自治區文旅廳、自治區非遺保護中心等單位，打造更為科學、穩定、高效的非遺傳播數據庫，搭建非遺數智應用管理平臺。

隨著新技術的發展，相關部門積極組織力量，研究、開發和應用包括數字圖書館技術、網絡技術、計算機技術等先進手段，應成為當前非遺資源保護、傳承和開發利用的主要工作內容［3］。基于此，非遺傳播團隊聚焦新媒體作品，深入實際、深入生活、深入群眾，策劃制作系列非遺融媒體產品。例如，非遺傳播團隊通過開展《愛上非遺 “桂”在傳承》《愛上非遺科普展》等大型個性化融媒體專題活動，讓網友沉浸式體驗非遺魅力；設計制作《六堡陳醇 瑤鄉傳情—茶韻越千年》手繪H5互動專題，整合視頻、評論、深度報道等融媒體產品，并設置點贊和網友評論功能，獲得點擊量約35萬人次。此外，截至2023年12月，非遺傳播團隊采用“深度報道+精美海報+短視頻”的形式，推出“愛上非遺”系列報道80多期，引發全網媒體的廣泛關注及轉發，讓廣西活態的鄉土文化走進千家萬戶，進一步提升了廣西非遺的影響力。

（二）拓展“非遺+”融合傳播平臺，提升廣西非遺活態傳承能見度

1.拓展“非遺+文旅”，探尋非遺項目和現代生活的連接點

非遺傳承既需要保護凝聚著先輩智慧的傳統技藝，同時也需要不斷拓寬傳播渠道，以便讓非遺融入人們的日常生活中［3］。隨著人們對非遺關注度逐漸升高，非遺旅游成為熱門話題。非遺旅游不僅讓更多人加強了對非遺的了解，還為地方經濟注入了新活力。非遺傳播團隊通過與自治區文旅廳開展深度合作，推出非遺創意視頻，開發廣西非遺旅游路線；與廣西壯族自治區博物館、廣西民族博物館、廣西民族村等單位深入交流，策劃并開展系列非遺主題線上線下活動；推出非遺口罩、T恤、手袋、時尚包包、禮品盒、書簽、筆記本等系列國潮風文創產品，延伸傳統技藝之美，持續吸引年輕群體的關注，使非遺得到更加廣泛的傳播。通過文旅結合的方式，非遺傳播團隊可以將非遺以一種全新的方式呈現在人們面前，讓年輕群體能夠接觸和了解這些民族瑰寶，從而激發他們對非遺的興趣和保護意識。

2.拓展“非遺+教育”，助力優秀文化薪火相傳

那些經過時間沉淀流傳至今的非遺，往往帶有深厚的歷史文化痕跡，保留著濃縮的民族精神內涵，具有極其重要的精神價值［4］。可以說，非遺承載著中華民族的優秀傳統和精神風貌。例如，非遺中的孝道、禮儀、仁愛等價值觀念，與現代社會所倡導的主流價值觀意蘊相同。在實用價值方面，非遺中的傳統技藝、智慧和生活方式等為現代社會的創新和發展提供了借鑒。

聯合國教育、科學及文化組織發布的《保護非物質文化遺產公約》指出，“非遺保護”指確保非遺生命力的各種措施，包括對非遺的確認、立檔、研究、保存、保護、宣傳、弘揚、傳承（主要通過正規和非正規教育）和振興。對此，非遺傳播團隊通過聯合廣西大學、廣西師范大學、廣西民族大學、廣西藝術學院等區內10余所高校相關專業院校及機構開展非遺內容傳播及傳承人培養等方面的交流與探索；聯合南寧市民主路小學、桂雅路小學、第五十四中學等中小學，開展非遺進校園活動，讓學生感受非遺的魅力與樂趣；開展“出發吧！非遺少年”主題研學活動，通過實地參觀、跟著大師學非遺，實現非遺融合傳播不斷創新發展。

3.拓展“非遺+科普”，挖掘非遺與現代科技融合煥新路徑

高亮和王寧認為，科普活動在非遺傳播與傳承中具有重要意義。他們指出，科普活動有助于增強公眾對非遺的認知度、認同感和參與度，從而促進非遺的傳承與發展［5］。2022年9月15日至10月31日，非遺傳播團隊聯合自治區科協、自治區文旅廳、共青團廣西區委員會舉辦2022“愛上非遺”科普展，累計吸引超16萬人前往參觀。同時，非遺傳播團隊拍攝制作的《壯族會鼓習俗：鼓聲嘹亮佑壯鄉》中英文紀錄片作為課件參與“一帶一路”青少年創客營與教師研討活動，并在“一帶一路”虛擬科學中心官網刊播。該活動吸引來自74個國家和地區的師生注冊參與，向國內外網友展示了廣西國家級非遺項目壯族會鼓習俗的藝術魅力，累積點擊量超過400萬人次。這些大型科普活動參與人數眾多，增加了大眾對非遺的歷史、文化、技藝等方面的了解，更激發了大眾對非遺的興趣和熱愛，有助于非遺在現代社會的傳播與傳承。

4.拓展“非遺+智庫”，探索非遺傳承新路徑

近年來，我國高度重視非遺的保護與傳承，制定了一系列政策舉措，鼓勵地方非遺的挖掘、整理和研究。集團通過拓展“非遺+智庫”的合作模式，探索非遺傳承新路徑，以推動非遺的保護與發展，具體措施為：邀請高等院校及研究機構、傳媒出版單位、金融系統、知名商業企業等領域熱心人士，組建非遺智庫團隊，不定期與非遺傳承人圍繞非遺保護的痛點難點、非遺活態傳承煥新路徑、非遺產業及志愿服務等展開研討。據統計，截至2023年2月，相關部門已組織召開非遺座談會40余期，參與嘉賓200余名。

非遺傳播團隊通過拓展“非遺+智庫”的合作模式，在一定程度上滿足了非遺傳承的“五個需求”。一是滿足非遺保護需求。隨著現代化進程加快，非遺失傳或異化的風險逐漸提升，非遺傳播團隊通過系統地挖掘、整理和保存非遺，能夠為非遺傳承人提供資料支持，降低非遺失傳或異化風險。二是滿足學術研究需求。當前，學界針對非遺的研究尚不夠全面，特別是在非遺保護、傳承以及產業化方面還不夠細致。對此，非遺傳播團隊可以發揮智庫的專業力量，為學者提供豐富、全面的非遺數據資源，推動非遺研究的發展，為政府決策提供參考。三是滿足社會公眾需求。非遺作為中華民族文化的重要組成部分，對增強民族認同感、促進社會和諧具有重要意義。非遺傳播團隊通過智庫的平臺和資源，能夠向大眾提供豐富的非遺體驗，使大眾更便捷地了解和接觸非遺，增強民族文化認同感，促進民族文化交流。四是滿足產業化發展需求。非遺傳播團隊智庫的策劃和推廣功能，可將非遺資源與產業相結合，探索非遺傳承的可持續發展路徑，促進地區經濟發展。五是滿足傳承和弘揚非遺的需求。非遺傳播團隊通過對非遺的挖掘、研究和傳承，展示非遺的多樣性和魅力，能夠增強民族自信心，為非遺的傳承與發展貢獻力量。

三、結語

集團“廣西非遺傳承創新應用”的實踐對提高公眾對非遺的認識和重視程度具有至關重要的作用，為新時代非遺的活態傳承提供了有益的借鑒。非遺傳播團隊通過傳播內容的創新、傳播方式的拓展、傳承模式的探索以及社會力量參與等多方面的努力，為推動我國非遺活態傳承事業發展注入了新的活力。

［參考文獻］

［1］李高，付秀錄.論非物質文化遺產校園傳承的困境、意義及有效途徑：以銅仁市非物質文化遺產校園傳承為個案［J］.銅仁職業技術學院學報，2014（04）：6-13.

［2］景俊美.回望與反思：中國非遺保護路［N］.解放日報，2016-04-07.

［3］龔劍.淺談非物質文化遺產資源數據庫的建設［EB/OL］.（2013-04-22）［2024-05-08］.http：//www.gzfwz.org.cn/xslt/201804/t20180416_21604069.html.

［4］范周.非遺文化如何傳之有道［EB/OL］.（2018-08-25）［2024-05-08］.https：//news.gmw.cn/2018-08/25/content_30763708.htm.

［5］齊勇，李謙，蘇道玉.當代文化視野下“非遺”資源

的精神價值探討［EB/OL］.（2013-01-24）［2024-05-08］.https：//www.ihchina.cn/luntan_details/7986.html.