新媒體加持：傳統(tǒng)媒體的新路徑

當前，越來越多的人將新媒體作為獲取新聞信息的主要渠道之一，對新媒體的依賴越來越強，這在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊。受新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體的社會影響力被不斷削弱，難以有效控制大規(guī)模的社會輿論，反觀新媒體，逐漸成為了社會信息傳播的重要工具。新媒體的突出性質(zhì)在于自由性，任何人都可以在社交媒體上注冊賬號、傳播信息，可以成為一個獨立的媒介點，甚至成為一場巨大輿論風暴的中心。越來越低的新媒體準入門檻，使每一個人都有可能成為新聞發(fā)布的主角，這使新媒體的社會影響力越來越大。

但是，新媒體管控體系還不夠完善，一大批謠言和小道消息肆意橫行，不僅破壞了網(wǎng)絡輿論生態(tài)，而且動搖了網(wǎng)絡秩序和社會穩(wěn)定。面對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身的力量，主動介入新媒體行業(yè)領域，根據(jù)新媒體環(huán)境的特點對輿論走向進行引導。因此，接下來本文將結(jié)合當前新媒體發(fā)展形勢和社會媒體環(huán)境，對傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展路徑進行探索，通過提出合理的傳統(tǒng)媒體改革措施，以求改善媒體傳播格局，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的社會輿論引導作用，為穩(wěn)定社會秩序，促進社會和諧而努力。

01新媒體的概念定義

新媒體基本特征

互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起使新媒體成為了當今時代最流行的新聞平臺之一。新媒體平臺具有極強的交互性和自由性，通過新媒體平臺，每個人都可以分享自己的故事、傳播有趣的信息，人們通過新媒體既可以從自我角度出發(fā)看待社會事件，也可以從大眾角度出發(fā)對事件進行二次加工和描述。豐富多彩的新媒體世界吸引了一大批人投入行業(yè)領域之中，新聞信息傳播已不再是專業(yè)媒體平臺特有的權(quán)力，而成為了每一個公眾都可以參與的事件。

與電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播渠道方面具有較大的獨特性。傳統(tǒng)媒體的工作流程主要包括：收集新聞素材、創(chuàng)作新聞稿件、發(fā)布新聞報道，每一個流程環(huán)環(huán)相扣，都需要經(jīng)過嚴格的審核，這使信息傳播具有較強的專業(yè)性，能夠有效過濾其中的不實信息和過時信息，極大地提高了信息傳播的可靠性和準確性，因此傳統(tǒng)媒體也往往被視作社會公信力的象征。但是這樣的新聞制作流程需要耗費大量的人力、物力和財力，在一定程度上拉高了新聞傳播的成本。再加上傳統(tǒng)媒體信息收集處理技術的限制存在速度較慢、效率不高的問題，媒體人員難以在第一時間對社會熱點話題進行處理、報道，難以全面挖掘有價值的新聞內(nèi)容，從而影響信息傳播的及時性和全面性。新媒體的產(chǎn)生在一定程度上解決了這方面的問題，新媒體最大的優(yōu)勢之一便在于自由性，每一個人都可以通過新媒體平臺發(fā)布自己的見解，這有利于不斷擴大媒體傳播的影響范圍、提高信息分享的及時性，這種高效自由的信息傳播形式使新媒體在媒體行業(yè)中形成了獨特的優(yōu)勢，獲得了越來越多人的青睞。

新媒體的信息傳播特點

第一，信息傳播渠道自主化。新媒體擁有龐大的下沉市場和穩(wěn)固的群眾基礎，“接地氣”的媒體往往更具有親切感，更能滿足群眾的媒體需求，具有強大的社會影響力。但這也導致部分沒有充分掌握信息源的普通群眾容易受新媒體領域中不良信息的誘導而出現(xiàn)判斷偏差，無意間擴大了負面信息、虛假信息的傳播范圍，進而形成一股錯誤的輿論風潮，使大眾對新媒體產(chǎn)生“不專業(yè)、不真實”的負面印象。

第二，信息傳播價值同向化。受個人因素的影響，新媒體平臺上的用戶往往會對創(chuàng)作、傳播、獲取的新聞信息進行取舍，這便意味著擁有相同價值理念的用戶在共同作用下左右著新媒體新聞的主要內(nèi)容，這使新媒體能夠更加貼合群眾的喜好，有效滿足群眾的需求。與此相反，專業(yè)新聞機構(gòu)則需要新聞編輯人員層層把關、層層優(yōu)化，才能形成最終的新聞報道，經(jīng)過信息過濾的新聞報道與新媒體新聞相比，自然會缺少一定的大眾吸引力。

第三，信息傳播身份雙重性。通過智能化設備，每一個普通群眾都可以對新聞信息進行加工和處理，并在流量的加持下實現(xiàn)大范圍傳播，這意味著每一個人都擁有了成為信息使用者、傳播者的機會，每一個人都是潛在的信息源。新媒體平臺下的信息傳播路徑呈網(wǎng)狀發(fā)展，有效擴大了信息傳播的覆蓋面，提高了新媒體信息傳播的影響力。只需要一臺移動設備，任何人都可以成為新聞記者，通過畫面拍攝、視頻上傳便可以將自己的所見所聞、所思所想上傳到網(wǎng)絡世界之中，并通過網(wǎng)絡實現(xiàn)大范圍的傳播，從而逐漸形成一種社會輿論風潮。

02新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新路徑

積極主動，融入新的環(huán)境

以往人們主要通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺單方面獲取新聞信息，媒體平臺與群眾之間存在一段距離，媒體平臺無法及時了解群眾的需求，群眾也無法及時傳達自己的反饋意見。但是在新媒體環(huán)境下，大眾獲取信息、表達訴求的愿望越來越強烈，被層層加工過濾的傳統(tǒng)媒體信息已很難滿足大眾的信息獲取需求，大眾的信息自主性越來越強，不再滿足于單向的信息獲取渠道。因此，越來越多的人把目光轉(zhuǎn)向了新媒體平臺，將新媒體作為獲取信息的主要渠道，在新媒體平臺上創(chuàng)作、傳播新聞視頻，表達自己的想法，分享彼此的意見。海量的新媒體信息在互聯(lián)網(wǎng)世界中時刻傳播著，人們隨時隨地都可以根據(jù)自身的需求了解自己感興趣的內(nèi)容，新媒體平臺的流行滿足了人們快速獲取信息的欲望。這種高效的信息發(fā)展路徑受到了媒體行業(yè)的高度青睞，許多媒體從業(yè)人員紛紛涌入新媒體市場探索新的發(fā)展空間，新媒體逐漸成為了未來媒體領域的重要發(fā)展方向。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的輿論引導功能被不斷削弱。面對嚴峻的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體想強化自身的社會影響力，就要主動轉(zhuǎn)變行業(yè)理念，正視自己的劣勢，分析新媒體的優(yōu)勢，積極融入全新的新媒體環(huán)境，用新媒體的優(yōu)勢來強化自身的輿論引導力，從而開辟新的發(fā)展道路。

傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自身的長處——深度挖掘新聞本質(zhì)，發(fā)揮自身的新聞專業(yè)優(yōu)勢，從更深層次、更高角度來分析各種新聞事件的前因后果，并及時澄清新媒體平臺上所發(fā)布的各種謠言，整理事件邏輯，引導社會輿論，謹防輿論惡化，以免造成不良社會影響。與此同時，傳統(tǒng)媒體也要積極向新媒體學習，汲取新媒體長處，彌補自身短板，在確保信息傳播真實性、可靠性的基礎上，借助新媒體強大的社會影響力鞏固自身的群眾基礎。

價值優(yōu)先，做好輿論引導

當前新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，一批批自媒體平臺如雨后春筍般迅速崛起，逐漸占領了媒體領域的半壁江山。全新的媒體競爭市場給傳統(tǒng)主流媒體帶來了巨大的發(fā)展壓力，傳統(tǒng)媒體必須引起高度重視，認真分析市場形勢，積極搶占媒體市場資源，提高官方媒體的社會公信力，在輿論引導方面發(fā)揮應有的價值。

第一，深化報道研究，強化傳統(tǒng)媒體的基本優(yōu)勢。新聞信息傳播不僅要看重傳播速度、傳播范圍，也要提高傳播質(zhì)量和傳播深度，海量的新媒體信息雖然能滿足人們一時的好奇心，但是缺乏專業(yè)性的碎片化內(nèi)容無法像傳統(tǒng)主流媒體一樣站在更高的角度去分析事件背后的邏輯、揭示現(xiàn)象背后的本質(zhì)，長此以往只會導致受眾逐漸喪失深層思考的能力。面對這種情況，傳統(tǒng)媒體必須深耕深度報道的基本優(yōu)勢，從不同維度揭示事件的前因后果，理性分析、全面思考，用簡單的信息揭示更深層次的本質(zhì)，公正客觀、理性科學，在紛繁復雜的多元輿論環(huán)境中發(fā)揮導向作用，引導大眾理性思考、冷靜分析。如此一來，才能打造更和諧的社會輿論環(huán)境。

第二，加強語言應用，打造傳統(tǒng)媒體的語言藝術。新媒體的加入使媒體市場競爭變得越發(fā)激烈，各大媒體平臺想要吸引廣大用戶的注意力，提高自身的社會影響力，就需要通過語言藝術拉近與大眾之間的距離，通過親切的溝通互動，在大眾心里樹立積極熱情的形象。以用戶需求為核心，不斷強化語言運用，把原本嚴肅莊重的媒體傳播轉(zhuǎn)變得更加豐富有趣，在確保新聞報道客觀公正的基礎上，用詼諧幽默的語言使整場報道更“接地氣”，如此受眾才會更喜歡聽、更喜歡看。

第三，在主流媒體陣營開設新媒體陣地。主流媒體之所以市場競爭優(yōu)勢不強，其重要原因之一便在于缺乏與普通群眾直接溝通互動的功能，這導致主流媒體難以在第一時間獲得大眾的意見反饋，難以針對性地調(diào)整信息內(nèi)容，最終導致與群眾之間的距離越來越遠，進而產(chǎn)生較大的隔閡。因此，傳統(tǒng)主流媒體可以汲取、融合新媒體在群眾溝通方面的優(yōu)勢，這樣不僅能夠豐富群眾獲取信息的渠道，為群眾提供更高質(zhì)量的媒體服務，還能夠加強彼此之間的互動，從而進一步強化傳統(tǒng)媒體的社會公信力，為今后打造高質(zhì)量、高標準的融媒體平臺做鋪墊。

載體創(chuàng)新，引進先進技術

從信息傳播形式和內(nèi)容上來看，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來提高信息傳播的靈活性，信息技術的有效應用使新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了巨大的技術壁壘。面對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體必須充分認識到新時代下信息技術在媒體行業(yè)的價值，提高技術認識，強化技術能力。傳統(tǒng)媒體一方面可以借助新媒體平臺的影響力，打通新聞傳播渠道，打破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的壁壘；另一方面，則可以強化信息技術自主研發(fā)能力，搭建高質(zhì)量的信息傳播平臺。比如，設計手機客戶端APP，采用虛擬現(xiàn)實、8K高清轉(zhuǎn)播等先進技術打造用戶喜聞樂見的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)新聞權(quán)威性與趣味性的有效融合。技術賦能發(fā)展，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要積極學習最新的技術，提高實操能力，鞏固專業(yè)素養(yǎng)。比如，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員可以積極學習國內(nèi)外最新的媒體技術，了解技術原理，鍛練操作能力，不斷深化信息技術與媒體專業(yè)之間的融合，全面提高自身的綜合水平，如此才能順利應對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中的各種問題，在新媒體時代下游刃有余。

以人為本，重視人才培養(yǎng)

提高新聞媒體從業(yè)人員的融媒體意識、創(chuàng)新意識和綜合素養(yǎng)，是推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要條件。因此，要以人為本、強化教育，打造多樣化、針對|生的教育培養(yǎng)方案，挖掘每一位新聞媒體從業(yè)人員的獨特優(yōu)勢，培養(yǎng)出一大批高質(zhì)量的新聞人才。比如，可以定期舉辦座談會、培訓會，邀請相關專家學者結(jié)合媒體融合典型案例進行教學講解，提高新聞媒體從業(yè)人員的融媒體意識，鞏固新聞媒體從業(yè)人員的理論基礎，并為其提供實踐機會，使其在實操過程中積累豐富的經(jīng)驗。再比如，借鑒先進經(jīng)驗，引進專業(yè)人才，提高媒體行業(yè)的整體專業(yè)素養(yǎng)，打造精品節(jié)目，奠定堅實的人才基礎，最終實現(xiàn)節(jié)目與人才的雙贏。與此同時，還要完善用人機制，制定獎懲措施，以規(guī)范的制度為人才培養(yǎng)方案的實施奠定最堅實的基礎?？傊?，人才引領時代，優(yōu)秀的媒體人才是推動新聞媒體行業(yè)在新時代下實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展最可靠的動力源泉，新聞媒體行業(yè)要建立健全人才培養(yǎng)機制和媒體用人機制，充分挖掘媒體人才潛力，全面發(fā)揮人才優(yōu)勢，夯實媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新道路。

綜上所述，在新媒體領域搭建高質(zhì)量媒體“圈子”，從而積累用戶，形成強大的社會公信力，積極引導輿論風向，為社會和諧穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎。