新媒體語境下主流媒體新聞短視頻傳播策略創新

網絡文化是以信息技術為基礎，在網絡空間形成的文化活動、方式、產品和觀念的集合。當前短視頻軟件上的文化是現實社會文化的延伸和多樣化的展現。實時新聞資訊通過短視頻可以實現快速傳播，還原社會真相。通過短視頻傳播的新聞更容易引發受眾共鳴，通過評論交流激發更多思考。在新媒體語境下的主流媒體新聞短視頻傳播迎來了新挑戰，應當以創新的姿態去面對挑戰。

新聞短視頻傳播特點分析

短視頻重新定義了視頻長度，隨著節奏加快，短視頻也由5分鐘縮短至15秒。為迎合受眾習慣，視頻內容都變成了豎屏滑動。觀看平臺也由傳統的優酷、愛奇藝等變成今日頭條、抖音、快手等短視頻平臺。

與長視頻比較，其時長較短，通常以分、秒為單位，5分鐘以內視頻居多。內容覆蓋多元，包括新聞資訊、技能分享、幽默搞怪、廣告創意、公益教育等，有移動化、碎片化和社交化的特點。新聞短視頻，就是以短視頻形式呈現的新聞。

新聞生產者權力下移

當前我國人民生活幸福指數上漲，從小學生到老人，都用手機進行即時通信。人們通過手機等移動設備獲取新聞資訊，同時也上傳周邊新聞，短視頻新聞領域的創作者已經由剛開始的專業從業人員逐漸向普羅大眾轉移，致使公眾在社會實踐和新聞傳遞方面的興趣不斷增加。在微信朋友圈或是抖音、快手短視頻平臺，經常看到普通群眾將生活中所見所聞拍成短視頻上傳，引發更多社會群眾激烈的討論和點贊。群眾分享欲與獵奇心理促使他們成為新聞生產者，弱化了新聞生產從業者的權力。新聞生產者隱藏在社會群眾當中，有利于發掘第一手新聞資訊，讓新聞更加廣泛，從而豐富新聞領域，讓新聞更加多樣化。

采編智能化技術增強

為了更好地降低新聞的生產成本，保障新聞信息即時傳播，視頻生產者們不斷引進新技術，隨之脫穎而出的便是智能編輯技術和機械化生產的新聞。它在確保新聞特性之外，還解放了記者的一部分壓力，使其能夠全身心投入從選題到傳播的全過程中。當今時代人們追求節奏感，短視頻平臺上出現一些專門的電影片段解說，挑選主要內容進行講述，總時長不超過五分鐘，人們不僅了解了大概情節，還節省了時間。微新聞短視頻的特點是時間短、內容精彩，可以讓觀看者在最短的時間里明白新聞內容的來龍去脈。與傳統新聞的制播方式相比，短視頻新聞在大數據智能化生產技術的影響下，表現出了相較傳統媒體沒有的優點，那就是它不僅能夠精準推送受眾感興趣的各類話題，還能夠篩選出類似的新聞，更加符合當代人們的生活習慣。

受眾主動權彰顯

新媒體語境下，智能算法可以對受眾瀏覽歷史的精確分析以及在此基礎上進行的內容推送，充分彰顯了受眾的主動權。當人們觀看短視頻時，大數據會精準捕捉到受眾的觀看喜好，從而推薦更多受眾感興趣的新聞內容。新聞傳播的目的是為了讓更多人了解世界資訊，但人們觀看的新聞版面不同，有人關注娛樂新聞，有人關注政治局勢，還有人關注社會現象，互聯網大數據會根據人們經常觀看的新聞種類自動推動相同類型的短視頻新聞，這也為短視頻新聞的傳播指明了方向。短視頻平臺的這種算法相當于連線，將喜歡的新聞種類與受眾人群連接在一起，有利于新聞短視頻進一步傳播。

新媒體語境下主流媒體新聞短視頻傳播的原則

跨平臺原則

在傳統的新聞短視頻中，傳播途徑受限，只有電視或者廣播兩個途徑，需要特定環境、特定時間收看。在當今新聞短視頻傳播方式中，新聞已脫離了電視機的束縛，人們能隨時隨地拿起手機搜索想要的新聞資訊。現階段，抖音短視頻、微博手機客戶端、快手短視頻紛紛上線了實時新聞資訊的功能，并對受眾關注的新聞進行重點標注。在短視頻新聞平臺上，還有多平臺新聞互動，例如在抖音平臺可以搜索到今日頭條的內容，有利于統籌了解新聞資訊。跨平臺的新聞傳播原則更加智能化，將新聞的限制打開，實現多平臺的新聞互動，更加方便新聞的傳播。

高參與度原則

由于越來越多的群眾成為新聞生產者，他們渴望自己生產的新聞被更多人關注，引發更多人共鳴。移動互聯網終端和多樣化剪輯軟件的出現為生產與制作短視頻提供了較大便利，使得人人都能成為短視頻的生產者和傳播者，短視頻生產制作難度的降低，使短視頻受眾從原有的被動式接收逐漸轉變為主動性參與。在短視頻平臺上，一些人愿意生產新聞，積極參與到生產新聞中，讓自己的新聞被更多人看到，為自己獲取流量或者人氣上的福利。

無邊界原則

在新媒體語境的互聯網背景下，即時傳遞信息功能越來越強大，互聯網技術不斷優化，流媒體播放速度不斷加陜，使得流量成本大幅下降，為新聞短視頻的發展提供了技術支持，并且在互聯網信息技術和移動網絡終端的結合過程中，新聞短視頻的傳播已經突破了時間和空間的桎梏，從單一傳播走向了多元化傳遞，人們可以利用碎片化的時間進行視頻內容的閱讀，在任何場景下觀看新聞，并且在新聞短視頻的傳播中，所引發的話題性內容也能夠被受眾人群進行討論，具有較強的交互性和無邊界性特點，這既大大提高了新聞短視頻的傳播速度，又能夠更好地滿足社會大眾對信息傳播的需求，符合新媒體時代的媒體傳播要求。

新媒體語境下主流媒體新聞短視頻傳播創新策略

推動技術平臺革新，提升新聞資訊時效性

短視頻平臺大力推崇技術革新的最主要的原因就是能夠使得自身傳播新聞的速度不斷得到提升，這是短視頻平臺飛速發展的重要優勢之一。無論是4G還是5G時代，數據的傳輸速率和系統容量的提高一直是各大平臺和運營商們不斷追求和尋求突破的目標，這樣才能做到即時快速有效地傳遞最新的信息。各大新聞媒體平臺都在利用網絡等新媒介傳播速度陜這一先進優勢，為保障即時性、準確性和真實性，都在采編和發布這兩點上下功夫。一方面，為搶占更多受眾群體，其客戶端在短視頻平臺上全天候不間斷推送相關信息。例如2023年日本傾倒核廢水入海等新聞資訊，采用同步網絡直播給受眾帶來直觀可視的效果。

另一方面，新聞短視頻平臺的信息量能夠做到不限流，甚至能夠達到多個重大新聞同步傳播的效果，這也是它的一大優勢。以新華社、人民日報等新聞客戶端為首的新聞類APP在一眾短視頻應用中異軍突起，為了區分不同功能板塊，各媒體都打造出了帶有自身特色屬性的節目形式。例如《央視新聞》客戶端就將“電視+”功能板塊切分為新聞、資訊、現場和微視頻四部分，既保障了新聞資訊的時效性，也在視聽融合方面做出了各種嘗試，推動了新聞短視頻的發展與創新。

挖掘新聞受眾特點，打造精彩新聞短視頻

要想讓受眾對新聞有著同樣的情感共鳴，需要新聞信息簡潔凝練，并且具有發人深省的感染力。例如，2024年1月7日發生在江蘇徐州的《徐州12歲男孩“公交刷卡”事件》，始于一場誤會，終于滿心傷痛。12歲男孩使用公交優待卡乘車，卻遭到眾人質疑和鄙視，為了讓孩子心靈不受傷害，母親發文澄清事實。其實孩子父親入伍多年卻因公犧牲，家人才受到優待。隨后央視新聞也轉發了該視頻，在抖音平臺引發了幾百萬人的點贊，數萬人的點贊與轉發。視頻雖短，但是內含的信息卻值得深思，因此更值得具體細致地傳播。

短視頻新聞本質上是一種新聞敘事，短視頻新聞擅長將宏觀敘事轉為微觀敘事，主要致力于將最核心和重大的事件講清來龍去脈傳遞給廣大受眾，既要有說服力，也得有觀點態度。例如：《躺在電線上的冰雪，原來是這樣除掉的》這則引發1億多網友觀看的供電工人利用新裝置除卻電線上的冰雪的事件，沒有背景音樂，只保留了現場音：彈落冰雪的聲音，工作人員的口號聲、笑聲，呼呼作響的風聲等。但由于受眾自身的關注點的不同，在評論區開辟了很多討論點，甚至增加了很多的別樣的配音和配圖，使得原視頻內容很大程度地豐富了，更是吸引了無數的受眾圍觀。

合理設置新聞短視頻標題

許多新聞短視頻為博取關注度，在新聞標題上下功夫，當瀏覽內容時，發現不過如此。合格的新聞短視頻不能太過于注重標題，當受眾被標題誤導多次之后，就不會再去關注這類新聞，不利于新聞傳播。但標題對于新聞短視頻來講也非常重要，它決定了文章的點擊率。標題是受眾看到視頻的第一印象，好的標題能立馬吸引受眾的注意，從而影響短視頻平臺的推薦算法，慢慢擴大影響，拓展傳播路徑。新聞短視頻的標題要遵循以下方面的原則；

避免設置懸念

這類標題都是“話說一半”，故意留懸念引發好奇心。往往在標題里加上

“萬萬沒想到”“最后結局亮了”等關鍵詞。

不過使用這類標題，重點在于視頻本身的內容。要保證你的視頻內容能滿足受眾的期待，千萬不能虎頭蛇尾，不然很容易引起受眾的反感。

利益誘導

這類新聞短視頻標題能讓受眾迅速獲取視頻價值所在，直接了當給出利益關系，讓受眾切實感受到可以提升自身技能或知識。

這類需要從受眾定位出發，分析受眾特點和需求，針對性給出價值。大數據算法比較精準，會挖掘人們喜歡的新聞短視頻類型，從而不斷推送相似內容。

列舉數字

短視頻新聞標題中帶數字是比較常見的手法，通過數字讓新聞視頻更具說服力和吸引力，同時也更能展現出視頻要點，這里可分為兩類：

一類是，通過數字讓受眾形成強烈心理對比，打破以往認知。認為視頻內容比較獨特，即使知道標題夸張，但還要一探究竟。這類視頻適合教學、技巧向的內容。

另一類是，通過“3個步驟”“5個技巧”這類數字，快速告訴受眾視頻內容邏輯，讓受眾產生想象。列舉數字讓新聞短視頻更簡單精煉，牢牢抓住人們的眼球。

提出疑問

疑問類型的標題往往能夠引發用戶強烈的好奇心，拋出一個觀點進行反問，用戶會進行思考，然后迫切的想要知道答案，就會繼續觀看視頻的內容。

例如《成功管理者是如何帶團隊的？》《突然被公司辭職，該如何維權？》這種標題適合科普類型的內容，將新聞短視頻內容凝練成觀點進行反問，會引發更多評論，從而增加短視頻熱度。新聞短視頻具備評論點贊功能，同樣意見的受眾會點贊或者深入發表意見。從而提高傳播熱點，為傳播增加關注度。

結合熱點

在標題中加入熱點事件相關詞，極易提升熱度，就是“蹭熱點”“借勢營銷”。結合當下社會熱點，更有利于新聞短視頻傳播。近期關注度較高新聞事件中，一則《河北三個中學生活埋同學》火爆全網，在某條抨擊兇手的新聞短視頻下方，評論者高達幾百萬，瀏覽量過億，不僅因為社會熱點效應，還因為人們對這類新聞話題關注度本身就高，并期待后續處理結果，所以人們會不斷搜索和關注結果。

總之，新媒體語境下的新聞短視頻傳播還需要掌握傳播的技巧，最重要的是要從新聞短視頻本身下功夫，使之更加契合人們的生活節奏，不斷挖掘受眾人群的需求，從而進行更好的傳播。此外，新聞輿論引導效果也是短視頻新聞平臺和生產者們需要謹慎對待的，為了凸顯新聞媒體的記錄社會、傳播信息、反映時代的定位，面對重大新聞事件時，應當積極傳播符合新時代主流價值觀的正能量主題。