傳統媒體進軍新媒體長視頻的探索

新媒體時代的到來，給傳統媒體行業的發展帶來新的挑戰。現如今傳統媒體為追求更大的發展空間，不得不考慮向新媒體長視頻領域進軍，尤其是在網絡視頻資源的沖擊下，不僅國內，全球短視頻平臺的瀏覽量持續走高，無疑影響著傳統媒體的受眾資源。完成媒體產業的轉型，需要傳統媒體行業多向兼顧，培養優秀的新媒體人才，助力其向新媒體加速融合。本文從新媒體長視頻與大屏短視頻的異同做出分析，通過列舉央視產品的成功案例、并對廣西新聞頻道《我們喝一杯吧》長視頻實踐進行簡要討論，旨在為國內傳統媒體的新發展提供可參考建議。

新媒體長視頻與大屏短視頻的異同

生產主體的不同

當代網絡平臺中大部分的短視頻創作者，是所屬賬號的用戶本身，由用戶作為自媒體人原創其內容，制作視頻過程耗費的時間較少；而長視頻的生產者則需要專業人士完成，由于對內容質量的要求過高，所以創作所需要的時間也就更多。雖然短視頻與長視頻都需要進行原創生產，但由于各自面向的受眾群體不同且視頻特點存在差異，也標志著各自的生產主體會具備不同特征。通常來說，新媒體的長視頻屬于內容較為豐富、維度較廣的知識類視頻，需言之有物，才能讓視頻的完播率保持在較好的水準，這就要求長視頻的生產主體應具備一定的專業素養，或是對視頻的內容做出趣味性設計，而不能一味地搬運或內容堆砌，否則難以獲得網絡熱度。

內容創作的不同

短視頻的內容長度一般在2分鐘之內，追求快速和創意，對內容的包裝力是吸引觀眾眼球的基礎，而且短視頻的受眾群體比較定向.多數是圍繞著當下社會中的一些熱點話題或者事件，進行再度創作，創作者要在短短的5分鐘之內塑造好各個角色，以新穎的視頻內容來吸引觀眾的目光，考慮到視頻內容的趣味程度，可供其發布的渠道也比較多，如抖音、快手、小紅書等，都是當代受眾面較廣的短視頻發布平臺。長視頻的內容長度一般在3分鐘以上，其創作過程需要以人力的大量策劃和腳本書寫為基礎，要求內容要具有較強的情節性、環環相扣，明確視頻內容的立意，乃至可以拍攝一些故事，創作者必須具備一定的審美能力，畢竟長視頻的播放時間較長，需要填充多樣化的內容，方可構建完整的劇本結構。

目標群體的不同

雖然當代網絡平臺中多數均可兼容發布短視頻與長視頻素材，但二者的性質存在差異，部分平臺的定位還是會存在細小的偏差，諸如快手、抖音及火山小視頻等，多數以吸引觀眾高度注意的短視頻發布為主，而視頻的常見傳播方式則包括一些視頻網站或者網頁瀏覽等。之所以出現這樣的差異，主要是兩種視頻對目標用戶群體的定位差異，因為長視頻的內容比較豐富，非常適合在專業領域制作一些與知識類有關的視頻，此類視頻的用戶黏性較高，對賬號的關注時間較長，適用于拍攝一些教育培訓的紀錄片、微電影、短劇等；而短視頻則趨于年輕化發展，重視與受眾群體之間的積極互動，讓觀眾在瀏覽之后點贊、評論或轉發，會持續增長視頻的曝光度，進而獲取流量打造優質賬號。

傳統媒體向新媒體長視頻發展的央視產品案例

央視作為國民受眾群體最廣的核心電視臺，是國家新聞發布的重要窗口，近幾年向新媒體領域的兼容成果，也值得其他傳統媒體學習。以新華社張揚拍攝的個人系列Vlog為例，諸如《張揚兩會Vlog》與《兩會夜歸人Vlog》等優秀的新聞作品，都是央視在新媒體領域的重要嘗試，其中融入了VR技術，創作了大量有趣的內容，通過新奇的視角，深受當代網友的喜愛與認可。《在“冰絲帶”滑冰》的作品中，新華社張揚站在冬奧會國家速滑館的“冰絲帶”上，介紹場館內的光線，她用“感覺自己要融化掉了”來形容燈光的柔和，她穿著不合腳的冰鞋向觀眾介紹著場館的整體情況，因為害怕摔倒幾次中斷拍攝，但是這些鏡頭卻并沒有剪輯掉，而是真實地保留在了視頻中，使其形成一個完整且生動的過程，可以讓觀眾有一定的參與感，Vlog中的記者不再是一個正式的新聞播報員，變成了帶領觀眾參與其中的“導游”。此前，張揚在介紹三星堆博物館時也是金句頻出，形容三星堆的銅虎是“奶兇”的。這些口語化的表達可以增添Vlog的趣味性，和官方媒體嚴肅的形象形成強烈的反差，讓不少網友眼前一亮，紛紛留言稱“官方整活”等等。張揚記者憑借自身超強的專業能力和語言技巧，吸引了大量的網友參與到其Vlog的交流互動中，平臺流量持續走高，娛樂化的拍攝方式也并不違背新聞本身的傳播價值。

在新媒體時代下，Vlog形式的新聞與受眾群體之間的互動性更強，可以在評論區為觀眾解答疑問，帶來全新的新聞體驗。Vlog本身具有獨特的文化風格與形態美，表現手法大膽而新穎，輔以豐富的音樂背景與動畫特效等，其視覺效果是新穎且時尚的，正符合現代人對異質文化的消費理念。之所以張揚的Vlog新聞可以從眾多作品中脫穎而出，與其極具創新性的內容形式不無關系，她在不同內容選擇中找準了傳統媒體的切入點，并在表現技巧方面做出了更加專業化的創新，與普通的IP賬號發布的Vlog有明顯區別，這得益于傳統新聞媒體固有的專業素養，而Vlog的新穎模式又為其帶來生動的素材，加強了對內容的渲染效果。全息化的新聞呈現方式，令主持人本身和新聞內容的主體高度融合，新聞信息和傳播媒介之間達到良好的聯系性，并未因為形式的創新而產生不適感，巧妙的運鏡與剪輯手法，構成了Vlog本身所需的完整框架與結構，以多角度與不同語境的方式，自然而然地靠近了觀眾，促使觀眾形成了高度隋感認同。

傳統媒體向新媒體長視頻發展的賬號孵化與UP主培養

明確傳統媒體與新媒體融合的目標與任務

傳統媒體向新媒體領域發展所面臨的困境無非是人力資源層面的匱乏與設計方面的力不從心，制作長視頻只是過程中的一項流程，而并不能代替所有的發展規劃。自籌備之日起，傳統媒體就應制定好向新媒體進軍的目標與基本任務，設立以移動客戶端為主要陣地的發展策略，將PC端網站作為次一級的視頻平臺，移動客戶端才是主要的發展平臺，畢竟如今的主流量還是傾向于移動客戶端。從近幾年的網絡視頻平臺發展趨勢中可以看出，微信已經逐漸成為頭部媒體平臺，盡管PC端網站也獲得了一定的訪問量，但依然難以比擬移動客戶端的優勢。在快節奏時代中，社會大眾對瀏覽視頻分配的時間區域是比較零散的，往往是在生活中的碎片化時間區域打開移動終端，所以傳統媒體的定位要更為準確，挑選適合長視頻發布的網絡平臺。

合理疊加傳統媒體轉型過程中的任務

目前國內多數的傳統媒體，為打造移動式的新聞客戶端而投入大量的人力與物力，對完整的新媒體長視頻制作流程尚處于探索階段，繼續打造“兩微一端”始終會讓傳統媒體感受到一定的發展壓力，同時還要在新型視頻平臺中發揮長視頻的專業性優勢，就必然導致傳統媒體的工作量會逐漸增加。從實踐中可以發現，國內的傳統媒體多數已經采取了兩方面的發展戰略，一方面，在獨立的新聞客戶端內增設長視頻的播放渠道，將現有客戶端的用戶發展為長視頻的觀眾，在鎖定部分觀眾群體的基礎上發展新用戶；另一方面，在各大視頻平臺中開設官方賬號，用于吸引觀眾的目光，準確把握社會中的一些熱點新聞，創新長視頻的內容與拍攝方式，逐步累積各平臺中的粉絲數量。畢竟單家媒體所擁有的資源始終是有限的，如果傳統媒體能夠整合各大視頻平臺的內容，或許可以在多個平臺中均取得理想成績。總之，傳統媒體要向快速且穩定地完成運營轉型，就必須從PC端網站、“兩微一端”及其他視頻平臺中下足功夫，重視對賬號的孵化，培育更多可以用于積攢流量的UP主。

選擇有助于培育UP主的視頻運營戰略

傳統媒體在網絡視頻平臺中可以選擇的賬號養成戰略是比較多的，從各類已經成功的經驗中，均可以有所借鑒。如四川觀察的發展模式，運營的路線是比較生動活潑的，以其獨到的點評及語言風格，從巨大的網絡視頻浪潮中“突圍而出”，目前已擁有五千萬粉絲，屬于比較成功的轉型案例；又如湖南娛樂的運營模式，從MCN機構切入到視頻領域，通過對傳統節目制作架構的調整，重點培育與電視臺風格相近的UP主，孵化“叨叨醬紫”“張之助竟然”等賬號，僅在2020年7月，該官方賬號簽約的UP主就已達到300余個，賬號作品的總播放量更是超過549億次。從后者的轉型過程中就可以看出，著力于旗下各類UP主賬號的孵化，往往可以為正在進軍新媒體的傳統媒體，提供源源不斷的發展動力，而且UP主多數為年輕群體，在社會大眾中擁有一定的影響力，對生活有敏銳的觀察力。其實最早“UP主”一詞來源于B站，B站的受眾群體以年輕群體為主，可見，新媒體長視頻的運營戰略仍要圍繞著UP主和年輕人做出長期的規劃。

廣西新聞頻道《我們喝一杯吧》向新媒體長視頻的實踐

廣西新聞頻道是民族特色非常鮮明的地方電視臺，在新媒體的沖擊下，近幾年該頻道也在嘗試向新媒體領域深入實踐，以求在傳統媒體的基礎上更新發展的層次。通過打造長視頻類節目《我們喝一杯吧》，展現社會大眾的生活百態，在每一集的長視頻里講述一個平凡人不平凡的故事，引起社會大眾的共鳴和深思。比如在2024年1月7日發布在廣西新聞頻道微博視頻號中的《我們喝一杯吧》，講述的是一個90后的“全能男幼師”，舍棄了大城市的繁華，回鄉投入到學前教育的事業中。視頻中的主人公名叫勞飛騰，自稱為“人類幼崽馴服師”，幼師這一行業男性從業者較少，而勞老師在日常生活中可以熟練地幫女孩子扎頭發、帶孩子們做游戲，視頻里說“他對孩子們鐵漢柔情的愛里，藏著一顆反哺家鄉的心”。從視頻的反饋中可以發現，許多網友對主人公的評價是正向且積極的，這也是此系列長視頻拍攝的目標，可以說，廣西新聞頻道創辦的《我們喝一杯吧》系列長視頻，是對新媒體長視頻的一次重要實踐。

在《抗癌女孩請加油！》的視頻中，講述了一位22歲患癌（滑膜肉瘤）的女孩玉米的故事，視頻中的她有著年輕的面孔，滄桑的病態中浮現著令人心疼的笑容。她本該是花一樣的年紀，卻因為脊椎損傷高位截癱，只有兩只手可以動。在記者的幫助下來到灑滿陽光的草地上接受采訪，她說：“比患癌更痛苦的是有一個患癌的孩子。”樂觀且堅強的她會在社交平臺上發布自己的光頭照片，縱然化療中持續而來的副作用也并未壓垮她，雖然不知道第二天是否會醒來，可她依然通過節目，將滿滿的正能量傳遞給觀眾。《我們喝一杯吧》的創作理念是將這些平凡生活中的不平凡展現給當代的年輕人，盡管生活中會有很多困難，但如何在這些困難中頑強生長，才是節目創作的意義所在。新媒體平臺為傳統媒體帶來更多的受眾資源和信息資源，同時也標志著當代媒體需要更多擁有精神內涵的作品，《我們喝一杯吧》系列節目是基于當代人的價值觀來創作的優質作品，它反映的是社會百態，而不是“假大空”，它真實、自然流露出的情感非常動人。

《我們喝一杯吧》系列節目主要在B站播出，每一期視頻都有其動人之處。如《圓夢“清華”》中的主人公唐尚珺，連續15年參加高考依然錯過夢中理想的最高學府，視頻中的他已經不再是意氣風發的十幾歲少年，三十四歲的年紀讓他面臨著人生的選擇路口。有人說他占用公共資源，也有人說他是為了獲得復讀的獎金，他的好友說：

“如果你真的了解他的過去，就會發現他的復讀并不是主觀意義上想要去占用資源，而是被動的，他沒得選擇。”唐尚珺也承認，2018年的復讀是為了獲得獎金，陪父親走完生命的最后一程，貧寒的家境帶給他的選擇并不多，成長路上也缺乏正確指引的角色，讓他陷入不斷的執拗之中。在視頻的結尾他說道：“奮斗讓人生更美好！”唐尚珺的經歷是很多人沒有且不會有的，但《我們喝一杯吧》選擇將他的故事拍出來，是為了讓觀眾從中找到選擇的意義。我們每個人的人生何嘗不會面臨諸多選擇，從旁觀他人的故事中反思自己曾做出的選擇，有些選擇足以影響我們的一生。

廣西新聞頻道在創辦這檔節目時，選擇在新媒體平臺中發布，其受眾群體就已基本定位在年輕群體，這部分年輕人將投身備行各業或已經在社會中從業，他們是建設祖國未來的群體，他們對人生的認知、選擇乃至信仰，將會影響社會的未來發展。

傳統媒體想要在進軍新媒體長視頻的過程中取得理想成績，就應多方位地了解長視頻的特點與受眾群體，選擇更適宜自身發展的新媒體平臺，對受眾群體做出更為準確的分析，需清楚一家媒體是難以在所有短視頻平臺均取得成功的，畢竟各平臺的特色是不同的，實行差異化的市場競爭戰略，對傳統媒體的發展最為有益。與此同時，媒體在網絡平臺中所占據的優勢也并不是長期的，只能保持相對的一段時間之內，媒介迭代的速度加快要求媒體創作精品的能力也不斷提升。因此，培養更多實力出眾的創作者，是傳統媒體進軍新媒體長視頻的必經之路。