情緒價(jià)值在新聞傳播中的應(yīng)用

“情緒價(jià)值”這一概念在2023年受到了廣泛的關(guān)注，它強(qiáng)調(diào)的是某種人或事物所能帶來的正面情感效益，這種效益能夠激勵(lì)個(gè)人積極面對生活。在新聞傳播領(lǐng)域，對情緒價(jià)值的敏銳捕捉和深入研究，為新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播提供了新的視角。當(dāng)新聞事件能夠觸發(fā)人們的某種強(qiáng)烈情感，如對家鄉(xiāng)的自豪、對親人的思念，或者是對某個(gè)人物命運(yùn)的同情，這些情感元素往往會成為新聞傳播中的“動(dòng)情點(diǎn)”和“共鳴點(diǎn)”。新聞工作者通過準(zhǔn)確地捕捉這些情感元素，再運(yùn)用短視頻這一形式進(jìn)行生動(dòng)呈現(xiàn)，就能在很大程度上引發(fā)受眾的情感共鳴。這種共鳴不僅能夠增強(qiáng)新聞的傳播效果，還能在社會層面上推動(dòng)更多的人去關(guān)注和幫助這些需要幫助的人群。

“情緒價(jià)值”這一概念備受矚目，成為網(wǎng)友們熱議的話題。那么，究竟何為情緒價(jià)值？在新聞?lì)惗桃曨l的傳播中，它又扮演著怎樣的角色呢？

情緒價(jià)值，簡而言之，就是某種內(nèi)容所能引發(fā)的情感共鳴和正面效益。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們越來越注重情感的體驗(yàn)和共鳴。因此，能夠觸動(dòng)人心、引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容往往更容易受到關(guān)注和喜愛。在短視頻時(shí)代，新聞?lì)惗桃曨l需要更加注重情感的傳遞和共鳴，通過生動(dòng)、真實(shí)的畫面和聲音，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)感受到新聞事件所帶來的情感沖擊。

那么，新聞工作者應(yīng)如何抓住新聞?lì)}材中的情緒價(jià)值？近年來的一些實(shí)際案例為我們提供了有益的借鑒。

對家鄉(xiāng)的認(rèn)同感

家鄉(xiāng)對于每個(gè)人的意義都是獨(dú)特的。家鄉(xiāng)承載了個(gè)人成長的美好記憶。它不僅代表了我們的出身地，還代表了我們的文化背景、人際關(guān)系和成長經(jīng)歷。這些因素共同塑造了我們對于家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和自豪感。這一強(qiáng)烈的情感紐帶，是新聞?lì)惗桃曨l情緒傳播題材的重要來源。

2023年11月5日，第一屆全國學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會在廣西壯族自治區(qū)南寧市開幕。來自全國各地的運(yùn)動(dòng)健兒們歡聚一堂，一起追逐青春夢想，在賽場上揮灑汗水，留下了人生中最美好的剪影。晚上8時(shí)許，開幕式開始。整齊的隊(duì)伍，鏗鏘的步伐……全國各地參賽代表團(tuán)依次入場。在開幕式的轉(zhuǎn)播畫面中，主持人依次介紹各地參賽隊(duì)伍的組成情況，還用簡短的語言介紹了各地的特點(diǎn)。

廣西壯族自治區(qū)代表團(tuán)入場的時(shí)候，主持人現(xiàn)場播報(bào)：“現(xiàn)在走來的是東道主廣西壯族自治區(qū)及南寧市、北海市代表團(tuán)。秀甲天下、壯美廣西，1283名運(yùn)動(dòng)員帶著5700萬八桂兒女的熱情，與全國運(yùn)動(dòng)健兒在青春的賽道上攜手并肩，賽出風(fēng)格、賽出水平、賽出友誼?！痹诒尘按笃辽希霈F(xiàn)了桂林山水、南寧國際會展中心、象鼻山等廣西特色元素。運(yùn)動(dòng)員方隊(duì)揮舞著雙手，向現(xiàn)場觀眾致意。此刻的廣西體育中心，全場歡聲雷動(dòng)，氣氛達(dá)到了高潮。

新媒體編輯抓住現(xiàn)場這一極富感染力的瞬間，制作成新媒體短視頻《首屆學(xué)青會廣西代表團(tuán)入場，全場歡聲雷動(dòng)》，在微信視頻號、抖音等平臺發(fā)布。這一短視頻觸動(dòng)了廣西受眾對家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和自豪感，紛紛用轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊的方式為運(yùn)動(dòng)員加油打氣。在留言區(qū)，大家爭相抒發(fā)自己的感情：“預(yù)祝中國首屆學(xué)青會圓滿成功，期盼我的家鄉(xiāng)越來越好，廣西壯族自治區(qū)人民發(fā)來賀電！”“廣西狼兵的后代，祝你們?nèi)〉霉谲姡　薄盀閺V西所有健兒點(diǎn)贊，祝你們平安順利拿到冠軍！”……截至學(xué)青會閉幕，該短視頻在微信視頻號平臺獲得208萬次播放量、2.4萬次轉(zhuǎn)發(fā)、1743條評論；在抖音平臺獲得497.3萬次播放、8.1萬次點(diǎn)贊、5303條評論，成為一條爆款作品。

與此同時(shí)，新媒體編輯還用同樣的手法，把參賽的其他代表團(tuán)隊(duì)伍入場瞬間按地域進(jìn)行拆分剪輯，制作成共計(jì)34條系列短視頻進(jìn)行發(fā)布。相關(guān)短視頻同樣引發(fā)了各地觀眾的情緒共鳴。大家紛紛在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)自己家鄉(xiāng)代表團(tuán)入場的短視頻，并配文為家鄉(xiāng)健兒加油助威。

這組短視頻之所以成為爆款作品，正是因?yàn)樾侣劰ぷ髡哂行ёプ×恕八监l(xiāng)”這一情緒價(jià)值。另外，在新聞短視頻產(chǎn)品的選材中，家鄉(xiāng)情感是情緒傳播中不可忽視的重要題材。當(dāng)新聞短視頻能夠展現(xiàn)家鄉(xiāng)的美好變化、人民的奮斗故事或者是家鄉(xiāng)文化的獨(dú)特魅力時(shí)，這些都能激發(fā)觀眾對家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和自豪感，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

對文藝演出的感悟：

“八秩之約、如期而至、春和景明、好戲薈萃”，短視頻《紀(jì)念西南劇展80周年暨第八屆全國話劇優(yōu)秀劇目展》的前言這樣寫道。當(dāng)代人類社會的精神文明發(fā)展與各項(xiàng)文藝演出是不可分割的，通過文藝演出來形成個(gè)人情感體驗(yàn)，也是短視頻傳播中極易喚醒社會大眾情感共鳴的一種方式。無論其身在何處，看到具有家鄉(xiāng)特色的文藝演出，都能觸動(dòng)起內(nèi)心的情感。廣西新聞?lì)l道借助短視頻傳播的優(yōu)勢，使文藝演出的影響進(jìn)一步向全社會擴(kuò)大，吸引了許多社會大眾關(guān)注的目光。

本次第八屆全國話劇優(yōu)秀劇目展中共展出34部大型劇目與5部小劇場話劇，主創(chuàng)單位包含中華全國總工會文工團(tuán)、北京人民藝術(shù)劇院、廣西壯族自治區(qū)群眾藝術(shù)館等，邀請社會各界人士來參加此次活動(dòng)。在南寧劇場中展出了話劇《林基路》《孔子》《屈原》等項(xiàng)目，還有人們所熟悉的《蘇東坡》《駱駝祥子》等經(jīng)典劇目。以話劇《林基路》為例，該劇目是一部根據(jù)革命烈士林基路的生平創(chuàng)作出的抗日劇目，講述了主人公在新疆工作時(shí)，堅(jiān)決與當(dāng)?shù)氐姆磩?dòng)勢力作斗爭，最終為了崇高的革命理想獻(xiàn)出了寶貴的生命。在第五屆華語戲劇盛典中，該劇目獲得了“建黨百年主題創(chuàng)作十佳作品”；在第七屆天山文藝獎(jiǎng)中獲得了“戲劇獎(jiǎng)”；在首屆新疆文化藝術(shù)節(jié)中獲得了“優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)”等等。南寧當(dāng)晚的演出中，該劇目的舞臺表演畫面精彩絕倫，演員的表演十分精湛，塑造了一個(gè)個(gè)鮮活的革命形象，向觀眾揭示了革命精神與思想內(nèi)涵，所傳達(dá)的思想價(jià)值并不只有革命精神的時(shí)代價(jià)值，更因?yàn)槠鋭∏榈母腥酥辽畲騽?dòng)著在場的觀眾，不少觀眾在觀看劇目的過程中落下了真摯的眼淚。

在演出結(jié)束以后，許多觀眾久久不愿離去。有的觀眾表示，通過這部劇的演出，讓他們看到了許多像主人公一樣的革命者，為了新中國的革命事業(yè)作出了巨大的犧牲，才有我們這代人的新生。而此劇的成功首演也為其他的劇目演出贏得頭彩，接下來的每一場演出都力求新突破，是觀眾與演員之間的雙向互動(dòng)，形成了良好的文藝氛圍。其中，扮演“盛世才”的演員朱衡說：“能夠登上紀(jì)念西南劇展80周年的演出舞臺，讓觀眾看到我們的話劇表演藝術(shù)是非常高興和自豪的，希望更多的觀眾可以看到優(yōu)秀劇目，享受藝術(shù)帶來的審美體驗(yàn)與心靈撫慰。”

事實(shí)表明，當(dāng)代社會大眾需要文藝演出來充實(shí)文化生活，從而帶動(dòng)社會精神文明的發(fā)展，以此來凸顯出主流媒體的引領(lǐng)作用。

對英雄的崇敬之情

英雄們?yōu)榱藝液兔褡宓睦?，不惜犧牲生命，這種偉大的精神讓人們無比敬仰。在抗擊新冠肺炎疫情中，不顧安危、沖鋒在前與病毒抗?fàn)幍尼t(yī)療隊(duì)，是當(dāng)之無愧的人民英雄。期間的一系列報(bào)道正是抓住了這一情緒價(jià)值點(diǎn)，產(chǎn)生了不少具有傳播力的優(yōu)秀作品。

2020年3月18日下午4點(diǎn)20分左右，廣西支援湖北醫(yī)療隊(duì)首批153名醫(yī)務(wù)人員在圓滿完成任務(wù)后，從武漢飛抵南寧，受到家鄉(xiāng)人民的熱情迎接。廣西廣播電視臺新聞?lì)l道制作的短視頻《白沙大道英雄花歡迎英雄歸來》提前策劃選點(diǎn)，在整個(gè)迎接過程中選取了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)位進(jìn)行創(chuàng)作。作者拍攝下英雄車隊(duì)在交警鐵騎的全程開道護(hù)航下，駛過南寧市白沙大道的新聞現(xiàn)場畫面。短視頻中畫面故意留白，保留為迎接英雄車隊(duì)而空蕩蕩的白沙大道、路邊盛開的木棉花（英雄花）、夾道迎接的交警、市民，以此烘托莊重感和儀式感。畫面與背景音樂中的歌詞“勇敢的向前走，黎明的那道光會越過黑暗，打破一切恐懼我能找到答案”相呼應(yīng)，營造出莊嚴(yán)、神圣而崇高的氛圍，使觀看者熱血沸騰，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。該作品從拍攝、制作到發(fā)布均由1人完成，僅用時(shí)15分鐘，有效搶抓了時(shí)效性。短視頻在“廣西新聞?lì)l道”抖音號發(fā)出后，在平臺播放量達(dá)1473.8萬次，獲得點(diǎn)贊量74.5萬次，并從抖音平臺“出圈”，在微信朋友圈、微信群迅速形成刷屏之勢，火爆全網(wǎng)。有網(wǎng)友深情留言：“作為中國人，驕傲！這就是中國力量、中國榜樣！此生無悔做華夏子孫。”

該作品緊緊抓住熱點(diǎn)及時(shí)效性，把握短視頻“濃縮即精華、少即是多”的傳播規(guī)律，熟練運(yùn)用手機(jī)軟件剪輯、發(fā)布工具，配合恰當(dāng)?shù)囊魳?，讓觀眾在3秒內(nèi)被吸引、第8秒情緒引爆、15秒內(nèi)完成轉(zhuǎn)發(fā)二次傳播。作品雖然只有15秒，卻很好地通過畫面、音樂、字幕等傳播要素的運(yùn)用，以“英雄花”的意象，烘托出了家鄉(xiāng)人民歡迎英雄回家的主題，讓情緒價(jià)值得到升華。這條短視頻作品抓住了人們對英雄的崇敬之情，完成了一次有效傳播，是一次“單兵作戰(zhàn)”融媒體新聞傳播實(shí)踐的成功案例。

對自身境遇的代入

新聞作品在觸動(dòng)個(gè)人境遇的同理心方面也有著巨大的潛力。當(dāng)新聞報(bào)道關(guān)注到社會底層人物的生活困境、奮斗歷程或者是他們的善良與堅(jiān)韌時(shí)，這些故事往往能夠引發(fā)觀眾的同理心，讓觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。這種共鳴不僅能夠增強(qiáng)新聞的傳播效果，還能在社會層面上推動(dòng)更多的人去關(guān)注和幫助這些需要幫助的人群。

就業(yè)一直是老百姓最關(guān)注的問題，抓住受眾對自身境遇的這一情緒價(jià)值點(diǎn)也能使新聞傳播取得良好的效果。

2023年1月12日，在廣西壯族自治區(qū)第十四屆人民代表大會第一次會議上，廣西壯族自治區(qū)政府主席藍(lán)天立在作政府工作報(bào)告時(shí)提到：促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新縱深發(fā)展。推行柔性監(jiān)管服務(wù)，支持小攤、小店活起來、火起來。

在直播畫面中，新媒體編輯敏銳發(fā)現(xiàn)了這一信息點(diǎn)，將信息進(jìn)行碎片化處理，制作成視頻海報(bào)《“支持地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)活下來、火起來”#2023廣西兩會》。短視頻迅速火出國，不少網(wǎng)友在下方留言：“接地氣，近民意，共同克服困難，祝愿一切都會慢慢好起來，準(zhǔn)備擺攤?cè)ァ钡?。該短視頻僅視頻號單條播放量已達(dá)43.5萬次。該系列短視頻共制作14條，累計(jì)播放量達(dá)435萬次。

這條短視頻的成功破圈，恰恰是找到了受眾對自身境遇的情緒價(jià)值點(diǎn)。這種共鳴可能表現(xiàn)為對他人的同情、理解、關(guān)心或支持。同時(shí)，個(gè)人也可能會對自己進(jìn)行反思，思考自己的境遇和情感，從而加深對自己和他人的理解。這種情緒共鳴不僅可以幫助個(gè)人更好地理解他人的需求和感受，還可以促進(jìn)個(gè)人對自己境遇的反思和認(rèn)知。在這種情況下，個(gè)人會轉(zhuǎn)發(fā)、評論以期引發(fā)他人的共鳴，傳播行為也就自然而然地發(fā)生了。

人類對情感的需求是天生的。情緒價(jià)值在新聞傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過深入研究情緒價(jià)值的類型和產(chǎn)生的原因，新聞工作者可以更加精準(zhǔn)地找到新聞事件中的動(dòng)情點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，從而生產(chǎn)出更具感染力和傳播力的新聞?lì)惗桃曨l產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，還能在更大范圍內(nèi)傳播正能量，推動(dòng)社會的和諧與進(jìn)步。因此，在新聞?lì)愋旅襟w短視頻創(chuàng)作中，應(yīng)善于抓住題材里對自我、對家鄉(xiāng)、對親人、對英雄的情緒價(jià)值，并用短視頻的編輯手法加以提煉放大，就能收獲更好的傳播效果。

（作者單位：廣西廣播電視臺新聞?lì)l道新媒體部）