廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，視頻內(nèi)容的傳播方式發(fā)生了巨大變化。互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起使得觀眾能夠更加便捷地獲取和分享各類視頻，同時也對廣播電視編導(dǎo)提出了更高的要求。如何在激烈的競爭中脫穎而出，吸引觀眾的注意力，成為擺在廣播電視編導(dǎo)面前的重要課題。在這樣的背景下，廣播電視編導(dǎo)需要不斷創(chuàng)新，緊跟時代潮流。從內(nèi)容創(chuàng)作、形式表現(xiàn)到技術(shù)應(yīng)用，都需要注入新的思維和理念。例如，運用多媒體元素，結(jié)合虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新技術(shù)，為觀眾帶來全新的視覺體驗。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與視頻傳播的創(chuàng)新融合優(yōu)勢

實時交互性

傳統(tǒng)媒體通常是以單向線性方式傳輸信息。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)信息傳播的非選擇性特征和應(yīng)用方法已經(jīng)無法滿足人們對信息獲取的需求以及日益提高的審美需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展與提高，新媒體的雙向交流日益受到用戶的歡迎。用戶開始逐漸由單純的消息接收方轉(zhuǎn)化為信息生產(chǎn)者與傳播者。視頻傳播是信息傳遞過程與接收文本信息動態(tài)圖像之間的通用術(shù)語。新媒體的信息交流不但涵蓋了公眾表達(dá)本身的需要，也擴(kuò)大了與現(xiàn)場觀眾的信息交流范圍，還能夠從傳播中獲取一些額外的經(jīng)濟(jì)效益，提高品牌價值與市場知名度。

海量性和共享性

隨著新媒體的發(fā)展，視頻的數(shù)量急劇增加，互聯(lián)網(wǎng)云端擁有了更加豐富多彩的視頻內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無法企及的。隨著新媒體的發(fā)展，利用數(shù)字信息技術(shù)能夠?qū)⒋鎯臻g的容量進(jìn)行無限拓展，并且擁有更大的開放性，讓更多的人能夠共享信息資源，這樣不僅能夠提供更多的內(nèi)容，而且還能夠降低成本，更重要的是還能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)的實時傳播。廣播電視媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極與在線視頻網(wǎng)站合作，努力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以便在新媒體浪潮中取得更大的發(fā)展，并從中獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體的優(yōu)勢在于它能夠滿足當(dāng)前觀眾的多樣化需求，并且不受時間、內(nèi)容和流程的限制。如今，新媒體已經(jīng)成為許多年輕人的首選信息獲取渠道，其流量數(shù)據(jù)以指數(shù)級增長，這說明人們越來越愿意分享自己的信息，并且擁有自主選擇權(quán)。隨著科技的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成功地將大量的信息資源整合到一起，從而大大提高了視頻信息的傳播效率，并且讓信息傳播也變得更加便捷。

互通性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為一種擁有極強(qiáng)用戶黏性的媒介，它能夠向廣大受眾提供多樣的、個性化的服務(wù)，特別是對于年輕一代來說更具有吸引力。隨著科技的發(fā)展，廣播電視媒體正在迅速轉(zhuǎn)型，不斷探索新的媒體形式，以提供更加個性化的內(nèi)容，進(jìn)而拓展其在新興媒體領(lǐng)域的影響力。為了更好地吸引和留住更多的觀眾，以及更好地建立良好的公共關(guān)系，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體，以多種形式與廣大觀眾建立聯(lián)系，拓展其影響力，并且吸引更多的參與者，從而更有效地實現(xiàn)傳播。為了讓廣播電視媒體能夠與觀眾建立有效的交流，應(yīng)該把交流的主題拓展到更多的領(lǐng)域，以便獲得更多的關(guān)注和支持。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，當(dāng)新聞事件發(fā)生時，新聞視頻平臺能精準(zhǔn)掌握將新聞視頻上傳到互聯(lián)網(wǎng)的時機(jī)，對每一個重大新聞事件都進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播策劃，這樣既發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的便捷性優(yōu)勢，而且也能夠有效推廣與宣傳企業(yè)資源。在新媒體時代，新媒體視頻已成為廣告品牌傳播的重要渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體能夠更加靈活地植入廣告內(nèi)容，通過數(shù)字信息化技術(shù)向公眾宣傳品牌內(nèi)容，并且可以根據(jù)公眾需求進(jìn)行個性化植入，以最大程度減少公眾對廣告植入的負(fù)面情緒。因此，怎樣在視頻中插入廣告，達(dá)到廣告效益的最大化，已成為相關(guān)人員必須思考的問題。不同的廣告創(chuàng)意不但可以更方便地讓消費者很快記住廣告的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式，還可以讓消費者印象更加深刻，配合企業(yè)在各方面的宣傳與推介，發(fā)揮彼此呼應(yīng)的功能。差異化的廣告創(chuàng)意植入技術(shù)是廣告植入的新方法，不但可以使廣告創(chuàng)意植入變得更加生動形象，使消費者更加容易接受，而且還可以增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的社會傳播效應(yīng)，從而形成更加良好的企業(yè)形象和社會反響。

“互聯(lián)網(wǎng)+\"視頻傳播融合給廣播電視帶來的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體擁有廣泛的傳播途徑和龐大的用戶群，并且影響力巨大。通過微博和短視頻等社交媒體，新媒體視頻的傳播更加便捷。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的視頻傳播更加靈活且更加及時。隨著科技的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為一個擁有眾多信息表達(dá)載體和傳播形式的重要渠道，它依托于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖像等多種形式，實現(xiàn)了信息的快速、有效傳播。

目前，廣播電視編導(dǎo)深入挖掘年輕觀眾的需求。通過先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，新媒體可以快速、精準(zhǔn)地收集、整合、傳播各類信息，并精準(zhǔn)地向用戶推送最具價值的內(nèi)容。然而在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，視頻內(nèi)容的制作門檻相對較低，大量的用戶可以自由上傳和分享自己的視頻。這導(dǎo)致視頻質(zhì)量和內(nèi)容的差異性很大，有些視頻可能缺乏專業(yè)的制作和審核機(jī)制。一些低質(zhì)量的視頻可能存在畫面模糊、音質(zhì)差、剪輯混亂等問題，影響受眾的觀看體驗。此外，內(nèi)容的真實性和可靠性也難以得到保證，存在虛假信息、傳播謠言等問題。為此，受眾在觀看視頻時需要更加謹(jǐn)慎。另外，傳統(tǒng)的廣播電視模式在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代也顯得相對僵化。當(dāng)前受眾期望更多的互動和個性化體驗，而廣播電視的線性播出模式往往無法滿足受眾的這些需求。互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的實時互動、點播和定制化內(nèi)容等功能，更能吸引年輕一代的受眾。為了應(yīng)對這些變化，廣播電視需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的要求。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

創(chuàng)建品牌形象

為了促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)必須不斷提升營銷意識。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，緊跟市場趨勢，積極跟蹤行業(yè)發(fā)展，以建立良好的電視節(jié)目品牌形象。隨著媒體市場的不斷變化，品牌經(jīng)營能力已成為決定市場份額的關(guān)鍵因素，將品牌理念引入廣播行業(yè)，可以提升節(jié)目制作質(zhì)量，激發(fā)創(chuàng)新意識，實現(xiàn)電視節(jié)目資源的有效配置，并有效評估電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。同時還有助于提高廣播電視媒體或節(jié)目的市場競爭力，從而進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的社會影響力。隨著品牌的不斷壯大，競爭、合作以及合并等現(xiàn)象也日益增多，因此，在衡量品牌價值時，廣播電視編導(dǎo)必須采取科學(xué)的方法，以便更好地把握市場機(jī)遇。在市場上，廣播電視節(jié)目品牌是傳媒行業(yè)的核心；在文化上，它們代表著廣播電視文化的精神內(nèi)涵，成為傳播文化的重要載體。這表明電視節(jié)目具有極強(qiáng)的親和力和競爭力，它們擁有一個獨特的品牌，具有更加鮮明的特色。電視新聞編導(dǎo)在塑造品牌形象時，應(yīng)該緊跟市場趨勢，充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，并且要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)平臺信息獲取的局限性，努力提升電視內(nèi)容的專業(yè)性和報道深度，以達(dá)到最佳的效果。為了更高效地制作新聞節(jié)目，廣播電視編導(dǎo)必須不斷提升自身的專業(yè)水平，創(chuàng)作出更加精彩紛呈、更具有吸引力和可讀性的新聞節(jié)目，以增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的市場競爭力。在收到信息材料之后，還要立即確認(rèn)它們的完整性和準(zhǔn)確性，并對重點信息進(jìn)行深入研究，避免虛假信息的傳播，以保障電視新聞的真實性和權(quán)威性。

緊跟當(dāng)前形勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度呈現(xiàn)出不斷加快的趨勢。這一現(xiàn)象給廣播電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，同時也激發(fā)了廣播電視編導(dǎo)們的創(chuàng)造力。在這樣的背景下，為了提升廣播電視行業(yè)的影響力和競爭力，廣播電視編導(dǎo)必須勇敢地進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用信息廣泛傳播這一優(yōu)勢，通過創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，吸引更多觀眾的關(guān)注。例如，廣播電視編導(dǎo)可以在節(jié)目策劃和制作過程中大膽嘗試新穎的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，挖掘獨特的題材，以引人入勝的故事和精彩的畫面吸引觀眾。此外，還可以運用多樣化的拍攝手法和剪輯技巧，打造出獨具特色的節(jié)目。

創(chuàng)新營銷模式

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電視行業(yè)唯有把品牌推廣至各個領(lǐng)域，方可取得最大的推廣效益。媒介產(chǎn)品的新產(chǎn)銷理念受到越來越多的重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，商機(jī)越來越多，視頻不僅可以傳輸信息，還可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。特別是通過互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視媒體的有機(jī)融合，引入了新的營銷模式，電視節(jié)目也應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)營銷模式的有效創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)上的社交媒體，廣播電視行業(yè)可以實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。例如，在電影開始放映之前，觀眾可以通過社交媒體觀看片花，為電影宣傳做好準(zhǔn)備。此外，還可以在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上，通過推送廣告、發(fā)起討論、利用明星的影響力進(jìn)行宣傳等，來吸引更多觀眾的關(guān)注，這些多種傳播手段都能夠給觀眾帶來潛移默化的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻制作和傳播領(lǐng)域也得到了巨大的。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該積極面對受眾的需求，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛、快捷的傳播特點，精心設(shè)計網(wǎng)站的功能模塊，并設(shè)立實時互動區(qū)，以便更好地了解受眾的想法。

創(chuàng)新廣播電視新聞服務(wù)形式

當(dāng)電視新聞節(jié)目在市場上缺乏競爭力時，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該尋找有效的方法來改進(jìn)媒體形態(tài)和豐富傳播渠道。例如：通過多元化的媒體融合方式，將廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體等進(jìn)行深度融合，通過視頻直播、短視頻、圖文報道等多種形式，為受眾提供全方位的新聞資訊，滿足不同受眾的需求。廣播電視編導(dǎo)可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，開展在線問答、評論互動、投票調(diào)查等活動，讓觀眾參與到新聞報道中，增強(qiáng)他們的參與感和互動感。此外，廣播電視編導(dǎo)還可以推薦個性化新聞。基于用戶的瀏覽歷史和興趣偏好，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行個性化新聞推薦，為用戶提供更符合其需求的新聞內(nèi)容。

精準(zhǔn)定位以及標(biāo)簽化

在融合媒體的大背景下，廣播電視行業(yè)的編導(dǎo)工作將會更加精準(zhǔn)化和規(guī)范化，以滿足不同受眾的需求。精準(zhǔn)定位和標(biāo)簽化將成為未來編導(dǎo)工作的主要趨勢和特點，以滿足受眾不同的需求。為了達(dá)成這一目標(biāo)，廣播電視編導(dǎo)要根據(jù)受眾的需求精心設(shè)計，并采用多種方式推廣。當(dāng)前，廣播電視編導(dǎo)可以通過微信公眾號、即時通信軟件等，更加精準(zhǔn)地了解用戶的個性化需求，并能夠根據(jù)用戶的偏好、用戶的信息接收習(xí)慣和留言互動，實時更新節(jié)目內(nèi)容，從而更好地滿足用戶的多元化需求。未來，通過利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以對不同媒介的資源進(jìn)行精準(zhǔn)定位，確保節(jié)目的內(nèi)容和形式能夠滿足不同用戶的需求，從而達(dá)到更好的傳播效果。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下，廣播電視編導(dǎo)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和影響力，并根據(jù)不同的目標(biāo)用戶而做出差異化的傳播策略。未來，廣播新聞編導(dǎo)只有找準(zhǔn)發(fā)展方向，不斷深耕，推出更多富有創(chuàng)意和創(chuàng)新精神的廣播電視作品，為觀眾帶來更加豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，才能獲得更好的發(fā)展。

[作者單位：東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）]