網絡傳播對新聞傳媒的影響

互聯網信息技術的飛速發展為新聞傳媒行業創設了一個全新的網絡傳播環境，各種網絡傳播技術的普及改變及拓寬了人們獲取新聞信息的渠道。人們在新時代背景下對于網絡技術的依賴性也日益提升，網絡傳播技術的興起，無論是對新聞受眾還是新聞傳媒行業的從業者都造成了巨大的沖擊及影響。在網絡媒體時代，新聞傳媒工作者需要從多個維度及方向入手，提升新時代背景下新聞信息的真實性、完整性，從而樹立新聞傳媒行業的權威，實現自身的長遠穩定發展。因此，新聞傳媒需要對網絡傳播的精華及優勢加以利用，積極發揮網絡傳播的作用，探究網絡傳播環境下新聞傳媒的發展途徑，以實現網絡傳播技術同新聞傳媒的融合創新發展，從而提高新時代背景下新聞傳媒工作的效率及質量。

網絡傳播對新聞傳媒的影響

網絡傳播改變了新聞傳媒的傳播形式

其一，新聞傳播方式發生了改變。傳統的新聞傳媒包含報紙、雜志、電視、廣播等，隨著互聯網信息技術的飛速發展，各種移動智能終端設備得到了全面普及，受眾可以通過電腦、手機以及平板等迅速了解新聞信息，還可以搜索自己所需的關鍵信息，滿足自身在新聞信息方面的個性化需求。因此，網絡傳播環境下新聞信息的傳播方式發生了改變，彌補了傳統新聞信息受時空限制的短板。網絡傳播具有即時性、便捷性以及易操作性等優勢，網絡傳播環境下的新聞信息傳播方式更加多元化、自由化以及普及化，人們能夠在任何時間、任何地點通過各種方式獲取新聞信息。所以，網絡傳播改變了新聞信息的傳播方式。

其二，新聞傳播者發生了改變。隨著互聯網信息技術的普及，人們的生活習慣及學習方式也發生了明顯的變化，新聞信息傳播途徑也日益增多。在網絡傳播環境下，除了傳統的新聞媒體工作者，人人都可以成為新聞信息的發布者及創造者。此外，隨著互聯網信息技術的飛速發展，人們獲取信息及傳播信息的渠道也更加多元化，且網絡傳播方式與傳統的新聞傳播方式相比較，互動性、實時性更強，極大地激發了人們傳播信息的積極性。再者，隨著網絡傳播技術的飛速發展，新聞受眾與新聞傳播者之間的界限也逐漸模糊。

網絡傳播豐富了新聞傳媒的呈現方式

網絡傳播環境下的新聞傳媒呈現方式充分融合了現代科學技術，為新聞信息的傳播提供了多樣化的呈現方式，網絡傳播環境下的受眾，除了通過傳統的方式獲取新聞信息外，還可以通過文本、圖片、聲頻、視頻或者動漫等更多生動有趣的方式發布及獲取新聞信息，滿足了新時代，受眾多樣化的新聞內容獲取需求，并吸引了更多受眾關注新聞并進行互動交流。與傳統的新聞傳播方式相比，網絡傳播使新聞信息呈現方式更加豐富，因此更受用戶青睞，且網絡傳播具有更強的即時性及互動性。通過網絡傳播方式呈現新聞內容，用戶可以隨時在評論區自由發表自己對新聞內容的看法或建議等個人觀點，網絡傳播使用戶能夠獲得更強的互動性和參與感，提高了新聞對用戶的吸引力。此外，通過網絡傳播，用戶可以將印象深刻的新聞內容分享給其他人，使新聞傳播更加具有廣泛性和互動性。

新聞傳媒需要發揮網絡傳播技術的優勢

網絡傳播技術的發展，對新聞傳媒產生了十分明顯的影響。首先，隨著網絡傳播方式的發展創新，新聞傳媒平臺也需要與時俱進。網絡傳播環境下，新聞編輯需要借助互聯網技術對新聞信息、內容進行整理及組織。新聞傳播的方式也發生了根本性的轉變，網絡傳播的發展使受眾的碎片化時間得到了有效利用，新聞編輯也可以及時結合網絡大數據技術，參考當前公眾的興趣愛好，給予公眾喜聞樂見的新聞信息。但是，由于網絡傳播的門檻較低，導致一些虛假新聞的傳播，因此，新聞傳媒工作者需要提高新聞信息工作的權威性，提升新聞媒體工作者的職業道德素養；其次，網絡傳播環境下，新聞編輯還需要結合網絡信息技術，對新聞信息進行快速、高效整理，使得新聞信息能夠在短時間內迅速傳播，對于傳統的新聞媒體工作者而言，新聞工作者還需要結合時代背景，對新聞信息進行及時解讀，并且給出自身獨特的見解；最后，網絡傳播環境下的新聞傳媒應樹立行業權威，采取揚長避短的策略，結合自身積累的用戶基礎及權威，樹立起行業的權威標桿，以此來實現網絡傳播環境下新聞傳媒的長遠穩定發展。

網絡傳播環境下新聞

傳媒的發展對策

整合網絡傳播媒體的優勢，創新傳統媒體傳播方式

網絡傳播環境下，新聞傳媒行業必須發揮網絡傳播技術的優勢。通過全面分析網絡傳播技術，整合網絡傳播技術及傳統媒體的優勢，借助網絡傳播技術傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強、形式豐富以及成本低廉等特點，不斷創新傳統媒體的新聞傳播方式，以滿足現代受眾對于新聞傳播多元化、個性化的需求。此外，網絡傳播媒體也需要明確自身的不足，比如，網絡傳播環境下對于新聞內容的審查不嚴格，對于偽造、不真實的信息查處不當以及新聞信息發布門檻較低等，只有通過整合網絡傳播媒體的優勢，創新傳統媒體傳播方式，實現網絡傳播與傳統媒體的融合發展，才能夠增強傳統媒體傳播方式的時效性、廣泛性及互動性，增強網絡傳播環境下新聞信息的真實性、規范性及權威性，從而推動網絡傳播環境下新聞傳媒行業的發展。例如：網絡傳播環境下的新聞工作者在開展新聞傳播工作時，可以創建微博賬號、微信公眾號以及其他各種自媒體賬號等，借助自媒體平臺，制作一些內容簡短、吸引力強的新聞信息，并引導受眾對新聞信息進行討論，形成良好的互動氛圍，以擴大新聞的影響力，從而增強新聞傳播效果，實現網絡傳播環境下新聞傳媒的長遠持續發展。

創新網絡傳播環境下新聞傳媒的形式內容

隨著網絡信息技術的飛速發展，網絡信息技術在各行各業迅速滲透，各種先進的網絡傳播技術層出不窮，融媒體時代隨之到來。在網絡傳播環境下，新聞媒體的競爭不再局限于新聞媒體單位之間的競爭，而是新媒體同傳統媒體之間的競爭。所以，網絡傳播環境下，新聞傳媒必須堅持新聞傳播形式及內容的創新，充分發揮網絡傳播技術的優勢，為受眾提供優質的新聞內容，并注重對受眾正向言論的引導，通過新聞內容向受眾傳播正確的價值觀，引導受眾樹立正確的三觀，提高受眾的思想道德素養，助力社會和諧發展。例如：網絡傳播環境下的新聞媒體可以借助短視頻、B站以及微博等新媒體網絡傳播平臺進行新聞傳播，并通過文字、圖片、音頻以及視頻等形式對新聞進行優化，創新網絡傳播環境下的新聞傳播途徑，提升新聞傳播的廣度。網絡傳播環境下，新聞媒體工作者在通過網絡傳播方式傳播新聞時，可以通過動漫方式增強新聞內容的吸引力，還可以在新聞內容中借助彈幕、字幕、動畫特效等豐富新聞表現形式。此外，新聞傳播還可以借助各網絡平臺及公眾號與受眾展開互動交流，對受眾的思想、價值觀進行正確引導，發揮網絡傳播環境下新聞傳媒的輿論引導作用，通過創新網絡傳播環境下的新聞傳媒內容，向社會公眾傳遞更多的積極思想和正能量。

提升網絡傳播環境下新聞內容制作的真實性

新聞媒體工作者需要借助網絡傳播技術的開放性優勢加強與公眾之間的交流溝通，構建完整的新聞內容交流溝通機制，提升網絡傳播環境下新聞內容制作的真實性。在多元媒體時代下，新聞媒體工作者可以借助網絡平臺，通過直播的方式給予用戶更加直觀、形象、深刻的新聞體驗。新聞傳媒工作者還可以通過網絡技術分析不同新聞信息內容在傳播方面所具備的特征，同時開放新聞評論功能，充分挖掘群眾的閱讀傾向。此外，在當今網絡媒體時代，部分別有用意的人員會對相關新聞信息進行添油加醋，夾雜自身的主觀意愿和感受，使得新聞內容缺乏正確性、真實性以及完整性。所以，新聞媒體工作者應對廣大網友的意見進行了解，充分遵循新聞內容制作的客觀性、真實性原則。在新聞內容的編寫制作過程中，還可以借助網絡傳播技術，及時參考受眾的實時評論，使得新聞內容符合受眾的實際需求，使得發布出的新聞信息內容更加具備真實性、完整性。例如：進行網絡傳播環境下新聞內容的制作時，首先，新聞工作者需要做好市場調研工作，分析受眾感興趣的新聞內容，選取受眾關注度高的新聞話題制作新聞內容；其次，需要緊密結合時代發展特點，創新新聞結構，拓寬新聞傳播渠道，創新新聞內容和形式。此外，在新聞內容制作過程中，新聞制作者應最大限度地拋開自身的主觀情緒，秉承實事求是的態度，制作真實性強的新聞內容；最后，新聞工作者也不能拘泥于傳統的工作模式進行新聞內容制作工作，而是需要主動學習先進的網絡技術，掌握先進的互聯網技術，學會熟練運用各種智能終端設備，以更加高效的工作模式投入到新聞內容制作工作中，使得新聞內容更加符合觀眾的興趣喜好，滿足受眾的多樣化需求。

拓寬新聞傳播思維，創新新聞傳播模式

隨著新媒體對新聞傳媒行業影響力的不斷增強，傳統的新聞媒體產業受到了較大的沖擊，因此，傳統新聞媒體需要充分挖掘并借鑒新媒體的優勢，根據公眾的具體需要，在新聞傳播中采用全新的技術方法，提高新聞傳媒行業的服務質量和水平，增強用戶黏性。例如：新聞傳媒行業可以建立官方的自媒體賬號，并且定期制作有意義的短視頻，利用新媒體平臺進行發布。此外，新聞傳媒還可以改善管理組織結構，更新新聞傳播思維，將各種新型的新聞采編方式應用到新聞傳媒工作中，結合廣大人民群眾的興趣喜好和生活習慣，傳播國家政策以及新聞事件等，在新聞傳播工作的過程中，以民眾的實際需求為中心，提升工作服務意識，增強用戶黏性和行業的市場占比，充分了解受眾的需要，在受眾心目中建立起特色品牌形象，獲得更多受眾的認可，以實現網絡傳播環境下新聞傳媒行業的發展。

綜上所述，網絡傳播改變了新聞傳媒的傳播形式，豐富了新聞的呈現方式，新聞傳媒需要發揮網絡傳播技術的優勢，結合網絡傳播對新聞傳媒的影響，對于網絡傳播的精華及優勢加以利用，通過整合網絡傳播媒體的優勢，創新傳統媒體傳播方式，實現網絡傳播與傳統媒體的融合發展，增強網絡傳播環境下新聞信息的真實性、規范性及權威性；通過創新網絡傳播環境下新聞傳媒的形式內容，利用受眾感興趣的新聞傳播形式內容，為受眾提供優質的新聞內容，向受眾傳播正確的價值觀，引導受眾樹立正確的三觀，提高受眾的思想道德素養，助力社會和諧發展；通過提升網絡傳播環境下新聞內容制作的真實性，保證發布的新聞信息內容更加具備真實性、完整性，以此提高新時代背景下新聞傳媒工作的效率及質量，促進新聞傳媒產業的可持續健康發展。

（作者單位：河北大學國際學院）