傳統媒體視頻新聞的突圍之策

隨著互聯網技術的發展和智能手機的普及，短視頻作為一種新興的媒體形式，迅速崛起并成為當下最受歡迎的信息傳播方式之一。短視頻以其短小精悍、形式多樣、內容豐富、傳播迅速等特點，吸引了大量的用戶和創作者，形成了一個龐大的市場并有著巨大的社會影響力。

面對短視頻的沖擊，傳統媒體不能被動地應對，而應該主動地轉型，尋找突圍之策。傳統媒體應該充分利用自身的優勢，如品牌影響力、內容質量、社會責任等，提升自身的核心競爭力，同時也應該借鑒和學習短視頻的優勢，如創新內容形式、拓展傳播渠道、增強用戶體驗等，實現與短視頻的融合和共生。

01

傳統媒體視頻新聞的轉型策略

要應對短視頻時代的挑戰，傳統媒體視頻新聞需要進行轉型，以適應全媒體時代的需求和變化。傳統媒體視頻新聞的轉型策略，可以從以下三個方面進行：

轉變觀念，適應全媒體時代

傳統媒體視頻新聞需要轉變觀念，跳出傳統媒體思維的壁壘，認識到短視頻平臺的重要性和影響力以及短視頻用戶的需求和喜好。傳統媒體視頻新聞不能只將自己局限于電視或網絡的單一渠道，而應該積極擁抱短視頻平臺，將其作為一個重要的傳播載體和互動平臺，與用戶建立更緊密的聯系和信任。

跳出傳統媒體思維壁壘

傳統媒體視頻新聞要想在短視頻時代突圍，就必須跳出傳統媒體思維的壁壘，摒棄那些不適應短視頻時代的觀念和做法。傳統媒體視頻新聞不應忽視用戶的參與和反饋，應該更加重視用戶的需求和意見，與用戶進行有效的溝通和互動，提高用戶的滿意度和忠誠度。

轉變短視頻表達形式

傳統媒體視頻新聞要想在短視頻時代突圍，就必須轉變短視頻表達形式，學習和借鑒短視頻平臺的優秀創作經驗和技巧。傳統媒體視頻新聞的視頻內容并不必須是長時長、整體化、嚴肅化、標準化的，而應該根據短視頻平臺的特點和用戶的喜好，制作短時長、碎片化、娛樂化、個性化的視頻內容，突出視頻的核心信息和亮點，增加視頻的觀看率和傳播率。

打造精品化視頻新聞

要做到傳統媒體視頻新聞的轉型，還需要打造精品化視頻新聞，利用自身的公信力優勢，將新聞的故事視覺化、沖突外現化，專注人物新聞和時代導向的深度視頻，提高視頻的質量和價值。傳統媒體視頻新聞一般來自于權威的媒體機構，有著嚴格的新聞標準和流程、專業的新聞人員和設備、豐富的新聞資源和渠道、良好的新聞品牌和口碑。這些優勢使得傳統媒體視頻新聞可以提供更加真實、可靠、權威、專業的視頻新聞，這些特點贏得了用戶的信任和尊重。

利用公信力優勢

傳統媒體視頻新聞要想打造精品化視頻新聞，就必須利用自己的公信力優勢，提供更加真實、可靠、權威、專業的視頻新聞。同時還要利用自己的新聞資源和渠道，獲取第一手、獨家、權威的新聞信息，為用戶提供更加及時、準確、全面的新聞報道。

將故事視覺化、沖突外現化

傳統媒體視頻新聞要想打造精品化視頻新聞，就必須將新聞的故事視覺化、沖突外現化，提高視頻的生動性和感染力。視頻是一種視聽媒介，它的優勢在于可以通過圖像、聲音、動作、表情等，將新聞的故事和情感以更加直觀、鮮活、震撼的方式呈現給用戶，從而激發用戶的興趣和共鳴。因此，應該注重視頻的故事性和沖突性，將新聞的故事視覺化、沖突外現化，增加視頻的吸引力和影響力。

專注人物新聞和時代導向的深度視頻

傳統媒體視頻新聞要想打造精品化視頻新聞，必須專注人物新聞和時代導向的深度視頻，提供更加有意義、有價值、有影響的視頻內容。人物新聞指的是以人物為主角，以人物的經歷、思想、情感、行為等為內容，以人物的個性、特點、風格等為表現，以人物的成長、變化、影響等為主線的新聞。而時代導向指的是以時代為背景，以時代的問題、需求、趨勢等為內容，以時代的變化、發展、前景等為表現，以時代的意義、價值、影響等為主線的新聞。

關注本土特色

傳統媒體視頻新聞的轉型，需要關注本土特色，立足本土文化資源，融入本土文化理念和優勢，打造短視頻品牌，彰顯自身特色。本土特色指的是傳統媒體視頻新聞所處的地域、民族、語言、風俗、民俗、藝術、美食等文化元素以及由此形成的文化特征、文化精神、文化價值等文化理念。本土特色是傳統媒體視頻新聞的獨特資源和優勢，也是傳統媒體視頻新聞的獨特魅力和價值。

立足本土文化資源

傳統媒體視頻新聞要想關注本土特色，就必須立足本土文化資源，發掘和利用本土的歷史、風俗、民俗、藝術、美食等文化元素，為視頻內容提供豐富的素材和靈感。本土文化資源是傳統媒體視頻新聞的獨特資源和優勢，它可以為視頻內容提供獨一無二的特色和風格，可以為視頻內容賦予深厚的底蘊和內涵，還可以為視頻內容增加鮮明的色彩和氣息。

融入本土文化理念和優勢

傳統媒體視頻新聞要想關注本土特色，就必須融入本土文化理念和優勢，為視頻內容賦予深刻的意義和價值，引發用戶的思考和行動。本土文化理念和優勢是傳統媒體視頻新聞的獨特魅力和價值，它可以為視頻內容提供獨特的視角和立場，可以為視頻內容提供獨特的精神和情感以及提供獨特的影響和貢獻。

打造短視頻品牌，彰顯自身特色

傳統媒體視頻新聞要想關注本土特色，就必須打造短視頻品牌，彰顯自身特色，提高本土影響力。短視頻品牌指的是傳統媒體視頻新聞在短視頻平臺上的形象和聲譽以及由此形成的用戶認知和評價。短視頻品牌是傳統媒體視頻新聞的獨特標識和優勢，也是傳統媒體視頻新聞的獨特資源和價值。

02

案例分析

傳統媒體視頻新聞在短視頻時代面臨著巨大的挑戰和機遇，如何在內容、形式、渠道等方面進行創新和轉型，是傳統媒體視頻新聞的突圍之策。本文選取了兩個具有代表性的案例，分別是箭廠視頻以及福建游神和潮汕英歌舞。

箭廠視頻：專注人物

新聞和時代導向

箭廠視頻是北京青年報旗下的一個視頻新聞平臺，主要以人物新聞為主，關注社會熱點和時代變遷。箭廠視頻的特點是故事化、情感化和時代化，通過講述普通人的故事，展現他們的生活、情感和價值觀，反映社會的變化和進步。箭廠視頻的內容涵蓋了政治、經濟、文化、教育、科技、環境、公益等多個領域，既有深度報道，也有輕松幽默的短片；既有正面積極的故事，也有揭露黑暗的調查；既有國內的新聞，也有國際的視野。箭廠視頻的形式多樣，有紀錄片、訪談、動畫、漫畫、直播等，形式與內容相匹配，增強了觀眾的興趣和參與感。箭廠視頻的渠道也很廣泛，除了在自己的官方網站和APP上發布，還在微信、微博、抖音、快手、今日頭條等多個平臺進行分發和推廣，實現了多屏互動和跨平臺覆蓋。

箭廠視頻的成功經驗和啟示有以下幾點：專注人物新聞，突出人性和情感，講述普通人與時代的關系，增強新聞的吸引力和影響力；創新內容和形式，涵蓋多個領域和話題，采用多種表現手法和風格，豐富新聞的內涵和外延；拓展渠道和平臺，利用短視頻的優勢，實現多屏互動和跨平臺覆蓋，擴大新聞的傳播和影響；了解受眾需求，針對年輕人的特點和喜好，提供符合他們情感和價值的新聞，建立與他們的溝通和互動。

福建游神和潮汕英歌舞：

本土文化資源的發掘與傳播

福建游神和潮汕英歌舞是兩個以本土文化為主題的短視頻項目，分別由福建省文化和旅游廳及廣東省潮汕地區的文化機構發起和推動，旨在通過短視頻的形式，展示和傳播本土的文化特色和風土人情，提升本土文化的影響力和認同感。福建游神是一個以福建省的民間信仰和神話傳說為內容的短視頻系列，通過動畫、漫畫、講解等方式，介紹了福建省各地的神靈、神話、祭祀、神廟等，展現了福建省的民俗風情和文化底蘊。而潮汕英歌舞是一個以潮汕地區的傳統音樂和舞蹈為內容的短視頻系列，通過現場表演、講解、教學等方式，介紹了潮汕地區的英歌、英鼓、英舞等，展現了潮汕地區的音樂藝術和文化魅力。這兩個項目都在抖音、快手、今日頭條等短視頻平臺上發布和推廣，吸引了大量的觀眾，不僅讓本地的人民更加了解和珍惜自己的文化，也讓外地的人民更加認識和欣賞這些文化，實現了本土文化的傳承和發展。

福建游神和潮汕英歌舞的成功經驗和啟示有以下幾點：發掘本土文化資源，挖掘本土文化的特色和價值，展示本土文化的多樣性和獨特性；利用短視頻形式，采用適合短視頻的表現手法和風格，提高本土文化的可視性和可聽性；選擇合適的平臺，根據本土文化的特點和受眾的喜好，選擇有利于本土文化傳播的平臺，增加本土文化的曝光度和關注度；強化本土文化的影響力和認同感，通過短視頻的形式，讓本地的人民更加自豪和自信，讓外地的人民更加尊重和歡迎，實現本土文化的交流和共享。

03

傳統媒體視頻新聞的發展建議

隨著短視頻平臺的興起和用戶需求的多樣化，傳統媒體視頻新聞面臨著巨大的挑戰和機遇。為了在激烈的競爭中突圍，傳統媒體視頻新聞需要不斷創新和改進，提升自身的品質和影響力。

加強AI技術和算法的應用

AI技術和算法是短視頻平臺的核心競爭力之一，它們可以實現視頻的智能制作、推薦、分發和優化，提高視頻的觀看率和用戶的滿意度。傳統媒體視頻新聞應積極引進和利用AI技術和算法，提升視頻的制作效率和質量，實現視頻的個性化和精準化，增加視頻的曝光度和傳播力。例如，傳統媒體視頻新聞可以利用AI技術進行視頻的自動剪輯、配音、字幕、特效等，節省人力和時間成本，提高視頻的美觀度和專業度；傳統媒體視頻新聞也可以利用算法進行視頻的智能推薦、分發和優化，根據用戶的興趣、行為、地理位置等數據，為用戶提供最適合的視頻內容，提高用戶的黏性和忠誠度。

提高短視頻選題的意義和吸引力

短視頻選題是傳統媒體視頻新聞的靈魂，它決定了視頻的內容和風格，影響了視頻的傳播效果和社會價值。傳統媒體視頻新聞應該根據短視頻平臺的特點和用戶的需求進行選題策劃，打造出有深度、有溫度、有態度的視頻內容，贏得用戶的認同和喜愛。例如，傳統媒體視頻新聞可以選擇一些具有時效性、熱點性、公益性、教育性等的話題，用短視頻的形式展現出新聞的真相、背景、影響等，引起用戶的關注和討論；傳統媒體視頻新聞也可以選擇一些具有趣味性、創意性、情感性等的話題，用短視頻的形式展現出新聞的故事、人物、情感等，引起用戶的共鳴和關注。

增強綜合媒體的影響力和粉絲互動

綜合媒體是傳統媒體視頻新聞的重要載體和平臺，它可以實現視頻的多渠道、多形式、多維度的傳播，提高視頻的覆蓋率和影響力。傳統媒體視頻新聞應該充分利用綜合媒體的優勢，增強自身的品牌和形象，建立和維護自己的粉絲群體，提高用戶的忠誠度和參與度。例如，傳統媒體視頻新聞可以在綜合媒體上建立自己的官方賬號、頻道、專欄等，定期發布和更新自己的視頻內容，提高自己的知名度和權威度；傳統媒體視頻新聞也可以在綜合媒體上與用戶進行有效的互動和溝通，收集和反饋用戶的意見和建議，增加用戶的滿意度和信任度。

短視頻時代是一個充滿變化和挑戰的時代，也是一個充滿機遇和創新的時代。傳統媒體視頻新聞作為一種重要的新聞形式，不能被短視頻的沖擊所淹沒，也不能被短視頻的流行所迷惑，而應該在短視頻的浪潮中找到自己的定位和方向，實現轉型和突圍。