運用系列報道升維重大主題

重大主題報道是黨報傳播主流價值的有效方式。系列報道本身具備主題突出、內涵豐富、效應集聚的特點。融媒體時代，黨報在保持權威性、專業性傳統優勢的基礎上，還應與時俱進，增強用戶意識，不斷推出群眾喜聞樂見的優質作品，以滿足其日益增長的精神文化需求。進行重大主題報道時，多維度運用系列報道的體裁優勢，以國家層面的宏大敘事為背景講好近在咫尺的家鄉故事，則往往能取得不錯成效。

近年來，常德日報推出了《長在紅旗下》《我的中國心》《我們村里的年輕人》系列報道，本文嘗試以這三件作品為例，從策劃驅動、故事帶動、傳播互動三個方面進行分析探討，以期為業界同行提供一份參考。

策劃驅動

系列報道是圍繞同一新聞題材，從不同側面、不同角度所做的多次連續報道。只有策劃先行，方向明確，才能始終緊扣重大主題，明晰自己想要什么、想要表達什么以及如何表達。策劃上連“天線”下接“地氣”，報道便易自成體系。

結合重大主題，選準時間節點

系列報道集中聲勢的宣傳攻勢能引起社會普遍關注，產生良好的輿論引導作用。選擇重大主題作為報道對象，掐準時間節點推出報道內容，是系列報道的常規模式。

2019年，新中國迎來七十華誕。在如此重大的時間節點，常德日報策劃了系列報道《長在紅旗下》。該系列以圖片為主要形式，系統解讀從1949年常德城解放到2019年發稿前70年來常德的滄桑巨變。這一批首次向公眾公布的珍貴老照片，讓常德市民從中看到了“我們從哪里來”，也更加堅定了“我們要往哪里去”的決心。主題意義重大、內容扎實厚重。

黨的十九大報告提出要大力實施鄉村振興戰略來破解“三農”問題。2020年常德日報推出《我們村里的年輕人》系列報道，積極響應“落實推進鄉村振興戰略需要廣大青年參與”的號召。第一篇報道《劉慧：我想為家鄉做點事》在當年5月4日刊出，凸顯青年元素，體現青春擔當。

2022年是我們黨明確提出統一戰線政策100周年。基于這一背景，《我的中國心》系列報道適時推出，在常德乃至湖南省僑界引起強烈共鳴。第一篇報道《1949年10月，我家在百富院第一個掛起五星紅旗》特意選在國慶節刊出，與歷史遙相呼應。

領導牽頭統籌，集中優勢力量

《長在紅旗下》的策劃源于時任社長、總編輯任民政同志提出的“用圖片回顧常德70年歷史”的設想。為執行好這一主題策劃，2019年6月初，常德日報社從不同部門抽調4名精兵強將，組成系列報道團隊。團隊中兩人負責從市檔案館、市委黨史辦、民間收藏愛好者等渠道收集、甄選各類老照片，兩人負責文字采訪和報紙、客戶端的編輯工作。團隊定期匯報工作進展，所有報道都由4人歷時4個多月“閉環”完成。在這一過程中，領導的策劃意圖牽引著報道總體方向，團隊成員的默契配合助力報道順利完成。

《我們村里的年輕人》系列報道則由分管社領導統籌調度、帶隊采訪，以黨群政法新聞部為主、視頻視覺部為輔完成。黨群政法新聞部記者負責對接相關部門確定采訪人選，完成文字報道；視頻視覺部負責安排記者、編輯完成短視頻等新媒體作品的制作。領導牽頭，確保了站位高端，也便于資源調配，保障分工明確、各司其職、協同作戰。采訪分組進行，兩名文字記者加一名視頻記者組成一隊，負責采訪一位對象。采訪前，視頻記者和文字記者先通過電話與被采訪對象做前期溝通，了解對方工作、生活以及當地環境等基本情況，再共同商量、初步擬定采訪思路和視頻拍攝大綱。

標題拋磚引玉，喚起集體記憶

標題“長在紅旗下”勝在立意高遠，氣勢遼闊。“長在紅旗下”是上世紀50年代到80年代人們耳熟能詳的一句話，以其做題，既充滿政治情懷，又十分接地氣，仿佛一下就把人們拉回到了那個意氣風發的年代，與央視后來推出的大型文獻紀錄片《我們走在大路上》的標題有異曲同工之處。

標題“我的中國心”也有這般氣象。“我的中國心”，原本是香港歌手張明敏在1984年春節聯歡晚會上一唱而紅的愛國主義歌曲。將這首經典歌曲的歌名借用在以統一戰線代表為采訪對象的系列報道上，可謂“量體裁衣”。報道中四個人的回憶錄、五代人的歸國史，無一不印證著那一顆顆赤子之心。此標題也屬“舊瓶裝新酒”。這首歌曲紅遍全國時，香港、澳門還沒有回歸祖國，是萬眾樸素的期待。如今新時期下，中華兒女的概念更寬泛、內涵更豐富，“中國心”也被賦予新的意義和新的能量。

故事帶動

新聞故事化就是在新聞事件客觀真實基礎上進行一種故事化的敘述，是通訊寫作中常見的表達方式。新聞故事化在新聞敘述中更加注重細節描寫、人物刻畫、場景再現以及背景交代等，使報道形象生動和富有感染力。黨報要講好這樣的新聞故事，離不開好的素材和文本表達。

素材的選取

《長在紅旗下》側重“圖說歷史”，素材來源一方面依賴于照片，另一方面需要相關史料和事件親歷者進行佐證補充。該系列一共分20期，每期有7至10張照片。這20期主題是團隊從上萬張照片中提煉出來的，團隊通過對照片的梳理，將素材分類為記錄常德一段重要歷史、回顧常德建設歷程、展示群眾物質生活水平、反映群眾精神文化需求四大板塊，然后再根據照片對號入座，并細化分解成每一期的主題。

刊發時的順序則按照閱讀邏輯和事物發展規律來排列。每一期主題展現的是歷史的一個剖面、一行足跡，最后20期集結起來，就是一部跨越70年時光的地方影像志，也是常德人與新中國共同成長的心靈史。

如果系列報道聚焦的是人物故事，那么找到最合適的采訪對象就相當于找到服務主題的好素材。對這些采訪對象的選擇，既要有層次性又要有統一性。所謂層次性，就是他們的年齡、性別、身份、職業各不相同；所謂統一性，就是人生信念、關鍵選擇和情感驅動是相同的。

在《我的中國心》系列報道動筆前，記者與常德市委統戰部、常德市僑聯主要負責人多次溝通，從推薦名單中最終敲定4位人選。他們分別是從印度尼西亞、馬來西亞回國的老歸國華僑，首批入駐香港的海外專才，留學歸來返鄉創業的“80后”。他們的出生年代、生活經歷、回國背景各不相同，但幾代人歸去來兮的故事正好將百年中國的發展脈絡串聯起來。

而在《我們村里的年輕人》系列報道中，記者通過調查了解到，當前留在農村工作的年輕人大多是村（居）黨支部書記、村（居）黨建聯絡員、墓層干部、選調生、返鄉創業人員、老手藝傳承人、鄉村教師、鄉村醫生等，這些年輕人扎根農村，具有代表性，最終決定聯合市委組織部、團市委一起尋找這些職業里最有故事可講的代表。

文本的深度

同樣的素材，不同的人會有不同的用法，記者自身知識結構和思考能力、對策劃意圖的領會程度都決定著報道文本表達的效果。三組系列報道中，《我的中國心》《我們襯里的年輕人》容易寫成個人小傳，而像《長在紅旗下》這樣的題材，也很容易成為一堆資料的堆砌。

如何跳出為寫人物而寫人物的窠臼，增加報道的深度、厚度及情感的溫度？

《我的中國心》系列采取的寫作方法是，將個人“小傳”深刻嵌入時代發展的“大景”中。如《從沅水河畔到維多利亞港灣，我有幸趕上了一個偉大的時代》一篇，圍繞報道對象胡野碧人生的幾個重要節點來展開。恢復高考是他命運的轉折點和成功的始發站，改革開放后的出國潮推動著他走出去看世界，上世紀90年代香港的“海外專才計劃”讓他奔赴而來，見證了中國資本市場重啟的標志性時刻，香港回歸后的繁榮穩定又成就了他的個人事業……報道通過寫他每一次的人生跳躍，來烘托其背后“偉大的時代”對個人夢想的成全，同時也向讀者傳達了這樣一層邏輯：正因為胡野碧深知個人的成功離不開國家的發展，所以他以實際行動感恩祖國，反哺家鄉。

《長在紅旗下》系列則規避了用長篇大論來呈現重大主題的模式，而是“四兩撥千斤”地參與宏大敘事。一方面，配圖文章嚴格控制在1200字內，讓閱讀盡量輕巧。另一方面，用小切口進入大主題的肌理，以小人物的回憶來消解普通人與大事件的隔閡，為受眾提供了個性化、私人化體察感悟重大主題的新視角。閱讀這樣的報道時，更容易獲得共情體驗，更容易接受報道宣揚的思想。

如《他們記憶中的常德解放》一篇，主要來源于三位分別親歷石門縣城、常德城和安鄉縣城解放的老人口述。“解放”這一抽象的概念，通過老人們講述變得具象化。報道不僅通過老人們的回憶讓年輕讀者看到了歷史真實的側影，也通過老人們對自己一生的總結闡述了“解放”是如何改變了三人的命運，從而加深了讀者對這段歷史影響之深遠的認識。

《我們村里的年輕人》系列在總結梳理方面意識較強。做完所有的人物報道后，以一篇訪談《年輕人的態度就是鄉村的未來——關于鄉村和年輕人的討論》圓滿收官。訪談約請三位專家圍繞“鄉村振興中面臨的人才困境”“年輕人在鄉村的夢想和現實”“鄉村怎樣吸引年輕人‘回歸…議題展開探討，為鄉村振興在常德的路徑實現提供了有益借鑒，也增加了該系列報道的深度與份量。

傳播互動

酒香也怕巷子深。用戶的注意力已成為一種稀缺資源，因此，現今媒體一定要通過多平臺、多形式的傳播推廣，用首因效應抓住受眾眼球，讓好的內容盡可能被大眾所看到。

一是多渠道投放。除報紙之外，新聞還應在網站、客戶端以及微信公眾號、微博等各類社交媒體賬號上轉載推介。以上三組系列報道都在常德日報客戶端開設專題集中呈現，并通過常德日報微信公眾號、微博等實現二次傳播，盡可能拓展寬傳播面。需要注意的是，報紙的標題往往準確、中正，而在投放不同的網絡渠道時，應根據其屬性和受眾特征制作出不同“味道”的標題。如果只用一種標題分發到不同渠道，則即便內容再好也會削弱傳播效果。

二是多形式推介。基于移動互聯網技術，新媒體產品以碎片化、視覺化的傳播策略和花樣翻新的傳播手段，培養了受眾淺顯化、輕量化的信息接收習慣。為順應這種傳播趨勢，視頻視覺部在《我們村里的年輕人》系列通訊全部刊發完后，制作推出H5作品《“逆流”而上的青春選擇》，以“手繪+音頻”的形式呈現5位年輕人留守鄉村的決心和日常，引發一眾網友轉發。《長在紅旗下》團隊的新媒體編輯通過學習借鑒新華社的技術處理方式，讓一張張老照片“動”起來，使得視覺呈現效果更為豐富立體。為了能在短時間內引發受眾興趣，《長在紅旗下》團隊每一期都設計海報，海報上是具有濃濃歷史感和氛圍感的老照片，配上精煉的金句，附上報道詳情的二維碼，非常適合轉發微信朋友圈，在很大程度上起到了預熱和吸睛作用。

三是多互動交流。《長在紅旗下》系列報道甫一推出就引起很多網友留言評論。意識到話題自帶集體屬性后，新媒體編輯注重與網友的平等交流和雙向互動，嘗試用拋出話題、征集線索的形式讓網友參與到下一期主題策劃中。例如，在推出《不一樣的童年》之前，就預告將圍繞不同年齡段的常德人的童年回憶來做文章。例如《赤腳醫生》《今天邀你看電影》《看我們的花樣年華》中，幾個有趣的情節就是記者從網友留言中獲取再進行補充采訪而寫成。系列報道推出幾期后，有網友建議可將整個系列結集出版，成為珍貴留存，而這一建議最終被采納。最終經過精心整理，2020年12月，由常德日報傳媒集團等單位合作出品的《長在紅旗下——新中國成立70周年常德影像史志》一書付梓出版，深受廣大讀者追捧和稱贊。

三組系列報道各有所長，也各自留有少許遺憾。《我的中國心》系列人物故事出圈，但僅有通訊寫作，體裁稍顯單一。如果能配發評論加強意見表達和輿論引導，則能整體提升站位和影響力；同時嘗試用海報、短視頻、H5等形式來做二輪推廣，則傳播效果會更佳。《我們村里的年輕人》系列部分篇目的人物故事不算出彩，寫作方式偏于傳統、講求全面，如能做一些減法，只從人物身上抓取一個特點來展現其人其事，或能增強趣味性。《長在紅旗下》系列的可讀性、貼近性都很強，然而可能受時間周期、圖片收集和史料查找范圍、年輕記者的知識閱歷等限制，在話題廣度的拓展上有所保留，如考慮擴大題材覆蓋面，諸如常德工業等重要領域，則更為完整和理想。順應時代浪潮，及時吸取經驗教訓，才能更好地運用系列報道為重大主題升維。

（作者單位：常德日報社）