做好新聞類短視頻傳播與制作的策略

隨著移動互聯網的快速發展，短視頻成為互聯網中的一匹黑馬，是時下人們日常娛樂和獲取信息的重要渠道，以其直觀、便捷和高效的特點，吸引了大量用戶的關注。短視頻平臺的用戶數量和用戶活躍度都在不斷增長，逐漸成為各年齡層、各行各業的人們獲取信息、表達自我、社交互動的重要平臺，尤其是在年輕人群體中更為普遍。習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革”。占領新媒體陣地迫在眉睫，而短視頻是新聞宣傳的突破口，新聞工作者應夯實新聞基本功，結合短視頻傳播規律，制作出優質的短視頻作品。短視頻發展現狀

截至2023年12月31日，我國網民規模達10.92億人，微信的日活躍用戶數量接近9億，抖音的日活躍用戶數量接近8億，快手的日活躍用戶數量3億多，用戶人均單日使用時長超過25個小時，短視頻的用戶規模、用戶黏性以及短視頻自身的傳播優勢，讓其成為當下最主要的一種傳播方式。

目前，我國短視頻平臺上的內容形式呈現多元化，有娛樂、搞笑、教育、新聞、美食、音樂等等不同類型的視頻，其催生了一大批網紅和自媒體創作者，他們憑借短視頻平臺積累了大量粉絲，成為了各行各業的意見領袖和潮流引領者。同時，短視頻平臺也開始與傳統媒體、傳統產業深度融合，為各行各業帶來了新的發展機遇。

如何制作一條優質的新聞類短視頻

伴隨著短視頻應用的興起，新聞報道與短視頻形式的結合無疑將成為一個新興的且有良好前景的發展方向，它為傳統媒體借力新的媒介技術、在激烈的傳媒業競爭中尋求突破提供了一種全新的思路。

然而，目前短視頻平臺的內容魚目混雜、良莠不齊，高質量新聞類短視頻內容匱乏，甚至出現許多虛假新聞。每天海量的內容涌現到用戶面前，使用戶們不堪重負，在有限的時間內獲取優質的、有營養新聞的需求越來越大。這對新聞從業者提出了更高的要求，那就是既要堅守新聞的基本原則、夯實基本功，又要學習和掌握新媒體環境下短視頻的傳播規律和制作技巧。

堅持新聞報道的基本原則練好新聞工作的基本功底

新聞短視頻不同于其他類型的短視頻，要想制作好一條優質的新聞短視頻，必須要先從新聞工作堅守的原則說起。無論時代如何變化，無論傳播方式如何演變，大眾對追求真相、真理的訴求永遠不會變，堅守新聞報道的基本原則和練好記者的基本功永遠不會過時。什么是新聞？在中國傳播學教材里，新聞被定義為“新近發生的事實的報道”。第一，“新近”——要有一定的時效性；第二，“事實”——要有客觀的時間、地點、人物、事件等要素，而不是主觀觀點；第三，“報道”——需要把事實寫出來或者拍出來，進行傳播。如果沒有報道、沒有傳播，只能稱之為事件，而不是“新聞”。

政治性原則

政治性原則包括全心全意為人民服務，堅持正確的輿論導向，遵守憲法、法律和紀律，以社會效益為最高準則，堅持新聞工作的黨性原則等方面內容，這是對新聞工作者的基本要求之一。應同黨中央始終保持一致，宣傳黨的理論路線、方針政策和中央的決策部署，把黨和政府的聲音送到千家萬戶。心里永遠裝著群眾，體察民意民情，反映人民心聲，堅持黨對新聞工作的領導，增強政治意識、大局意識、責任意識。堅持正確輿論導向，宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好心靈，弘揚社會正氣，倡導科學精神。堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾。從黨和國家以及人民的根本利益出發，把握和正面反映社會生活的本質和主流，真實、準確地報道新聞事件，對社會負責，對人民負責。不刊播危害國家安全、社會穩定的報道和有害人民身心健康的報道。嚴守法紀，嚴格紀律，這是每一個新聞工作者必須牢記心中并且要不打折扣地遵守的政治原則。

新聞媒體是社會公器，新聞記者擔負著報道事實和進行輿論監督的神圣職責。廣大新聞工作者要時刻牢記黨的新聞工作的光榮傳統，鍛煉和培養適應時代進步和新聞事業發展要求的優良作風，堅持報實情、講真話，維護新聞的真實性、公正性，恪守新聞職業道德。

真實性原則

新聞的特點是真實性、時效性、準確性、顯著性、接近性等。其中，真實性是新聞的生命，也是最重要的一個特點，它指的是新聞報道反映的內容必須是真實客觀地存在的，容不得半點虛假。正因為新聞是對真實情況的傳播，才具有價值，虛假的新聞不僅沒有價值，還會給社會帶來巨大的危害。對于新聞工作者來說，維護新聞真實性是不可推卸的職責。采訪是新聞工作者的基礎，在采訪中，堅持新聞真實性是記者必須遵守的職業道德。記者要到新聞現場，要盡可能多地掌握第一手材料，在新聞采訪中也要注意去粗取精、去偽存真，要多方面、多角度地去觀察了解每一個新聞事件，做到客觀、公平、公正地報道新聞。

新媒體時代，人人都是生產者，大量個人用戶參與制作的泛資訊類視頻降低了新聞短視頻的制作門檻和質量，這部分內容產量大，但專業性差，不能保證內容的真實性，制作也比較粗糙。一些生產者不惜用以偏概全、夸大其詞的標題，張冠李戴、斷章取義的視頻內容，錯別字連篇的字幕等來獲取流量，甚至還有失實的假新聞。在這種情況下，堅守新聞的報道原則，有扎實新聞基本功的記者就相當重要。

現階段，隨著傳統媒體轉型，主流媒體人進入新媒體領域，資訊類短視頻已經由一開始的野蠻生長逐步變得規范，內容質量也更加穩定。對于新聞資訊類短視頻，應當建立一套更為專業的標準化生產流程，以提高整體質量為發展目標。

新鮮性、及時性、重要性、趣味性原則

新鮮性是新聞報道的重要特征之一。新聞報道必須關注時事熱點，及時時報道最新的新聞事實。新鮮性包括內容新和形式新兩個方面。內容新是指報道的新聞事實必須是新近發生的，具有時效性；形式新則是指新聞報道在呈現方式上要有所創新，以吸引讀者的關注。新聞工作者需要密切關注時事動態，迅速反應，抓住新聞熱點，為公眾提供新鮮、及時的新聞報道。

及時性是新聞報道的基本要求之一。新聞報道必須迅速傳遞新聞事實，讓讀者在第一時間了解事件發生的情況。新聞工作者需要時刻保持敏銳的嗅覺，及時發現新聞線索，迅速進行報道。同時，新聞報道還需要關注事件的最新進展，不斷更新報道內容，以滿足讀者的需求。

重要性是新聞報道的又一關鍵原則。新聞報道需要關注那些對公眾生活、社會發展具有重要影響的事件。這些事件往往關系到國家大計、民生福祉、社會和諧等方面。新聞工作者需要具備較強的判斷力和分析能力，篩選出真正重要的新聞事實進行報道。通過報道這些重要事件，新聞工作者能夠引導公眾關注社會問題，推動社會進步。

趣味性是新聞報道吸引讀者的重要手段。在報道新聞事件時，新聞工作者需要注重挖掘新聞事件中的趣味元素，讓新聞報道更具吸引力。通過運用生動的語言、形象的描述、豐富的背景資料等方式，新聞工作者可以讓新聞報道更加生動有趣，吸引讀者的興趣。同時，趣味性還能提高新聞報道的傳播效果，讓讀者在輕松愉快的閱讀中獲取新聞信息。

新媒體環境下短視頻傳播的規律和流量密碼

短視頻是指依托于互聯網新媒體傳播的短片視頻，時長一般在1分鐘左右，是一種兼具宣傳、娛樂、資訊等多功能的社交方式。與傳統社交方式相比，其因包含文字、圖片、視頻等內容，更加生動形象。隨著互聯網的普及，其網絡傳播優勢突顯。

新奇獨特

通過提供新鮮、新奇、獨特的內容滿足用戶的好奇心。例如，未知的事物、美食新做法、美食新吃法、新潮的生活方式、新奇打卡地、新鮮的事物等。

使受眾享受

享受主要可以分為視覺享受和聽覺享受兩種。好看的景色、好看的人物都屬于視覺享受，而好聽的音樂、搞笑的脫口秀、有趣的口音都屬于聽覺享受。

使受眾向往

滿足人們喜歡幻想和追求美好事物的心理欲望。例如，幸福的生活、明星的日常、完美的愛情、詩和遠方等。

使受眾感動

一般指那些傳遞正能量的視頻內容。例如，幫助老弱病殘孕、公益捐款、幫助小動物、勵志感人故事等。

有價值

可以解決某些問題，觀看視頻后可以獲得某些有用、有價值的信息，提高用戶的獲得感。例如，分享干貨知識、Excel辦公技巧、PS技巧、拍照技巧、化妝技巧、生活小妙招、美食教程、旅游攻略、好物測評等。

有沖突

通過在視頻中設置劇情反轉、身份沖突、語義反轉以及反常識的方式，吸引用戶持續觀看。在短視頻業內一直流傳著“有反轉必爆款”這樣一句話，這句話能在眾多創作者之間廣泛流傳，也間接反映了在作品中設計沖突環節的重要性。

有期待

通過建立用戶的期待感，吸引用戶持續觀看。例如，常見的影視劇剪輯類賬號通常會將一部影視劇的精彩片段，分為上、中、下三條視頻展開介紹，而每一條視頻又會和前后視頻銜接。當觀眾某天刷到其中一條視頻時，有很大的概率會通過主頁把前后相關的視頻全部觀看一遍，這是典型的利用期待感來提高視頻作品完播率的一種表現形式。

有共鳴

共鳴主要指視頻內容在情感或者思想上與觀眾相互感染所產生的特有情緒。一般包括情感共鳴、經歷共鳴、身份共鳴和三觀共鳴等。

新聞類爆款短視頻制作技巧和方法

新聞類短視頻和其他類別的短視頻創作有共同點也有區別，最大的區別就在于，新聞類短視頻的創作首先要堅持新聞報道的基本原則。

短視頻制作的素材來源

原創短視頻主要由新聞媒體專業的記者或編輯生產。這類視頻的優勢是稀缺性、真實性、時效性、權威性、品牌性、版權性、可策劃、流量大等；劣勢在于投入大、生產的周期長、成本高、產量小等。

由于記者具有專業性和采訪權，在調查類新聞、深度新聞、官方發布等方面具有優勢，其內容相對稀缺可以獲得更高的流量；嚴格的三審制度能保證內容的真實性、可靠性，官方的新聞具有權威性，有利于樹立品牌形象；獨家的采訪內容具有版權，不存在侵權的風險；有些主體性的報道可以提前策劃。比如：“央視頻”發布的資訊《震撼！多角度欣賞神州十四號點火“飛天”瞬間》，“央視財經”發布的3.15晚會曝光系列調查類短視頻《“免費WIFI”APP暗藏陷阱》，“沸聞天下”發布的《一帶一路上的安徽人》系列短視頻等。

由于生產原創類的短視頻需要調查和采訪，時間和精力比較多，所以也造成了投入大、生產的周期長、成本高、產量少等缺點。

二創類的短視頻是通過對素材的加工、提煉和整合，進行二次編輯的短視頻。這類短視頻的優勢是效率高、速度快、成本低、產量大等。若二創效果好也可以獲得巨大的流量。但二創短視頻也有其劣勢，主要在于非原創，需要得到視頻創作者的授權，否則會有版權問題；真實性有待核實；同質化內容影響推薦；內容不可策劃等。因此，編輯記者在二創時一定要核實新聞六要素，即五個“W”和一個“H”，要對新聞的事實進行核實。

短視頻制作的編輯手法

結構。短視頻雖短，但是也要有結構。就像寫作文一樣要布局謀篇。短視頻結構可遵循黃金三秒原則，在開頭放入最精彩的內容、設置懸念或者拋出問題引起受眾的興趣關注點；也可以結果前置，利用倒敘的手法把事件產生的結果放在開頭，然后再娓娓道來。

畫面。短視頻多用核心畫面、現場畫面，少用或者不用空畫面。事實的畫面勝過千言萬語，比如監控畫面、抓捕現場等?？梢郧捎煤蜕饔卯嬅娴拿商婕糨嬍址?。比如一個城市的變化，可以選擇同一個地方把10年前的照片和10年后的畫面做比較，會給人一種變化前后的反差感。

音樂音效。短視頻音樂的運用極其重要，只有音樂才能以最短的時間將用戶帶入情景，找對了音樂和音效會事半功倍，音樂需要結合視頻的主題、情感、氛圍，增強視頻的感染力和吸引力，而在合適的畫面上加入一些音效，也能起到意想不到的效果。

標題。標題要提煉核心內容，甚至還要起到畫龍點睛的效果，對畫面不能表達的內容進行升華。比如，《是奇跡也是努力！19歲唐氏女孩變臉絕技驚艷眾人背后是母親千百次的苦心陪練》，該視頻播放量達到668.7萬次，這個標題既點出要點，又把畫面不能完全表達的內容也就是母親數年的辛苦付出提煉了出來，升華了主題。

字幕。短視頻由于時長偏短，所以單位時間內承載的信息密度比較高，新聞六要素以及畫面不能表達的內容都要在字幕里呈現，字幕應注意要簡潔明了。

文案。短視頻發布的文案由于可以承載更多的文字，文案要引起粉絲們的共鳴、引發好奇、引起互動，要帶上話題、關聯熱點才能引發高傳播量。

基于融媒體時代背景，傳統的新聞媒體行業要想謀求長遠發展，就必須深入分析和重點把握短視頻新聞的特點，借助新技術豐富短視頻新聞的傳播形式，提高短視頻新聞的傳播效率，不斷探索創新；提升制作質量，為觀眾帶來更優質的新聞體驗，讓新聞短視頻最大限度地發揮新聞輿論引導作用。

作者簡介：

王薇（1980-），女，漢，安徽省靈璧縣，安徽廣播電視臺公共頻道新媒體部副主任，中級，本科，研究方向：新媒體傳播。

（作者單位：安徽廣播電視臺）