基于2024年春節檔電影的大眾審美預判與未來電影走向

【摘 要】 2024年春節檔電影呈現出主題深入生活、營銷方式轉變、電影行業生態明顯變好等新氣象。本文應用爬蟲技術對《熊出沒：逆轉時空》《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》等影片評價情況進行數據分析，形成觀眾評分分布與觀眾評語詞云圖，進而對春節檔電影形成大眾審美預判：“內容為王”的電影能打動觀眾；觀眾偏向于情感內核豐富，表達真善美的電影；電影應滿足不同觀眾群體的多樣化觀影需求。展望未來電影市場走向，符合社會主義核心價值觀與大眾審美的內容創新仍是關鍵；影視市場下沉讓民眾的文化獲得感趨勢持續深化；家庭觀影類型將成為多元觀影市場中的新增長點。

【關鍵詞】 春節檔； 大眾審美； 電影市場

一、2024年春節檔電影呈現新氣象

2023年春節檔是中國電影市場近10年來的一個重要拐點。[1]票房趨勢分析的深入，內容創新、劇情品質的提升，制作水平的精進以及文化營銷的成功，是推動2023年春節檔電影質量飛躍的關鍵因素。相較于2023年，2024年春節檔電影展現了嶄新的面貌：全國電影票房和觀影總票數分別實現了18.47%和26.36%顯著增長，累計達到80.16億元和1.63億張。[2]同時，出現以下三個引人注目的變化。

（一）主題深入生活

2023年春節檔《滿江紅》《流浪地球2》《深?！返却笃嫌?，以宏大題材和震撼內容吸引觀眾目光，涵蓋了懸疑、科幻、奇幻、冒險、災難等多元素，特效制作精良，愛國主義和人文主義色彩濃厚。然而，《中國乒乓之絕地反擊》等少數影片的上映效果卻不盡如人意。相比之下，2024年春節檔則呈現出截然不同的景象：8部新片中有4部好評如潮，上映率較高；而另外4部雖然反響不一，但也各具特色?！讹w馳人生2》和《第二十條》成為受觀眾歡迎的電影，《飛馳人生2》憑借9.5分的好評和33.24億元的票房成績在春節檔電影中脫穎而出①，《第二十條》以同樣的9.5分的好評和23.66億元的票房緊隨其后。②相比之下，《熱辣滾燙》雖然票房高達34.36億元，但評分9.2略低。③這三部高票房、高口碑的電影在主題上呈現出多元、深入和細化的特點，貼近普通人生活，細膩觸動人心，贏得觀眾廣泛的喜愛和支持。

2024春節檔8部上映電影上映率，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·伴我熊芯》上映率分別為33%、30%、19%、14%。②這四部影片都以小人物視角講述影片故事，“廢柴”女孩自我成長與蛻變的勵志經歷、臨時組建的賽車車隊的巴音布魯克征程、小人物追求公平正義的法律故事、光頭強尋找友人的重生之旅，都講述了平凡人的生活與夢想，抓住了觀眾的內心。相較于宏大主題的影片，貼近觀眾生活的電影以更加細膩情感刻畫，從親情、友情、愛情以及自我成長等方面增強觀眾代入感，更容易引發共鳴。

從電影制作的角度審視，2024年春節檔電影呈現出以實景拍攝和情感特寫為主導的明顯轉變，大制作、大場面的鏡頭以及后期特效制作顯著減少。電影制作團隊更加注重拍攝手法、電影場景的流暢銜接以及現實人物形象的深度塑造，力求通過細膩畫面和真摯情感觸動觀眾心弦。

喜劇電影一直是觀眾喜愛的類型，尤其在春節這一家庭團聚、歡樂祥和的節日。喜劇元素成分呈現出的電影情感細化、輕松，更能為節日氛圍增添亮色。與2023年春節檔電影相比，2024年春節檔的熱門影片中，均融入更加輕松幽默的喜劇元素，喜劇成分占比明顯增加。2024年春節檔電影充分考慮與滿足觀眾在假期期間渴望放松與歡樂的心理，巧妙地在劇情中穿插笑點，迎合觀眾需求。沈騰執導的《飛馳人生2》通過描繪狀況百出的賽車車隊，讓觀眾忍俊不禁；賈玲執導的《熱辣滾燙》通過角色間的趣味互動為影片增色不少；張藝謀執導《第二十條》既展現嚴肅法律主題，又適時在日常鏡頭中穿插笑點；華強方特出品的《熊出沒·逆轉時空》以滑稽幽默的人物表現贏得眾多兒童觀眾和親子群體的喜愛。

與2023年春節檔電影中追求特效制作的古裝懸疑、國風動漫和科幻巨作不同，2024年春節檔電影不再一味追求震撼的視覺效果，而是將制作和宣傳的重點放在實景拍攝和情感特寫上，更加注重寫實與情感細化的制作方式。通過真實細膩的畫面和深入人心的情感，真誠地講述普通人的現實生活，讓觀眾靜下心來，細細品味美好生活的真諦。

（二）營銷方式轉變

2023年春節檔上映電影在營銷方面尤為注重文化IP的打造?！读骼说厍?》邀請業內專家和教授，通過專業知識科普加強科幻IP的塑造，深化觀眾對影片的科幻理解與認同。《滿江紅》以“家國情懷”為宣傳亮點，不僅挖掘岳飛IP的深厚內涵，還通過下沉式宣傳策略，實現影片與觀眾的情感連接，讓影片中的經典臺詞深入人心。

相較于2023年，2024年春節檔電影在宣傳策略上進行了明顯調整，將重心放在劇情和演員身上?！稛崂睗L燙》以主人公的成長與蛻變為核心賣點，突出展現其前后的形象反差，吸引觀眾關注?！兜诙畻l》則通過強調演員的表演實力來增強影片的票房號召力。電影上映期間的宣傳策略至關重要，需要根據影片本身的創新點和看點來制定。2024年春節檔電影精準把握各自特色，選擇合適的營銷方式，從而有效助力總體票房提升。

為了獲得主流觀眾的認可和市場回報，必須精準把握電影電視市場的需求分布和消費模式，突出政策優化，滿足公眾多樣化需求。2024年春節檔電影在購票政策上較2023年進行了調整。各地紛紛推出惠民購票政策與補貼，使得影片平均購票價格顯著降低。2024春節假期期間，19.9元票補政策回歸，讓部分時段影片以極具吸引力的惠民價格呈現在觀眾面前。①優惠補貼政策不僅吸引了更多元觀眾走進影院，也有效平衡了各個場次的上座率，為春節檔電影市場注入了嶄新活力。

在2017-2023年，春節檔電影的平均票價持續上漲，于2022年突破50元，達到52.1元，并于2023年達到52.3元峰值。在平均票價逐漸攀升期間，春節檔票房依舊強勢；在惠民政策與補貼影響下，平均票價獲得了合理下降。2024年春節檔平均票價首次呈現出明顯下降趨勢，為49.1元（如圖3所示）。觀眾實際購票價格較往年春節檔更加實惠，走進電影院的意愿自然更強。這使2024年春節檔總購票人次增加和總票房提高，惠民政策讓電影市場更加煥發活力。

2024年春節檔中國電影市場經濟持續活躍，實現電影票房與票數的“雙高”。它不僅顯示中國電影在內容創新、技術應用等方面取得進步，也反映了中國電影產業在迎合市場和觀眾需求方面的成熟和智慧。

（三）電影行業生態明顯變好

2023年國內全行業經濟逐漸復蘇，市場調控空間加大，群眾消費環境更加多樣化。2024年春節檔期間，電影市場具備一定自發改革的條件和動力，以促進市場自發改革為主，可調節空間余力加大，受影片排片過密、頻繁撤檔等影響較小。

2024年春節檔電影市場在宏觀經濟管理的引導下，將初步篩選后的電影選擇權交給觀眾，充分考慮觀眾觀影需求，促進產業生態自由發展。2024年定檔春節假期及其前后的8部電影分別為《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》。前4部寫實類型影片票房明顯高于《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》，且票房分布較為均衡，滿足最大范圍的觀眾觀影需求。在市場經濟自主調控下，票房較低的4部春節檔期電影先后宣布撤檔，春節檔期影片排片降至4部。與之相比，2023年春節檔撤檔電影只有《中國乒乓》，影片排片密度也偏低，但電影市場自主改革能力弱，行業經濟不穩定，電影制作質量得不到保證。2024年春節檔電影行業生態面對頻繁撤檔事件和檔期影片密度高等狀況抗風險能力、經濟創新力和競爭力都得到顯著提升。

二、2024年春節檔電影的爬蟲數據分析

根據國家電影局統計，2024年春節假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影量為1.63億人次，相比2023年春節假期票房和人次分別增長18.47%和26.36%，均創造同檔期新的紀錄。②其中票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒·逆轉時空》13.89億元，《第二十條》13.4億元。③

2024年春節檔電影市場充分展示了中國電影市場的活力和潛力，反映了觀眾對于電影的熱愛和期待。運用爬蟲（Python）技術，深入挖掘貓眼電影平臺《熊出沒：逆轉時空》《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》的影評及觀眾打分數據。篩選日期為：自電影公映開始至2024年2月28日的影評，獲得1005條有效源文件詞條。對影評的打分進行細致的統計與整理，將分數按照一到五星的區間進行劃分，并繪制了直觀評分圖。通過jieba庫進行分詞后對每個短語進行計數，得出詞頻統計，最后使用wordcloud庫生成詞云圖（詳見圖5a-8b）。

通過評分圖和詞云圖分析，整體上春節檔電影呈現以下特點：

第一，多元化的消費特征顯著。春節檔作為電影市場的黃金時期，充分展現了當代中國觀眾多元化消費特點。各類題材與風格影片均受到廣大觀眾的熱烈追捧和喜愛，體現了影視消費者口味的多樣化與包容性。

第二，肥皂劇獨特的文化消費現象。肥皂劇以其豐富多彩的人物刻畫和情節設置，吸引了大量觀眾的關注。觀眾往往能在這些人物的經歷和情感沖突中找到自己生活的影子，從而投射出個人的生活經歷和情感體驗。肥皂劇以其特有的復雜情節和情感紛擾為特點，滿足觀眾對于此類劇集的特定期望和文化需求。巨變社會的獨特影視生活折射與文化消費現象，使得肥皂劇在影視市場中占據一席之地。

以四部電影為例。

第一，《熊出沒：逆轉時空》孩童受眾的偏好明顯。《熊出沒：逆轉時空》受眾主體主要集中于孩童群體，且大部分觀眾給予了四星以上高度評價。網友們紛紛表達“好看”“十年之約”“畫面很好”“童年的回憶”等正面評價，但也不乏一些“劇情難懂”“太成熟化，不吸引小孩”等負面反饋。這是關于中國電影如何更好地滿足孩童觀眾需求的寶貴建議。（如圖5a，5b所示）

第二，《熱辣滾燙》整體好評率偏低。雖然部分觀眾對《熱辣滾燙》表達肯定，認為其勵志且令人感動，但整體而言，《熱辣滾燙》好評率并不理想。一些觀眾對《熱辣滾燙》負面評價主要圍繞“宣傳不注重電影本質”“宣傳營銷過頭”以及“劇情無法共情”等幾個方面展開，指出其過于強調營銷而忽視電影本身的品質，劇情難以引起觀眾共鳴等問題。（如圖6a，6b所示）

第三，《第二十條》整體好評率較高?！兜诙畻l》在春節檔中脫穎而出，成為觀眾高口碑之選。眾多網友紛紛稱贊其“真實生動，深刻揭示生活中的無奈與掙扎”“劇情緊湊且引人入勝，嚴肅與幽默并存，巧妙地闡述了影片主題”“演員們的演技在線，為角色注入了鮮活的靈魂”，給予其極高評價。高好評率或許得益于影片劇情的緊湊、人物性格的鮮明以及情感戲份的動人之處，這些因素共同營造了《第二十條》引人入勝的觀影體驗，讓觀眾能夠深刻感受到劇中情節的魅力和人物形象的豐滿。劇情與演技相得益彰。《第二十條》在劇情與演技方面達到二元統一的高度。故事情節的編排匠心獨運，不僅扣人心弦，而且能夠引發觀眾共鳴與思考。同時，演員們的表演技巧堪稱精湛，他們深入角色，將人物的情感表達與內心世界展現得淋漓盡致。基于劇情與演技的完美結合，使觀眾在春節特定時間里既能欣賞影片故事魅力，又能領略演員們出色的表演風采。（如圖7a，7b所示）

第四，《飛馳人生2》獲得較高的好評率，在劇情上有所進階。觀眾普遍認為這是一部搞笑、刺激的電影，延續了《飛馳人生》的熱血氛圍，劇情緊張又活潑。當然也有部分觀眾表示《飛馳人生2》缺乏內容深度，不如《飛馳人生》?！讹w馳人生2》與《飛馳人生》相比，探討了英雄遲暮和反浪漫主義等主題，調整笑點比例，呈現更加復雜、更加深刻的電影內容?？梢钥闯觯瑢а蓓n寒在執導能力上有所提升，更加成熟。（如圖8a，8b所示）

三、大眾審美預判

（一）“內容為王”的電影最能打動觀眾

對社會事實的直接關注、對生命價值與文化信仰尊重的影片，容易引起觀眾情感共鳴。對于電影而言，“內容為王”永遠是真理。2024年春節檔影片聚焦大時代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現實中的“自我”。人物創作“以小見大”，才有史詩感，才有命運感，才有共情，才有力量。[3]《第二十條》從普通人的日常生活視角出發，展示一個基層檢察官在處理三宗與正當防衛相關“普法”案件時的經歷，深入探討了時代變遷下的中國法治進程。影片在歡笑與淚水、情感與邏輯、靈魂與肉體之間尋找法律公正與正義。《熱辣滾燙》通過對主人公經歷的描述，揭示現代社會中普遍存在的競爭壓力、人際關系疏離等，為觀眾提供一種解決人際關系問題的方法和思路。

春節檔觀眾更傾向于觀看喜劇，或者以家庭團聚為主題，表現深厚家庭情感內容的電影。2024年春節檔期的電影深入文化市場，打入普通人情感內心，電影營銷策略主要圍繞“喜劇+燃”兩個核心元素，電影呈現內容與觀眾觀影心態相互呼應，使觀眾接受度相對較高。盡管《第二十條》在思想上表達相對嚴肅，但它以中年男女日常生活的幽默元素來淡化悲涼氛圍。在冰冷法律條文背后，真正執行法律的人往往充滿人性溫度。

（二）觀眾偏向于情感內核豐富，表達真善美的電影

2024年春節檔影片并不是單純追求大量資金投入與IP創作，而是在制作、創新設計方面下功夫，確保內容質量。這些作品取自生活的點滴，描繪著人間百態，情感真摯而貼近人心，體現生活溫度與情感共鳴。[4]人類歷史進程與內心深處對美的追求和渴求從未減退，真、善、美的人性特質在某種程度上為人類文明進步提供了情感支撐。藝術成為獨特社會語境中連接個體與社會共通感的橋梁。盡管每個人在審美觀念上有很大差異，但在藝術的獨特性和個性中，總能提煉普遍性共鳴。大眾藝術作為一種特殊的藝術創作形式，以平民化、個性化和大眾化方式展現大眾審美趣味。大眾藝術進步推動了普通民眾重新確立文化話語權，不斷趨向真、善、美的精神追求。[5]

從電影形式上來看，觀眾更偏向于情感真情流露、能讓觀眾“對號入座”、有代入感的電影。一部好的電影，不僅要有精彩的劇情和演技，更要有深刻的情感內核，真正打動人心。無論是《第二十條》《熱辣滾燙》還是《飛馳人生》系列，情感內核都獲得廣大觀眾一致好評。同時電影藝術表達不應設置過高標準，觀眾對于電影的接受度有時受制于題材晦澀程度，內容深邃的科幻主題、偏重于藝術表達的文學形式等會加大低頻率觀影觀眾的理解難度。

（三）應滿足不同觀眾群體的多樣化觀影需求

從電影上映時間來看，春節檔期與其他檔期大體上存在差異。春節檔期之所以獨具特色，是因為春節這一特殊的傳統節日與時間節點，被廣大民眾賦予較高的價值期待。春節公共文化生活需要轉化為民族文化的標志和加強民族情感的關鍵力量。春節檔的文化消費需求需要在盡可能大的范圍內滿足最普遍的觀影群體的需求。基于此，春節檔應該識別、傾斜最重要的“高頻次”目標受眾，同時兼顧“高頻次”與“中低頻次”觀影人群。春節檔觀眾中，以往過于重視“高頻次”目標受眾，即偶爾與子女團聚的老人、外出務工的歸鄉者、學業繁重的高中生、文書繁重的公務員等，而實際上很多人一年只觀看一次電影。[6]同時，要能夠引起低頻率觀眾共鳴和思考，在主題內容、藝術熏陶上具備廣泛的適用性。隨著春節檔電影普適性程度提高，春節檔取得出色表現的關鍵在于市場供應和需求同時旺盛，供給側為觀眾帶來眾多的選擇機會，需求側則是民眾日益增長的文化需求。觀眾的口碑傳播成為春節檔影片成功重要保障之一，熱議與推薦在社交媒體上不斷升溫，吸引更多潛在觀眾注意，也體現了性別、年齡偏好與差異。調查數據表明：2024年春節檔期高質量的電影內容有效地激發觀影和討論的氛圍，90.3%的觀眾認為觀影選擇空間“非常好”或者“比較好”[7]。

2024年春節檔中，三、四線城市票房占比超過53%，創下了歷史新高，顯示出中國電影市場從北上廣、主要省會二線城市向更廣泛基層下沉趨勢。異地購票占比達到39.2%，表明觀眾對于電影消費習慣不再局限于本地觀影，隨著民眾春節流動性增加、觀影地理范圍逐漸擴大。①

家庭式多人觀影占比也有上升趨勢。2024春節檔期間，三人及以上結伴觀影占比超過24%，家庭觀眾增長明顯。既受到春節假期“闔家團圓”理念影響，也反映出電影消費方式多元化、個性化，家庭觀影已經成為一種新的消費趨勢和情感交流方式。①

四、未來電影市場走向

（一）符合社會主義核心價值觀與大眾審美的內容創新仍是關鍵

無論市場如何變化，內容始終是電影市場核心。制片方需要不斷創新和突破，電影內容創新需要緊跟時代潮流和觀眾需求，推出更多優質、有深度電影作品，以滿足觀眾對于精神文化生活的需求。例如，在2024年春節檔電影中，《熱辣滾燙》不同于以往春節檔常見的喜劇或動作片形式，以一種全新視角和敘事方式，探討當代社會中人們面臨的種種困境和挑戰。主人公杜樂瑩在面對生活重重壓力，始終保持樂觀向上，通過努力最終實現自己“贏一次”的夢想。這種“小人物”積極向上的精神面貌，正是社會主義核心價值觀在普通百姓中的生動體現。這些電影緊密貼合當下觀眾的關注點和審美需求，為觀眾帶來全新的觀影體驗。由此，電影制片方需要密切關注市場動態和觀眾反饋，及時調整創作方向，以滿足多元時代觀眾的多樣化需求。

電影內容創新需要注重故事情感共鳴和深度。無論是喜劇、動作還是動畫電影，都需要一個引人入勝的故事和深刻的情感內核。《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》等都以普通人敘事，展現平凡人“不平凡”的人生；《第二十條》則扎根現實，以真實司法案例為基礎，成功地將刑法第二十條“正當防衛”與現實生活相結合，深入探討法律與人性的博弈、如何實現法治與公平的平衡，折射出大時代背景下的公平與正義。

電影內容創新需要注重多元化和包容性?！兜诙畻l》的現實主義政治和商業策略、《飛馳人生2》的類型片創新和專業性挖掘、《熱辣滾燙》“窩囊者”總得贏一次的社會學意義等。觀眾對于電影需求呈現多樣化態勢，制片方需要注重電影的多元化和包容性，以滿足不同觀眾的需求。通過多元化的電影有效拓寬電影市場的受眾群體，推動電影產業的持續發展。

（二）影視市場下沉讓民眾文化獲得感持續深化

隨著中國電影市場的迅速擴張和日益成熟，三、四線城市，中小城鎮的電影市場逐漸嶄露頭角，成為推動中國電影業持續發展的重要引擎。隨著經濟增長和文化普及，基層擁有較為龐大的潛在觀眾群體，他們對于電影娛樂的需求日益旺盛。

為了滿足基層觀眾多樣化的需求，電影制片方和發行方應不斷調整策略，注重內容的多元化和本土化。2024年春節檔電影不再過度依賴大制作、大場面，而是更多地聚焦于普通人的悲歡和價值。《熱辣滾燙》講述“廢柴”女孩樂瑩的成長轉變，《飛馳人生2》展現了臨時組建的賽車車隊的奮斗歷程……這些影片以真實、接地氣的生活原型，讓觀眾在歡笑與淚水中找到共鳴，感受人性的溫暖與力量。這種源自生活的內容創新不僅贏得口碑，也進一步拉近電影與觀眾之間的距離。2024年春節檔電影在票房收入創下新高的同時，觀眾滿意度也高達85.9分①。當影視市場更加貼近民眾需求、提供更多符合社會主義核心價值觀的優質內容時，民眾的文化獲得感也會顯著提升。

三、四線城市和中小城鎮的電影市場將成為支撐中國電影市場未來發展的重要潛力源。影視市場的下沉不僅有助于推動文化產業發展和創新，更能讓廣大民眾在觀影過程中感受到多元文化的魅力。在未來的影視創作中，創作者應繼續堅持內容創新、優化觀影體驗、降低觀影門檻等，讓更多的人享受到電影帶來的樂趣和感動。

（三）家庭觀影類型將成為多元觀影市場中的新增長點

不同年齡段、不同文化背景、不同消費習慣的觀眾有不同的觀影需求，共同構成多元化觀影市場。隨著人們生活水平的提高，觀眾對于公共文化服務、家庭娛樂等的需求不斷增強。家庭觀影市場逐漸嶄露頭角，成為未來電影市場的重要增長點。制片方和發行方應調整策略，推出更多適合家庭觀看的電影作品。中國傳統家庭包含男女老少不同年齡、不同偏好的個體，為更大程度地滿足家庭觀眾的多樣化觀影需求，制片方需要考慮家庭成員間觀影最大公約數，需要兼具娛樂性、教育性和情感共鳴，讓全家人共享觀影美好時光。

結語

當代電影拓展創新了現實主義創作，反映新時代精神，探索全新美學風格，最大程度豐富廣大民眾的文化體驗和精神生活。2024年春節檔繁榮展現了中國電影產業新的活力。下一步，我們還應深化影視體制改革，進一步優化并完善高質量電影創作的有效機制。

（*呂思濛、周曉彤、張碩、曹蓉、張舒然、李子健、柳紹禎、倫伊瑋、鄭蕭娜參與數據分析與資料整理，特此致謝。）

參考文獻：

[1]張祖群，陳琦.近10年來中國電影檔期與2023年春節檔拐點[ J ].電影評介，2023（09）：27-31.

[2]國家電影局.2024春節檔票房80.16億元創新高1.63億人次觀影[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202402/t20240218_832702.html.

[3]周寧，文晶，郭新志.破紀錄春節檔透視中國電影產業新動向[N].新華社每日電訊，2024-02-19（4）.

[4]劉陽.電影市場紅紅火火（文化市場新觀察）[N].人民日報，2024-02-19（11）.

[5]尹成偉.創作自主性與大眾審美[ J ].藝術百家，2016（S2）：301-302.

[6]中國電影發行放映協會.2024年春節檔破紀錄，更重要的是電影生態在變好[EN/OL].（2024-02-19）[2024-04-02].https：//mp.weixin.qq.com/s/d7KPP8WhDcjlwzKc0eBytg.

[7]劉陽.電影市場紅紅火火（文化市場新觀察）[N].人民日報，2024-02-19（11）.

①②③參見：貓眼數據分析.中國電影票房年度報告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①上觀新聞.19.9元票、買一送一場、30元補貼……今年春節檔票價降了嗎[EB/OL].（2024-02-07）[2024-04-02].https：//www.shobserver.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html？id=713977&sid=300.

②參見：貓眼數據分析.中國電影票房年度報告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①參見：貓眼數據分析.中國電影票房年度報告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

②參見：國家電影局.2024春節檔票房80.16億元創新高1.63億人次觀影[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202402/t20240218_832702.html.

③參見：貓眼數據分析.中國電影票房年度報告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①參見：龍騰虎躍，勢如破竹——2024年春節檔電影市場洞察報告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

①參見：龍騰虎躍，勢如破竹——2024年春節檔電影市場洞察報告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

①參見：龍騰虎躍，勢如破竹——2024年春節檔電影市場洞察報告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

【作者簡介】 張祖群，男，湖北應城人，中國科學院博士后（“優秀”出站），北京理工大學設計與藝術

學院副教授、碩士生導師，主要從事影視文化產業與藝術設計等研究。

【基金項目】 本文系中國高等教育學會“2022 年度高等教育科學研究規劃課題”重點項目“基于文化遺產

的通識教育‘雙向’買施途徑（編號：22SZJY0214）”、教育部學位與研究生教育發展中心2023年度主題

案例“中華優秀傳統文化的文化基因識別與文創設計”（項目編號：ZT-231000717）階段性成果。