檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題及其優(yōu)化策略

近年來(lái)，國(guó)家高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，頒布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》等一系列政策文件，尤其在《“十四五”全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出“加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，探索產(chǎn)業(yè)化路徑。推進(jìn)國(guó)家重點(diǎn)檔案保護(hù)與開(kāi)發(fā)工程。”檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)受到前所未有的重視。從學(xué)界研究來(lái)看，研究成果豐碩，筆者僅僅通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)，運(yùn)用主題“檔案文創(chuàng)產(chǎn)品”進(jìn)行檢索，就檢索到140篇文獻(xiàn)。從實(shí)踐來(lái)看，我國(guó)檔案部門(mén)積極探索，在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上取得了一定成績(jī)。但就整體而言，理論研究深度和廣度都有待繼續(xù)拓展，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍處于起步階段，有檔案特色的產(chǎn)品較少，與文博部門(mén)相比也存在一定差距。而故宮文創(chuàng)作為博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中的突出代表，對(duì)其成功路徑進(jìn)行研究，對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有借鑒意義。因此，本文運(yùn)用比較研究方法，從主體、客體和需求層三個(gè)維度，就存在的問(wèn)題，與故宮文創(chuàng)進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比分析，旨在汲取故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作取得新進(jìn)展。

一、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之間的可比性

在我國(guó)，檔案館和博物館都是中華民族文化資源的儲(chǔ)藏機(jī)構(gòu)，都是為公眾提供文化服務(wù)的公共文化機(jī)構(gòu)，具有公益性的特點(diǎn)。兩者雖然在存儲(chǔ)內(nèi)容上有所不同，檔案館主要保管的是我國(guó)的檔案資源，而博物館主要保管的是我國(guó)的各種文物資源，但是部分文物資源既具有檔案性質(zhì)又具有文物性質(zhì)，這種文物資源可以既存于檔案館，又存于博物館。所以，檔案館和博物館所保管的藏品具有資源交叉性和文化上的同質(zhì)性[1]，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上可以進(jìn)行相互比較。

二、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（一）主體層：文創(chuàng)人才稀缺，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力不足

目前我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)主體仍以檔案館的檔案工作人員為主。同時(shí)通過(guò)調(diào)查相關(guān)招聘平臺(tái)上檔案部門(mén)的招聘信息，發(fā)現(xiàn)多要求應(yīng)聘人員具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和較高的政治素養(yǎng)、溝通能力和一定水平的寫(xiě)作及計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力，尚未對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所需的文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)能力提出要求。而檔案專(zhuān)業(yè)人員的實(shí)際知識(shí)背景也以檔案管理利用為主，因此，目前檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人才供給和需求存在不匹配的現(xiàn)象。檔案工作人員雖對(duì)檔案管理十分了解，但在對(duì)于如何進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)上與專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng)人才相比存在一定的差距。因此，在尚未成立專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)檔案文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作部門(mén)的狀況下，這一現(xiàn)狀不利于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

相較之下，故宮博物院于2008年便成立了故宮文化創(chuàng)意中心，由專(zhuān)業(yè)的工作人員進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)中十分注重與專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和高校進(jìn)行合作，獲取專(zhuān)業(yè)的力量提升研發(fā)的效率和效果。例如2021年在故宮舉辦的“故宮—紅旗聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室第一次論壇”，故宮文創(chuàng)與知名品牌進(jìn)行聯(lián)名，雙方合力開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)互利共贏。這是故宮文創(chuàng)能夠成功的一個(gè)重要的因素，也正是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中所忽略的地方。在自身技術(shù)、資金、能力有所限制的情況下，與其他專(zhuān)業(yè)部門(mén)進(jìn)行協(xié)同合作，借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)能夠彌補(bǔ)自身的不足。

（二）客體層：開(kāi)發(fā)方式單一，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏特色

目前我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在類(lèi)型上主要包括三類(lèi)，即出版類(lèi)、影像類(lèi)和檔案復(fù)制類(lèi)。前兩類(lèi)開(kāi)發(fā)方式已經(jīng)較為成熟，第三類(lèi)檔案復(fù)制類(lèi)多借復(fù)制的手段將檔案的文字和具有特殊意義的圖案符號(hào)等元素進(jìn)行提取，用等比例縮放的方式運(yùn)用到要開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品上形成檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。但這種方式屬于淺層開(kāi)發(fā)，未結(jié)合產(chǎn)品特性深度挖掘檔案所深藏的文化魅力，因而所開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品缺乏特色，容易存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。同時(shí)，檔案部門(mén)對(duì)一份檔案文化資源的開(kāi)發(fā)多停留在一種方式。由于檔案內(nèi)容本身多是以文字的形式存在，在形式上具有一定的嚴(yán)肅性，若只通過(guò)某一種簡(jiǎn)單復(fù)制的方式對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)，較難將檔案所蘊(yùn)含的深刻文化內(nèi)涵以一種被受眾所接受和喜愛(ài)的形式完整呈現(xiàn)出來(lái)。而這是目前檔案館開(kāi)發(fā)的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品較少具有鮮明特色的重要原因之一。

文物與檔案相比，雖具有形式多樣，能為創(chuàng)作提供更多靈感來(lái)源的先天優(yōu)勢(shì)，但在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，故宮博物院仍舊做了很多構(gòu)思。不同于檔案館，故宮博物院對(duì)一種文化資源進(jìn)行了多種形式的開(kāi)發(fā)，以元代山水畫(huà)的典型代表作《千里江山圖》為例，故宮博物院取畫(huà)的主色青綠色開(kāi)發(fā)了茶具，提取畫(huà)中的局部小景移入到表盤(pán)創(chuàng)作出精美的手表，在原作的基礎(chǔ)上將綿延千里的高峰巨嶂進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作生產(chǎn)出炫彩玻璃杯等。這些開(kāi)發(fā)形式從不同角度突出文物特色，傳達(dá)文化內(nèi)涵，同時(shí)又以實(shí)用的日用品形式存在，更能被受眾所接受。

（三）需求層：受眾需求關(guān)注不夠，難以抓住受眾偏好

我國(guó)檔案機(jī)構(gòu)屬于文化事業(yè)單位，對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)尚未走上市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)道路，目前所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品主要用于活動(dòng)宣傳和檔案工作人員使用，傳播范圍狹窄，受眾接觸渠道受限。檔案部門(mén)更多的還是在實(shí)行檔案館的館藏和檔案的利用功能，未將檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)納入專(zhuān)業(yè)化的創(chuàng)作軌道[2]，對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沒(méi)有引起足夠的重視。也正因如此，檔案館在開(kāi)發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)缺乏對(duì)消費(fèi)者心理需求和對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)的關(guān)注，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，更多地從檔案館自身的角度進(jìn)行思考?，F(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，因而對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，市場(chǎng)中存在諸多可替代品，消費(fèi)者擁有更加多樣的選擇。因此，對(duì)消費(fèi)者審美偏好和消費(fèi)心理的把握日漸成為促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生的重要影響因素，而缺少對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研就難以抓住受眾偏好，導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)的效果大打折扣。

在這方面，故宮博物院則較為重視對(duì)于消費(fèi)者心理需求的調(diào)查，在關(guān)注市場(chǎng)熱點(diǎn)的同時(shí)，創(chuàng)新性地通過(guò)舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)比賽的方式更直觀地對(duì)受眾關(guān)于文創(chuàng)的想法和審美偏好進(jìn)行了解。例如在2013年故宮博物院建院88周年之際，故宮博物院面向大眾舉辦了主題為“把故宮文創(chuàng)帶回家”的“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，吸引來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域、不同年齡層的受眾參與其中，透過(guò)參與者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品了解他們的偏好，從而為故宮文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)提供參考。

三、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的優(yōu)化策略

（一）優(yōu)化檔案隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)與其他企業(yè)及社會(huì)力量合作

人才是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中最重要的力量，是不可缺少的部分。目前，針對(duì)檔案隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題，可以鼓勵(lì)檔案館與其他單位及社會(huì)力量展開(kāi)交流合作，同時(shí)加大對(duì)高層次復(fù)合型檔案專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。

具體來(lái)說(shuō)，一方面，需要加快專(zhuān)業(yè)檔案文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，但由于檔案工作人員不擅長(zhǎng)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，創(chuàng)意人才不了解檔案，所以專(zhuān)業(yè)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的組建并不能一蹴而就，需要一個(gè)摸索學(xué)習(xí)的過(guò)程。因此，在現(xiàn)階段我國(guó)檔案館可以通過(guò)與其他文化事業(yè)單位或相關(guān)企業(yè)開(kāi)展深入合作的方式進(jìn)行檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。通過(guò)和其他社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，借助它們更加專(zhuān)業(yè)的人才、技術(shù)和設(shè)施進(jìn)行生產(chǎn)，可以彌補(bǔ)檔案館在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的不足，從而展開(kāi)更專(zhuān)業(yè)化的開(kāi)發(fā)活動(dòng)，加快實(shí)現(xiàn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的步伐。在這個(gè)過(guò)程中，檔案部門(mén)通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和故宮博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的成功經(jīng)驗(yàn)，借助考核等方式挖掘具有潛力的人才，逐漸組建成能力全面的專(zhuān)業(yè)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)[3]。

另一方面要加大復(fù)合型、創(chuàng)新型、應(yīng)用型檔案專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)涉及檔案和文創(chuàng)開(kāi)發(fā)兩個(gè)方向，所以在檔案專(zhuān)業(yè)課程的開(kāi)設(shè)上，可以增加一些交叉課程的教學(xué)，拓寬學(xué)生的思維，增加相應(yīng)的知識(shí)積累，從根本上解決檔案創(chuàng)意人才稀缺的現(xiàn)狀。同時(shí)，對(duì)于在職檔案工作人員，檔案部門(mén)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)他們進(jìn)行再學(xué)習(xí)。檔案工作人員也要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念，通過(guò)參加講座研討會(huì)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)或者深入高校在職學(xué)習(xí)等方式不斷更新知識(shí)，完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

（二）合理選擇檔案資源，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)型

“人類(lèi)知識(shí)90%以上來(lái)自檔案的文化積淀”[4]。由此可見(jiàn)，檔案所包含的文化價(jià)值極其豐厚。但并不是每一份單獨(dú)的檔案都具有高度的文化價(jià)值，而且也并不是所有的檔案都適合進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。因此，需要對(duì)檔案資源進(jìn)行選擇性開(kāi)發(fā)，深挖其中的文化價(jià)值，突出檔案的特色。對(duì)開(kāi)發(fā)方式進(jìn)行針對(duì)性選擇，對(duì)于適合運(yùn)用實(shí)物開(kāi)發(fā)方式的文化元素，進(jìn)行實(shí)物開(kāi)發(fā)。對(duì)于不適于進(jìn)行實(shí)體化文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的檔案資源，可以借助VR虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化的開(kāi)發(fā)運(yùn)用，以更生動(dòng)全面的表現(xiàn)形式向大眾展示檔案的魅力。此外，除檔案本身外，檔案館的文化理念、文化標(biāo)志、建筑蘊(yùn)藏的文化要素等都可以成為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的靈感來(lái)源，檔案館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中可以加大對(duì)這部分資源的挖掘，豐富開(kāi)發(fā)的素材。

在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品類(lèi)型越多樣、種類(lèi)越豐富，受眾可供選擇的面越廣，吸引消費(fèi)者的可能性也就越大。所以檔案館在進(jìn)行檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要盡可能涉及“衣食住行”等多個(gè)方面。同時(shí)產(chǎn)品首先吸引消費(fèi)者目光的可能是其獨(dú)特的外觀，但促進(jìn)多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生的是產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值，附加在產(chǎn)品上的文化元素更多地發(fā)揮著錦上添花的作用。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)情況，檔案部門(mén)需要考慮如何讓所開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在完整傳達(dá)檔案內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，在類(lèi)型上盡可能向生活必需品方向靠近，使所開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實(shí)用性和文化性，以此促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。因此，在這方面可以加大對(duì)民生檔案的利用，民生檔案與大眾生活息息相關(guān)，可以從中提取合適的開(kāi)發(fā)元素，進(jìn)行創(chuàng)意性開(kāi)發(fā)，發(fā)揮民生檔案的價(jià)值。

（三）了解受眾需求，確定目標(biāo)市場(chǎng)

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)社會(huì)早已進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期，市場(chǎng)上的產(chǎn)品應(yīng)有盡有。然而消費(fèi)者的需求在不斷發(fā)生變化，大眾的審美與喜好呈現(xiàn)出個(gè)性化趨勢(shì)，受眾的消費(fèi)心理也各有不同，不同年齡層的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求存在明顯的差異。在這樣的背景之下，檔案館對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的考慮不能仍然僅從自身出發(fā)，應(yīng)當(dāng)更加注重受眾的需求，轉(zhuǎn)變?yōu)閺氖鼙姵霭l(fā)與自身實(shí)際相結(jié)合，及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，在全面了解受眾需求、消費(fèi)偏好和市場(chǎng)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

對(duì)此，檔案部門(mén)可以通過(guò)舉辦類(lèi)似檔案文創(chuàng)全民設(shè)計(jì)大賽、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示會(huì)等活動(dòng)，讓受眾直接參與檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這不僅能傳播檔案文化，而且能從側(cè)面了解大眾的審美偏好，抓住流行趨勢(shì)，使開(kāi)發(fā)更具有針對(duì)性。此外，在線下可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考察的方式了解促成消費(fèi)者對(duì)某一文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的因素。在線上可以借助技術(shù)手段，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，生成消費(fèi)者需求畫(huà)像[5]，通過(guò)聚類(lèi)分析了解不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)偏好，從而把需求相同的消費(fèi)者聚合在一起，將整個(gè)市場(chǎng)劃分為一個(gè)個(gè)擁有共同需求的子市場(chǎng)，繼而明確檔案文創(chuàng)產(chǎn)品自身的目標(biāo)市場(chǎng)[6]，有選擇性地進(jìn)行檔案（下轉(zhuǎn)50頁(yè)）（上接38頁(yè)）文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，把握市場(chǎng)上存在的潛在機(jī)會(huì)，提高所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的受眾吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)家鼓勵(lì)各文化文物單位對(duì)館藏文化資源進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，希望借助文創(chuàng)產(chǎn)品這一表現(xiàn)形式活化館藏資源，滿足大眾的精神文化需求。因此在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，傳達(dá)文化內(nèi)涵的重要性不言而喻。同時(shí)，檔案作為文化“母資源”，其原始記錄性的特點(diǎn)使檔案具有與其他資源不同的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，但因其封閉性和政治性，使大眾與其之間有一定的距離。因此，需要對(duì)館藏文化資源進(jìn)行現(xiàn)代化開(kāi)發(fā)，通過(guò)日常的表現(xiàn)方式將其展示出來(lái)，充分發(fā)揮其使用價(jià)值與審美價(jià)值。最后，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)，因此，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中還需要加強(qiáng)對(duì)品牌的建設(shè)和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)注，方能促進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)穩(wěn)步持續(xù)地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 戴艷清， 周子晴. 檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及推廣策略研究： 基于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成功經(jīng)驗(yàn)[J]. 北京檔案， 2019（5）： 26-28.

[2] 方華， 陳淑華， 湯玲玲， 等. 從“缺味”到“有味”： 檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的“檔案味”初探[J]. 檔案與建設(shè)， 2020（7）： 11-14， 10.

[3] 孫大東， 向曉旭. 新《檔案法》實(shí)施背景下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值共創(chuàng)策略探析[J]. 檔案與建設(shè)， 2021（9）： 16-20， 25.

[4] 王旭東. 檔案文化資源開(kāi)發(fā)利用研究[M]. 北京： 中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社， 2016.

[5] 徐鼐彥， 支鳳穩(wěn)， 劉小曼. 檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶(hù)需求畫(huà)像研究[J]. 山西檔案， 2020（5）： 77-84.

[6] 周萬(wàn)發(fā)， 饒欣. 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)[M]. 北京： 清華大學(xué)出版社， 2012： 133-140.

作者單位：安徽大學(xué)管理學(xué)院