“走出去”導(dǎo)向下出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合的演化與變革研究

摘要：隨著出版產(chǎn)業(yè)積極主動地走向世界，我國出版“走出去”工作在廣度和深度方面取得了長足發(fā)展。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的崛起催生了全球經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，現(xiàn)代信息技術(shù)在出版領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為數(shù)字化時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢以及出版“走出去”的重要發(fā)展策略。文章深入探究“走出去”導(dǎo)向下出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合的演化與變革，發(fā)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合經(jīng)歷了三個階段，并呈現(xiàn)出明顯的階段性特征。第一階段，數(shù)字出版業(yè)積極搶占國際市場，取得了突破性進展；第二階段，數(shù)字出版業(yè)緊密配合共建“一帶一路”倡議，借機從亞歐地區(qū)擴展至非洲、西歐、拉美等地；第三階段，探索以數(shù)字出版貿(mào)易為核心的對外文化貿(mào)易新形式，加速實現(xiàn)新舊動能之間的轉(zhuǎn)換。未來，我國出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將在信息組織方式、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈等方面演化變革，出版內(nèi)容將呈現(xiàn)出更加多樣化、多元化、豐富化特征，逐步構(gòu)建起全方位、立體化的國際出版合作交流體系。基于“走出去”導(dǎo)向下出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合的特征，文章建議從加強數(shù)字化內(nèi)容建設(shè)、加強海外出版平臺建設(shè)和強化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與政府支持三方面，進一步推動出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：出版產(chǎn)業(yè)；數(shù)字經(jīng)濟；“走出去”；演化；變革

中圖分類號：G230.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0001-03

基金項目：本論文為2021年度重慶市社會科學(xué)聯(lián)合會社會科學(xué)規(guī)劃項目“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈背景下職業(yè)教育的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)研究”階段性成果，項目編號：2021NDYB051

隨著綜合國力的不斷提升和對外經(jīng)濟交往的持續(xù)擴大，我國出版產(chǎn)業(yè)積極主動地走向世界，在廣度與深度方面取得了較大發(fā)展。國家版權(quán)局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年我國海外輸出版權(quán)累計超過1.48萬項，較2015年增長約40%[1]；小語種在我國版權(quán)輸出語種中的比例不斷擴大，輸出到絲路沿線國家的版權(quán)數(shù)量較2015年提高了15.7個百分點[2]。當(dāng)前，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢以及出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要發(fā)展策略。出版產(chǎn)業(yè)“走出去”在推動我國開展對外文化交流、提高國際傳播能力及文化品牌影響力等方面產(chǎn)生了重大而深遠的影響[3]。

數(shù)字經(jīng)濟時代，新一代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提供機遇，數(shù)字內(nèi)容消費的不斷增長推動出版產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。然而，我國出版產(chǎn)業(yè)特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間較短，各方面仍存在諸多問題，如海外線上營銷平臺渠道缺乏，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度不高、數(shù)字營收能力不足等。這些問題是制約出版“走出去”的重要瓶頸[4]。

一、“走出去”導(dǎo)向下出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合的演化歷史

（一）第一階段（2003—2012）

國家版權(quán)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2002年，我國累計輸出圖書版權(quán)1297項，其中對美、英、法等出版強國的版權(quán)輸出數(shù)量不足20種，而同期引進的圖書版權(quán)高達10235種[5]。2003年，我國版權(quán)輸出引進比更是達到驚人逆差1∶10.8。此外，在實物出口方面，海外出版物普遍缺乏市場競爭力，整體形勢不容樂觀。

在此背景下，數(shù)字出版仍搶占了一定的國際市場，取得了突破性進展。2011年，我國期刊數(shù)據(jù)庫的海外付費下載收益超1200萬美元，電子書成功占據(jù)全球電子書市場份額超9%，同時130余款PC網(wǎng)絡(luò)游戲進入國際市場，銷售收入突破3.6億美元[6]。

（二）第二階段（2013—2019）

2013年，習(xí)近平提出共建“一帶一路”倡議，推動出版“走出去”進入新階段，不再簡單地以與歐美國家等出版強國縮小差距為目標(biāo)，而是尋求更好地配合共建“一帶一路”。

在此階段，出版產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向海外拓展迎來了巨大機遇，取得了亮眼的成績。數(shù)字出版“走出去”的主要方向由歐美國家即國際主流文化市場、主流渠道轉(zhuǎn)向絲綢之路沿線國家，包括東南亞、南亞等在內(nèi)的60多個國家成為2013-2017年數(shù)字出版“走出去”的主要對象[7]。并且，伴隨我國對外開放水平的不斷提高和對外文化交流的持續(xù)推進，“一帶一路”合作伙伴不斷增加，截至2019年底，該數(shù)量已成功突破160。作為出版“走出去”重要組成部分的數(shù)字出版借此機會從亞歐地區(qū)擴展至非洲、西歐、拉美等地。

（三）第三階段（2020—至今）

2020年初，新冠肺炎疫情的暴發(fā)加速了全球經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對我國海外出版業(yè)務(wù)尤其是傳統(tǒng)的圖書貿(mào)易造成巨大沖擊，但出版“走出去”的步伐并未放緩，力求實現(xiàn)更大規(guī)模的出版線上“走出去”。

“十四五”規(guī)劃綱要提出，積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強國家文化出口基地建設(shè)。疫情常態(tài)化催生了游戲、閱讀、視頻等數(shù)字內(nèi)容消費需求的激增，當(dāng)前數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為眾多海外讀者的閱讀習(xí)慣。在此背景下，各出版企業(yè)和單位需積極運用數(shù)字新業(yè)態(tài)、新平臺、新渠道，打破傳統(tǒng)出版“走出去”模式的局限，探索以數(shù)字出版貿(mào)易為核心的對外文化貿(mào)易新形式，以及依托網(wǎng)絡(luò)平臺的海外營銷新模式，加速實現(xiàn)新舊動能之間的轉(zhuǎn)換[8]。

二、“走出去”導(dǎo)向下出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合的未來變革

（一）信息組織方式變革

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版最本質(zhì)的區(qū)別在于信息組織方式不同，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的集成管理極大提高了國內(nèi)外出版商的協(xié)同程度，使數(shù)字出版流程更加立體化[9]。而以移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化為基礎(chǔ)的現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及其在出版領(lǐng)域的廣泛運用，為出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了信息組織方式變革的新思路和新方向。

新技術(shù)彌補了傳統(tǒng)出版“走出去”模式的不足，豐富了海外出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和載體，使出版內(nèi)容更加多樣化、多元化、豐富化[10]。比如，5G與VR等技術(shù)的融合應(yīng)用，能將2D出版物升級為3D全景出版內(nèi)容，通過文化與科技的虛實融合，推動出版物邊界與讀者閱讀體驗的延伸。再如，新冠肺炎疫情的暴發(fā)給線下圖書銷售帶來極大阻礙，推動國際書展加快數(shù)字化進程，線上書展以低成本、高效率、跨時空、跨地域的獨特優(yōu)勢，為各國出版商提供版權(quán)貿(mào)易、出版展示的“云”平臺。

（二）數(shù)字出版“走出去”的產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代主流文化，在提高國際傳播能力、推動對外文化交流等方面發(fā)揮著重要作用。我國每年在數(shù)字出版領(lǐng)域投入大量資金，出版企業(yè)的數(shù)字化運營能力日漸提升，但相較其他國際知名出版企業(yè)仍有差距，僅僅局限在產(chǎn)品內(nèi)容的數(shù)字化，合理、完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成[11]。

隨著出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)推進，內(nèi)容生產(chǎn)商、平臺運營商、終端渠道商等產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型機會。未來，以傳統(tǒng)出版單位為代表的內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)商應(yīng)進一步加強與技術(shù)服務(wù)商的合作，加強自身技術(shù)力量建設(shè)，運用新技術(shù)、新平臺積極開發(fā)數(shù)字出版系統(tǒng)及項目，以應(yīng)對數(shù)字化浪潮；產(chǎn)業(yè)鏈中游的各大國際出版平臺等應(yīng)基于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，扎實推進數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營，以數(shù)字化持續(xù)構(gòu)建全方位、立體化的國際出版合作交流體系[12]。

三、“走出去”導(dǎo)向下出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合的深化路徑

（一）加強數(shù)字化內(nèi)容建設(shè)

數(shù)字化時代，出版“走出去”的關(guān)鍵在于提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容的供給模式、生產(chǎn)方式和營銷模式等。

首先，要加強頂層設(shè)計，加大對數(shù)字內(nèi)容平臺和資源建設(shè)的資助力度。需創(chuàng)新選題內(nèi)容，改變以往以傳統(tǒng)文化普及為主的內(nèi)容輸出，將反映當(dāng)代中國社會現(xiàn)狀、主流價值觀、時代主題的內(nèi)容納入選題范圍，緩解海外出版物選題不均衡問題[13]；需基于國際化和全球視野，考慮海外讀者的思維習(xí)慣和表達方式，積極推出符合目標(biāo)讀者閱讀習(xí)慣和文化價值觀的數(shù)字內(nèi)容。需創(chuàng)新數(shù)字化內(nèi)容的國際營銷模式，著力海外線上營銷體系的構(gòu)建，通過整合資源建立起覆蓋范圍廣的網(wǎng)上電子商務(wù)、在線支付等系統(tǒng)和線上營銷渠道，突破地域限制，創(chuàng)新數(shù)字化內(nèi)容營銷模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)變；需加強新技術(shù)對數(shù)字內(nèi)容“走出去”在呈現(xiàn)、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)的賦能作用。

（二）加強海外出版平臺建設(shè)

數(shù)字化時代，5G技術(shù)的崛起給原有的商業(yè)環(huán)境帶來了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺匯聚并公開海量數(shù)字資源和信息，打破了以往行業(yè)信息由商業(yè)巨頭壟斷的局面，縮短了受眾與供應(yīng)商之間的時空距離，大大降低了雙方的溝通交流成本[14]?；诖?，數(shù)字出版需充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造連接國內(nèi)外供需的營銷平臺渠道，加速出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程，并推動產(chǎn)品走進國際主流文化市場。

以閱文集團為例，其為數(shù)字出版“走出去”提供了優(yōu)質(zhì)的平臺，但尚未與國際主流標(biāo)準(zhǔn)接軌，亟需從行業(yè)整體層面出發(fā)，加快搭建面向國際的數(shù)字內(nèi)容聚合平臺，將該平臺打造成國際化、智能化、聚合海量內(nèi)容、對接國際主流標(biāo)準(zhǔn)的線上服務(wù)平臺[15]。

（三）強化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與政府支持

傳統(tǒng)出版企業(yè)亟須提高數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識，主動探索關(guān)鍵技術(shù)的突破與應(yīng)用，加快自身從內(nèi)容生產(chǎn)商向數(shù)據(jù)運營商的轉(zhuǎn)型升級，同時大力推動同一內(nèi)容以電子書、視頻、有聲書等多樣化的數(shù)字出版形態(tài)向海外輸出，形成紙媒與新媒體齊頭并進的發(fā)展態(tài)勢。此外，還要在國際數(shù)字化平臺搭建、數(shù)字人才培養(yǎng)、管理結(jié)構(gòu)數(shù)字化等方面推動內(nèi)部轉(zhuǎn)型[16]。

新興的出版機構(gòu)是出版“走出去”特別是數(shù)字出版“走出去”的重要推動力量，如TikTok、喜馬拉雅國際版等數(shù)字閱讀、視頻平臺的迅猛發(fā)展，在海外市場的開拓中起到了帶頭示范作用。一方面，政府應(yīng)加強對此類新興企業(yè)“走出去”的政策支持，加大激勵力度；另一方面，企業(yè)自身也應(yīng)積極與國家數(shù)字出版平臺開展合作，充分利用新媒體、新技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

四、結(jié)語

數(shù)字化時代，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為我國發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)、開展對外文化交流的重要發(fā)展趨勢。相較于紙質(zhì)書等傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版物在縮小時空距離、降低內(nèi)容生產(chǎn)成本、快速抵達目標(biāo)讀者等方面具有獨特優(yōu)勢，是我國拓展海外文化市場的重要力量。

盡管我國出版“走出去”尤其是數(shù)字出版“走出去”還存在諸多問題，但在“走出去”的區(qū)域規(guī)模、產(chǎn)品覆蓋面、內(nèi)容呈現(xiàn)形式等得到了極大提升。相信隨著技術(shù)的不斷革新，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展勢頭將持續(xù)強勁，在新媒體融合、新技術(shù)應(yīng)用、新渠道開發(fā)等方面實現(xiàn)更進一步的發(fā)展。

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作者簡介 蘇科，教授，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)創(chuàng)新。