語篇分析理論在廣告中的應用探究

2024-08-12 00:00:00李敏潔

新聞研究導刊 2024年9期

摘要：近些年，山西的經濟和文化產業不斷發展，在此過程中，宣傳片發揮了重要作用。本研究運用語篇分析理論，從宏觀和微觀的角度，分析《新時代的中國：山西新轉型，共享新未來》，解讀該宣傳片的話語特征，拓寬語篇分析理論的研究范圍和應用場景。該宣傳片展示了山西在中華人民共和國成立70多年以來的成就和發展，以及資源型經濟在能源、科技、工業革命和對外開放的進步和轉型。在宏觀層面，文章分析了該宣傳片的文化語境、情景語境、體裁、語域。具體來說，從山西依賴煤炭發展的背景出發表達轉型需求，運用擬人化、隱喻化、重復化的手法展示山西形象，采用物質過程表達山西在進步和轉型方面的具體行為和行動，使用現在完成時和現在進行時表達山西過去取得的成就及其未來在經濟和生態方面的轉型，采用主位和述位表達山西在生產力、人民生活、高鐵、新能源、農業、旅游業等方面發生的轉變。在微觀層面，文章分析該宣傳片的銜接和語義關系。具體來說，文本使用詞匯銜接的后指、回指和詞匯重復，采用共同參展和共同拓展，促進文本的內容和意義呈現，表達以山西和山西的成就與轉變為中心的兩條銜接鏈。本研究為基于話語分析理論的宣傳片提供了有價值的見解。

關鍵詞：語篇分析理論；廣告；宣傳片；山西；轉型

中圖分類號：H15 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0254-03

基金項目：本論文為2023年度山西省高等學校一般性教學改革創新立項“應用型高校商務英語專業產教融合發展路徑研究”成果，項目編號：J20231750；2023年度山西省高等學校一般性教學改革創新立項 “大學生英語論文寫作能力培養模式創新研究”成果，項目編號：J20231751

一、引言

語篇分析理論受到研究界的廣泛關注，研究內容主要包括語篇分析研究走向[1]及其在閱讀教學中的應用[2]；語篇分析理論和銜接理論[3]，系統功能語言學[4]3；圖式理論[5]等。語篇分析是系統功能語言學理論研究的重要組成部分，語篇分析對系統功能語言學理論的建構意義重大[4]1。

然而，很少有研究用話語分析理論來探索宣傳片。因此，本研究運用話語分析理論，分析《新時代的中國：山西新轉型，共享新未來》的話語特征。探索如何運用話語分析理論對宣傳片進行分析，以期為未來的研究提供有價值的參考和見解。

二、文獻綜述

（一）語篇分析理論

哈里斯在1952年提出了“語篇分析”理論，又稱話語分析。語篇分析的6種方法包含言語行為理論、互動社會語言學、交際文化學、語用學、會話分析、變異分析[6]。可以從以下三個方面探討話語分析的范圍：一是文化語境，二是情境背景，三是基于系統功能語法視角的語言[7]。可以從宏觀和微觀兩個角度討論話語分析理論。宏觀層面包括語境，即文化語境和情境語境，以及話語結構，包括體裁和語域[8]。微觀分析通過語篇結構實現，包括銜接手段（包括指稱、省略和替代）和詞匯銜接（分為內隱銜接和外顯銜接）。語篇銜接的功能是建立四種語義關系：共同參照、共同分類、共同延伸和邏輯語義關系，并形成銜接鏈。

（二）語篇分析理論的實際應用

語篇分析理論最常見的應用是教學，包括英語閱讀教學[9]、英語寫作教學[10]；精讀教學[11]；完形填空教學[12]等。例如，語篇分析理論可以幫助普通高中生快速準確地定位重點和獲取信息[13]。語篇分析理論可用于分析不同的文本。例如，新聞英語主題多樣，內容廣泛，各學科的專業術語、各領域的行話等都會出現在新聞話語中，這些在語域特征上也有所體現[14]。有學者基于話語分析理論分析一則公益廣告，介紹了廣告的特點、主題和目的[15]。本文運用話語分析理論對一部宣傳片進行研究，以豐富話語分析理論的實踐。

三、《新時代的中國：山西新轉型，共享新未來》的語篇分析

（一）宏觀角度

宏觀角度包括語境，具體來說是文化語境、情景語境、體裁和語域。

1.文化語境

中華人民共和國成立70多年來，中國在尋求經濟轉型和生態文明發展，山西省也在追隨新時代發展的腳步努力轉型。山西不僅是中華民族的發祥地之一，歷史文化底蘊深厚，也是我國煤炭產業布局的重鎮，還是能源和重化工基地。山西煤炭資源儲量大、分布廣、品種齊全、質量優、開采方便，具有得天獨厚的優勢。

煤炭的過度開采不僅造成了一定的生態問題，也導致經濟發展過于依賴煤炭。與此同時，山西正在尋求經濟轉型和生態文明發展路徑，以適應國家政策要求。在此背景下，《新時代的中國：山西新轉型，共享新未來》宣傳片制作出爐，該宣傳片展示山西在中華人民共和國成立70多年來取得的成就和發展，以及資源型經濟在未來如何轉型。

2.情景語境

宣傳片第一部分介紹了山西悠久的文明史、滄桑進步史、生態文明史、富煤發展史等，第二部分展示了山西的轉型、科技革命、工業革命和對外開放創新。這兩部分貼合協同推進經濟高質量發展和生態環境高水平保護的全新發展要求，彰顯了山西深厚的歷史文化底蘊。

這部宣傳片主要通過圖片和語音向觀眾展示山西形象，提高山西的知名度和美譽度。

3.體裁

這是一部公共宣傳片，梳理了山西70年來的成就，探索了山西未來的轉型道路，介紹了山西的主要產業和特點。它是通過“綱要式結構”和“體現樣式”來實現的。文本的綱要式結構是從經濟進步、生態保護、豐富資源到能源革命、創新、技術和工業革命以及對外開放等來體現的。文本運用擬人化、隱喻化、重復化的手法來展示山西的形象。例如，“黃河，中華民族的母親河”，這句話使用擬人化手法，把黃河比作母親。

此外，宣傳片文本中“在山西”使用了2次，“70年來”使用了3次，“進入新時代”出現了3次，這些都可以歸屬于對重復化手法的運用。同時，文本用大量的動詞來展示山西70年來取得的成就，如“協調”“延伸”“支持”“覆蓋”“保護”等。用大量的數字和積極的形容詞來展示山西的光明未來，如“88.41米”“57%”“超過30%”“專業化”“集群化”“新興”“整體化”等。綱要式結構和體現樣式表達了山西未來隨著新中國的發展而進步和轉變的態勢。

4.語域

語場在概念功能上是通過經驗意義表達，語旨通過人際功能來表達，語式通過語篇功能來表達。這三種功能都是通過詞匯語法形式來體現的。從古至今，山西歷經滄桑（物質過程）。中華人民共和國成立70多年來，山西取得了巨大的進步。70年來，山西“堅持生態優先”（關系過程）。70年來，山西產煤192億噸，曾點亮過全國一半的燈，并推動了中國的工業化（物質過程）。進入新的時代，山西不再是“煤炭巨人”，而是努力成為能源革命的排頭兵（物質過程）。文本中的大部分句子涉及物質過程，表達了山西在進步和轉型方面采取的具體行為措施。

宣傳片的前半部分多次使用現在完成時表示過去的任務已經完成，并對山西今后的發展產生了深遠影響。宣傳片的后半部分使用動詞的現在分詞形式和動詞的基本形式，展示了山西正在努力并將一直努力轉型和把生態文明建設與經濟社會建設有機結合的決心。

一般來說，每段第一句的狀語部分是主位，其他部分是述位，通過過去的70年和進入新時代強調了時間順序的重要性，更強調了山西70年來的成就和未來的轉變。除了大部分段落的第一句外，其他的主位包含“生產力”“人民生活”“高鐵”“右玉縣”“右玉精神”“燃煤發電機組排放”“風能”“光伏”“山西與德國”“互聯網”“大數據與人工智能”“農谷建設”等主題，而段落的其他部分則是述位，以主位來展示山西的具體進步和轉變。

（二）微觀角度

微觀分析是通過語篇結構來實現的，涉及銜接手段（包括指稱、省略和替代）、銜接和詞匯銜接（分為內隱銜接和外顯銜接）。語篇銜接的功能是建立四種語義關系：共同參照、共同分類、共同延伸和邏輯語義關系，并形成銜接鏈。

1.銜接

文本使用了更多的后指代詞。例如，第五段的生產力、人民生活、社會經濟發展等。第四段的滄桑、第六段的生態保護、第八段的能源革命排頭兵、第九段的新增長動力也是如此，跟上第十段的新一輪技術和工業革命，跟上第十一段的開放新高。此外，它還使用了一些回指。例如，在第二段中，探討炎帝和山西的關系是回指。文本還運用了詞匯重復的詞匯銜接。比如在山西這里出現過兩次；在過去70年中有兩次；三次進入新時代，強調了時間的重要性。

2.語義關系

文本機制可以將文本的內部組成部分連接成文本，因為它可以在文本的內部構成部分之間建立各種語義關系，包括共同參照、共同分類、共同擴展和邏輯語義關系。

該文本采用了共同參照和共同擴展的方式。例如，第四段、第六段、第九段和最后一段中的這塊英雄土地指的是山西，它們是共同參照的。此外，在第五段中，生產力、人民生活、社會經濟、高速鐵路、高速公路網、就業率、社會保險計劃、義務教育與山西的發展有關，是山西進步的內容，是共同的擴展。第四段的具體內容是滄桑，第六段是生態保護，第八段是能源革命的先驅，第九段是增長的新動力，第十段是跟上新一輪技術和工業革命，第十一段是開放新高，顯示了協同擴展的關系。這些共同參照和共同擴展，促進了文本的內容和意義生成。

3.內聚鏈

文本中有一些銜接鏈。主要而明顯的內聚鏈是在山西—山西—在山西—在山西—山西—這里（山西）—山西—山西，山西—山西。第二個銜接鏈條是山西的滄桑—山西的進步—山西的生態保護—山西的煤炭—山西的承諾—山西的轉型—山西的經濟—山西的繁榮。這兩個銜接鏈條表明，該宣傳片主要介紹的是山西，更具體地說介紹的是山西取得的成就和轉型。

四、結語

本文運用語篇分析理論，從宏觀和微觀兩個視角分析宣傳片《新時代的中國：山西新轉型，共享新未來》，探討了山西過去的成就和未來的轉型。該宣傳片通過使用不同形式的詞匯表達，擬人化、隱喻化、重復化的修辭手法，詞匯后指的銜接手段以及共同參展和共同拓展的語義關系描述山西的文明史、進步史、生態文明史、富煤發展史以及在科技革命、工業革命和對外開放等方面的創新與轉型。本文通過研究山西宣傳片的話語特征，加深了對語篇分析理論的了解，并在未來會將語篇分析理論應用于不同的文本分析。

參考文獻：

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