主流價值觀在短視頻傳播中的困境及對策探究

2024-08-12 00:00:00陳燕

新聞研究導刊 2024年9期

摘要：短視頻具有明顯的情感敘事特征，深受大眾喜愛，成了大眾休閑娛樂的重要方式，也成了主流價值觀傳播的新載體。主流價值觀在短視頻中傳播具有較大的優勢，短視頻不但可以擴展傳播領域，也具有較強的滲透力，同時依靠算法的精準判斷，可以提升主流價值觀傳播的精準度。但短視頻具有弱思維化、娛樂化、碎片化、去中心化的固有特征，給主流價值觀的傳播帶來了較大挑戰。為堅守主流價值觀在短視頻傳播中的主導地位，保證社會文化建設的高效推進，文章對此進行探討，并分析對策。文章認為弱思維化的短視頻破壞了主流價值觀的思想性，碎片化的思潮肢解了主流價值觀的系統性，娛樂化的視頻內容打破了主流價值觀的嚴肅性，去中心化的視頻格局撼動了主流價值觀的主導地位，功利性的算法遮蔽了主流價值觀的價值。在此基礎上，文章提出了具體對策：通過增強官方聲音、激勵普通用戶，帶動各階層的主播形成合力；通過凝聚傳播主體的合力、創新視頻的呈現方式和發布優質的視頻內容，提升傳播客體的價值；通過算法判斷視頻的價值觀取向，并據此設置推送頻度；建立嚴格的審查和舉報機制，凈化短視頻傳播環境，從而促進短視頻引導主流價值觀朝著積極健康向上的方向發展。

關鍵詞：主流價值觀；短視頻；傳播主體；傳播環境

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0076-04

課題項目：本論文為2023年度揚中市融媒體中心傳媒改革研究項目“掌上揚中APP運營”成果，項目編號：B-202204015

一、短視頻及主流價值觀概述

短視頻是一種互聯網視頻傳播形式，通常在新媒體平臺上播放，適合在移動客戶端和短時休閑狀態下觀看。其主要特點是內容簡短，可以單獨成篇，也可以成為系列欄目，涵蓋技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題，具有創作流程簡單、制作門檻低、制作周期短、參與性強等特點。隨著移動終端的普及和網絡的提速，短視頻逐漸成為大流量傳播內容，獲得了短視頻運營平臺、廣大網民和資本市場的青睞[1]。

主流價值觀是社會中占主導地位或大多數民眾所信奉的價值觀念，代表著社會的核心價值觀，對社會的發展和民眾的行為具有重要的指導意義。主流價值通常包括愛國主義、集體主義、社會公德、誠實守信等方面的內容，這些價值觀念是社會秩序和民眾道德的重要支撐。在當今社會，隨著信息傳播的快速發展，主流價值觀的傳播顯得尤為重要，它不僅可以引導民眾樹立正確的價值觀，提高道德水準，還可以維護社會穩定，推動社會和諧發展[2]。

二、主流價值觀在短視頻中傳播的優勢

（一）可以擴大主流價值觀傳播的領域

短視頻擁有數以億計的用戶，這樣的規模使主流價值觀得以在更廣泛的人群中傳播。短視頻平臺作為信息傳播的重要渠道，具有一定的話語權和影響力，平臺可以通過推薦、置頂、熱門等方式，突出和推廣與主流價值觀相符的內容。受眾可以通過簡單的操作，分享自己喜歡的視頻，這極大地提高了傳播效率，突破了傳統媒體在時間和空間上的限制。如今，智能手機已經非常普遍，受眾能夠隨時隨地瀏覽短視頻，覆蓋面也從青少年到老年人，從普通職業者到社會精英，極大地擴展了主流價值觀傳播領域[3]。

（二）可以增加主流價值觀傳播的滲透深度

短視頻平臺吸引了大量有創意和表達欲望的用戶成為創作者，這些創作者可以通過自己的短視頻作品，傳達自身的價值取向。基于短視頻的直觀性和感染力，創作者以潛移默化的方式深刻影響受眾。很多創作者專注于傳遞特定的價值觀念，如人文關懷、環保意識等，將這些特定的價值觀融入故事和表演中，通過社交媒體傳播，受眾觀看視頻后，會產生強烈的價值認同感和情感共鳴，更能觸動受眾的心理，增加價值觀的滲透深度[4]。

（三）提升主流價值傳播的精準度

短視頻平臺設計了個性化推薦算法，通過算法的精確計算，根據用戶的興趣、觀看記錄和互動行為，推送與用戶口味相符的內容。這種個性化推薦算法的引入，使主流價值觀可以定向地傳達給用戶。短視頻平臺會精準采集每一個用戶的網絡行為，如觀看某一類短視頻的時長，甚至用戶在短視頻上搜索過的關鍵字等，短視頻平臺都能記錄，并模糊匹配相同特點的短視頻，從而提升主流價值觀傳播的精準度[5]。

（四）短視頻的互動屬性能夠加快主流價值觀的傳播

短視頻具有一定的社交屬性，具有相同價值取向的受眾更傾向于在視頻下方發表自己的觀點、交流想法，視頻的發布者也會根據受眾的留言作出回復，進一步表達自己的觀點。視頻的創作者和受眾深入交流互動，受眾逐漸成為信息的傳播者和參與者，同時，用戶可以通過加好友，互相關注、互發私信的方式交流，這些因素都加快了主流價值觀的傳播[6]。

三、主流價值觀在短視頻傳播中面臨的困境

（一）主流價值觀的思想性被弱思維化的內容所稀釋

隨著短視頻平臺的興起，越來越多的內容創作者投身于這種新型的媒介形式中，這使短視頻市場異常活躍。然而，這種活躍的背后也帶來了一些問題，大量的視頻內容通常以搞笑、無厘頭、淺薄的形式出現，追求短暫的快感和吸引力，而缺乏深度思考，這使受眾在觀看時很難獲得真正的思考和啟示。而主流價值觀，如愛國主義、集體主義、社會公德等，代表著社會的核心價值觀，具有很強的思想性。在短視頻平臺上，由于弱思維化的視頻內容的流行，主流價值觀的思想性很容易被稀釋。受眾在觀看這類內容時，往往只追求短暫的快感和娛樂，忽略了理性和批判，這促進了弱思維化內容的傳播[7]。

這種主流價值觀的思想性被弱思維化的視頻內容所稀釋的現象，可能帶來一系列問題。它會影響社會的道德風尚和價值觀念，使一些人對于什么是真正的道德和價值觀產生混淆。同時，會影響人們的思考能力和認知水平，使人們對復雜事物的分析和理解能力下降。此外，它會影響社會的和諧穩定和發展，使一些重要的社會問題被忽視或輕視[8]。

（二）主流價值觀的系統性被碎片化的形式所肢解

短視頻平臺的興起使信息傳播呈現碎片化特點，這種碎片化的信息傳播方式對主流價值觀的系統性產生了很大的影響，使其面臨被肢解的風險。碎片化的信息傳播方式使信息呈現零散、不連貫的特點。在短視頻平臺上，信息往往只有幾十秒到幾分鐘，很難對一個主題進行深入、全面的闡述，這使主流價值觀難以得到系統性的傳播，受眾難以全面、深入地理解其內涵和意義。也正是這種特點，受眾往往只能獲得片面的、不完整的信息，這種片面的信息容易導致受眾對事物產生誤解或偏見，從而影響主流價值觀念的系統性[9]。

（三）主流價值觀的嚴肅性被娛樂化的傾向所打破

短視頻娛樂化的傾向，對主流價值觀的嚴肅性產生了很大的影響。短視頻平臺的娛樂化傾向使信息傳播更加注重快感和吸引力，使一些主流價值觀的表達方式變得過于輕松、隨意，缺乏應有的莊重和嚴肅。一些內容創作者為了追求點擊率和關注度，普遍采用一些娛樂、低俗的表達方式吸引受眾，這不僅會影響主流價值觀的傳播效果，還會降低其在公眾心目中的地位和權威性[10]。

（四）主流價值觀的主導地位被去中心化的格局所動搖

短視頻一般是那些由普通用戶創作的、未經專業機構或媒體平臺篩選和推廣的內容。這些內容通常以個人視角和情感表達為主，缺乏專業規范，表達過于隨意。這種分散和個性化的信息傳播方式削弱了主流價值觀的集中傳播和推廣。去中心化的短視頻內容往往更加關注個體的生活和經歷，這些內容通常涉及社會問題，反映不同群體的訴求和心聲。這種關注個體的內容創作方式，使去中心化的短視頻能引發更強烈的情感共鳴和認同感，從而在一定程度上削弱主流價值觀的主導地位[11]。

（五）主流價值觀的價值被功利性的算法所遮蔽

在資本力量的驅動下，功利性的算法在信息推薦和傳播中扮演著越來越重要的角色，這些算法通常基于用戶的行為和興趣進行推薦，旨在提高點擊率和用戶黏性。然而，那些較為嚴肅、思考層次較高、有更高價值的內容逐漸被邊緣化，對社會的價值觀產生負面影響。功利性的算法可能導致信息的片面化和極端化。算法基于用戶的行為和興趣進行推薦，會不斷強化用戶的既有觀點和喜好，而忽視其他不同的聲音和觀點，信息的功利化傾向會使人們越來越狹隘和偏執，不利于形成正確的價值觀。功利性的算法可能加劇社會的不平等和分化，讓更多的人癡迷于某個領域、某種特定的視頻內容上，而對嚴肅、深度的內容缺乏關注和支持，這會導致社會的文化資源和價值觀念的分化，這種分化會使社會更加不平等和分裂，不利于形成共同的價值認同和凝聚力[12]。

功利性的算法也可能導致價值觀的扭曲和誤導，為了提高流量和用戶的關注率、點贊的數量，一些平臺會推薦低俗、不良的內容，或者通過短視頻兜售產品，這些內容往往缺乏深度和思考。算法通過曝光度和點擊率進行推送，并作為判斷視頻是否受歡迎的標準，從而扭曲社會價值，誤導年輕人的文化追求，不利于形成健康、積極的社會風尚。

四、主流價值觀在短視頻中的傳播對策

（一）凝聚主流價值觀傳播主體的合力

第一，短視頻平臺應制定明確的內容標準和規范，確保傳播的主流價值觀符合社會道德和法律法規，平臺應對內容進行嚴格把關，鼓勵正能量的創作，抵制低俗、惡意的內容。第二，與政府、媒體、社會組織等傳播主體建立合作關系，共同宣傳主流價值觀。通過與權威機構合作，提高內容的公信力和影響力，強化官方聲音對主流價值觀的主導作用。第三，平臺要為創作者提供培訓、資源和指導，鼓勵他們創作體現主流價值觀的作品，通過培養優秀創作者，也可以提升正能量內容的生產能力。提供培訓和指導，幫助用戶提高媒介素養，使他們對短視頻平臺上的信息具備辨別能力和批判思維，能夠自覺抵制不良內容，傳播正能量。第四，設立積分、等級等獎勵制度，激勵用戶參與傳播活動，通過給予用戶物質或精神上的獎勵，提高他們傳播主流價值觀的積極性[13]。第五，在政策層面，政府應該充分認識到短視頻對價值觀、意識形態的影響，通過調動社會媒體的積極性，主動在短視頻領域擔當主流價值觀的傳播者和領航者，帶動各維度的傳播主體形成合力。

（二）創作符合主流價值觀的優質內容

第一，短視頻可以通過多種方式激發受眾的正向情感，優化主流價值觀傳播內容，選擇積極、正面的內容主題，關注充滿正能量、積極向上的主題，如勵志故事、好人好事、公益活動等，激發人們積極的情感和價值觀。第二，增強情感表達，拉近與受眾的心理距離，通過短視頻的視聽優勢，深入刻畫人物的情感狀態，使受眾產生共鳴。第三，可以創新敘事手法，采用引人入勝的敘事手法，如設置懸念、反轉等，使短視頻更具吸引力，讓受眾在觀看內容的同時，受到主流價值觀的影響。第四，利用短視頻平臺的互動功能，鼓勵受眾發表觀點、分享體驗，通過交流與分享，讓正向情感和主流價值觀得到擴散。總之，優質的視頻作品或具有深厚的文化底蘊，或具有詩一般的傳播語言，或能引發強烈的情感共鳴，通過傳播這種優質作品，可以有效扭轉短視頻平臺的低俗化現象，保證主流價值觀的主導地位[14]。

應鼓勵高校、科研院所、新聞等企事業單位入駐短視頻平臺，除了發布單位的宣傳視頻外，還可以制作專業的視頻課程，采用多集系列視頻的方式，對某一領域的課題進行探討，提升短視頻的思想深度和專業高度。公檢法等法律部門可以通過制作法律案件的專題視頻、普法視頻等，助力主流價值觀的宣傳和法律教育。相比普通網民，政府部門、科研機構有更多的資源來打造高質量的短視頻內容，不管是政治站位，還是拍攝技術，都有普通網民無法比擬的優勢，在提升短視頻質量上可以承擔更多的責任。

（三）創新主流價值觀呈現方式

第一，創作者可以運用創新性的敘事手法和視覺效果，制作富有創意的短視頻，通過引人入勝的故事情節和獨特的視角，吸引受眾的注意力，使他們在觀看過程中接受主流價值觀。第二，利用多種媒介平臺傳播，如短視頻、社交媒體、電視、廣播等，進行跨媒介整合，擴大傳播范圍，提高主流價值觀的可見度和影響力。第三，在短視頻中設計互動環節，如問答、投票、討論等，不僅可以增強受眾的參與感，還能通過互動、反饋，了解受眾對主流價值觀的認知和態度。第四，結合虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新技術，為受眾提供沉浸式的體驗，通過技術手段讓受眾身臨其境地感受主流價值觀的內涵，增強傳播效果。第五，創建與主流價值觀相關的主流形象或品牌，通過其影響力來傳播正能量和主流價值觀。這種具象化的方式有助于加深受眾對價值觀的理解和認同，政府相關部門也可以組織線上線下活動，如主題展覽、公益活動等，將短視頻內容與線下活動相結合，形成多渠道的傳播網絡，強化主流價值觀的傳播效果。

通過這些創新方式，可以使主流價值觀的呈現更加生動、形象和多樣化。這有助于提高受眾的興趣和參與度，進一步推動主流價值觀在社會中廣泛傳播，增強認同感[15]。

（四）技術與管理并用凈化短視頻傳播環境

在技術層面強化內容分類與標簽系統，對短視頻內容進行科學的分類和標注，便于用戶篩選和過濾不感興趣或不適宜的內容。加強技術研發與更新，短視頻平臺應不斷提升內容審核和識別的自動化程度，提高內容過濾和審核的準確率，通過技術手段避免不良信息傳播。通過建立敏感標簽、負能量標簽數據庫等方式，對平臺所上傳的視頻和音頻內容進行模糊匹配，對內容的價值觀取向進行計算，并以計算結果為依據，設置不同的推送頻度。

在管理層面要建立嚴格的審核機制。短視頻平臺應建立完善的審核機制，對上傳的內容進行嚴格把關。通過技術手段和人工審核相結合的方式，限制不符合主流價值觀的內容的推送，通過用戶教育、提示和引導，增強用戶對不良內容的辨識能力和自我約束意識，教育用戶自覺遵守平臺規則，建立有效的舉報與反饋機制，鼓勵用戶舉報不良內容，共同維護良好的傳播環境。平臺應及時處理舉報內容，并根據反饋不斷優化審核標準和流程，與政府、媒體、社會組織等建立合作與聯動機制，共同維護短視頻平臺的傳播環境。通過合作加大信息共享和監管力度，共同打擊不良內容。制定明確的處罰措施，對違反平臺規定的行為進行相應的處罰，從而形成對不良視頻的威懾力，減少不良內容的產生和傳播，有效凈化短視頻平臺的傳播環境，確保傳播內容與主流價值觀相符，最大限度地提升用戶的體驗，樹立平臺良好的形象，推動短視頻行業健康發展。

五、結語

短視頻平臺迅猛發展，給主流價值觀的傳播帶來了前所未有的影響。其具有用戶眾多、內容涉及面廣等特點，對主流價值觀的影響逐漸引起政府及學者們的注意。在精確的算法技術的加持和資本力量的助推下，短視頻的內容和價值取向也逐漸功利化、娛樂化，這非常不利于意識形態建設和精神文明建設。因此，應制定積極的對策來解決這些問題，如凝聚主流價值觀傳播主體的合力、創作優質的短視頻內容、創新主流價值觀的呈現方式、綜合利用技術和管理來凈化網絡環境等，守好價值觀培養的網絡陣地，在新時期堅守社會主義核心價值觀的主導地位。

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