新媒體時代傳統電視新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展策略研究

2024-08-14 00:00:00賴文麗

新聞研究導刊 2024年7期

摘要：隨著互聯網的迅猛發(fā)展，新媒體時代正式拉開帷幕，深刻改變著信息傳播格局，給傳統電視新聞編輯帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。新媒體技術的廣泛應用打破了新聞傳播時間和空間的限制，使得電視新聞不再受限于傳統的單一傳播平臺，而是能夠通過互聯網、移動應用等多樣渠道實現更廣泛的傳播。這一變革拓展了電視新聞的傳播空間，使電視新聞編輯能夠更靈活地適應觀眾多元化的需求。基于此，文章聚焦傳統電視新聞編輯在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與發(fā)展，著重探討新媒體環(huán)境下傳統電視新聞編輯面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并提出了相應的創(chuàng)新策略。首先，文章分析了新媒體時代帶來的機遇，包括更廣闊的傳播平臺、更多元化的內容形式以及更高效的互動機制。然后，針對新媒體環(huán)境下存在的問題，包括忽視觀眾訴求、編輯視角單一、內容呈現方式陳舊以及編輯內容與新媒體傳播需求不符等進行了深入剖析。接著，文章提出了傳統電視新聞編輯在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新策略，包括綜合考慮觀眾訴求、從不同視角切入編輯新聞、創(chuàng)新新聞呈現方式以及與新媒體進行融合傳播等方面的建議。最后，文章強調了傳統電視新聞編輯的多元化發(fā)展，包括轉變編輯思維、擴大創(chuàng)作范圍、創(chuàng)新工作內容等的重要性。深入研究這些方面，旨在為傳統電視新聞編輯在新媒體時代的創(chuàng)新與發(fā)展提供理論參考與實踐指導。

關鍵詞：電視新聞；新聞編輯；新媒體；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）07-0109-04

一、引言

隨著科技的飛速發(fā)展和信息時代的到來，新媒體憑借獨特的傳播方式、廣泛的覆蓋范圍和高效的互動性，逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。在這一背景下，傳統電視新聞編輯工作面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，新媒體環(huán)境為傳統電視新聞提供了更廣闊的傳播平臺和更多元化的受眾群體；另一方面，傳統電視新聞編輯的理念、方式和方法也受到了新媒體的強烈沖擊，亟須進行創(chuàng)新與變革。而電視新聞作為傳統媒體的重要組成部分，長期以來在信息傳播、輿論引導和社會監(jiān)督等方面發(fā)揮著不可替代的作用，因此傳統電視新聞編輯工作必須緊跟時代步伐，適應新媒體環(huán)境的需求，不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下傳統電視新聞編輯面臨的機遇

其一，更廣闊的傳播平臺。新媒體技術打破了時間和空間的限制，使得電視新聞可以通過互聯網、移動應用等多種渠道進行傳播，意味著傳統電視新聞不再局限于電視這一單一平臺，而是可以觸達更廣泛的受眾群體[1]。其二，更多元化的內容形式。新媒體環(huán)境下，視頻、音頻、圖文等多種內容形式相互融合，為電視新聞編輯提供了更多創(chuàng)新的可能性。編輯人員可以利用這些多元化的內容形式，制作出更加生動、有趣的新聞節(jié)目，吸引年輕觀眾的關注。其三，更高效的互動機制。新媒體平臺賦予電視新聞實時互動的功能，觀眾可以通過發(fā)布彈幕、評論等表達自己的看法和意見，為電視新聞編輯提供了及時獲取觀眾反饋的渠道，有助于他們更好地了解觀眾需求，調整編輯策略。

三、新媒體環(huán)境下傳統電視新聞編輯工作中存在的問題

（一）忽視觀眾訴求

新媒體時代，觀眾的信息需求和信息接收習慣發(fā)生了深刻變化，他們不再滿足于被動接收信息，而是希望能夠主動參與新聞傳播過程，表達自己的觀點和意見。然而，傳統電視新聞編輯在很大程度上仍然沿襲以往的工作模式，將觀眾視為被動的信息接收者，對觀眾訴求缺乏關注[2]。具體來說，傳統電視新聞編輯在主題和報道角度選擇等方面往往過于主觀，很少考慮觀眾的實際需求和興趣點。例如，一些新聞報道過于注重宣傳，而忽視了觀眾對于生活、娛樂等方面的關注。

（二）編輯視角單一

傳統電視新聞編輯往往采用單一的視角進行新聞報道，即官方或專家的視角，這類視角雖然權威性和專業(yè)性較強，但也容易導致新聞報道片面和主觀。其原因在于從官方或專家的視角出發(fā)，往往只能關注到某一方面的信息，而忽視了其他方面的信息和觀點[3]。例如，在報道時政新聞時，傳統電視新聞編輯往往只關注政府或相關領域專家的觀點和立場，而忽視了普通民眾的聲音和需求；在報道社會新聞時，傳統電視新聞編輯往往只關注事件本身的影響和意義，而忽視了事件背后的深層次原因。單一的視角不僅限制了新聞報道的深度和廣度，也容易引起觀眾的反感和質疑。新媒體環(huán)境下，觀眾對于新聞報道的要求越來越高，他們希望能夠了解到更加全面、客觀、多元的信息和觀點。因此，傳統電視新聞編輯必須打破單一的視角限制，從多個角度切入新聞報道，呈現出更加豐富和多元的內容[4]。

（三）呈現方式陳舊

傳統電視新聞編輯往往采用陳舊的新聞呈現方式和手段，如文字、圖片、視頻等。文字報道往往冗長、枯燥，難以吸引觀眾的注意力；圖片報道往往缺乏動態(tài)感和現場感，難以引發(fā)觀眾共鳴；視頻報道往往過于注重畫面和聲音的呈現，而忽視了內容的深度和廣度[5]。

（四）編輯內容與新媒體傳播需求不符

新媒體環(huán)境下，信息傳播效率明顯提升，傳播范圍進一步擴大，觀眾可以通過各種新媒體平臺獲取自己感興趣的信息，并參與信息傳播過程。因此，電視新聞編輯在制作新聞時，必須充分考慮新媒體傳播的特點和需求，制作出符合觀眾口味的新聞產品[6]。然而，傳統電視新聞編輯在制作新媒體新聞時，往往只是簡單地搬運和復制傳統電視新聞的內容，而沒有考慮到新媒體傳播的特點和需求。例如，一些電視新聞節(jié)目在新媒體平臺上的播放量很低，原因就在于它們的內容過于冗長、枯燥，缺乏吸引力和互動性。此外，一些電視新聞節(jié)目也沒有充分利用新媒體平臺的功能和特點，如實時互動、數據分析等，導致新聞傳播效果不佳。編輯內容與新媒體傳播需求不符的做法，不僅影響了新聞的傳播效果，也阻礙了電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。其原因在于，新媒體時代觀眾的新聞需求和信息接收習慣已經發(fā)生了深刻的變化，如果電視新聞不能適應這種變化，就會失去觀眾的關注和支持。

四、新媒體環(huán)境下傳統電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

（一）綜合考慮觀眾訴求

新媒體環(huán)境下，觀眾訴求呈現多樣化和個性化的特點，他們不再滿足于被動接收傳統媒體傳遞的信息，而是希望能夠根據自己的興趣和需求主動選擇、參與和互動。因此，對于傳統電視新聞編輯而言，深入了解并綜合考慮觀眾的訴求變得至關重要。

首先，積極開展市場調研，全面了解觀眾的需求和興趣點。可以通過多種方式開展市場調研，如問卷調查、觀眾座談會、社交媒體互動等渠道，編輯人員可以收集到大量關于觀眾喜好、觀看習慣、信息需求等方面的數據[7]。例如，通過問卷調查，可以了解觀眾對于新聞內容的偏好，是更關注國內外政治經濟大事，還是更關心社會民生問題；通過社交媒體互動，可以觀察觀眾對于不同新聞話題的討論熱度和情感態(tài)度。電視新聞編輯需要大量收集和深入分析這些數據，洞察觀眾的真正訴求。例如，通過數據分析發(fā)現，觀眾對于某類社會新聞事件的關注度較高，那么在后續(xù)的新聞選題和報道中，編輯人員可以適當增加這類新聞的比重，滿足觀眾的訴求。同時，數據分析還可以幫助編輯人員發(fā)現觀眾需求的變化趨勢，從而及時調整新聞制作策略，保持與觀眾需求同步。

除了市場調研外，電視新聞編輯還需要注重與觀眾的直接互動，可以通過設置觀眾反饋渠道、定期舉辦觀眾見面會等方式實現。通過與觀眾直接交流，編輯人員可以更加直觀地了解觀眾對于新聞報道的看法和建議，從而更加精準地把握觀眾的訴求。例如，有觀眾反饋某次新聞報道過于冗長、缺乏重點，編輯人員就可以在后續(xù)的報道中注重內容提煉、突出重點，進而提升觀眾的觀看體驗。

（二）從不同視角QS0yaSLPr6FxaFNR9+JX3g==切入編輯新聞

電視新聞編輯在新媒體環(huán)境下報道新聞時，必須打破單一視角的限制，從多個角度切入，呈現出更加豐富和多元的內容，尤其需要從不同視角深入挖掘發(fā)生新聞事件的深層次原因以及從多元化的視角出發(fā)來解讀新聞[8]。

一方面，需要深入挖掘新聞背后的社會背景和原因。只關注事件本身的報道不僅無法讓觀眾深入了解事件的本質和意義，也容易導致新聞報道的片面性和主觀性。因此，電視新聞編輯需要從社會結構、文化背景等角度入手，深入分析事件產生的根源和影響 [9]。例如，在報道一起沖突事件時，除了關注沖突本身，還需要探究沖突雙方的利益關系、文化背景等因素以及是如何導致沖突發(fā)生的，進而讓觀眾更加深入地了解事件的來龍去脈和前因后果。同時，電視新聞編輯還要深入分析和報道新聞事件的社會影響。例如，在報道一起自然災害時，除了關注災害本身情況和救援進展外，還需要關注災害對當地經濟、民眾生活等方面的影響，以及政府和社會各界如何采取措施來應對和減輕這些影響。

另一方面，需要采用多元化的視角來解讀新聞。電視新聞編輯可以從多個角度來解讀同一新聞事件。例如，在報道一則經濟新聞時，可以從宏觀經濟、微觀經濟、市場動態(tài)等多個角度來解讀數據和信息。宏觀經濟角度可以關注國家政策、經濟形勢等因素對市場的影響，微觀經濟角度可以關注企業(yè)經營狀況、行業(yè)競爭態(tài)勢等因素對市場的影響，市場動態(tài)角度可以關注市場供求變化、價格波動等因素對市場的影響。此外，電視新聞編輯還可以采用多元化的報道方式來呈現新聞[10]。例如，在報道一起社會新聞時，可以采用訪談、調查、評論等報道方式相結合的形式來呈現新聞，通過訪談可以了解事件當事人的觀點和態(tài)度；通過調查可以揭示事件背后的真相和原因；通過評論可以深入分析和解讀事件。

（三）創(chuàng)新新聞呈現方式

新媒體環(huán)境下，觀眾對于新聞呈現方式的要求越來越高，希望能以更加生動、有趣的方式來獲取新聞信息。因此，電視新聞編輯需要創(chuàng)新新聞呈現方式，提升觀眾的觀看體驗。

其一，采用多媒體元素來豐富新聞報道的形式。例如，在報道社會新聞時，可以使用圖片、視頻等多媒體元素來呈現現場情況和人物形象；在報道科技新聞時，可以使用動畫、圖表等多媒體元素來展示科技原理和數據信息。恰當運用多媒體元素可以讓新聞報道更加生動、有趣[11]。其二，需要注重新聞的互動性和參與性。例如，在報道重大事件時，可以通過社交媒體等渠道與觀眾實時互動，收集他們的意見和建議。同時，可以設置話題討論、投票等環(huán)節(jié)，讓觀眾參與新聞傳播過程，增強觀眾的參與感和歸屬感。其三，注重采用新穎的報道形式來吸引觀眾的注意力。例如，可以采用故事化的報道方式呈現新聞事件，也可以采用直播報道的方式讓觀眾實時了解事件進展和現場情況等，新穎的報道形式能讓觀眾對新聞報道產生更加濃厚的興趣。

（四）新聞傳播融合新媒體

首先，需要充分了解各個新媒體平臺的特點和受眾需求。例如，社交媒體平臺上的用戶更加注重實時性和互動性，因此，可以采用短視頻、直播等形式發(fā)布新聞，并設置話題討論、投票等互動環(huán)節(jié)，吸引用戶的關注和參與。而短視頻平臺上的用戶則更加注重內容的趣味性和創(chuàng)意性，因此在制作新聞短視頻時可以采用幽默風趣的解說方式、加入特效和音樂等元素，提升視頻的觀看體驗。

其次，需要注重調整和優(yōu)化新聞內容。由于不同平臺的受眾群體和傳播方式存在差異，因此在將新聞內容發(fā)布到各個平臺時，需要根據平臺的特點和受眾需求進行適當調整。例如，在將電視新聞內容發(fā)布到社交媒體平臺時，可以將其精簡為短視頻或圖文形式，突出重點和亮點，方便用戶快速瀏覽和分享[12]。同時，也可以根據不同平臺的用戶反饋和數據分析結果，持續(xù)優(yōu)化和改進新聞內容，強化其在各個平臺上的傳播效果。

最后，電視新聞可以與社交媒體平臺合作。例如，可以在微博、微信等社交媒體平臺建立官方賬號，發(fā)布最新的新聞報道和活動信息，吸引用戶關注和轉發(fā)。也可以利用社交媒體平臺的廣告投放和數據分析功能，對新聞報道進行精準推廣和效果評估。也可以短視頻的形式展示電視新聞內容，并在抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布，吸引更多年輕用戶的注意。也可以利用視頻分享網站的推薦算法和熱門話題功能，提升短視頻的曝光率和點擊率。還可以與視頻分享網站上的創(chuàng)作者合作，共同制作和推廣新聞類短視頻，提升雙方在受眾中的影響力和認知度。

五、新媒體環(huán)境下傳統電視新聞編輯的多元化發(fā)展

（一）轉變電視新聞編輯思維

新媒體環(huán)境下，傳統電視新聞編輯的首要任務是轉變思維，要擺脫單一的、線性的編輯模式的束縛，形成更加多元、開放和互動的思維模式。傳統電視新聞編輯往往以線性的方式組織新聞內容，強調新聞的客觀性和權威性，但在新媒體時代觀眾對新聞的需求發(fā)生了巨大變化，他們更加注重新聞的時效性、互動性和個性化[13]。

因此，電視新聞編輯需要轉變思路，以觀眾為中心，從觀眾的需求出發(fā)，提供更加多元、個性化的新聞產品。同時，電視新聞編輯還需要樹立開放和共享的理念，摒棄傳統的封閉性思維，積極與其他媒體機構、社會組織和個人合作，共享新聞資源，提高新聞報道的效率和影響力。

（二）擴大電視新聞創(chuàng)作范圍

傳統電視新聞編輯的生產范圍往往局限于時政、經濟、社會等領域，但新媒體時代的觀眾對新聞的需求越來越多元化，他們希望了解更加廣泛、深入的信息。因此，電視新聞編輯需要擴大創(chuàng)作范圍，涵蓋更多領域和話題，可以關注科技、文化、教育、娛樂等領域的發(fā)展動態(tài)，挖掘其中的新聞價值。例如，可以報道最新的科技成果和創(chuàng)新故事，展示人類智慧的無窮魅力；可以關注文化現象和藝術作品，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化；可以報道教育領域的改革和創(chuàng)新實踐，推動教育公平和質量的提升；可以關注娛樂產業(yè)的熱點事件和明星動態(tài)，滿足觀眾的娛樂需求[14]。

通過擴大生產范圍，電視新聞編輯可以為觀眾提供更加豐富多彩的內容，滿足觀眾的多元化需求，同時也可以拓展自己的視野和知識面，提高專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。

（三）創(chuàng)新電視新聞編輯工作內容

新媒體環(huán)境下，傳統電視新聞編輯需要不斷創(chuàng)新工作內容，編輯人員不僅要具備扎實的新聞素養(yǎng)和編輯技能，還需要掌握新媒體技術和傳播規(guī)律，實現新聞編輯工作的數字化轉型[15]。首先，電視新聞編輯需要合理運用多媒體元素，新聞報道中加入圖片、視頻、音頻等多媒體元素，豐富報道形式和內容。例如，可以使用無人機拍攝高空視角的畫面，或者使用VR技術為觀眾提供沉浸式的新聞觀看體驗。其次，電視新聞編輯需要注重與觀眾互動，調動觀眾參與新聞傳播的積極性，通過社交媒體等渠道收集觀眾的反饋和意見，及時調整報道策略和內容。最后，電視新聞編輯需要注重數據分析和運用，通過分析觀眾的行為數據，了解他們的興趣偏好和觀看習慣，為個性化推薦和精準營銷提供數據支持。

六、結語

新媒體環(huán)境下，傳統電視新聞編輯工作迎來了巨大發(fā)展機遇，但同時在實際工作中也存在諸多問題。針對這些問題，文章提出的創(chuàng)新策略包括綜合考慮觀眾需求、多角度編輯新聞、創(chuàng)新呈現方式以及與新媒體融合傳播，同時新聞編輯在個人發(fā)展中需要轉變思維，擴大創(chuàng)作范圍，創(chuàng)新工作內容，實現數字化轉型。如此一來，才能推動傳統電視新聞編輯更好地適應新媒體時代的發(fā)展趨勢，滿足觀眾需求，促進行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

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