數字經濟背景下徽墨產業發展的問題與對策

摘 要：徽墨制作工藝作為國家級非物質文化遺產之一，具有極高的藝術價值和深厚的文化底蘊。如今徽墨產業正面臨市場受限、后繼無人等困境，深刻認識到創新傳承對徽墨制作工藝這類非遺文化具有重大深遠意義。文章重點分析了數字化時代下徽墨產業發展現狀，結合徽墨文化數字化的傳承方向，探索徽墨文化創新傳承路徑及實施對策，以期為徽墨產業發展和徽墨文化創新傳承提供一定參考。

關鍵詞：徽墨；傳統工藝；非遺文化；創新傳承

2021年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》中指出，提倡合理使用非物質文化遺產資源進行文藝創作和文創設計，以提升文化品位和藝術內涵，利用網絡平臺積極開辟相關產品推廣與銷售途徑。這充分表明國家對徽墨這類國家級非物質文化遺產傳承多元化、數字化、時代化的認可與重視。

在徽州得天獨厚的自然和文化資源孕育下，徽墨成為了中國墨的唯一代表，“徽墨制作工藝”在2006年成功申報成為我國第一批“國家級非物質文化遺產”重點項目。在政府支持下，營造起日漸濃厚的全社會用墨文化氛圍，但在當今數字化時代下，徽墨文化在傳承和保護上仍面臨諸多問題，創新傳承成為保護徽墨產業的重要途徑和必然趨勢。文章圍繞徽墨產業發展現狀進行梳理，探索徽墨產業數字化傳承及徽墨文化保護的有效路徑，并對徽墨文化創新傳承進行研究。

一、徽墨產業發展現狀

在徽墨的故鄉黃山市，徽墨企業紛紛順應時代發展，進行技藝創新研發、材質科技創新以及產品迭代升級，體現了徽州地區徽墨產業不僅注重文化技藝傳承，并且逐步重視傳承的創新性，使當地徽墨產業迸發出時代活力。

據統計，截至2018年，黃山市年產徽墨300余噸，產值近9000萬元，在全國制墨業位居首位。屯溪胡開文墨廠連續36年獲評“安徽省著名商標”，堅持在工藝、材質、產品等方面創新改進。從全國到縣區評比，屯溪胡開文墨廠在各級展評中頻頻獲獎，例如徽墨“幻彩法”描金技藝、高級書畫大漆煙集錦墨，并迭代升級傳統墨汁，打造出新的經濟增長點。安徽歙縣號稱“中國徽墨之都”，當地徽墨老字號企業歙縣老胡開文墨廠，不斷改進徽墨的配方用料，為了切實減少研墨時的聲音，不斷改善徽墨工序技藝。徽墨企業在繼承傳統的基礎上，堅持守正創新，結合社會需求進行技藝改進和產品創新，創意設計產品種類，以滿足新生市場需求和消費偏好。

二、徽墨產業呈現文旅融合發展新趨勢

文化產業與旅游產業的融合存在必然性，供給、需求以及政府支持、經濟科技發展等外部因素構成了文化產業與旅游產業融合的動力機制。徽墨作為一項國家級非物質文化遺產保護項目，具備得天獨厚的地理優勢和濃郁的地方特色，當地文化產業和旅游產業的有機結合與社會市場需求相適應，促使徽墨產業與旅游產業融合近乎自然。

目前，徽州地區的徽墨產業與旅游業融合發展主要體現在中小學生開展的研學教育實踐活動。徽墨企業通過與當地旅游公司合作，創建黃山市徽墨文房博物館、歙縣古城墨硯博物館，建立研學教育基地，為中小學生提供相關研學項目和體驗場所。徽墨企業近年來文旅研學項目發展迅速，在歙縣共建成研學基地16家，其中省級研學基地1家，市級5家，全年接待學生超過70萬人次。

文化與旅游之間存在互動關系，一方面，文化產業可以推動旅游產業可持續發展和優化升級；另一方面，旅游業反過來也能推動文化產業發展，激發文化產業新增長點。由此可見，研學項目在為徽墨產業提供經濟效益的同時，對徽墨產業在數字化時代的發展具有更深遠的意義。徽墨文化借助研學教育在青少年心中埋下傳承的種子，同時也為徽墨文化在數字時代的傳播與傳承提供了寬廣的平臺與機遇。

三、數字化傳承賦能徽墨文化時代活力

面對互聯網時代快速發展，電商直播行業蓬勃興起，以胡開文墨業為代表的徽墨企業紛紛加入電商行業，運用數字化平臺加強徽墨制作工藝及產品宣傳。徽墨產業逐漸形成以線下經營為主，同時進行線上銷售的經營模式。其中，歙縣老胡開文墨業有限公司建立了獨家網絡銷售體系，通過電商直播、短視頻宣傳、開設網上旗艦店等方式營銷推廣。短視頻內容涵蓋徽墨制作流程、徽墨用料知識、選墨技巧、精品徽墨展示等，擁有較多瀏覽量和點贊量，直播場次保持在每個月40次左右，線上平臺營業收入可觀。徽墨產業積極運用數字技術有助于搭建數字化平臺，實現多渠道運營、多渠道推廣，全渠道覆蓋下針對性加大推廣力度，滿足不同消費需求，這對提高徽墨企業自身經濟效益，推動徽墨制作工藝等徽墨文化的創新傳承具有重要現實意義。

四、徽墨產業發展現存的主要問題

1.徽墨企業品牌建設能力不足

目前，徽州地區的徽墨企業在品牌塑造上取得了一定成果，如歙縣老胡開文墨廠、屯溪胡開文墨廠都獲評國家首批“中華老字號”企業，但從徽墨企業總體情況來看，品牌建設能力仍然不足。存在的問題主要包括：品牌定位不夠清晰、品牌形象缺乏個性、品牌傳播力度不夠、品牌保護意識不強等。一些徽墨企業在相關品牌戰略的整體性與前瞻性方面意識薄弱，缺乏現代化的管理理念和手段，缺少具有專業能力的設計團隊和營銷團隊，造成徽墨產品創新性不夠、美觀性不足的營銷現狀。

徽墨市場上流動的陳舊老墨花色單一、設計呆板、題材老舊，加上目前徽墨市場競爭激烈、消費者需求多元化和文化傳承壓力等，都給徽墨企業的品牌建設和營銷體系現代化帶來挑戰。徽墨企業如何打破傳統設計理念和營銷方式、提高徽墨產品的競爭力和附加值，以及如何優化營銷渠道、拓展市場，提升企業的知名度和品牌形象，是徽墨企業為提高品牌建設能力應重點解決的問題。

2.徽墨產業缺乏行業整體規劃和有效融合

如今，徽墨產業普遍存在信息不對稱問題，導致企業生產、銷售等環節無法有效銜接。不同的墨種對應不同的銷售價位和消費群體，從消費角度來看，徽墨產品可以分為實用墨、珍藏墨、禮品墨、紀念墨等墨種；從生產角度來看，徽墨產品分為手工制作和機械生產。具有收藏紀念價值、傳統手工制作的徽墨品質高，價格相應較高，當購買者難以區分不同徽墨產品用料、工藝之間的區別時，容易造成徽墨產品市場的信息不對稱，顧客往往傾向于購買價格低的墨，造成低檔次墨不斷擠兌高品質傳統墨的市場空間。因此，在行業整體規劃上，徽墨產業在企業協同合作、共同推動建立產業鏈協同機制、提高技術創新能力等方面，仍需加快進程。

徽墨產業作為徽州地區的優勢文化產業，開始逐漸形成“文化+旅游”新發展模式，但文化產業和旅游產業的有效融合才能真正推動徽州地區傳承非遺文化新風尚，助力當地鄉村文化振興。目前，徽墨產業與旅游產業的主要融合方向在于研學項目領域，當地也建立了徽墨展示館、博物館供游客觀賞和學習，但徽墨產業未能采用更加系統化、現代化、細節化的融合方式與旅游產業合作，在挖掘徽墨產業的文化內涵、探索更加人性化的旅游服務體驗等方面存在不足。

3.徽墨傳統技藝面臨后繼無人時代困境

徽墨作為國家級非物質文化遺產，當下愿意學習掌握徽墨傳統制作工藝的人卻很少，特別是年輕人甚少。一方面，徽墨制作工序復雜，技藝要求嚴苛，制墨環境艱苦，制墨過程枯燥勞累，制造一塊完整的墨歷時長達數年之久，這決定了從開始學習到完全掌握這門傳統技藝的歷時之長、難度之大、要求之高。另一方面，目前從事徽墨制作工藝行業的工作者社會地位普遍不高，薪資待遇總體水平偏低。這是造成當前制墨車間中墨工的平均年齡年過半百、徽墨行業缺少新鮮血液和后繼力量的主要原因之一。

許多年輕人不愿從師學藝，在很大程度上可以歸結于當代社會用墨氛圍欠佳，徽墨產品的市場需求開始銳減，年輕人在花費較長時間學習和掌握制作工藝后，未來的就業前景和薪資水平仍然無法確保，并且學習徽墨傳統制作工藝的機會成本很高，必須放棄其他工作和收入的機會，年輕人往往因此望而卻步。

五、數字經濟背景下徽墨產業發展的對策

1.以新媒體平臺為載體，建立健全徽墨企業品牌體系

以直播和短視頻平臺為代表的自媒體運營模式是新媒體傳播的主要載體。非遺傳承人通過新媒體平臺分享徽墨制作工藝，結合徽墨文化進行講解，觀眾的沉浸式體驗、實時參與互動擴大了徽墨傳統文化的傳播范圍。新媒體平臺為徽墨企業品牌建設和徽墨文化傳承提供了全新的機遇。

在創新營銷內容方面，徽墨企業通過在新媒體平臺發布有關徽墨的創意廣告、品牌故事、文化內涵等內容，吸引用戶的關注和興趣，運用視頻、圖文、H5（HTML5，這里指互動形式的多媒體廣告頁面）等多種形式，將徽墨文化與品牌理念相結合，傳遞企業的價值觀和文化內涵，將徽墨文化更加形象化、生動化地展示在用戶面前。

在設計文創產品方面，徽墨企業應整合內外部資源，與相關企業、機構、媒體等進行合作，共同推動徽墨品牌的建設和文化傳承，例如可以結合徽州當地文化特色，推出“文房四寶”定制版文創套裝；可以與其他品牌、IP聯名合作，共同推出限量版產品或開展聯合營銷活動，擴大品牌影響力和受眾范圍。

在增強用戶黏性方面，通過新媒體平臺與用戶進行互動，如開展線上問答、抽獎活動、話題討論等，增加用戶的參與度和黏性。同時，可以邀請用戶分享自己對徽墨的認識和感受，借助用戶的力量傳播徽墨文化和品牌。建議適時開展如知識競賽、創意設計比賽等線上活動，吸引用戶參與和關注，并相應地設置獎勵機制，如徽墨產品、文創周邊等，增加用戶的參與動力和忠誠度。

新媒體平臺為徽墨文化傳播提供了一個自由的、多元化的、交互性的傳播途徑，通過網絡、社交媒體等渠道，將徽墨企業品牌進行全方位、多途徑建設打造，使更多群體能通過新媒體平臺獲取豐富的徽墨文化資源，隨時隨地了解徽墨文化，加深對其認知和體驗。

2.推動文旅有效融合，加快徽墨產業發展步伐

徽州地區擁有豐富的文化遺產和旅游資源，其中徽墨文化是其獨特的文化符號之一。以徽墨為核心，結合徽州悠久的歷史和人文資源，吸引了大批游客前來探尋其文化底蘊。文旅融合的發展模式將傳統文化與旅游業有機結合，推動旅游業發展的同時，給游客們帶來徽墨等非遺文化體驗。

一方面，打造徽墨文化IP。打造獨特的徽墨文化IP在文旅融fIWs0SKSgVOrF5oQNOqf6Q==合的發展中至關重要，徽墨文化IP不僅僅是一個標志，更是一種精神符號，代表了徽州獨有的文化內涵。這需要通過深入挖掘徽墨文化的歷史淵源和獨特之處，設計具有辨識度和吸引力的標志和形象。建立徽墨文化IP涉及多方面，包括形象設計、故事傳播、文化產品開發等，要在傳承中創新，在傳統中尋找創意，使其成為徽州文旅融合發展的有力推動者。

另一方面，文旅融合項目建設。主要包括規劃和建設徽墨文化主題公園、文藝表演中心、徽墨博物館等一系列文旅融合設施。在當地政府的支持下，促進徽墨產業與徽州旅游文化融合發展，為游客設計具有珍藏價值的徽墨，建立徽墨工藝游客體驗區，使游客在享受徽墨個性化制作過程的同時，深入感知徽墨文化的魅力。

文旅融合發展需要徽墨企業建立全面的整體規劃與戰略，通過深入研究徽州的歷史、文化、自然資源，結合未來的發展方向，明確發展愿景和目標。同時，注重與相關方的溝通合作，充分調動社會各界的積極性以形成共識，為文旅融合發展打下堅實基礎，推動徽墨產業不斷向好發展。

3.依托數字技術，推動徽墨文化創新性傳承

數字技術為徽墨文化的傳承和傳播帶來了全新的體驗方式，依托數字技術開發數字產品是徽墨文化創新傳承的一條重要途徑。開發與徽墨文化相關的App、數字藝術品等，促進文化與科技高度融合，形成徽墨文化傳播服務新模式；結合數字產品建立數字化博物館，以多媒體形式展示徽墨文化的歷史、技藝、文化內涵等，都能讓觀眾更加全面地了解和感受徽墨文化的魅力。

數字技術還可以將徽墨文化的獨特之處進行高度還原和展示，例如通過數字化技術將徽墨文化元素融入互動游戲中；通過數字圖像處理技術對徽墨作品進行數字化修復和展示；通過虛擬現實（VR）技術，可以模擬墨跡在紙上滲透和暈開的過程，讓觀眾身臨其境地感受到徽墨藝術的底蘊。此外，數字技術還可以將徽墨文化與其他藝術形式相結合，創造更多元化的表現形式，吸引更多年輕人參與其中。

為了保護和傳承傳統徽墨制作工藝，可以建立徽墨工藝VR體驗館，利用VR技術對傳統制墨工藝進行模擬和再現，讓更多人在虛擬現實互動體驗中了解和基本掌握這一技藝。同時，徽墨企業可以利用數字化技術對傳統徽墨進行創新再設計，使其更符合現代審美和市場需求。在徽墨技藝人才培養方面，徽墨企業應與高校、研究機構合作，共同開展徽墨文化數字化研究和傳承工作，設立專項基金，支持相關研究項目和人才培養計劃；積極運用數字信息平臺促進企業間合作交流，完善人才培養體系，推動徽墨文化的創新性傳承。

六、結語

綜上所述，本文基于數字化時代背景，首先分析了徽墨產業總體發展態勢，之后針對徽墨產業發展制約因素進行了分析，結合數字經濟發展的時代背景，從建立健全徽墨企業品牌體系、推動徽墨產業與旅游業有效融合發展、依托數字技術創新性傳承徽墨文化三個方面，提出徽墨產業發展的相關對策建議，為徽墨產業數字化發展和徽墨文化創新傳承提供了一定的參考和借鑒，為推動徽墨文化傳承多元化、數字化、時代化，也為徽州非遺文化創新傳承進行了有益探索，助力徽墨產業經久不衰、徽墨文化歷久彌新。

參考文獻：

[1]姚昱波.試論保護和弘揚徽墨傳統制作技藝的現實意義[J].文物鑒定與鑒賞，2019（19）：94-97.

[2]蘭苑，陳艷珍.文化產業與旅游產業融合的機制與路徑——以山西省文化旅游業發展為例[J].經濟問題，2014（9）：126-129.

[3]周新香.從“產業融合”看待文化產業與旅游產業的互動發展[J].市場論壇，2019（6）：74-75+84.

[4]王曼，王文浩.徽墨產業發展的調查研究[J].黃山學院學報，2020，22（2）：6-10.

[5]黃靖雯，朱夕納.數字化技術在“非遺”保護與傳承中應用的辯證思考[J].數字技術與應用，2023，41（10）：73-76.

[6]祖曉敏，周致元.論徽墨文化的傳承與創新[J].銅陵學院學報，2018，17（3）：91-93+129.