《瑞幸City城市諧音梗出圈》

紅榜瑞幸City城市諧音梗出圈

有熱度的地方，少不了品牌的身影。對互聯網話題相當敏感的瑞幸，就結合近期的網絡熱梗“City不City”，推出了3組共27個城市的諧音梗文案，并在宣傳海報中將熱門城市門店、地域特色與品牌串聯到一起。這一巧妙的構思引發了網友熱議，不少消費者前往門店打卡。

瑞幸以“產品即內容，城市即廣告，廣告即互動”為思路，連發27張城市海報。“濃縮的就是金華”“這味道真讓人汕頭”“怎么可以好喝到這個成都”……不僅巧借諧音趣味關聯城市，還關聯了產品。27個城市中既有北上廣等一線城市，也有杭州、成都、青島等網紅熱門城市，還有吉林、荊州、蕪湖等相對普通的城市。有了瑞幸的拋磚引玉，一些沒有被提到自己家鄉的網友也在評論區激情創作，進一步助力了瑞幸城市諧音文案的出圈。

瑞幸的諧音梗營銷越玩越上頭。2023年七夕，瑞幸與線條小狗聯名推出的“修狗黑鳳梨”系列，諧音粵語“喜歡你”；圣誕節前夕瑞幸曾推出“金狗拜”限定套餐，諧音圣誕經典樂曲Jingle bells。這次瑞幸融合了“City不City”這一熱梗進行改編，與產品巧妙結合，既賦予了產品社交屬性，又能在蹭熱度的同時彰顯出自身品牌門店的特色，還為其他品牌做好社媒營銷提供了思路，品牌不僅要敏銳地把握熱點，更要注重內容的創新和個性化體驗，玩轉情緒價值。

——袁 奕

紅榜朝日啤酒上新，浮起一片真檸檬

近日，日本知名啤酒品牌朝日推出RTD酒新品——“未來的檸檬沙瓦”，這款打開罐口后在升騰的氣泡中緩緩浮起一片檸檬的產品在短時間內刷屏社交平臺。