《瑞幸City城市諧音梗出圈》

紅榜瑞幸City城市諧音梗出圈

有熱度的地方，少不了品牌的身影。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)話題相當(dāng)敏感的瑞幸，就結(jié)合近期的網(wǎng)絡(luò)熱梗“City不City”，推出了3組共27個(gè)城市的諧音梗文案，并在宣傳海報(bào)中將熱門(mén)城市門(mén)店、地域特色與品牌串聯(lián)到一起。這一巧妙的構(gòu)思引發(fā)了網(wǎng)友熱議，不少消費(fèi)者前往門(mén)店打卡。

瑞幸以“產(chǎn)品即內(nèi)容，城市即廣告，廣告即互動(dòng)”為思路，連發(fā)27張城市海報(bào)。“濃縮的就是金華”“這味道真讓人汕頭”“怎么可以好喝到這個(gè)成都”……不僅巧借諧音趣味關(guān)聯(lián)城市，還關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品。27個(gè)城市中既有北上廣等一線城市，也有杭州、成都、青島等網(wǎng)紅熱門(mén)城市，還有吉林、荊州、蕪湖等相對(duì)普通的城市。有了瑞幸的拋磚引玉，一些沒(méi)有被提到自己家鄉(xiāng)的網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)激情創(chuàng)作，進(jìn)一步助力了瑞幸城市諧音文案的出圈。

瑞幸的諧音梗營(yíng)銷(xiāo)越玩越上頭。2023年七夕，瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出的“修狗黑鳳梨”系列，諧音粵語(yǔ)“喜歡你”；圣誕節(jié)前夕瑞幸曾推出“金狗拜”限定套餐，諧音圣誕經(jīng)典樂(lè)曲Jingle bells。這次瑞幸融合了“City不City”這一熱梗進(jìn)行改編，與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，既賦予了產(chǎn)品社交屬性，又能在蹭熱度的同時(shí)彰顯出自身品牌門(mén)店的特色，還為其他品牌做好社媒營(yíng)銷(xiāo)提供了思路，品牌不僅要敏銳地把握熱點(diǎn)，更要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和個(gè)性化體驗(yàn)，玩轉(zhuǎn)情緒價(jià)值。

——袁 奕

紅榜朝日啤酒上新，浮起一片真檸檬

近日，日本知名啤酒品牌朝日推出RTD酒新品——“未來(lái)的檸檬沙瓦”，這款打開(kāi)罐口后在升騰的氣泡中緩緩浮起一片檸檬的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)刷屏社交平臺(tái)。