
搜索,在移動互聯網內容走向算法分發之后,一度被認為是落后的內容分發與營銷形式。
過去兩年,以抖音為首的頭部內容平臺重新開始講搜索,從數據上看,各生態內的搜索數據也在快速增長,這是個有趣的現象。筆者認為首先是內容的海量沉淀,讓搜索重新變得有價值;其次是在移動互聯網生態中,搜索的便捷性更大地提高了,從搜索中獲得的除了內容信息,還可以是消費決策,甚至可以直接下單,獲得感更大了。
那么,基于移動互聯網的搜索,是PC(Personal Computer,個人計算機)搜索的傳統回歸,還是對搜索新概念的擴張?今年巨量引擎發布了升級版的搜索營銷通案,對從價值觀到方法論以及各個維度的商業化工具進行了全面升級。這對品牌來說,非常有助于理解最新一代的搜索營銷策略。
首先談觀念,在移動互聯網時代,站在當下的視角,應該如何理解搜索。筆者總結兩點變化,得出一個結論。
第一個變化是“一體化”,抖音搜索稱之為“種搜一體”。
傳統內容營銷與搜索營銷是兩件事,比如新消費很火的時候有段子說,先鋪多少篇筆記、做多少個短視頻種草,沉淀下足夠量的口碑內容,搜索的價值才會顯現。但筆者在抖音搜索通案中看到的是,短視頻種草內容與搜索是同步進行的。怎么理解這個事呢?從用戶視角描述:平臺通過精準算法將某個種草內容分發給用戶,用戶看了內容很感興趣,但也沒下定決心要下單,需要有更多的信息輔助決策,這時候在視頻底部導航欄有搜索關聯詞,用戶點擊一下就進入了搜索頁,得到更多產品的相關信息與商品詳情頁卡片,這時候用戶更有把握做出是否購買的消費決策。……