在抖音，以搜索思維做內容

搜索，在移動互聯網內容走向算法分發之后，一度被認為是落后的內容分發與營銷形式。

過去兩年，以抖音為首的頭部內容平臺重新開始講搜索，從數據上看，各生態內的搜索數據也在快速增長，這是個有趣的現象。筆者認為首先是內容的海量沉淀，讓搜索重新變得有價值；其次是在移動互聯網生態中，搜索的便捷性更大地提高了，從搜索中獲得的除了內容信息，還可以是消費決策，甚至可以直接下單，獲得感更大了。

那么，基于移動互聯網的搜索，是PC（Personal Computer，個人計算機）搜索的傳統回歸，還是對搜索新概念的擴張？今年巨量引擎發布了升級版的搜索營銷通案，對從價值觀到方法論以及各個維度的商業化工具進行了全面升級。這對品牌來說，非常有助于理解最新一代的搜索營銷策略。

觀念：種搜一體，以搜索思維做內容

首先談觀念，在移動互聯網時代，站在當下的視角，應該如何理解搜索。筆者總結兩點變化，得出一個結論。

第一個變化是“一體化”，抖音搜索稱之為“種搜一體”。

傳統內容營銷與搜索營銷是兩件事，比如新消費很火的時候有段子說，先鋪多少篇筆記、做多少個短視頻種草，沉淀下足夠量的口碑內容，搜索的價值才會顯現。但筆者在抖音搜索通案中看到的是，短視頻種草內容與搜索是同步進行的。怎么理解這個事呢？從用戶視角描述：平臺通過精準算法將某個種草內容分發給用戶，用戶看了內容很感興趣，但也沒下定決心要下單，需要有更多的信息輔助決策，這時候在視頻底部導航欄有搜索關聯詞，用戶點擊一下就進入了搜索頁，得到更多產品的相關信息與商品詳情頁卡片，這時候用戶更有把握做出是否購買的消費決策。……