在抖音，以搜索思維做內(nèi)容

搜索，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容走向算法分發(fā)之后，一度被認(rèn)為是落后的內(nèi)容分發(fā)與營銷形式。

過去兩年，以抖音為首的頭部內(nèi)容平臺(tái)重新開始講搜索，從數(shù)據(jù)上看，各生態(tài)內(nèi)的搜索數(shù)據(jù)也在快速增長，這是個(gè)有趣的現(xiàn)象。筆者認(rèn)為首先是內(nèi)容的海量沉淀，讓搜索重新變得有價(jià)值；其次是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，搜索的便捷性更大地提高了，從搜索中獲得的除了內(nèi)容信息，還可以是消費(fèi)決策，甚至可以直接下單，獲得感更大了。

那么，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索，是PC（Personal Computer，個(gè)人計(jì)算機(jī)）搜索的傳統(tǒng)回歸，還是對(duì)搜索新概念的擴(kuò)張？今年巨量引擎發(fā)布了升級(jí)版的搜索營銷通案，對(duì)從價(jià)值觀到方法論以及各個(gè)維度的商業(yè)化工具進(jìn)行了全面升級(jí)。這對(duì)品牌來說，非常有助于理解最新一代的搜索營銷策略。

觀念：種搜一體，以搜索思維做內(nèi)容

首先談?dòng)^念，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，站在當(dāng)下的視角，應(yīng)該如何理解搜索。筆者總結(jié)兩點(diǎn)變化，得出一個(gè)結(jié)論。

第一個(gè)變化是“一體化”，抖音搜索稱之為“種搜一體”。

傳統(tǒng)內(nèi)容營銷與搜索營銷是兩件事，比如新消費(fèi)很火的時(shí)候有段子說，先鋪多少篇筆記、做多少個(gè)短視頻種草，沉淀下足夠量的口碑內(nèi)容，搜索的價(jià)值才會(huì)顯現(xiàn)。但筆者在抖音搜索通案中看到的是，短視頻種草內(nèi)容與搜索是同步進(jìn)行的。怎么理解這個(gè)事呢？從用戶視角描述：平臺(tái)通過精準(zhǔn)算法將某個(gè)種草內(nèi)容分發(fā)給用戶，用戶看了內(nèi)容很感興趣，但也沒下定決心要下單，需要有更多的信息輔助決策，這時(shí)候在視頻底部導(dǎo)航欄有搜索關(guān)聯(lián)詞，用戶點(diǎn)擊一下就進(jìn)入了搜索頁，得到更多產(chǎn)品的相關(guān)信息與商品詳情頁卡片，這時(shí)候用戶更有把握做出是否購買的消費(fèi)決策。……