文旅融合視域下山東紅色文化外宣翻譯探析

摘要：隨著國家形象的全球塑造及跨文化交流的日益加強，紅色文化的對外傳播顯得尤為關鍵。山東擁有豐富的紅色文化資源，其紅色文化外宣工作在文旅融合視域下具有重要的研究價值。該文詳細探討了山東紅色文化外宣翻譯的現狀及應對策略。研究發現，當前山東紅色文化外宣在翻譯過程中存在文化折損、語言適應性不足和傳播渠道單一等問題。為此，提出了文化適應與本土化策略、語境重構與跨文化傳播和多模態翻譯與數字化傳播等應對措施，旨在提升山東紅色文化的國際傳播效果，增強其全球影響力和認同感，進一步加深國際間的文化交流與相互理解，同時為山東紅色旅游的發展提供新的路徑和動力。

關鍵詞：文旅融合；紅色文化；山東；外宣；翻譯策略；國際傳播

中圖分類號：H315.9" " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）07（a）-0159-04

Analysis on the Translation of Shandong Red Culture Publicity from the Perspective of Cultural and Tourism Integration

CHEN Ruili

[School of Foreign Languages （Department of College English Teaching），" Zaozhuang University， Zaozhuang Shandong， 277000， China]

Abstract： With the global shaping of national image and the strengthening of cross-cultural communication， the international communication of red culture is particularly crucial. Shandong has abundant red cultural resources， and its red cultural publicity has important research value in the perspective of cultural and tourism integration. This paper will discuss in detail the current situation and corresponding strategies of the translation of Shandong red culture publicity. It is found that there are some problems in the translation of Shandong red culture publicity， such as cultural loss， insufficient language adaptability， and single communication channels. To this end， this paper puts forward measures such as cultural adaptation and localization strategies， context reconstruction and cross-cultural communication， multimodal translation and digital communication， aiming to improve the international communication effect of Shandong red culture， enhance its global influence and identity， further deepen international cultural exchanges and mutual understanding， and provide new paths and driving forces for the development of Shandong red tourism.

Key words： Cultural and tourism integration; Red culture; Shandong; International publicity; Translation strategy; International communication

近年來，隨著全球化進程的加速，各國之間的文化交流日益頻繁。紅色文化作為中國革命歷史和精神的重要體現，對于傳播中國特色社會主義的價值觀和精神有著不可替代的作用。山東豐富的紅色文化資源，如沂蒙精神、膠東紅色文化，濟南、萊蕪戰役，鐵道游擊隊等，這些資源不僅承載著深厚的歷史記憶和革命精神，也是開展紅色文化外宣的重要載體。近年來，雖然山東在紅色文化外宣翻譯方面取得了一定成果，但在實踐中仍存在文化折損、語言適應性不足和傳播渠道單一等問題。鑒于此，本文基于文化和旅游融合的理念，深入探討山東紅色文化外宣翻譯的現狀以及翻譯策略，以期提升山東紅色文化的國際影響力和認同感，同時為山東紅色旅游的發展提供新的路徑和動力。

1 文旅融合背景下紅色文化外宣翻譯的必要性

文旅融合作為一種新興的發展理念，強調文化與旅游資源的深度整合，通過文化賦能旅游，實現文化傳播和旅游發展的雙贏[1]。紅色文化是一個獨特的、具有中國特色的文化符號，在文旅融合背景下的外宣工作中具有重要的研究意義。在文旅融合的背景下，紅色文化的對外傳播方式得到了創新。利用旅游這一載體，紅色文化的傳播變得更加生動、立體并具有互動性，極大地增強了紅色文化的傳播效果和影響力。這種創新的傳播方式不僅使紅色文化的價值得到了更好的體現，也提升了旅游體驗的質量和深度，實現了文化與旅游的共贏發展。

紅色文化是中國共產黨在革命、建設和改革過程中形成的先進文化，鮮明體現了愛國主義、集體主義和無私奉獻等核心價值觀[2-3]。在文旅融合背景下，紅色文化的國際傳播顯得尤為重要。首先，通過外宣翻譯傳播紅色文化，不僅可以增強國家的文化軟實力，還能提升國際社會對中國文化的認同感和理解。其次，紅色文化的對外傳播有助于構建一個更加積極和真實的中國形象，促進國際間的文化交流與互鑒。最后，紅色文化的外宣翻譯可以提升紅色旅游的吸引力和市場競爭力，從而促進旅游業的經濟增長[4]。

深入研究山東紅色文化的外宣翻譯策略，不僅能夠提升紅色文化在國際舞臺上的影響力和認知度，還能為當地紅色旅游的發展提供新的增長動力。

2 山東紅色文化外宣翻譯的現狀

近年來，山東紅色文化在對外傳播方面取得了一定成果。通過“云話山東”系列外宣活動，山東的紅色文化、紅色精神得到了更廣泛的傳播。利用線上平臺，山東還推廣了大量的紅色文化故事和教育資源，吸引了國內外廣泛關注。與此同時，山東省還積極開展對外合作交流和國際理解教育，與多家國外學校和研究機構建立了合作關系，推動山東紅色文化資源的國際傳播。另外，山東還致力于將本地的歷史文獻、革命故事書籍等文學作品翻譯成外語，使其在國外學術界和讀者中得到廣泛傳播和研究。

雖然山東紅色文化外宣翻譯取得了這些成果，但仍存在一些問題。首先，文化差異和語言表達的局限性導致了文化信息的損失或誤解。其次，部分紅色文化外宣材料的翻譯質量不高，存在語言表達不準確、譯文不流暢等問題，影響了紅色文化的傳播效果。另外，目前山東紅色文化外宣翻譯的傳播渠道較為單一，主要依靠文字和圖片形式，缺乏多媒體和新興傳播手段的應用，傳播效果有限[5]。

通過具體案例分析，可以更直觀地了解山東紅色文化外宣翻譯的現狀及其面臨的問題。

例如，臺兒莊古城，在京滬高鐵棗莊站至臺兒莊古城的公交站牌上被翻譯為“The Ancient City of Taierzhuang”。而在臺兒莊古城景區游客中心服務項目的介紹譯文中，則被譯為“Taierzhuang Old City”。在古城宣傳標語上被譯為“Taierzhuang Ancient Town”。在千里走單騎酒吧的簡介中，又被譯為“Taierzhuang Ancient City”。又如，“復興廣場”，有的路標上被翻譯為“Revival Square”，有的譯為“Renaissance Square”。 而復興碼頭、復興酒店，則被翻譯為“Fuxing Wharf” 和“Fuxing Restaurant”。 同一個“復興”翻譯起來各不相同。這顯然都違背了一致性原則。

山東其他紅色旅游景點，在外宣翻譯中也存在類似的問題。這些都指向了一種需求，即加強專業性和精確性，以滿足不同文化背景游客的期待[6]。為了有效解決這些問題，不僅需要深入研究和優化外宣翻譯策略，還需借助文化與旅游的融合優勢，以提升山東紅色文化的國際傳播效果。

3 山東紅色文化外宣翻譯策略的優化

文旅融合為外宣翻譯提供了新的視角和方法，將文化與旅游的互動作為提升文化傳播效果的新途徑。通過整合旅游資源和文化資源，外宣翻譯不再局限于文字和圖像，而是擴展到體驗設計和互動參與，從而提高文化吸引力和傳播深度。

在文旅融合的背景下，外宣翻譯策略對于山東紅色文化的國際傳播至關重要。下面從文化適應與本地化策略、語境重構與跨文化傳播、多模態翻譯與數字化傳播的實施方法和實際影響這幾個方面詳細探討如何通過翻譯策略的創新和優化，有效傳播山東紅色文化。

3.1 文化適應與本地化策略

文化適應性要求譯者不僅要精通目標語言和文化，還需要對源文化有深入的理解。在山東紅色文化的外宣翻譯中，這種適應性尤為關鍵，因為紅色文化本身蘊含著豐富的歷史、政治和社會意義，這些內容在不同文化中的接受度和理解方式可能有顯著差異。翻譯時需深入分析和考慮文化因素，將山東紅色文化的核心價值觀和歷史意義，通過適應目標文化的方式進行重新詮釋。本土化是確保紅色文化在國際傳播中得以正確理解和接受的關鍵手段。本土化策略不僅涉及語言的直接翻譯，更關注文化背景、歷史語境和目標受眾的文化心理的綜合適配。

調整語言和表達方式以適應目標文化的習慣。在翻譯過程中適當添加解釋性的文化標識，幫助受眾理解特定的文化符號或行為。以“沂蒙紅嫂”為例，若翻譯為“red sisters”或者“red sisters-in-law”，從語言結構上來說是對等的。但“紅嫂”代表的勤勞勇敢、愛黨擁軍的內涵意義卻無法傳遞。可將其翻譯為“Yimeng Sisters”（the revolutionary heroines of Yimeng）。這樣的翻譯不僅保留了原有的文化內涵，而且使得目標語言的讀者更容易理解。這種翻譯策略更好地實現了跨文化的溝通，更符合文化適應性和交際功能的需求。

根據不同的傳播場景調整信息的表達，比如，在展覽解說中使用比在學術論文中更生動、更具故事性的語言，有助于提升信息的吸引力和教育效果。在進行本地化翻譯時，有時需要進行內容的再創作，使之不僅傳遞原始信息，還容易引起目標文化受眾的共鳴。利用故事化技巧重新編排紅色文化故事，使其更符合目標文化受眾的敘事習慣。例如，將山東紅色文化的歷史事件改編成一系列具有戲劇沖突和情感張力的故事，以吸引和保持外國游客的興趣。通過強調普遍的人類情感和價值觀來橋接文化差異，如強調家國情懷、犧牲奉獻等普世價值，使山東紅色文化的外宣更具包容性和普遍性。

通過這些本地化和文化適應策略的深入應用，山東紅色文化的外宣翻譯能夠更有效地跨越文化障礙，提高國際受眾的理解和接受度，從而在全球范圍內促進更廣泛的文化交流和理解。

3.2 語境重構與跨文化傳播

在文旅融合背景下，語境重構與跨文化傳播對外宣翻譯具有至關重要的作用。這一過程不僅要求譯者進行精確的語言轉換，更關鍵的是需要他們對文化語境進行深入的理解與創造性的重構，以促進不同文化背景下的受眾之間的溝通和理解。山東紅色文化蘊含著豐富的歷史、政治和社會元素，這些元素在不同文化背景中可能會被賦予不同的含義。重構語境的目標是在保持原有文化價值的同時，對信息進行重新調整和設計，使其更適合目標文化受眾的接受方式和理解范疇[7]。

重新設計歷史敘述，將山東紅色文化中的歷史事件和人物以目標文化受眾更易接受的方式進行敘述。例如，將山東紅色抗戰故事與目標文化中的抗爭或獨立運動相對比，突出其普遍的斗爭與犧牲的主題，以增加故事的共鳴和感染力。通過這種方式，國際受眾可以通過歷史事件的相似性，更好地理解和感受這些故事的重要性和情感力量。

調整語言和符號，在不同文化中，相同的符號或表達可能具有不同的含義。翻譯時需要根據目標文化的特定語境重新選擇合適的詞匯和符號，避免可能的誤解或負面感知。

例如，沂蒙山：紅色的故鄉

譯文：Yimeng Mountain： the hometown of revolution

在中國文化中，紅色象征著革命，例如紅色革命根據地、紅色政權等。但在英語文化中，紅色更側重于暴力、血腥等負面意義，如果將紅色直譯為“red”可能會造成誤解。因此在翻譯過程中要注意避免產生歧義，譯者需要選擇合適的詞匯幫助外國受眾正確理解紅色在中國文化中的象征意義。

此外，促進互動和反饋也是增強外宣效果的關鍵方式。通過鼓勵目標文化受眾參與山東紅色文化的解讀，進一步優化和調整文化傳播策略，例如，通過問答、討論和社交媒體的互動，不僅可以增強受眾的參與感，還能收集寶貴的反饋信息[8]。這種雙向的交流方式有助于建立更深層的文化聯系和理解，從而實現文化價值的全球共享和傳播。

培養跨文化敏感性，對譯者進行跨文化交流和教育培訓，提升其對兩種文化差異的敏感性和理解能力，包括對目標文化的歷史、語言習慣、文化價值和社會習俗的深入學習。

通過上述策略，語境重構和跨文化傳播可以有效地橋接山東紅色文化與國際受眾之間的文化隔閡，從而促進不同文化背景下的理解與認同，增強山東紅色文化外宣翻譯的深度和廣度。

3.3 多模態翻譯與數字化傳播

在全球化加速和技術革新的背景下，多模態翻譯與數字化傳播已成為推廣山東紅色文化至國際舞臺的關鍵策略。這些策略不僅擴大了傳播的效率和覆蓋范圍，還增強了信息的吸引力和互動性，使得文化的傳遞更加生動和深入。

多模態翻譯涉及文本、圖像、聲音、視頻等多種媒介，提供了一種更全面和動態的文化表達方式[9]。在山東紅色文化的對外傳播中，這種翻譯方式能有效地將歷史與文化信息通過多種感官形式呈現出來，從而提升信息的可理解性和受眾的接受度。

隨著互聯網和移動技術的廣泛應用，數字化傳播也已成為外宣工作的重要組成部分。山東紅色文化外宣可以利用以下數字化手段觸達更廣泛的國際受眾。

首先，線上平臺和社交媒體的應用。通過Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體平臺發布多語種的山東紅色文化內容，同時在YouTube等視頻平臺分享山東紅色文化的紀錄片和虛擬旅游視頻，廣泛覆蓋這些平臺能夠極大提升山東紅色文化的國際影響力。

其次，虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術的運用。創建沉浸式歷史體驗，例如，通過VR和AR技術，虛擬再現沂蒙山抗戰場景，讓觀眾不僅能觀看歷史場景，而且能“身臨其境”地體驗歷史事件，這種技術將極大地增強歷史教育的吸引力。

最后，紅色文化主題的互動網頁和在線展覽。創建一個互動網站，專門介紹山東的紅色文化遺產，包括虛擬旅游、歷史時間線、互動問答等功能。這種多模態的數字化表現手法使得國際受眾可以在任何時間、任何地點深入了解山東紅色文化。同時，網站還可以提供用戶反饋和討論區，鼓勵跨文化交流和反饋，增進受眾的參與感和教育體驗[10]。

多模態翻譯與數字化傳播的結合不僅擴大了山東紅色文化外宣的范圍，也提升了其互動性和教育價值。通過利用現代技術，山東紅色文化能夠跨越地理和文化的界限，以創新和引人入勝的方式吸引全球受眾。

4 結束語

山東紅色文化的外宣翻譯已成為其全球影響力和國際認同感提升的關鍵工具。實施文化適應與本地化策略、語境重構與跨文化傳播，并有效利用多模態翻譯與數字化傳播，能夠增強山東紅色文化在國際舞臺上的傳播效果。首先，山東紅色文化的國際傳播還需不斷探索和實施更多創新的翻譯與傳播策略，持續探索如何利用最新科技，例如人工智能在自動翻譯和定制化內容傳播中的應用，以及通過增強現實技術提供更加沉浸式的文化體驗。其次，通過與國際機構和文化團體的合作，加強交流和項目合作，如參與國際文化節、組織文化交流訪問團等，增強山東紅色文化的國際影響力。最后，持續優化翻譯質量，確保傳播內容的準確性和深度；同時，利用多種傳播渠道和平臺，拓寬受眾群體。

綜上所述，通過對山東紅色文化國際傳播策略的深入研究與實踐分析，我們不僅為其全球傳播提供了有效的策略，也為文旅融合背景下的山東紅色文化國際傳播提供了新的途徑與方法。這些努力將極大促進山東紅色文化在全球范圍內的認同與影響力，進一步加深國際間的文化交流與相互理解。

參考文獻

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作者簡介：陳瑞莉（1982-），女，山東棗莊人，碩士，講師，研究方向：翻譯及外語教學。