數字化媒體視閾下景德鎮陶瓷文化傳承與創新

現以景德鎮陶瓷文化為核心，研究其在融媒體視閾下的傳承和創新。陶瓷文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史和文化價值。首先，論述了選題的依據和課題的重要意義，強調了陶瓷紋樣在傳承和創新中的重要性。其次，通過科技賦能使陶瓷文化與旅游產業深度融合，提出運用科技賦能體打造“數字化景德鎮”，旨在通過現代化的傳播方式最大限度發揮景德鎮陶瓷在地性優勢，打造城市特色文化IP形象。

景德鎮陶瓷文化

歷史依據

景德鎮陶瓷文化歷史脈絡可以追溯到漢代，景德鎮在商周原始瓷的基礎上，燒制出器表施有釉的青瓷器。到了宋代，景德鎮制瓷業已呈現繁榮局面，開始超越“汝官哥定鈞”五大名窯。元朝時期，景德鎮成功燒造了青花瓷和釉里紅瓷，其中，青花瓷創制成功至今仍享有盛譽，開辟了由素瓷轉向彩瓷的新時代。并且在元朝時就已形成以陶瓷貿易為中心、技術學習與文化交流為主導的陶瓷文化圈，并推動其朝著巔峰地位前進。明朝時期的釉色主要以白瓷為主，色釉偏甜白，紋樣大多為五龍、雙龍，陶瓷杯面質地純凈。明朝的制瓷技術趨于成熟，其中包括陶瓷工藝美術，基本具備了近代特色的主要特征。

景德鎮陶瓷的紋樣根據各朝代的文化差異借物寓意，通過委婉的表達體現出人們對美好生活的向往，代表了中國文化所特有的民族色彩和歷史沉淀是其他的裝飾圖案所無法替代的，如龍鳳呈祥、石榴多子多福、年年有魚、節節高升等借物寓意。在文創產品設計時可將此類寓意運用到現代化產品中。將古紋樣進行精簡提煉重組，使其藝術表現方式及文化內涵更具現代感，趨于多元性發展。將傳統文化與產品有機結合，形成具有傳統文化特色的設計風格。在此基礎上，景德鎮陶瓷就成了一張閃亮的“名片”，為后來的景德鎮文化傳播奠定了厚重的文化底蘊。

電視傳播歷史

景德鎮陶瓷作為中國重要的文化符號之一，電視傳播對于景德鎮陶瓷的傳播起到了重要作用。例如，中央電視臺制作的一系列有關景德鎮陶瓷的電視節目，如《瓷都景德鎮》。這些節目通過電視媒體向全國觀眾展示了景德鎮陶瓷的歷史、文化和技藝，景德鎮也先后成立了多個電視臺和頻道，提供了更為豐富和多樣化的電視節目和服務。與此同時，電視傳播的技術和設備也不斷更新換代，為電視觀眾提供了更高質量的視聽體驗。進入21世紀以來，隨著數字技術的不斷發展與屏性媒介的廣泛使用，景德鎮陶瓷電視傳播的形式和內容也更加多樣化。由政府牽頭主導，積極帶動社會力量豐富傳播內容，拓寬傳播廣度。一些電視臺開始推出3D動畫、虛擬現實等新技術手段，讓觀眾更加直觀地感受景德鎮陶瓷的制作過程和藝術魅力。一些國際電視頻道也開始推出有關景德鎮陶瓷的紀錄片和綜藝節目，讓更多人了解和認識景德鎮陶瓷文化這一中國重要的文化。在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，中央廣播電視總臺與中華人民共和國文化和旅游部聯合推出國際文化交流節目《美美與共》，展現文明因交流而多彩、文明因互鑒而豐富，講述了文明互鑒、開放合作、多元文化交流碰撞的故事。

景德鎮陶瓷文化傳承

當代的中國正處在多元立體化的文化背景中，文化產業的涉及領域越來越廣，景德鎮陶瓷文化傳播面臨新的挑戰與機遇。傳統制瓷技藝和文化傳承受到工業化和市場化的沖擊，必須促使人們加強陶瓷文化傳承保護，有效將生態修復、城市改造與陶瓷文化復興相結合，從而更好地促進景德鎮陶瓷的傳承。

傳統文化傳承

1.博物館展示

博物館通過展示歷朝歷代精品瓷器和制瓷工具，向觀眾呈現景德鎮陶瓷悠久的文化歷史。以中國陶瓷博物館為例，館內以時間線為主，按照朝代的更迭呈現每個時期具有代表性的陶瓷，使受眾可以更直觀地感受視覺沖擊。作為經典的文化傳承方式，博物館可以很好地保持每個時期陶瓷的原真性，成為參觀、游學、研習的首選地。

2.技藝傳承

景德鎮手工制瓷技藝保護與傳承的關鍵在于人才，而當地有著一批技藝精湛的制瓷大師和傳承人，他們為了更好地傳承和發展景德鎮陶瓷文化，培養了一批又一批的優秀傳承者，當地政府和相關機構通過提供培訓、資金支持等方式，鼓勵和支持傳承人進行技藝傳承和創新。他們通過收徒傳藝、技藝比賽、培養傳承人和展示活動等方式，傳承和推廣景德鎮制瓷技藝。同時，還通過舉辦陶瓷技藝大賽、評選“陶瓷大師”等活動，提高傳承人的社會地位和認可度，進一步推動陶瓷文化的傳承發展。

3.文化旅游

文化產業的本質特點在于創意，創意是其發展的生命力和能夠衍生發展的基礎。而創意既是基于對傳統知識的繼承，也是在原有模式上的一種創新。以陶瓷史為紐帶深度挖掘陶瓷產業，有效地將陶瓷產業與旅游產業深度融合，形成文化跨界傳播。游客們可通過親身體驗制瓷過程、參觀古窯遺址和傳統作坊等方式，深入了解景德鎮的陶瓷文化。激發大眾對景德鎮手工陶瓷的保護意識和文化自覺意識，能夠促進手工陶瓷生產型保護的整體發展，從而達到景德鎮手工陶瓷的良性發展。同時，當地政府和相關機構還可將傳統工藝與現代科技相結合，對傳統陶瓷技藝進行傳承和改良，使景德鎮陶瓷文化在保持傳統特色的基礎上得以不斷發展創新，也可以更好地提高游客的體驗感。

在旅游線路上，可以全方位制訂陶瓷文化旅游專線，設計一條“傳統工藝之旅”線路，帶領游客走訪陶瓷工藝深厚的村落、陶土采集地等。將各朝代具有代表性的陶瓷設置在一個專門的展示區，通過現場講解、實物展示、互動體驗等形式讓參觀者更好地感受其魅力與價值。不僅可以提升旅游品質，也可讓旅游體驗更加的豐富多彩、深入人心，潛移默化地增強文化底蘊與人文關懷。在線路形式上還可增加文化節活動，如民俗表演、陶藝節、民間藝術等，可以起到雙促進的作用，以文化促進經濟發展，帶動文化產業建設，增強社會對于文化遺產與傳統工藝的認同感。

4.非遺進課堂

很多高校的藝術教育面臨師資力量不足的現實情況。在一些藝術教育課堂中，教學形式大多為播放相關影片、文字介紹，學生很難對極具內涵的非遺產生興趣，只有讓學生真切地接觸到，才會有一個真實的感受。以陶瓷文化為例，如果只采用播放影片等被動學習的形式，受眾無法感受揉泥、拉坯的技法。讓非遺進課堂不僅可以起到藝術教育與育人教育相融合的作用，也彌補了師資力量短板，可以更好地激發學生學習的動力。

景德鎮陶瓷文化創新發展

陶瓷紋樣的創新

數字化媒體打破了時空、地域的限制，拉近與受眾的距離，有著極強的互動性，可以更好地宣傳陶瓷文化，提升文化主體性。

在此理論視閾下，景德鎮陶瓷作為中國傳統文化藝術的代表之一，率先將陶瓷紋樣特點與現代文化結合。目前，部分特色陶瓷紋樣產品只是把古代相關紋樣粗略地進行復制，并沒有進行與現代文化相融合的二次創作，對陶瓷紋樣進行現代化包裝設計和文創制作還有極大的空間。以甘肅敦煌莫高窟藻井紋樣為例，藻井紋樣的發展演變過程是一個綜合性的變遷過程。藻井作為一種裝飾性圖案，其紋樣的發展演變過程不僅反映了古代建筑藝術的精湛技藝、更代表了不同歷史時期的文化特色與審美理念。因此，在圖案設計中可以選取非語言文化符號，實現跨界融合，通過構建語境的方式向更多異文化背景者傳達該符號的內涵與意義。

傳統的陶瓷紋樣設計理念，深植于中國古代文化的精髓之中，展現了中國古代工匠對于繪畫藝術、古雅藝術造型、獨特釉色等多項要素的深刻見解。紋樣整體結構嚴謹、風格雅致、色彩華麗，既體現了中華傳統文化的深厚底蘊，又展現了民族文化的獨特魅力，是多元文化交融的生動體現。

在陶瓷紋樣創新過程中，要充分發揮景德鎮陶瓷的在地性優勢，保持陶瓷制作環境的原真性，強調對地方文化的傳承是創新的根本，只有守正才能創新。最大限度挖掘當地的標志性元素，可以極大地促進文化傳播與融合，增強國人的文化主體性和民族文化認同感，不斷提高我國的國際影響力和文化軟實力。

現代化陶瓷的設計可以通過提煉傳統陶瓷紋樣中的精髓進行現代化設計，使其在顏色、外形包裝上更加符合現代審美需求，使其賦予傳統陶瓷的時代活力，讓傳統文化得以持續發展。同時，也可以將古代陶瓷圖案的色彩、寓意等提煉運用到現代設計中，為陶瓷紋樣二次創新發展提供新的思路，從而推動陶瓷文化的傳承和發展。

現代數字化與網絡傳播方式

新媒體時代下，景德鎮陶瓷工藝的品牌形象在形式上需要構建完整的表達體系，使具有代表性的文化符號進行場地搭建，以此文化場域為傳播形式最終形成文化映射。還應從陶瓷中的傳統文字、圖片等平面視覺維度向視覺、聽覺、觸覺等多維度發展，增強景德鎮品牌形象的記憶識別度，突出景德鎮陶瓷的在地性優勢，從而形成固定的消費群體。整合多種媒介資源運用于品牌形象的確立上，其獨特的藝術魅力和文化內涵加之互聯網的普及和發展，為景德鎮陶瓷在傳播方面的創新發展提供了新的平臺和渠道。不斷促使陶瓷產業轉型升級，打造景德鎮特色IP形象，推出相關工藝品、藝術品、娛樂衍生品、旅游紀念品等，使其陶瓷文化融入生活，起到“潤物細無聲”的效果，

借助主流媒體，展示千年瓷都新風貌。傳統媒體與新興媒體的融合發展是傳媒行業實現深化改革的必然選擇，基于互聯網發展形成的新型媒體，以其與生俱來的速度快、信息量大、互動性強等傳播優勢贏得了大眾的青睞，改變了信息傳播方式。主動加強與國（境）內外新聞媒體的聯系與合作，通過聯合錄制各種宣傳片、紀錄片等方式不斷加大對外宣傳力度。例如，景德鎮聯合中央電視臺制作播出了《御窯千年》《景德鎮：世界瓷都》《遠方的家》等系列專題片，其中4集大型紀錄片《景德鎮》在央視紀錄片頻道播出，隨著傳播力度的不斷加大，更好地提升了景德鎮陶瓷文化的地位。

黨的二十大提出了實施國家文化數字化戰略。運用科技賦能推動產業升級，使更多優秀作品展現給大眾，不斷滿足人民日益增長的精神文化需求是繁榮發展文化事業和文化產業的應有之義。隨著技術日新月異的發展，文化數字化傳播內容日益增長，必須創新傳播方式和傳播格局。助推陶瓷文化“走出去” 。海陸兩條“絲綢之路”拓寬了陶瓷的海外市場，增強了景德鎮陶瓷文化的國際影響力。而今，在“一帶一路”倡議與“走出去”戰略的支持下陶瓷產業貿易發展迅速，同時對陶瓷文化的接受度與認同度也不斷提高。

此外，隨著智能手機普及的趨勢，景德鎮開發了多款移動應用程序。這些應用程序通過AR技術、導航功能和互動式體驗，一方面，有利于景區和當地文旅部門運用大數據統計當日旅客人次，監控人流量高峰期以便于及時作出調整。同時，通過線上線下雙模式進行游客分流，打造數字化“景德鎮”，讓每一位游客都有極佳的旅游體驗。另一方面，對于游客來說，不僅方便了出行，還可以根據景區的實時狀況作出調整，從而能夠更加便捷地了解景德鎮的陶瓷文化。

現代社會，國家經濟高速發展、居民生活水平穩步提高，人們對美好生活的向往已經從開始的物質需求轉向了更高一步的精神文化需求，刺激著文化創意產業的高速發展。在數字化媒體傳播背景下，要關注到陶瓷產業的發展和創新，陶瓷產業的市場不僅僅在中國。隨著改革開放的高質量發展，對于本民族優秀文化的認同感越來越強，也吸引了很多不同文化背景者來到景德鎮學習陶瓷。將陶瓷文化進行提煉并用現代化的表現手法進行宣傳發展，能夠跨越時間或民族的間隔與人們產生共鳴，貼合大眾的審美需求。同時，陶瓷文化與當下新媒體的緊密結合使其文化傳播效果更為突出，加強對傳統陶瓷紋樣圖形、顏色的提煉創新，使得陶瓷紋樣更加符合現代審美，且更加有利于陶瓷文化的傳承與發展。世界上沒有拋棄了自己民族文化能夠生存和發展的國家，只有重視傳承和弘揚本民族的優秀文化，才能夠屹立于世界民族之林，任何一種藝術的發展都離不開本民族文化和歷史的滋養，陶瓷藝術亦不例外。當代景德鎮陶瓷藝術是對傳統陶瓷藝術的傳承和發展，其藝術的核心就是根植于景德鎮千年的優秀傳統思想文化，是優秀傳統文化的現代延伸，也是中華民族精神財富的重要組成部分。對陶瓷文化抱有正確的態度，必然會有更多人愿意來到景德鎮學習陶瓷藝術，從而推動陶瓷文化更好、更快發展。