文旅融合下博物館文創產品設計探索

摘要：博物館在文化遺產保護和傳承中發揮著不可或缺的重要作用。在文旅融合的大背景下，博物館需要積極探索創新發展之路，文創產品設計成為備受關注的方向。本文旨在探討文旅融合下博物館文創產品設計的理念、原則與實踐，以期為博物館文創產業的可持續發展提供有益的參考。

關鍵詞：文旅融合；博物館；文創產品；設計

隨著社會的快速發展和文化需求的不斷增長，博物館不再只是歷史的保管者和展示者，更是文化的傳播者和創新者。[1]在這樣的背景下，文創產品作為一種創新的傳播方式，迅速成為博物館的新寵。如甘肅博物館的銅奔馬毛絨玩具，以獨特的創意和精美的制作贏得了廣大消費者的喜愛，讓人們在把玩的同時感受到文化的魅力和價值，不僅拉近了博物館與游客的距離，更讓博物館的形象更加生動有趣，增強了公眾對博物館的認知和認同。文創產品的開發，成為博物館運營的重要組成部分。

一、文旅融合下博物館文創產品發展現狀

自2015年 《博物館條例》鼓勵開發衍生品以來，各地博物館紛紛響應，積極開發具有地方特色和文化內涵的文創產品。這些產品不僅豐富了博物館的營收渠道，也為公眾提供了更多元、更有趣的文化體驗。以河南博物院為例，其文創產品的年營收從200萬元飆升至3 900萬元，這背后是博物館對文創產業的深入挖掘和創新。他們通過打造考古盲盒等特色IP，吸引了大量青年消費者的關注。同時，他們還積極與多家企業合作，開發具有市場競爭力的文創產品，推動了文創產業的繁榮發展。

還有來自半坡遺址的史前IP，坐落在西安半坡博物館環形水池中央的半坡姑娘雕塑已成為 “80后”“90后”兒時的美好記憶，也成為遠在異國他鄉人心中的鄉愁。[2]“坡坡”表情包正是以半坡姑娘雕塑為原型設計而成，分為靜態或動態表情。如今，手機已成為人們生活中必不可少的實用工具，“坡坡”表情包可以下載到微信或其他App中，成為表情包大軍中的一員。看似小小的文創產品，卻與千行百業產生了聯系。

博物館在文創產品開發上的顯著成績不僅展示了其在推動文化創意產業方面的領導力，更凸顯了其在促進消費、拉動內需方面的巨大潛力。在文旅融合的大背景下，博物館的旅游功能得到前所未有的釋放，吸引了大量游客前來參觀，成為城市的核心旅游目的地。這不僅為地方文旅市場帶來了巨大的流量，也促進了相關消費的增長，拉動了地方經濟的發展。同時，博物館的文創產品也成為人們喜愛的紀念品和收藏品，進一步提升了博物館的品牌影響力和知名度。

二、文旅融合下博物館文創產品創新的問題

（一）文創產品的文化價值存在淺質化問題

博物館文創產品作為連接歷史與現代的橋梁，應以時代需求為指引，以創新思維為源泉，以文化內涵為核心。[3]然而，目前我國的博物館在文化價值的深度挖掘上面臨一系列挑戰。第一，許多博物館的文創產品仍停留于對館藏文物的簡單復制。這些產品往往只是將文物的外觀進行復制，缺乏對文物背后歷史、文化和藝術價值的深入挖掘與時代元素的融合。這種 “符號標簽”式的復制，無法滿足現代人對文化多樣性和創意性的追求。第二，博物館文創產品的同質化、低端化、山寨化問題嚴重。市場上充斥著大量樣式雷同、缺乏創意的裝飾物件，這些產品與大眾的實際生活脫節，無法引起人們的情感共鳴和深度參與。這不僅削弱了博物館文創產品的文化教育功能，也阻礙了其市場潛力的釋放。第三，博物館文創產品的商業化過程中，出現了大量 “偽文創產品”。這些產品往往打著文創的旗號，實則是對歷史文化的歪曲和誤導。這種現象不僅損害了博物館文化的權威性和深度，也影響了消費者對文創產品的信任和接受度。

（二）博物館文創產品的知識產權保護欠缺

博物館文創產品作為文化遺產與現代設計的結晶，近年來逐漸受到大眾的喜愛與追捧。然而，在這一領域，知識產權保護的問題逐漸凸顯。由于多種原因，博物館文創產品的知識產權經常遭受侵犯，給整個行業帶來了不小的困擾。第一，文創產品的設計往往融入了大量的文化元素和創意理念，但這些元素和創意在現有的法律體系中很難得到明確的產權界定。這就意味著，即使某博物館花費大量時間和精力研發出一款文創產品，也很難確保其獨特的設計和創意不被其他商家或個人模仿或抄襲。第二，許多消費者和商家對于文創產品的知識產權并不重視，他們更關注的是產品的市場價值和利潤，導致一些不法商家為了追求短期利益，無視知識產權法，肆意模仿甚至盜版他人的文創產品。從法律層面來說，現行的知識產權法對于文創產品的保護力度還不夠。雖然相關的法律法規涉及文創產品的知識產權保護，但在實際操作中，由于法律條款的模糊和漏洞，往往很難對侵權行為進行有效制裁。

（三）高層次復合型創新研發人才緊缺

近年來，文創產品市場呈現出快速的發展態勢，但博物館文創領域卻面臨人才短缺的問題。這主要是由于設計人才培養與市場需求之間存在不匹配的現象，這成為制約博物館文創產品創新發展的瓶頸。博物館的創新研發不僅需要深入了解文化遺產的保護和研究，還需要掌握現代科技、設計、教育等多個領域的知識。然而，目前大部分博物館的專業人才教育背景相對單一，缺乏跨學科的知識和技能，難以滿足博物館創新研發的需求。

（四）經營運行不暢，社會影響力弱

要使產品在市場中脫穎而出，除了產品本身的質量，前期的營銷策略、現場的展示方式以及后期的服務質量都至關重要。然而，當前許多消費者對博物館文化創意產品的認知度較低，這主要有以下幾方面原因：[4]（1）場地限制導致部分博物館的商店或文化創意展示區位置不佳，觀眾難以抵達，從而影響產品的銷售。文創產品賣場的陳列布局缺乏創意，展柜設計不夠吸引人，商品擺放混亂，不能有效激發觀眾的購買欲望。（2）博物館缺乏網絡營銷工具，許多博物館未能充分利用微信、微博等社交媒體和網站進行推廣，缺乏 “互聯網+”意識。（3）服務意識的欠缺影響消費者的購物體驗，當店員的服務態度受到非業績考核和個人利益的影響時，他們可能表現出冷漠的態度，這直接影響消費者的購買決策。

三、文旅融合下博物館文創產品創新的對策建議

（一）開發有創意和文化特色的文創產品

從長遠看，開發有創意和文化特色的文創產品將會極大提高景區的核心競爭力。如今，游客缺的不是消費能力，而是消費欲望，多數游客都愿意為優質文創產品買單，給自己留一份文化記憶，把景區文化、博物館文化帶回家，或為親朋好友帶一份別樣的禮物。

近年來，多地涌現出不少備受追捧的文創產品。前有陜西歷史博物館根據館藏文物唐仕女俑打造的文博IP形象 “唐妞”，迅速 “出圈”，成為陜西歷史博物館的形象代言人，后有河南博物院推出 “考古盲盒”，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等 “微縮文物”藏進土中，讓游客手拿 “洛陽鏟”，當一回考古專家，沉浸式體驗考古的成就感，感受文物背后的故事。這些文創都曾引發打卡熱潮。

“唐妞”和 “考古盲盒”之所以能 “出圈”，進而帶火一座博物館、一座城市，帶火一個專業、一段歷史，一方面，是以文化為核心，提煉出最具代表性的文化符號；另一方面，是以創意為靈魂，融合當下流行的元素，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，打造獨一無二的文化IP，即便被模仿，也很難被超越。因此，想要破解文創產品同質化問題，必須明白，“文”是核心、“創”是靈魂，文創產品要出彩，需要從差異化、品質化、個性化等多角度著力。

文化，作為千年文明的積淀，為文創產品提供了豐富的素材和靈感。要打造出色的文創產品，需要深耕本土文化，整理并分析各類文化資源，以提煉出最具辨識度和吸引力的文化符號；需要避免簡單的模仿和重復，將藝術創造力與中華文化的深厚價值相結合，實現守正創新。這樣的文創產品不僅外觀吸引人，更在內涵上承載了深厚的文化底蘊，實現了顏值與內涵的完美結合。

文創產品對于保護傳承弘揚中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化具有重要作用。這要求我們堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，堅持保護為先，合理利用文物文化資源，開發兼具藝術性和實用性、適應現代生活需要、符合市場消費需求的文創產品。

如今，相關各方已經積極行動起來，通過舉辦文創大會、文創產品大賽、文創作品展等，展示文創產業的新亮點、新成績、新趨勢，堅持以文塑旅、以旅彰文，以文創產品供給側品質提升激活高品質文旅消費，讓創意點亮美好生活；通過舉辦文創研發培訓，推動文化創意與科學技術融合發展，形成敢為人先、自由創造的價值導向和發展環境，凝聚創新力量、提升創意理念、提高創意設計水平，為文創產業培養一批新的種子人才；通過出臺相關文件，有序開展文化IP開發授權，成立文創開發專職部門，統籌推進文創空間建設，健全規范文創收入管理。文創產品同質化問題有望得到較好解決。

（二）加強博物館文創產品的知識產權保護

加強博物館文創產品的知識產權保護，不僅可以保護博物館和設計師的知識產權權益，也可以鼓勵更多的人參與到文創產品的創作和設計中來。只有這樣，才能夠讓博物館文創產品在市場上更加具有競爭力，也能夠更好地傳承和弘揚歷史文化。比如，故宮博物院近年來推出了一系列文創產品，如 “清宮娃娃”“故宮口紅”等。這些產品不僅深受消費者喜愛，也成為故宮博物院的代表產品之一。然而，其中一些產品在市場上出現了仿制品和侵權現象。這些仿制品和侵權行為不僅侵犯了故宮博物院和設計師的知識產權權益，也影響了市場的公平競爭。加強博物館文創產品的知識產權保護勢在必行，通過加強知識產權法律法規的宣傳和教育、加強市場監管、打擊仿制品和侵權行為、建立知識產權保護平臺等有效舉措，加強文創產品知識產權保護。

（三）強化專業人才培養扶持

博物館文化產品開發設計面臨的主要問題包括員工對文物了解不足和缺乏專業設計團隊。受銷量和成本限制，專業設計團隊難以引入。因此，加強專業人員支持至關重要。

可以關注以下三個方面：（1）與高校合作，開設博物館文創產品設計專業或相關課程，培養專業人才。例如，中國國家博物館與中央美術學院共同開設 “文創設計授權課程”，通過高校教育培養文創產品設計人才。（2）組織定期的培訓計劃，邀請業內專家和設計師分享經驗，提高現有從業人員的專業水平。例如，故宮博物院開設的 “故宮文創設計人才培訓計劃”，旨在培養具有創新思維和實踐能力的文創設計人才。（3）加大對文創產品的宣傳和推廣力度，提高市場認知度和消費者接受度。例如，北京故宮博物院與騰訊合作開發 “故宮QQ表情包”，通過社交媒體的推廣，使更多青年人了解和喜愛故宮文創產品。

（四）利用互聯網技術和平臺

博物館文創的研發需要長期深耕，將已有的高品質文創產品呈現給更多受眾也是一門要做的功課。這就需要互聯網平臺的 “錦上添花”，通過多元化的展示策劃和數字科技加持，讓博物館文創的推廣與銷售打破時空界限。

近年來，短視頻、直播平臺發展迅猛。截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，短視頻用戶規模則首次突破10億，展現出驚人的用戶覆蓋率，高達94.8%的用戶使用率彰顯了短視頻在網絡文化中的重要地位。[5]如此龐大的受眾群體勢必會為博物館文創產品的發展創造機遇。一方面，通過短視頻和直播等渠道，擅長內容創作的博物館可以拓展文創銷路；另一方面，平臺搭建起的 “商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道也為博物館文創提升了曝光度、聚集了人氣。

采取合作授權、獨立開發、購買服務等方式，扶持文創產品、旅游商品創意研發，推出一批具有地方符號的文化文物、戲劇、動漫游戲衍生品等文創產品和數字產品。豐富藤編、毛絨玩具、泥塑、剪紙等產品文化內涵，加快文化創意產業功能區建設，做大舞美道具、漢服制造等業態，做強產品設計、制造、營銷、代理服務、品牌建設全產業鏈。

四、結束語

通過文創產品設計，不僅可以提升博物館的影響力和吸引力，更能將文化遺產以更加生動、鮮活的方式呈現給大眾，讓人們在日常生活中感受到文化的魅力。未來，期待博物館文創設計能不斷創新，推動文旅產業的進一步發展，成為文化遺產傳承和發展的重要力量。

參考文獻：

[1] 韓玉雪，岳涵.博物館文創產品情感化設計研究[J].中國冶金教育，2023（06）：112-114.

[2] 王麗娜，馬宇寧，侯康，等.山西古建筑博物館文創產品包裝設計研究[J].綠色包裝，2023（12）：183-186.

[3] 關嘉琦.大同市博物館文創產品開發研究：以館藏北魏文物為例[J].文物鑒定與鑒賞，2023（21）：55-59.

[4] 陸甜甜.博物館文創產品品牌形象設計及推廣研究[J].藝術品鑒，2023（30）：133-136.

[5] 念珠珠，王琳.文創產品設計與開發：以中國國家博物館紅山玉龍為例[J].收藏與投資，2023，14（10）：162-164.

作者簡介： 熊燕，女，漢族，陜西西安人，本科，事業拓展部副主任，文創研發，館員，研究方向：博物館文創產品開發及文創活動組織等研究工作。