關于中小型博物館文創產品開發的瓶頸問題思考

隨著文化創意產業的蓬勃發展，博物館文創產品作為傳承歷史文化及滿足現代消費需求的載體，越來越受到社會關注。作為承載本土豐厚歷史文化積淀的重要場所，重慶市涪陵區博物館（以下簡稱涪博）在文創產品開發方面擁有著廣闊的前景。然而，在實際開發過程中，涪博也認識到，文創產品的開發是一個全面且復雜的任務，如何在“百花齊放”的博物館文創開發中提供新思維、新元素，發展出適合自身的可持續模式，設計更多貼近老百姓生活、大眾喜聞樂見的文創產品，演繹出精彩的本土文創故事，也成為涪博努力摸索、創新實踐的新課題。

本文以重慶市涪陵區博物館為例，分析中小型博物館文創產品開發中亟待解決的瓶頸問題。首先，介紹博物館文創產品開發的意義。其次，對中小型博物館文創產品開發存在的常見問題進行梳理及剖析。再次，歸納重慶市涪陵區博物館文創產品開發策略。最后，總結成功案例，并提出經驗啟示。

1 博物館文創產品開發的意義

21世紀以來，中國迎來了品質消費時代，國風文創蔚為潮流。在這一大背景下，博物館文創的發展便占據著有利資源，享有先天優勢。博物館文創產品可以將古老的文明與當代生活緊密結合，使館藏文物與現代設計發生奇妙碰撞，讓過去“束之高閣”的文物以新的姿態親近世人，變得更有溫度。同時，文創產品作為博物館社會教育的載體及延伸，可以將傳統歷史文化以“潤物細無聲”的方式輸送給大眾。而大眾在購買和使用文創產品時，也會更有興致去了解文物背后的故事，反哺博物館文化的傳播。近年來，作為一座以地域文化為特色的集研究、收藏、保護、闡釋和展示等功能為一體的歷史類綜合性博物館，涪博也致力于開發具有本土文化特色、本館特色的多層次、多品種的文化創意產品，并先后參加國際、國內文創博覽會、展會，屢獲佳績。借助這些宣傳、展示、交流平臺，涪博不僅開闊了視野，還豐富了文創產品開發設計的創意思維。

2 中小型博物館文創產品開發存在的常見問題分析

2.1 缺乏創意與創新

在博物館文創產品開發過程中，缺乏創意與創新是一個普遍存在的現象。創意是文創產品的核心競爭力，但創意源泉離不開專業團隊、技術資金的支撐，作為中小型博物館，文創開發與大型博物館相比較，體量和條件都明顯不足。中小型博物館有限的文博專業人才中，并不具備通曉工藝設計、市場理念的復合型文創人才，組建研發、生產、營銷團隊較為困難[1]。而專業人員的缺失，也大大限制了中小型博物館產品開發的創意思維。部分博物館文創產品甚至過于依賴傳統的設計風格和圖案，缺乏新穎的元素和獨特的創意。受限于人員、技術、資金，中小型博物館文創開發容易陷入創意程度不高的境地，從而影響產品的市場競爭力。

2.2 產品與文物的聯系不緊密

博物館文創產品的成功與否，關鍵在于產品與館藏文物之間的聯系。然而，部分文創產品與館藏文物之間的聯系不緊密，產品的設計和主題與文物的歷史文化內涵不相符合，導致產品失去了文化價值和吸引力。有的文創產品雖然以館藏文物為主題，但未能準確傳達文物的歷史背景和文化意義，使得產品的文化內涵缺乏深度，無法引起觀眾的共鳴。博物館文創產品與普通的旅游紀念品是兩個不同的概念。博物館文創產品是博物館在對所處的地域文化或者館藏文物進行深入研究的基礎上開發的、承載著獨特歷史文化的創新型產品，它不止具有商品屬性，還能幫助博物館實現教育功能，幫助博物館傳播歷史文化[2]。如何使博物館文創既有自己的創意思維，又有獨特的歷史文化符號，還能從市面上眾多的旅游紀念品中脫穎而出，是當下博物館文創開發面臨的難題。就目前而言，中小型博物館文創產品同質化現象較為普遍，同質化的設計也使得文創產品缺乏個性，難以引起消費者的注意和興趣。

2.3 宣傳與推廣力度不足

作為非營利的公益性社會文化機構，文創產品的開發與經營不是博物館的主要職責，因此博物館文創產品的宣傳與推廣往往投入不夠，而這兩點恰恰是產品成功走向市場的重要環節[3]。中小型博物館文創產品售賣往往局限于實體店面，未能充分利用電子商務平臺和在線銷售渠道，這限制了中小型博物館文創產品的銷售范圍與市場直達面。同時，又因為缺乏行之有效的營銷策略和廣告宣傳方案，也導致中小型博物館文創產品的知名度和影響力不高。

3 涪博文創產品開發策略

3.1 文創產品選擇富有歷史文化內涵的館藏資源作為素材

涪博在文創產品開發中注重將具有歷史文化內涵的館藏文物作為主要創作素材，這一獨特的策略賦予了文創開發以深厚的文化底蘊，借以將涪陵悠久的歷史與文物的價值傳達給大眾，使之與現代生活緊密相連，既增強了產品的故事性，又有助于激發受眾的情感共鳴。例如，涪博推出了將藝術工藝與歷史典故巧妙融合的“周煌”行書對聯木鎮紙。周煌為涪陵本土歷史名人，其對聯是他為祝賀一王姓老婦人七十大壽所作。設計中將該對聯以手工雕刻于天然檀木上，并施以彩繪凸顯出書家的酣暢筆墨，翰墨飄香、古樸端方。這種融合使得文創產品不只是實用品，也成為富有情感及文化智慧的載體。此外，涪博還致力于為觀眾提供互動體驗及知識傳播的機會，持續開發與文創相關的趣味性、實踐性宣傳項目。如開發將傳統中國結繩文化與涪陵“菜鄉結繩”文創產業相結合的教學講座、館藏文創印章打卡及拼圖游戲、青少年文創拓片互動實踐體驗等，讓觀眾在沉浸式的參與體驗中，益智啟趣，提升對涪博文創開發的認知及關注。

3.2 設計立足于凸顯地域特色與本土魅力

以藏品的地方性、區域性、獨特性為基石，凸顯文創產品開發的區域特色更能引起人們對歷史根源及傳統文化的強烈興趣，并有助于激發大眾的歸屬感和認同感[4]。涪博深度挖掘當地的地域文化資源，使得文創產品不僅是單純的文物復制品，更是具有自身價值和獨特性的藝術品。如與當地郵政部門合作開發的個性化郵折，精選涪陵地面、地下代表性文物入折，并題詞“巴國故都 兩江福地——坐擁兩江畫卷·承襲千年文脈”，附以博物館簡介，集封套、封面、內頁為一體，設計考究、特色鮮明，凸顯本土歷史文化符號，彰顯了地方特有的文脈傳承。而開發的富有巴文化特色的金屬書簽取材于涪博館藏一級文物－－戰國青銅巴式柳葉劍，以黃銅為材質，采用鏤空工藝呈現出原器物的重金屬裝飾圖案，將創意思維與傳統文化元素相結合，既有鮮明的巴渝符號，又具審美和實用價值，讓觀眾了解涪陵不僅是美味的榨菜之鄉，更有魅力無窮的枳巴文化。

4 涪博文創產品開發成功案例及經驗啟示

為解鎖涪陵歷史文化的魅力，努力推動館藏文物的活化利用和闡釋傳播，涪博文創產品開發也積累了一系列成功案例。如開發的黃庭堅“元符庚辰涪翁來”題刻織錦以北宋時期著名詩人、文學家、書法家黃庭堅在涪陵著名水文景觀白鶴梁題刻上所留的“元符庚辰涪翁來”題記為素材，通過織錦工藝將題記圖案仿真織入其中，既是不可多得的書法作品，也是精妙的織錦工藝品，兼具藝術性與實用性優勢，受到了眾多游客及文創愛好者的喜愛和追捧。另一款鄒一桂花鳥畫木杯墊，產品以館藏清代詞臣、畫家鄒一桂花鳥畫為素材，通過創新設計，不僅保留了傳統畫作的美感，還讓花、鳥圖案或單個擺設，或拼接成畫，兼具巧思和美感、趣味性與創意性。館藏系列文物夜燈則展現出創新設計的精髓。兩款夜燈皆以館藏文物為原型，通過精湛的工藝還原文物的外觀與精美細節。以現代照明技術為用戶提供舒適的光線之余，也讓人感受到中華民族千年傳襲的審美意趣與工匠智慧，使得文創產品不再是單純的商品，更成為一種承載地域文化的媒介。漢代陶神鳥博山爐巧妙地將博山爐的古韻、古味融入現代產品，在一縷幽香中，重拾古人的閑適，讓人感受到生活的靜謐。古人雅趣與今人的品質生活追求相結合，成為一款被賦予深厚文化內涵的日用品。這些成功案例呈現了涪博在文創產品開發中的誠意和創意，將傳統文化元素融入現代工藝設計，將專業化呈現、藝術化表達和大眾化普及巧妙結合，使產品走進老百姓的日常生活中，更好地滿足不同消費者的多元審美需求。這些成功案例也可為同類型博物館的文創產品開發提供案例借鑒及經驗啟示。

此外，涪博也與其他機構合作共同開發，塑造出自身的文創產品品牌。首先，在主管部門文旅委支持下，積極參與當地文旅委舉辦的各色文創產品展銷活動，開闊眼界，了解文創產品發展的最新動向。同時還與涪陵美術館、大中學校合作，舉辦文創產品設計大賽、主題講座等活動，邀請學生參與到文創產品的設計與制作之中，汲取青少年的奇思妙想，并遴選出可執行的文創設計方案，借以搭建文創設計的創意資源庫及提高博物館文創知名度和美譽度。其次，還通過微博、微信公眾號、抖音等平臺，利用社交媒體及新媒體傳播開辟宣傳途徑，發布文創產品的圖片、視頻、產品介紹冊頁及文創產品線上展覽等，以新媒體的力量，吸引更多用戶的關注和分享文創成果。除開發傳統的文創產品外，涪博也走出舒適區，關注到全民健身、體育用品市場，開發了一系列運動產品，如專業級飛盤、跳繩、瑜伽墊、阻力圈等，為文創發展方向提供了多樣化的選擇。今后，涪博還將積極開展與本土知名企業聯名合作，進行跨界推廣，實現品牌（IP）授權，擴大文創開發的多種渠道，共同打造本土文創產品品牌。

5 結語

步入新時代，博物館文創產業發展使不同單位之間的資源、信息、技術、人才等共享、交流，優勢互補，合作共贏。作為中小型博物館，涪博也力爭在有限的條件下，最大化地提煉屬于自身的獨特文化符號，挖掘藏品背后的故事，推進開發具有高度辨識度的文創產品[5]；進一步拓展多種開發、宣傳推廣的渠道，提升文創產品開發的綜合能力；一步一個腳印緊跟時代的步伐，克服自身瓶頸，實現“破圈”及“跨界”，共同促進博物館文創產業的繁榮發展。

引用

[1] 程潤秀.“大思政”格局下文博人才隊伍建設淺析——以廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）為例[J].文物鑒定與鑒賞，2022（20）：40-43.

[2] 帥艷華.基于文旅融合背景下的博物館文創產品設計開發——以合肥市李鴻章故居陳列館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2022（8）：60-63.

[3] 喬支.中小城市博物館文創的發展研究--以大同市博物館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2022（12）：86-89.

[4] 周南燦，侯燦，張可欣，等.國風文創產品發展現狀及對策研究——以三星堆博物館為例[C].//成都信息工程大學管理學院.“勞動保障研究”2023研討會論文集.“勞動保障研究”2023研討會論文集，2023：75-78.

[5] 徐瑞皓.文創產品的新媒體營銷策略——基于對陜西歷史博物館文創產品的分析[J].全媒體探索，2023（6）：126-127.

作者簡介：殷瑛（1977—），女，重慶人，本科，文博館員，就職于重慶市涪陵區博物館。