新時(shí)代供銷(xiāo)合作社文化構(gòu)建與推廣研究

摘要 在浙江省“八八戰(zhàn)略”“千萬(wàn)工程”等計(jì)劃推動(dòng)下，基于農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同構(gòu)建推廣供銷(xiāo)合作社文化擁有激勵(lì)扶持政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、精神文化需求及數(shù)字媒體技術(shù)4個(gè)層面的支持。結(jié)合浙江省各地供銷(xiāo)合作社的實(shí)踐，分析其在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同促進(jìn)供銷(xiāo)合作社文化傳播方面的做法與經(jīng)驗(yàn)，并從拓展供銷(xiāo)文化展示空間、提供多元農(nóng)旅體驗(yàn)以及完善供銷(xiāo)品牌傳播3個(gè)方面提出供銷(xiāo)合作社文化推廣的路徑。

關(guān)鍵詞 供銷(xiāo)合作社文化；農(nóng)文旅；文化傳播；鄉(xiāng)村旅游

中圖分類(lèi)號(hào) F 321.42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 0517-6611（2024）16-0222-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.16.047

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Research on Cultural Construction and Promotion of Supply and Marketing Cooperatives in the New Era—Development Path Based on the Synergy of Agriculture， Culture， and Tourism Industries

SHEN Lou

（School of Marxism， Zhejiang Institute of Economics and Trade， Hangzhou， Zhejiang 310018）

Abstract Under the promotion of the “Eight-Eight Strategies” and “Thousand and Ten-thousand Project” in Zhejiang Province， the construction and promotion of supply and marketing cooperative culture based on agricultural， cultural and tourism industry collaboration has four levels of support： incentive and support policies， industrial development space， spiritual and cultural needs， and digital media technology. This paper combines the practice of supply and marketing cooperatives in various regions of Zhejiang Province， analyzes their practices and experiences in promoting the cultural dissemination of supply and marketing cooperatives through the synergy of agricultural， cultural and tourism industries， and proposes paths for promoting the culture of supply and marketing cooperatives from three aspects： expanding the display space of supply and marketing culture， providing diverse agricultural and tourism experiences， and improving the brand dissemination of supply and marketing.

Key words Supply and marketing cooperative culture;Agriculture， culture and tourism;Cultural dissemination;Rural tourism

基金項(xiàng)目 浙江省供銷(xiāo)合作社2022年度科研項(xiàng)目（22SSY10）。

作者簡(jiǎn)介 沈樓（1989—），男，浙江杭州人，講師，碩士，從事中國(guó)文化事業(yè)研究。

收稿日期 2023-09-28

供銷(xiāo)合作社秉持“扁擔(dān)精神、背簍精神”的文化精神傳統(tǒng)，與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，凝練形成了以“為農(nóng)、誠(chéng)信、創(chuàng)業(yè)、合作”為核心的新時(shí)代供銷(xiāo)合作社精神^［1］，體現(xiàn)了供銷(xiāo)合作社不忘初心、堅(jiān)持宗旨的“為農(nóng)”情懷，艱苦奮斗、奮發(fā)圖強(qiáng)的“創(chuàng)業(yè)”精神，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、口碑至上的“誠(chéng)信”原則以及外引內(nèi)聯(lián)、開(kāi)門(mén)辦社的“合作”理念。近年來(lái)，浙江省各級(jí)供銷(xiāo)合作社積極推進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、為農(nóng)服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，依托全省豐富的文化和旅游資源培育農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，成為展示地方特色文化、推廣弘揚(yáng)供銷(xiāo)合作社文化的重要窗口。

1 浙江省農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同推動(dòng)供銷(xiāo)合作社文化構(gòu)建現(xiàn)狀

在浙江省“八八戰(zhàn)略”“千萬(wàn)工程”等計(jì)劃推動(dòng)下，通過(guò)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同構(gòu)建與推廣新時(shí)代供銷(xiāo)合作社文化擁有政策、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)需求及技術(shù)4個(gè)層面的支持。

1.1 激勵(lì)扶持政策增加

2021年，《浙江省供銷(xiāo)合作社發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出要大力弘揚(yáng)合作文化的總體要求，并提及引導(dǎo)建設(shè)農(nóng)文旅各業(yè)融合的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)綜合體和產(chǎn)業(yè)群的戰(zhàn)略意見(jiàn)。2023年，浙江省推出《浙江省鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)辦法》鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者與農(nóng)民、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織采取合作開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。同年，《浙江省文旅深度融合工程實(shí)施方案（2023—2027年）》 提及發(fā)展“文旅+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)，如建設(shè)四市百村鄉(xiāng)村旅游帶、深化“浙江味道·百縣千碗”品牌創(chuàng)建、構(gòu)建浙江特色文創(chuàng)品牌、積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，推出萬(wàn)戶(hù)農(nóng)家旅游致富計(jì)劃、10萬(wàn)幢閑置農(nóng)房激活計(jì)劃等。從以上一系列激勵(lì)扶持政策可見(jiàn)，浙江省日益重視通過(guò)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同助力推廣供銷(xiāo)合作社文化，在政策制度層面不斷完善推進(jìn)。

1.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間寬闊

近年來(lái)，浙江省多地供銷(xiāo)合作社正通過(guò)整合并開(kāi)發(fā)利用“基層社+下屬企業(yè)”資源，與文旅公司合作等形式，形成與農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的有效銜接等形式帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文旅消費(fèi)與文化傳播。地方供銷(xiāo)合作社是農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要保證，其優(yōu)勢(shì)在于聚集旅游要素，提升鄉(xiāng)村旅游管理，促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化并更有效地利用人力資源，越來(lái)越多的農(nóng)民合作社開(kāi)始加入鄉(xiāng)村旅游行業(yè)。2023年以來(lái)，百姓的旅游消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，旅游市場(chǎng)逐步“回暖”，根據(jù)攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年五一同期的137%^［2］。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的重要?jiǎng)恿Γ菍?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑^［3］，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同、融合發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

1.3 精神文化需求旺盛

供銷(xiāo)合作社文化與生態(tài)文化、農(nóng)耕文化、地方特色文化有著緊密的聯(lián)系，對(duì)當(dāng)代年輕人強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)認(rèn)同有著積極的意義。在日益增長(zhǎng)的美好生活需要中，百姓對(duì)精神文化需求增高，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視程度提升。在全球化、工業(yè)化浪潮下，推廣供銷(xiāo)合作社文化能夠喚起當(dāng)代人對(duì)歷史的賡續(xù)，記住“鄉(xiāng)愁”、樹(shù)立“三農(nóng)”情懷、構(gòu)建鄉(xiāng)村記憶。當(dāng)前，我國(guó)旅游消費(fèi)處于升級(jí)轉(zhuǎn)型階段，游客不再僅僅滿(mǎn)足于單一景點(diǎn)觀(guān)光旅游，而傾向于個(gè)性化、分眾化、專(zhuān)業(yè)化的新型旅游業(yè)態(tài)。結(jié)合供銷(xiāo)合作社自身蘊(yùn)含著的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化與為農(nóng)服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)，通過(guò)開(kāi)發(fā)供銷(xiāo)特色旅游產(chǎn)品、設(shè)計(jì)供銷(xiāo)特色文創(chuàng)品牌，能夠有效提升旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)二者的相互促進(jìn)。

1.4 數(shù)字媒介技術(shù)革新

隨著“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”時(shí)代的到來(lái)，在短視頻直播技術(shù)、VR/AR技術(shù)等數(shù)字傳播技術(shù)革新背景下，供銷(xiāo)合作社迎來(lái)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)資源、新興媒體技術(shù)與農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并融入供銷(xiāo)合作社文化的傳承與弘揚(yáng)，能夠讓供銷(xiāo)合作社文化體驗(yàn)更為生動(dòng)、文化傳播更為便捷。一方面，浙江省各地供銷(xiāo)合作社正逐步建立線(xiàn)上電子商務(wù)平臺(tái)，探索數(shù)字化供銷(xiāo)合作社模式，健全供銷(xiāo)合作社文化數(shù)字化傳播體系^［4］；另一方面，面對(duì)受眾群體日益差異化、多樣化的趨勢(shì)，有效借助新媒體技術(shù)吸引更多年輕人的關(guān)注，也成為推廣供銷(xiāo)合作社文化的重要環(huán)節(jié)。

2 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同推動(dòng)供銷(xiāo)合作社文化構(gòu)建與推廣經(jīng)驗(yàn)

依據(jù)文化記憶理論，文化記憶是由特定的社會(huì)機(jī)構(gòu)借助文字、圖畫(huà)、紀(jì)念碑、博物館等形式創(chuàng)建的記憶^［5］。文化記憶構(gòu)建要素主要體現(xiàn)在空間的場(chǎng)所感、時(shí)間的歷史感、身份的歸屬感3個(gè)層面，與個(gè)體對(duì)文化的感知、體驗(yàn)與傳播相對(duì)應(yīng)。文化記憶是文明傳承的根脈，也能夠最大限度滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往。通過(guò)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同構(gòu)建供銷(xiāo)合作社的文化記憶，能夠提升當(dāng)代人對(duì)供銷(xiāo)合作社文化的價(jià)值認(rèn)同。根據(jù)當(dāng)前浙江省各地供銷(xiāo)合作社融入農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐，該研究總結(jié)了以下3個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)做法。

2.1 構(gòu)建供銷(xiāo)合作文化空間，提升文化感知

文化感知主要通過(guò)對(duì)文化的觀(guān)察、理解和體驗(yàn)等方式形成個(gè)體內(nèi)化的認(rèn)知。當(dāng)前，部分年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、供銷(xiāo)合作文化等存在著認(rèn)知不清、印象不深的情況^［6］，需要通過(guò)強(qiáng)化外部的教育引導(dǎo)進(jìn)行提升。

目前，浙江省各市、縣、鄉(xiāng)供銷(xiāo)合作社通過(guò)搭建供銷(xiāo)合作文化展示廳，并在地方鄉(xiāng)村博物館、文化禮堂融入供銷(xiāo)合作社文化元素展品等形式構(gòu)建供銷(xiāo)文化展示空間^［7］，主要包含歷史遺跡留存、舊場(chǎng)所改造、供銷(xiāo)系統(tǒng)建設(shè)、校社合作共建等多樣化建設(shè)形式，例如浙江供銷(xiāo)合作社陳列館、毛主席新倉(cāng)經(jīng)驗(yàn)批示展示館、浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院供銷(xiāo)合作文化展示館等。搭建供銷(xiāo)合作文化主題的教育研學(xué)基地，進(jìn)一步豐富其文化展示形式，能夠提升對(duì)供銷(xiāo)合作社悠久歷史的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也能增強(qiáng)傳承供銷(xiāo)合作社光榮傳統(tǒng)的文化自信。

2.2 推進(jìn)“產(chǎn)+銷(xiāo)”一體化經(jīng)營(yíng)，深化文化體驗(yàn)

文化體驗(yàn)主要通過(guò)行為互動(dòng)的方式增強(qiáng)文化記憶，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域中主要通過(guò)與當(dāng)?shù)厝私涣鳌⑴c當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)、品嘗當(dāng)?shù)孛朗车确绞剑钊肓私獠⒏惺艿胤轿幕厣?/p>

目前，浙江各地供銷(xiāo)合作社通過(guò)搭建“田園綜合體”、農(nóng)旅基地，有效拓展農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供豐富的農(nóng)文旅文化體驗(yàn)。例如，麗水市青田縣依托“稻魚(yú)共生系統(tǒng)”這一全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，在開(kāi)辟農(nóng)遺探尋之旅鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路的同時(shí)，聯(lián)合青田縣供銷(xiāo)合作社建設(shè)稻魚(yú)共生系統(tǒng)博物館，舉辦春秋兩季“稻魚(yú)之戀”開(kāi)犁節(jié)、豐收節(jié)等大型體驗(yàn)活動(dòng)，提升“稻魚(yú)共生”旅游品牌知名度^［8］，此外，還有湖州市南潯區(qū)的“桑基魚(yú)塘系統(tǒng)”、紹興市的“會(huì)稽山古香榧群”全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地，以及杭州市西湖龍井茶文化系統(tǒng)為代表的11個(gè)中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地聯(lián)合農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，在推進(jìn)“產(chǎn)+銷(xiāo)”一體化經(jīng)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供多元化的特色農(nóng)旅體驗(yàn)，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同提供持續(xù)化的動(dòng)力。

2.3 結(jié)合地方供銷(xiāo)品牌，推進(jìn)文化傳播

推進(jìn)文化傳播，需要運(yùn)用多樣化的傳播手段，提升文化的社會(huì)影響力。將供銷(xiāo)合作社文化傳播與地方供銷(xiāo)品牌推廣相結(jié)合，能夠更好地提升供銷(xiāo)合作社文化的影響力。

目前，各地聯(lián)合供銷(xiāo)合作社培育區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌已經(jīng)越來(lái)越多，如麗水市青田縣和紹興市結(jié)合地方特色，聯(lián)合農(nóng)合聯(lián)組織打造了一系列具有知名度的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，如“青田青”“稽山古榧”等。又如，浙江省各地供銷(xiāo)合作社通過(guò)梳理特色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，參與“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺(tái)農(nóng)博展銷(xiāo)會(huì)，開(kāi)展各類(lèi)線(xiàn)上農(nóng)旅展銷(xiāo)，涵蓋包括“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)”“區(qū)域品牌展區(qū)”“浙里田園”鄉(xiāng)旅展區(qū)等多個(gè)線(xiàn)上展示區(qū)。同時(shí)，部分供銷(xiāo)合作社采取“公司+農(nóng)戶(hù)+農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社+電商平臺(tái)”的“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)作模式提升自身的品牌影響力。可見(jiàn)，借助各地供銷(xiāo)品牌推廣傳播供銷(xiāo)合作社文化已經(jīng)初見(jiàn)成效，各地供銷(xiāo)品牌已經(jīng)成為向普通百姓展示供銷(xiāo)合作社文化形象的一個(gè)重要窗口。

3 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同構(gòu)建和傳播供銷(xiāo)合作社文化提升路徑

結(jié)合浙江省各地供銷(xiāo)合作社在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同促進(jìn)供銷(xiāo)合作社文化傳播方面的做法與經(jīng)驗(yàn)，從文化感知、文化體驗(yàn)、文化傳播3個(gè)方面推進(jìn)供銷(xiāo)合作社文化構(gòu)建和傳播推廣路徑。

3.1 文化感知：拓展供銷(xiāo)文化展示空間

通過(guò)拓展供銷(xiāo)文化展示空間推廣供銷(xiāo)合作社文化，并將相關(guān)空間與教育研學(xué)、紅色鄉(xiāng)情主題旅游線(xiàn)路結(jié)合，主要可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行。

第一，豐富文化空間。供銷(xiāo)文化場(chǎng)館是供銷(xiāo)合作社文化內(nèi)涵和價(jià)值的集中體現(xiàn)，也是供銷(xiāo)文化感知的重要場(chǎng)所。浙江省各地供銷(xiāo)合作社可以在現(xiàn)有供銷(xiāo)文化空間的基礎(chǔ)上，將展陳室布置、歷史檔案介紹、農(nóng)事勞動(dòng)環(huán)境等供銷(xiāo)文化元素融入真實(shí)的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景，強(qiáng)化當(dāng)代人尤其是年輕人通過(guò)加深對(duì)供銷(xiāo)合作社的感知，營(yíng)造供銷(xiāo)文化氛圍。因此，有必要進(jìn)一步建立具有供銷(xiāo)文化特色的文化感知空間，可以進(jìn)一步與地方公共服務(wù)機(jī)構(gòu)合作在鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路周邊建立供銷(xiāo)文化展示館，或?qū)εf場(chǎng)館、工廠(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)意改造等方式，打造互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅”打卡地和文化建設(shè)新地標(biāo)。

第二，拓展場(chǎng)館社會(huì)功能。當(dāng)前部分供銷(xiāo)合作社文化展示館存在功能單一，宣傳手段不夠豐富等問(wèn)題，可以考慮通過(guò)面向大眾群體定期舉辦參觀(guān)培訓(xùn)、展覽活動(dòng)等形式擴(kuò)大展館的文化教育普及功能，例如收集并保存地方供銷(xiāo)合作社名人檔案，通過(guò)尋找地方供銷(xiāo)合作社中為鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)的人物事跡的形式豐富展示內(nèi)容，鼓勵(lì)社屬人才參與教育宣講活動(dòng)，賡續(xù)傳承供銷(xiāo)精神。

3.2 文化體驗(yàn)：增加多元農(nóng)旅體驗(yàn)

通過(guò)進(jìn)一步增加多元農(nóng)旅體驗(yàn)推廣供銷(xiāo)合作社文化，需要結(jié)合自身農(nóng)業(yè)資源發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

第一，對(duì)接旅游民宿等新興農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)。面對(duì)當(dāng)代人的旅游消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型，供銷(xiāo)合作社可以利用其供給側(cè)資源配置優(yōu)勢(shì)，助力閑置農(nóng)房的資源整合與設(shè)計(jì)規(guī)劃，合作打造一系列個(gè)性化、精品化的“網(wǎng)紅”民宿、生態(tài)康養(yǎng)、休閑娛樂(lè)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，幫助鄉(xiāng)村由單打獨(dú)斗模式向集體共建模式轉(zhuǎn)型，提升供銷(xiāo)合作社的文旅影響力。

第二，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)，打造具有農(nóng)旅基地性質(zhì)的“田園綜合體”。為了改善在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的“千村一面”矛盾，地方村鎮(zhèn)可以積極發(fā)揮農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有效整合各類(lèi)產(chǎn)業(yè)資源，探索創(chuàng)建“公司+農(nóng)戶(hù)+農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社+電商平臺(tái)”的“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式促進(jìn)農(nóng)戶(hù)與消費(fèi)者的連接^［9］，將供銷(xiāo)合作社的聯(lián)合、合作文化理念融入現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展。

第三，進(jìn)一步拓展基于供銷(xiāo)合作社的旅游產(chǎn)品供給種類(lèi)。依據(jù)地方農(nóng)旅資源特色以及不同消費(fèi)者群體的偏好實(shí)行細(xì)分，各地供銷(xiāo)合作社可以與地方部門(mén)合作參與規(guī)劃四季鄉(xiāng)村游，農(nóng)旅體驗(yàn)游、紅色教育游、鄉(xiāng)村文博體驗(yàn)游等不同主題的旅游線(xiàn)路，挖掘其中蘊(yùn)含的供銷(xiāo)元素（如農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、村民規(guī)約、民俗鄉(xiāng)風(fēng)、生態(tài)環(huán)境、村史記錄等），使供銷(xiāo)合作社文化及其中蘊(yùn)含的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化以“實(shí)體化”“活態(tài)化”的實(shí)踐形態(tài)呈現(xiàn)^［10］。

3.3 文化傳播：完善供銷(xiāo)品牌傳播

為了進(jìn)一步完善供銷(xiāo)合作社文化傳播，推進(jìn)線(xiàn)上與線(xiàn)下推廣傳播渠道的融合，可以積累以下幾個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)。

第一，強(qiáng)化供銷(xiāo)品牌建設(shè)。品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，也是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，擁有社會(huì)影響力的供銷(xiāo)品牌能夠有效促進(jìn)文旅消費(fèi)，強(qiáng)化消費(fèi)者的旅游記憶。因此，強(qiáng)化供銷(xiāo)合作社品牌建設(shè)，就需要通過(guò)多部門(mén)協(xié)作構(gòu)建支撐服務(wù)體系，賦予品牌深厚的文化內(nèi)涵，講好供銷(xiāo)品牌故事，通過(guò)鄉(xiāng)村文化振興行動(dòng)、強(qiáng)化鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方式，開(kāi)展各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，多維賦能提升供銷(xiāo)合作社品牌認(rèn)知度和影響力。

第二，推進(jìn)數(shù)字媒介傳播。一方面，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的運(yùn)營(yíng)模式將供銷(xiāo)合作社農(nóng)旅產(chǎn)品與“網(wǎng)上農(nóng)博”應(yīng)用程序以及攜程、飛豬等各大合作平臺(tái)對(duì)接，消費(fèi)者在享受農(nóng)家樂(lè)預(yù)訂、農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)等線(xiàn)上消費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，能夠獲取精品鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路查詢(xún)、景點(diǎn)背景介紹等背后的文化信息，拓寬供銷(xiāo)合作社文化的數(shù)字化傳播渠道。另一方面，建立供銷(xiāo)合作社網(wǎng)絡(luò)展館、積極拓展線(xiàn)上數(shù)字化虛擬場(chǎng)館建設(shè)。通過(guò)VR技術(shù)在實(shí)際展館、網(wǎng)站及微信公眾號(hào)搭建虛擬供銷(xiāo)文化展廳，結(jié)合各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)節(jié)制作供銷(xiāo)合作社短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播，編制相關(guān)的影視文化作品，做到政府引領(lǐng)、媒介融合與校企合作，打破時(shí)間、空間的局限，讓受眾迅速便捷地感知供銷(xiāo)文化。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同促進(jìn)助農(nóng)興農(nóng)、文旅共富，是構(gòu)建推廣新時(shí)代供銷(xiāo)合作社文化的重要手段。將以“為農(nóng)、誠(chéng)信、創(chuàng)業(yè)、合作”為核心的新時(shí)代供銷(xiāo)合作社文4YCTfwlj0dFYZjOULHfy6w==化融入農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，形成“以文化為靈魂，農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，旅游為抓手”的布局以及“文化感知，文化體驗(yàn)，文化傳播”為主線(xiàn)的推廣路徑，可以有效提升供銷(xiāo)合作社的文化影響力，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

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