新媒體時代天府文化的國際傳播路徑研究

2024-09-11 00:00:00楊茜李玲

新聞研究導刊 2024年14期

摘要：天府文化作為成都打造“三城三都”、建設世界文化名城、引領未來文化發展的重要理念之一，以其深厚的歷史底蘊、鮮明的地域特色、豐富的文化內涵和包容開放的精神，為成都增添了獨特的文化魅力。隨著新媒體新技術的發展，天府文化的國際傳播迎來新的機遇。新媒體時代，文化傳播呈現出多樣性、個性化、交互性、即時性和全球性等特點，這些特點為天府文化傳播帶來了新的機遇和挑戰。在此背景下，文章分析天府文化國際傳播面臨的文化差異和語言障礙、文化輸出能力不足、文化自信和自覺性不強、文化產權保護和文化安全等多方面的挑戰，這些挑戰不僅源于外部環境的變化，也與自身的文化傳播策略和實踐有關。文章從媒介選擇、內容傳播和傳播效果等方面探討天府文化國際傳播的路徑，提出國際傳播對策。應充分利用新媒體新技術，創新文化產品，積極參與國際交流與合作，從而使天府文化在國際舞臺上大放異彩。文章旨在為天府文化的國際傳播提供理論支撐和實踐指導，促進中華優秀傳統文化在全球范圍內的傳播與交流，為構建人類命運共同體、推動世界文化多樣化發展作出積極貢獻。

關鍵詞：新媒體時代；天府文化；國際傳播；路徑

中圖分類號：G125 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）14-0031-05

課題項目：本論文為2022年度成都市哲學社會科學研究基地——成渝地區雙城經濟圈研究中心課題項目“成渝地區雙城經濟圈應用型大學創新性人才的全球勝任力提升戰略研究”階段性成果，項目編號：CYSC22B003；2024年度四川省景觀與游憩研究中心資助項目“成渝地區雙城經濟圈巴蜀文化旅游走廊建設研究”成果，項目編號：JGYQ2024007

隨著經濟全球化進程的推進和新媒體新技術的迅猛發展，文化傳播進入全新的時代。向世界展現真實、立體、全面的中國，講好成都故事，讓世界看到新形勢下新天府的新風采，是展示中國形象不可或缺的重要組成部分[1]。新媒體時代，天府文化作為中國傳統文化的重要組成部分，以其豐富的歷史內涵、獨特的文化符號和熱情豪放的民風，成為中國文化傳播的重要窗口。弘揚天府文化不僅能增強民族文化認同感，提升人民生活品質，還能促進多元文化的碰撞和交流。然而，隨著各國之間的聯系日益緊密和信息傳播的全球化，天府文化的國際傳播面臨諸多挑戰和機遇。

新的傳播形態不斷涌現，如何適應傳播生態的變化，更好地把握新媒體時代天府文化國際傳播路徑顯得尤為重要，這不僅可以提升天府文化在國際舞臺上的影響力和知名度，而且對推動中華文化的傳播與交流具有重要意義。

一、新媒體時代文化傳播的特點

新媒體時代，信息技術和互聯網技術迅速發展，文化傳播呈現出全新的面貌。當前的文化傳播以互聯網、社交媒體等新媒體為載體，具有多樣性、個性化、交互性、即時性、全球性等特點，對傳統的文化傳播模式產生了深遠影響。微信、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺的興起改變了傳統的以文字為主的傳播方式，文字、視頻、音頻、圖片等多種形式整合在一起，大大豐富了文化傳播的形式[2]。新媒體時代，人們可以通過社交媒體平臺獲取豐富多彩、形式多樣的文化內容，包括文字、圖片、視頻、音頻等，涵蓋藝術、文學、歷史、科學等各個領域。無論是傳統文化還是當代文化，都可以通過新媒體找到合適的表達方式。此外，新媒體平臺能夠根據用戶的需求為其提供個性化服務。利用大數據分析和用戶畫像等技術手段，平臺可以精準識別目標用戶，并向他們推送符合其興趣的相關內容[3]。這種個性化的傳播模式使文化傳播更加貼近用戶，大大提升了用戶的參與度和滿意度。

另外，新媒體時代的文化傳播呈現出交互性特點，通過社交媒體等平臺，用戶可以與內容創作者、其他用戶進行實時互動和交流，如發表評論、分享觀點、參與討論，形成多向、多元的傳播網絡。這種交互性的傳播模式促進了文化內容的共享和傳播，加深了用戶對文化的理解。同時，信息技術、互聯網技術的高速發展實現了文化信息的即時傳播，從而引發社會關注和討論。這種即時性的傳播模式靈活且迅速，能提高文化傳播的效率。互聯網的全球化特性使文化傳播不再受到時間和空間的限制，文化內容可以跨越國界，實現全球化傳播。這種全球化的傳播模式促進了不同文化之間的交流和融合，推動了世界文化的多樣性發展。

二、天府文化國際傳播面臨的挑戰

作為中國傳統文化的重要組成部分，天府文化具有深厚的歷史文化內涵，是四川的代表性文化。其源自古蜀文明，經過與多種文化的交流與碰撞，逐漸形成獨具地域特色和文化魅力的文化形態。天府文化是歷史文化變遷的重要見證[4]，然而其在國際傳播過程中面臨諸多挑戰。這些挑戰既來自外部環境的變化，也源于天府文化本身的國際傳播特點和傳播局限性。

由于不同國家和地區的文化習俗、歷史傳統和價值觀念不同，天府文化在國際傳播中需要考慮不同文化背景，以免引起文化沖突或誤解。選擇合適的語言表達方式尤為重要，使用目標文化的語境、詞匯和語氣，有助于在跨文化傳播中更好地與目標受眾建立溝通橋梁，減少信息失真的風險[5]。例如，某些天府文化中的象征物或傳統習俗，在西方文化背景下可能會被理解為與其價值觀不符或帶有負面意義，因此在國際傳播中需要進行適當的解釋和調整。

語言差異也是天府文化國際傳播面臨的一大挑戰。盡管天府文化底蘊深厚，但受限于語言和表達方式，其精髓和精神很難完整地傳達給國際受眾。例如，古代經典文學作品、詩詞歌賦等具有深刻內涵的天府文化作品，其妙處很難在翻譯過程中完全保留，導致國際受眾對其感受和理解存在偏差，影響了文化傳播的效果。

盡管如此，天府文化還是要堅持中國特色社會主義文化發展道路，以“全球視野、國家立場、成都表達”為原則，積極承擔起中國文化傳承、發展、創新，并走向國際文化前沿的重要使命。通過建設社會主義文化強國，借助中華民族偉大復興的勢頭，加快推進成都成為世界文化名城的進程[6]。

同時，天府文化國際傳播也面臨文化輸出能力不足的挑戰。天府文化源自古蜀文化，融匯了中原文化以及其他多種地方文化，逐步形成了以成都為核心的西蜀文化體系[7]。雖然天府文化具有深厚的歷史底蘊和豐富的內涵，但在國際傳播過程中，其往往受制于文化產業發展水平不高和文化產品創新能力不足。四川的文化產業發展相對滯后，與一些發達國家和地區相比存在明顯差距。這些國家和地區的文化產業已經形成了完整的產業鏈條，擁有成熟的市場運作機制和強大的文化品牌影響力。而四川文化產業發展尚處于起步階段，面臨諸多困難和挑戰，如產業結構不合理、創新能力不足、人才短缺等，天府文化產品的國際競爭力相對較弱。“衡量一個時代的文化成就，最根本的是要創作生產出反映城市進步、無愧于這個偉大時代的優秀作品。要推動文化創新發展，深度挖掘古蜀文明遺存和人文歷史掌故的獨特人文魅力，注重天府文化符號元素在城市空間中的創意融入，推進歷史文化遺產與現代城市形態相融共生、和諧共存。”[8]由于文化產業發展水平不高和創新能力不足，天府文化產品在市場推廣和銷售方面存在一定的困難，往往缺乏與時代潮流和國際市場需求相匹配的新型產品，這制約了其在國際舞臺上的知名度和影響力的提升。

另外，天府文化國際傳播面臨著文化自信和自覺的挑戰。隨著經濟全球化進程的加速推進，世界各國之間的文化競爭日益激烈，文化自信和自覺成為國際傳播的重要因素。天府文化作為中國傳統文化的重要組成部分，其傳播需要建立在文化自信的基礎之上。只有在文化自信的指引下，天府文化才能在國際傳播中保持獨特魅力，在國際文化舞臺上樹立積極形象。同時，天府文化國際傳播還需要具備自覺性，即對自身文化特點和傳播目標有清醒的認識和把握。在全球化背景下，各國文化交流日益頻繁，文化輸出和傳播需要具備清晰的定位和目標。天府文化在國際傳播中需要自覺把握傳播策略和手段，靈活運用各種傳播渠道和方式，以更加開放、包容、有活力的形象出現在國際舞臺上。

天府文化國際傳播還面臨著文化產權保護和文化安全的挑戰。隨著信息技術、互聯網技術的發展，文化產品數字化趨勢漸強，文化產權保護成為國際傳播中的重要問題。天府文化作為中國傳統文化的重要組成部分，其文化產權面臨著盜版、侵權等威脅，需要完善相關法律法規，強化文化產權保護意識，確保天府文化的合法權益和傳播安全。

三、天府文化國際傳播路徑

首先，媒介選擇是天府文化國際傳播的關鍵路徑之一。在新媒體時代，媒介選擇對文化傳播效果至關重要。天府文化可以通過多種媒介進行國際傳播，其中包括傳統媒體和新興媒體。傳統媒體如電視、報紙、雜志等，仍然具有一定的影響力，在很多國家和地區仍是人們獲取信息和文化的重要渠道。同時，新興媒體如互聯網、社交媒體等平臺在國際傳播中發揮著越來越重要的作用。除了直接傳遞新聞信息外，更多軟性植入的媒體產品或事件往往能產生更廣泛的影響[9]。這些新媒體平臺具有全球覆蓋的特點，可以實現即時傳播和互動交流，為天府文化的國際傳播提供了更廣闊的舞臺。

例如，三星堆博物館新館利用最新的裸眼3D技術，成功將過去6座祭祀坑的發掘場景搬進了展廳，實現了“昨日重現”。利用數字技術，名為“萬物有靈的三星堆和金沙古蜀文明數字藝術展”的全球巡展成功登陸法國巴黎，向海外觀眾展示了古蜀文明的瑰麗輝煌[10]。因此，天府文化國際傳播應當充分利用傳統媒體和新興媒體兩種渠道，以優化傳播效果。

其次，內容傳播是天府文化國際傳播的核心環節。內容傳播需要結合天府文化的特點和外國受眾的需求，選擇合適的內容形式和內容主題進行傳播。“在新媒體環境下，將天府文化的歷史韻味與時代表征同人們的日常生活結合起來，讓人們在‘接地氣’的文化傳播中產生代入感，推動天府文化的創造性轉化和創新性發展，從而擴大天府文化的國際影響力。”[11]應當挖掘天府文化的獨特魅力和特色，突出其歷史底蘊、文化傳統、藝術表現等方面的優45bc8f0287cc96387f4bdacaa86071f0勢。同時，天府文化也需要與時俱進，結合當代社會熱點和國際話題，引入現代元素和跨文化元素，提升自身吸引力和影響力。例如，可以將天府文化與當代藝術、科技創新等領域結合起來，創作出具有時代特色和國際影響力的文化產品。此外，天府文化國際傳播還應注重內容的多樣性和靈活性，應用不同形式和載體，滿足不同受眾的需求和喜好，增強傳播效果。

最后，傳播效果是衡量天府文化國際傳播成效的重要標準之一。評估傳播效果需要綜合考慮傳播內容的受歡迎程度、傳播范圍以及國際受眾的認知度和接受度等。在網紅經濟盛行的當下，深入挖掘天府文化與大眾文化消費需求相契合的內容，以及探索新的天府文化傳播途徑顯得尤為重要[12]。

可以運用數據分析工具實時監測和分析傳播效果，了解受眾的反饋和喜好，及時調整和優化傳播策略。還可以加強與外部文化組織和機構的合作與交流，借助其資源和平臺，提升天府文化的國際影響力和知名度。同時，可以組織豐富多彩的文化活動，借助數字技術和新媒體平臺傳播優勢，將中華文化中包容共生、天下大同等深刻思想和價值體系轉化為生動的中國故事、天府故事，助推中華文化、天府文化向全球傳播，實現中華優秀傳統文化的自信表達。通過提升天府文化在國際舞臺上的曝光度，加深國際受眾對天府文化的認知和理解[13]。

四、天府文化國際傳播對策

加強天府文化國際傳播，需要綜合運用多種策略和手段，以提升國際影響力。當今社會，各國現實國情雖存在一定差異，但彼此之間的交流互鑒始終煥發著新的活力，彰顯了命運相連、求同存異的歷史潮流。從歷史的文化交流互鑒來看，文化認同扮演著關鍵角色，而文明對話則不可或缺[14]。

一方面，建立多層次的國際傳播平臺是推動天府文化國際傳播的重要舉措。通過建立官方網站、文化交流平臺以及開通社交媒體賬號等多種傳播渠道，天府文化可以實現信息的多渠道傳播，拓展國際傳播的覆蓋面和受眾群體。官方網站是展示天府文化的官方平臺，可以發布文化活動、傳播文化資訊和提供文化資源，為國際受眾提供一個全面了解天府文化的窗口。社交媒體賬號如微博、微信、Facebook、Twitter等則是與外國受眾進行互動和交流的重要渠道，通過發布具有吸引力的內容和積極與受眾互動，提升天府文化在外國社交媒體平臺上的曝光度和關注度。

另一方面，文化產品是天府文化的重要載體和表現形式，天府文化應結合當代藝術熱點、創新科技等，打造具有時代特色和國際影響力的文化產品，以吸引更多外國受眾。例如，可以利用虛擬現實、增強現實等技術，將傳統的天府文化與現代科技相結合，打造具有視覺沖擊力和互動性的文化產品。這樣的產品不僅能夠吸引外國受眾，還能夠增強天府文化的時代感和國際吸引力。文化創意產業是近十年全球經濟中最富創造力的產業之一，對實現城市的轉型發展和創新驅動尤為重要[15]。可以考慮不同受眾的需求和喜好，推出適合不同人群的文化產品。例如，可以開發適合兒童、青少年、成人等不同年齡段受眾的文化產品，涵蓋傳統文化教育、游戲娛樂、藝術創作等方面，滿足不同受眾群體的文化需求，拓展天府文化的國際受眾群體，將天府文化產品推向更廣闊的國際市場，實現文化產品的國際化和全球化。

此外，通過舉辦國際化的線上線下活動，擴大天府文化的影響力。在新媒體時代，線上活動的組織更加便捷，覆蓋范圍也更加廣泛。可以定期舉辦以天府文化為主題的線上文化節、博覽會和論壇，邀請全球文化團體和學者參與。例如，通過Zoom、Teams等視頻會議平臺，組織天府文化的國際學術研討會和文化交流活動，促進中外文化深度交流。同時，利用新媒體平臺推廣線下活動，舉辦國際文化論壇、文化節、藝術展覽等活動，邀請來自世界各地的文化界代表和專家前來感受天府文化。同時積極加強與國際知名媒體和新媒體平臺的合作，通過與BBC、CNN等國際主流媒體合作，推出系列天府文化專題節目，通過全球化的平臺展示天府文化的獨特魅力。同時，與YouTube、Netflix等新媒體平臺合作，制作天府文化的紀錄片和影視作品，利用這些平臺強大的影響力和廣泛的用戶基礎，擴大天府文化的國際傳播范圍。

最后，舉辦國際文化創意大賽，邀請全球創意人士參與，通過新媒體平臺展示優秀作品，吸引更多人了解和關注天府文化。通過設立文化基金和獎項，鼓勵全球藝術家、作家和電影制片人創作以天府文化為主題的作品。

總之，在新媒體時代，天府文化的國際傳播需要充分利用新媒體的多樣性和互動性。應通過建立多渠道傳播平臺、制作高質量多媒體內容、舉辦國際化活動、加強國際媒體合作和支持文化創作等方式，提升天府文化的國際影響力，讓更多的國際友人了解天府文化。

五、結語

新媒體新技術的發展為天府文化的國際傳播提供了新的可能。傳統媒體和新興媒體平臺的廣泛應用，使天府文化得以通過多種渠道和方式傳播至全球，極大地拓展了國際傳播的覆蓋范圍和受眾群體。不同的傳播渠道和傳播方式相互配合，形成了一個多層次、多維度的傳播網絡。文化產品創新和優化是天府文化國際傳播的重要支撐，通過打造具有創新性和國際競爭力的文化產品，天府文化可以獲得更多外國受眾的關注和喜愛。積極參與國際文化交流活動和合作項目是推動天府文化國際傳播的有效途徑，其不僅可以促進天府文化與其他文化的交流，還可以使天府文化在國際舞臺上樹立良好形象，提升國際影響力和知名度。總而言之，充分應用新媒體新技術、優化傳播路徑、創新文化產品、積極參與國際交流與合作，有助于推動天府文化在國際舞臺上更好傳播，有助于中華文化的傳承和發展。

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