期刊對中華民族現(xiàn)代文明的傳播價值和路徑研究

2024-09-11 00:00:00田薇

新聞研究導(dǎo)刊 2024年14期

摘要：期刊作為重要的文化傳播媒介，發(fā)揮著記錄、傳播和引領(lǐng)社會進步的重要作用。隨著中國式現(xiàn)代化進程的加快，中華民族現(xiàn)代文明的建設(shè)與傳播需求也愈發(fā)迫切，期刊承擔(dān)的文化創(chuàng)造與傳播使命更加重大。為此，探究并闡述期刊對中華民族現(xiàn)代文明的傳播價值，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化期刊在現(xiàn)代傳播環(huán)境中的發(fā)展路徑，強化現(xiàn)代文化傳播效果，從而擴大中華民族現(xiàn)代文明的影響力，意義重大。

文章采用觀察研究、文本分析等定性研究方法，分析期刊對中華民族現(xiàn)代文明的傳播價值，認(rèn)為期刊在中華民族現(xiàn)代文明傳播中具有其他媒體難以企及的優(yōu)越性，如在文化詮釋方面具有天然的權(quán)威性和深刻性；通過分析期刊在現(xiàn)代傳播中遇到的各種挑戰(zhàn)，包括生成式人工智能技術(shù)對期刊的沖擊、數(shù)字期刊對傳統(tǒng)期刊的沖擊、新興媒體與期刊的競爭、信息化時代期刊內(nèi)容選擇和品質(zhì)提升的壓力等，提出推動中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展、更新期刊出版機制、轉(zhuǎn)變期刊傳播方式、推進期刊“走出去”進程以提升國際傳播能力等路徑。文章旨在信息化浪潮中強化期刊的現(xiàn)代文化傳播效果，充分利用期刊擴大中華民族現(xiàn)代文明的影響力，推動實現(xiàn)全民文化自覺和文化自信，同時促進期刊高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：期刊；中華民族現(xiàn)代文明；傳播價值；挑戰(zhàn)；路徑

中圖分類號：G237.5；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）14-0050-04

基金項目：本論文為2022年度山西省期刊協(xié)會高校期刊委員會編輯學(xué)研究項目“出版融合發(fā)展與提升學(xué)術(shù)期刊傳播力影響力研究”成果，項目編號：XB202204

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出，“中國式現(xiàn)代化賦予中華文明以現(xiàn)代力量，中華文明賦予中國式現(xiàn)代化以深厚底蘊”[1]。這份力量需要大力傳遞和弘揚，以提升國民文化自信、增強中華文化的國際影響力，推動建設(shè)社會主義文化強國和中華民族現(xiàn)代文明。

在信息化時代，期刊作為承載著知識與智慧的傳播媒介，發(fā)揮著橋梁和紐帶作用[2]。然而，隨著技術(shù)的快速進步和新興媒體的崛起，期刊行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。因此，探討期刊對中華民族現(xiàn)代文明的傳播價值和具體路徑，具有重要的理論和實踐意義。

一、期刊傳播中華民族現(xiàn)代文明的使命

中國在現(xiàn)代化進程中形成全新的文明體系，結(jié)合自身國情和發(fā)展需求，走出了一條符合本國國情的現(xiàn)代化道路。特別是黨的十八大以來，我國不斷實現(xiàn)理論和實踐上的創(chuàng)新突破。

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強調(diào)，“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命”。

作為傳統(tǒng)主流媒體，期刊在中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。讓全國和全世界人民知道“學(xué)術(shù)中的中國”“理論中的中國”“哲學(xué)社會科學(xué)中的中國”，期刊肩負(fù)的使命重大[3]。

二、期刊在中華民族現(xiàn)代文明傳播中的優(yōu)越性

期刊有著豐富深刻的內(nèi)容和多樣化的話語范式，在促進文化傳播方面扮演著關(guān)鍵角色。與其他媒體相比，期刊的內(nèi)容分類更為明確，不僅有致力于信息傳播的綜合類期刊，還有注重學(xué)術(shù)理論傳播和表達(dá)的學(xué)術(shù)研究期刊，它們能夠更深刻地闡釋全新的理念、觀點、學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)等。

隨著經(jīng)濟全球化進程的加速和數(shù)字化技術(shù)、智能技術(shù)的普及，現(xiàn)代期刊已呈現(xiàn)出多樣化、跨界化和國際化的發(fā)展趨勢，學(xué)術(shù)期刊、文化期刊、新聞雜志、時事評論等不同類型的期刊層出不窮，為公眾提供了獲取信息、知識和文化的重要渠道[4]。

此外，期刊在文化闡釋方面具有權(quán)威性和深刻性。期刊作為傳統(tǒng)主流媒體，是輿論和信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著向公眾宣傳黨的主張、傳遞國家政策、弘揚社會主義核心價值觀等使命。具有較強的權(quán)威性和影響力的期刊成為塑造公眾輿論和價值觀的重要力量。相較于新媒體時代的信息“快餐”，期刊具有深入、系統(tǒng)地呈現(xiàn)新觀點、新信息、新理論、新發(fā)現(xiàn)的能力[5]。

三、期刊在現(xiàn)代傳播中面臨的挑戰(zhàn)

（一）生成式人工智能技術(shù)對期刊的沖擊

生成式人工智能技術(shù)的產(chǎn)生對期刊的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，主要體現(xiàn)在幾個方面。

一是信息超載和過濾問題。隨著人工智能技術(shù)的應(yīng)用，研究論文和學(xué)術(shù)信息大量涌現(xiàn)，這導(dǎo)致讀者很難篩選出真正有價值的研究成果。二是可信度和假新聞問題。依托生成式人工智能技術(shù)生成的內(nèi)容可能存在誤導(dǎo)性和虛假性，這些問題會對期刊的可信度和學(xué)術(shù)聲譽造成一定的影響。三是知識產(chǎn)權(quán)爭議問題。使用生成式模型生成的文章或內(nèi)容可能侵犯他人的版權(quán)，引發(fā)作者的權(quán)益爭議。

（二）數(shù)字期刊對傳統(tǒng)期刊的沖擊

數(shù)字化時代的到來改變了人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣，這種轉(zhuǎn)變使傳統(tǒng)期刊的發(fā)行量和影響力受到挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

其一，數(shù)字期刊和在線平臺使獲取信息更加便捷高效，讀者可以隨時隨地訪問并下載相關(guān)內(nèi)容，減少了對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的需求。其二，在更新速度和互動性等方面，數(shù)字化媒體更具優(yōu)勢，這讓讀者更傾向于選擇數(shù)字化媒體獲取信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)期刊的讀者逐漸減少。其三，數(shù)字化時代帶來了公共領(lǐng)域信息的快速傳播，傳統(tǒng)期刊需要與時俱進，確保內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨特性，以吸引讀者關(guān)注。

（三）新興媒體給期刊帶來的競爭壓力

不斷涌現(xiàn)的新興媒體擴展了讀者獲取信息的渠道和選擇范圍，期刊在文化傳播領(lǐng)域面臨的競爭壓力加劇[6]。

其一，社交媒體等平臺的信息傳播速度快、互動性強，吸引了大量網(wǎng)絡(luò)用戶，使期刊面臨著失去讀者的風(fēng)險。其二，新媒體平臺的用戶參與度較高，讀者可以直接參與內(nèi)容生成和評論，這更加暴露了傳統(tǒng)期刊的發(fā)布模式缺乏互動性和參與性的短板。其三，新媒體平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣，從文字、圖片到視頻、直播等，各種內(nèi)容能夠更好地滿足用戶多樣化的需求，使傳統(tǒng)期刊的單一內(nèi)容呈現(xiàn)方式相形見絀。

（四）信息化時代期刊內(nèi)容選擇和品質(zhì)提升的壓力

信息化時代，亟須消除信息過載帶來的負(fù)面影響，這也讓期刊在內(nèi)容選擇和品質(zhì)提升方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

其一，海量信息給讀者帶來了選擇困難，期刊需要精準(zhǔn)把握讀者需求，提供符合讀者心理和價值觀的內(nèi)容，增強內(nèi)容的吸引力，引發(fā)讀者的情感共鳴。其二，信息化時代追求內(nèi)容的即時性和時效性，期刊須及時跟進最新科研進展和熱點話題，確保內(nèi)容的新鮮性和前沿性。其三，信息化時代注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性，這要求期刊內(nèi)容具有獨特性和專業(yè)性，滿足讀者對高質(zhì)量內(nèi)容的需求。

四、期刊傳播中華民族現(xiàn)代文明的路徑

（一）推動中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展

一方面，致力于挖掘并推廣具有獨特文化特色的主題和內(nèi)容。在中國式現(xiàn)代化進程中，古老的中華文明正實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。期刊可通過深入挖掘傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、地域文化等方面的內(nèi)容，體現(xiàn)深度和專業(yè)性[7]。同時，注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、當(dāng)代社會等的結(jié)合，引入多元學(xué)科視角，挖掘文化內(nèi)涵與現(xiàn)實問題之間的關(guān)聯(lián)，打造具有時代性和文化深度的特色內(nèi)容。

另一方面，鼓勵作者在文章中探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中華民族現(xiàn)代文明、文化自信與自覺、文化融合等議題，激發(fā)讀者對文化傳承與創(chuàng)新的思考[8]。例如，開設(shè)專欄、征稿或?qū)ｉT組織研討會等形式，吸引更多學(xué)者參與其中，交流經(jīng)驗、分享成果，形成共享中華文明創(chuàng)新發(fā)展成果的平臺。

（二）更新期刊出版機制

第一，將讀者需求作為出版的重要導(dǎo)向。這需要通過市場調(diào)研、讀者反饋等手段，了解讀者的需求和偏好，并在此基礎(chǔ)上開展內(nèi)容策劃和編輯工作。具體在中華文明傳播方面，要積極關(guān)注能引發(fā)讀者共鳴的文化宣傳點。能夠增強讀者的民族認(rèn)同感，引發(fā)文化傳播自覺的中華文明內(nèi)容和形式，應(yīng)該成為期刊重點拓展的方向。

第二，建立完善的出版機制，不斷優(yōu)化和改進編輯、設(shè)計、排版、印刷等流程和環(huán)節(jié)，以提高出版效率和質(zhì)量。同時，要合理規(guī)劃出版周期和更新頻率，以滿足讀者對即時信息的需求。例如，利用大數(shù)據(jù)生成接收中華文化內(nèi)容的用戶畫像，利用個性化算法推薦技術(shù)增強中華民族現(xiàn)代文明的傳播力、影響力，利用生成式人工智能優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)效率，等等。

第三，拓寬產(chǎn)業(yè)格局。期刊可以積極探索數(shù)字化出版、在線期刊等新形式，拓展發(fā)行渠道和讀者群體，還可以加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，如與科研機構(gòu)、學(xué)術(shù)團體、出版社等合作，共同推動期刊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和優(yōu)化。

（三）轉(zhuǎn)變期刊傳播方式

第一，拓展多媒體出版形式。期刊可以充分利用圖像、音頻、視頻等多媒體元素，增強期刊的吸引力。文明傳播要全面兼顧受眾群體，通過優(yōu)化文化的表達(dá)方式，用人民群眾聽得懂的語言、喜歡的方式講好中國故事，以此擴大中華文明的覆蓋面和影響力[9]。例如，利用人們喜聞樂見的短視頻展示漢服之美，傳播中國美學(xué)，在期刊上印上短視頻的二維碼，讀者掃碼即可觀看短視頻，形成視音圖文融合呈現(xiàn)的媒體傳播方式。此外，還可以建設(shè)電子期刊官方平臺，或者在已有的學(xué)術(shù)出版平臺上建立自己的品牌，提供在線閱讀和下載服務(wù)。

第二，注重與讀者互動，提高讀者參與度。通過打造全新的互動傳播模式，如利用社交媒體平臺和在線社群進行互動交流，引導(dǎo)讀者創(chuàng)作相關(guān)文化內(nèi)容，可以營造出中華文明交流傳播、人人參與講好中國故事的濃厚的文化氛圍[10]。

第三，利用線下活動與線上內(nèi)容相結(jié)合的創(chuàng)新出版形式。交流可以強化內(nèi)容的影響力，碰撞出新的文化創(chuàng)新靈感。期刊可通過舉辦學(xué)術(shù)研討會、文化展覽等形式，達(dá)到展示和宣傳期刊內(nèi)容和主題的目的，這既可以加深讀者對內(nèi)容的理解和認(rèn)同，又可以促進作者和讀者之間的交流與互動，形成線上線下互動交流的新模式。

（四）推進期刊“走出去”進程，提升國際傳播能力

第一，積極參與國際學(xué)術(shù)交流與合作。期刊可以加強與國外學(xué)術(shù)機構(gòu)、學(xué)會和出版社合作，共同組織學(xué)術(shù)會議、研討會等活動，加強稿件的交流和互相引用，提升期刊的國際影響力[11]。例如，2023年，中國與希臘兩國高校聯(lián)合成立中希文明互鑒中心。成立一年多來，在兩國密切配合下，中希文明互鑒中心推動兩國高校開展“中國—希臘文明比較”聯(lián)合學(xué)術(shù)型碩士項目，組織兩國和其他國家學(xué)者互訪、召開學(xué)術(shù)講座和研討會，舉辦“美德的種子”國際暑期研究班和“文明的起源與互鑒”學(xué)術(shù)冬令營，申辦《文明互鑒》國際學(xué)術(shù)期刊，開展中希經(jīng)典書籍互譯等，取得一系列早期成果，對促進中希文明交流互鑒發(fā)揮了積極作用[12]。

第二，積極引入國際視野和多元文化元素。期刊可以借鑒國外先進文化成果，開展跨文化交流與融合。通過對外文化交流與合作，吸收不同文化的優(yōu)勢，促進不同文化之間交流與碰撞，培育多元文化的表達(dá)方式和思維方式，為讀者提供多樣化的文化體驗[13]。

第三，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，加強期刊在國際舞臺上的推廣。通過在國際知名學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺上推廣期刊，提供在線閱讀和下載服務(wù)，吸引更多國際讀者關(guān)注和閱讀期刊，并與國際學(xué)術(shù)社群互動和交流[14]。

第四，注重多語種發(fā)表與翻譯。黨的二十大報告提出要“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能”。期刊可以鼓勵各種語言的原創(chuàng)投稿，并為作者提供相應(yīng)的翻譯服務(wù)，通過將期刊內(nèi)容翻譯成多種語言，更廣泛地傳播哲學(xué)社會科學(xué)研究成果[15]。

五、結(jié)語

在中國式現(xiàn)代化進程中，中華民族現(xiàn)代文明只有實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，才能譜寫文化發(fā)展新篇章。在此過程中，期刊承擔(dān)著重大的傳播使命，并能夠產(chǎn)生較大影響力。因此，期刊要持續(xù)研究與探索其在現(xiàn)代文明傳播中的價值與作用，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化發(fā)展對策，以更好地適應(yīng)時代發(fā)展要求，強化現(xiàn)代文化傳播效果，擴大中華民族現(xiàn)代文明的影響力，增強全民的文化自覺和文化自信，同時促進期刊行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 溫紅彥，楊學(xué)博，許晴，等.總書記引領(lǐng)我們譜寫中華民族現(xiàn)代文明新華章[N].人民日報，2023-10-08（01）.

[2] 張曉云.期刊在現(xiàn)代文化傳播中的地位和作用[J].玉林師范學(xué)院學(xué)報，2017，38（3）：149-152，156.

[3] 沈正賦.習(xí)近平文化思想的科學(xué)價值意蘊：基于文化傳播學(xué)的視角[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2023，45（11）：1-10.

[4] 楊紅燕，馮正斌，武靜蕾.基于文獻(xiàn)計量統(tǒng)計的中國文化海外傳播研究[J].技術(shù)與創(chuàng)新管理，2020，41（3）：246-253.

[5] 蔡雯，汪惠怡.中國話語體系中的主流媒體：內(nèi)涵演變、焦點流變與未來方向[J].青年記者，2024（2）：31-39.

[6] 竇克林.打造智慧雜志，發(fā)力“二次傳播”：期刊重塑影響力的路徑探索[J].全媒體探索，2022（Z1）：53-54.

[7] 蔣麗君.中國出版走出去高質(zhì)量發(fā)展路徑研究[J].中國編輯，2024（1）：28-32.

[8] 齊衛(wèi)平，樊士博.新使命與新敘事：中華民族現(xiàn)代文明的話語創(chuàng)造[J].學(xué)術(shù)月刊，2024，56（2）：21-32.

[9] 曾祥敏，劉思琦.媒體融合十年考：傳播體系、社會治理與自主知識體系現(xiàn)代化的實踐路徑[J].現(xiàn)代出版，2024（1）：47-60.

[10] 孔文靜.傳統(tǒng)品牌期刊平臺價值的重塑[J].青年記者，2018（12）：80-81.

[11] 張書卿.從跨文化傳播視角探討我國人文社科期刊走出去應(yīng)注意的問題[J].新閱讀，2020（5）：58-61.