融媒體時代短視頻在新聞報道中的應用研究

2024-09-11 00:00:00趙玉玲

新聞研究導刊 2024年14期

摘要：近年來，隨著移動互聯網技術的快速發展和智能手機的迅速普及，短視頻逐漸興起并獲得較快發展。其在改變媒體傳播格局的同時，也深刻改變了受眾的閱讀方式。相較于紙媒等平面媒體，短視頻具有迅速、直觀、多媒體化、互動性強的特點；相較于電視、廣播等傳統媒體，短視頻又具有參與度高、傳播速度快、進入門檻低等優勢。在快手、抖音、西瓜視頻等社交類視頻App的推動下，短視頻進入快速發展期。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年短視頻應用的人均單日使用時長達151分鐘，遙遙領先于其他應用。鑒于短視頻的巨大影響力，網民、企事業單位以及新聞媒體等紛紛入駐短視頻平臺，開通個人賬號或官方賬號，進行信息交流與傳播。目前，短視頻已成為主要的信息交流方式之一。文章采用文獻分析法，分析融媒體及短視頻新聞的特點，圍繞內容質量、信息推送、視頻時長、主題創意等，研究融媒體背景下短視頻新聞存在的問題，提出短視頻新聞傳播策略：保證內容真實性、豐富短視頻內容；促進短視頻傳播，確保優質信息傳遞；選擇新穎角度，提升專業人員素養；堅持“內容為王”，打造高質量的短視頻新聞；聚焦熱點、貼近大眾日常生活；堅守新聞媒體的社會責任。

關鍵詞：融媒體；短視頻；新聞報道；內容；質量

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）14-0104-04

基金項目：本論文為2022年度河南省社科聯項目“地市黨報記者的傳播路徑研究”成果，項目編號：2124410402

在媒體融合發展不斷深入的當下，短視頻快速發展，并成為受眾獲取信息的重要渠道之一。和傳統媒體相比，短視頻具有內容豐富、短小精悍、傳播性強、創意性強、個性化強、互動性強、娛樂性強、時效性強、參與門檻低等特點，在信息傳播表達上具有極大優勢[1]。隨著信息技術、互聯網技術的不斷迭代發展，短視頻深入滲透新聞傳播領域。

在新的媒介環境下，新聞媒體要把握受眾特性，緊跟網絡發展趨勢，主動利用新媒體技術，積極推動媒體融合，加強短視頻在新聞報道中的應用，搶占輿論制高點，從而提升自身的傳播力和影響力。

一、融媒體及短視頻新聞的特點

（一）融媒體的特點

融媒體是隨著傳媒技術發展而出現的一種全新的媒體形式，它融合了廣播、電視、報紙、期刊等傳統媒體的內容，實現了新聞信息的融通和共融[2]。

和傳統媒體相比，融媒體具有三個顯著特征。

一是實時傳播和海量傳播。融媒體能夠實現信息的實時傳播，讓人們及時獲取最新的資訊和信息。同時，融媒體也能夠實現海量傳播，通過不同的媒體形式和平臺，向大量用戶傳遞信息。另外，融媒體具有開放性和競爭性，能夠實現跨平臺、跨終端的信息傳播和互動，吸引更多用戶。

二是即時采集、即時發稿的報道機制。融媒體采用即時采集、即時發稿的報道機制，能夠快速響應突發事件和新聞事件，向用戶提供最新的資訊和信息。在報道時采用多媒體化的展示方式，整合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的媒體資源，豐富新聞信息的表現形式和傳播方式，從而優化用戶的閱讀體驗，提高用戶的參與度[3]。

三是實現了從受眾到用戶的轉變。融媒體注重受眾的參與和互動，將受眾轉化為用戶，將新聞信息的接收者變為參與者，提高了用戶的忠誠度。

（二）短視頻新聞的特點

融媒體時代，短視頻新聞作為新出現的一種媒體形式，具有顯著特征。

1.時效性

時效性決定了新聞的價值和傳播的效果，因此媒體應盡快發布新聞信息，以便受眾第一時間了解最新動態。融媒體時代，新聞報道的時效性得到顯著提升，媒體不僅可以將新聞的核心內容提煉出來，制作短視頻，借助短視頻平臺快速傳播，而且可以利用移動設備直播突發性重大新聞事件[4]。融媒體時代，短視頻新聞節約了新聞報道節目制作和傳播的時間成本，加快了新聞信息的傳播速度。

2.廣泛性

融媒體環境下，短視頻新聞具有廣泛性特征。

第一，短視頻新聞聚集和融合了大量傳播符號，既有文字和音頻，又有圖像與視頻。

第二，短視頻新聞類型眾多，涉及政治、經濟、社會、體育、科技、娛樂等領域，其能夠借助各大短視頻平臺將突發事件信息快速傳播到受眾端。

第三，短視頻新聞高度集成現代信息傳播的諸多優點，能夠滿足各個地區受眾群體對新聞信息的需求，打破了以往新聞信息傳播的時空壁壘[5]。相較于傳統媒體“我說你聽、我寫你讀、我播你看”的新聞傳播方式，短視頻新聞具有較為顯著的廣泛性優勢。

3.個性化

融媒體環境下，大數據技術、人工智能技術和智能算法逐漸被應用于新聞信息傳播中。短視頻新聞可以通過智能分析，細分受眾群體，根據受眾的個性化需求，精心設計符合其口味的新聞內容，打造個性化的短視頻新聞欄目，并通過精準推送，提升傳播力和影響力。

二、融媒體時代短視頻新聞存在的問題

融媒體時代，技術的進步豐富了受眾的閱讀體驗，也降低了短視頻新聞的進入門檻，自媒體平臺紛紛入局。一方面，這豐富了短視頻新聞的內容和形式，推動了短視頻新聞的發展；另一方面，參與門檻過低和內容審核機制不完善，導致網絡謠言產生以及價值導向混亂[6]。從實際發展情況來看，目前短視頻新聞主要存在以下問題。

（一）內容質量較低，同質化嚴重

在傳統的新聞生產中，新聞作品要經過專業的選題、采編、校對、審核等環節制作完成，信息生產遵循一定流程和規則。融媒體環境下，每個受眾都可以是短視頻新聞信息的制作者和傳播者，一些自媒體創作者由于沒有經過專門的培訓和學習，制作的短視頻新聞內容質量較低[7]。一些自媒體為了吸引流量，紛紛跟風制作“爆款”短視頻新聞，導致短視頻新聞同質化。還有一些自媒體為了引流，杜撰虛假新聞進行炒作，這嚴重違反了新聞的真實性原則，不利于輿論引導功能的發揮，對短視頻新聞的發展造成了不利影響。

（二）智能算法的推送促使“信息繭房”形成

當前，大部分短視頻內容分發基于人工智能技術。系統會收集用戶的習慣、偏好等信息，并根據其偏好進行精準的信息推送。一般情況下，不符合受眾喜好的消息是不會被推薦的。盡管這種方式可以實現精準的信息發布，但長此以往，會形成“信息繭房”，使受眾忽略新聞的本質。

（三）對節奏與時長的把控不到位

不同媒體平臺對短視頻新聞的時長有不同的限制，在受眾利用碎片化時間觀看短視頻新聞的大趨勢下，短視頻新聞制作團隊要嚴格控制視頻時長，一般不超過3分鐘，避免受眾注意力分散，短視頻新聞達不到預期的傳播效果[8]。

（四）缺乏獨特的創意與內容

融媒體時代是創意和“內容為王”的時代，受眾觀看短視頻新聞時，會對其創意進行評價，那些情節豐富、設定新穎的短視頻新聞往往更易得到受眾的青睞，在融媒體平臺上也會獲得更高的點擊量[9]。但目前，一些短視頻新聞制作前沒有做好相關的策劃工作，缺乏獨特的創意和精良的內容，無法準確反映新聞主題和新聞內容，導致視頻發布后點擊率較低，削弱了短視頻新聞傳播效果[10]。

三、融媒體時代短視頻新聞的傳播策略

（一）保證內容真實性，豐富短視頻內容

要確保內容的真實性，重點報道社會關注的新聞事件。媒體只有保證信息真實，才能提高受眾對其的信任度，獲得更高的關注度。相較于傳統資訊平臺，短視頻新聞具有生產過程簡便、生產成本低廉等優點。人人都可以成為新聞的生產者和傳播者，只要一部智能手機，就可以拍攝、編輯和剪輯新聞。在某些緊急情況下，這種優勢更能得到體現[11]。所以，要注重短視頻新聞的內容真實性。

（二）促進短視頻傳播，確保優質信息傳遞

目前，短視頻新聞平臺發展迅猛，傳播面越來越廣，受眾的使用率越來越高，已成為最受歡迎的消息發布平臺之一。因此，在短視頻新聞發展過程中，要對其進行技術革新，使其內容更加充實，在更廣的領域發揮更大的作用，從而吸引更多受眾[12]。

融媒體時代，各短視頻新聞平臺應全面協作，對短視頻新聞進行持續革新，根據公眾的意見對短視頻新聞進行整改，從而創造一個健康、可持續的短視頻新聞環境。

（三）選擇新穎角度，提升專業人員素養

對于不同的新聞事件，記者應從不同的視角進行報道。傳統媒體受各種規則限制，制作的短視頻新聞往往顯得呆板，尤其是某些時政性新聞，由于表現手法比較傳統，較為沉悶，不容易激發受眾的閱讀興趣[13]。因此，融媒體環境下的新聞采編人員必須從新的表現視角入手，創新表現方式。

（四）堅持內容為王，打造高質量的短視頻新聞

為了發揮短視頻優勢，采編人員在進行短視頻新聞制作時，應堅持“內容為王”的原則，確保新聞內容有較高的價值，能引起受眾的關注，激發受眾的閱讀興趣[14]。要通過報道有溫度、有深度的新聞，增加背景音樂、音效、圖片、圖表和動畫等元素，增強短視頻新聞的可讀性，引起受眾的情感共鳴，引領受眾積極參與話題討論，表達自己的觀點，體現以受眾為中心的新聞傳播理念，從而增強受眾黏性，提升新聞傳播力。

（五）聚焦熱點，貼近大眾日常生活

為解決新聞報道內容同質化問題，短視頻新聞必須接地氣、平面化，通過聚焦熱點話題，豐富內容，從而吸引受眾注意力。

在短視頻新聞的生產制作中，媒體務必突出新聞的時效性，報道當天發生的重要事件，立足大眾日常生活，完成新聞制作和解說，要積極利用新聞創作的生活場景，采取平民化方式，充分展現新聞細節，吸引廣大受眾熱情參與，以保證短視頻新聞取得良好的傳播效果。

同時，要深入分析受眾真實需求，全面掌握其興趣偏好和閱讀習慣，在抖音、快手這類流量巨大的短視頻平臺開通賬號，合理引流，準確投放熱點新聞。

（六）堅守新聞媒體的社會責任

新聞媒體肩負著輿論引導的職責，應堅守社會責任，弘揚正能量和主旋律，營造風清氣正的社會環境，引導大眾樹立正確的世界觀和價值觀，維護社會的和諧與穩定[15]。

首先，新聞采編人員要嚴格審核新聞信息，篩除虛假新聞、沒有新聞價值的信息以及無聊炒作的新聞信息，不能為了獲取流量違背職業道德，當發現有自媒體蓄意捏造虛假新聞博取大眾眼球時，要及時澄清謠言，消除大眾疑慮。

其次，新聞采編人員要積極推動媒體融合，合理使用網絡語言，積極貼近網民和粉絲，使受眾成為專業的新聞生產者，為受眾參與短視頻新聞傳播創造良好的條件。

最后，對有誤導傾向的視頻內容，新聞采編人員要重點標注，防止謠言傳播，維護新聞媒體的公信力。

四、結語

隨著技術的進步，融媒體逐漸滲透生活的方方面面。融媒體時代，為了更好地開展新聞宣傳工作，新聞采編人員要積極擁抱新媒體，主動利用流量大的短視頻平臺，提高自身的傳播力和影響力。為了使短視頻新聞更快更廣地擴散，從業人員必須對短視頻新聞的特性及其在融媒體環境下的優勢有深入認識，揚長避短。要提高媒體采編隊伍的綜合素質，做好短視頻新聞的內容生產，拓寬傳播渠道，選擇新穎角度，聚焦熱點事件，從受眾關注的、社會影響較大的話題入手，從而推動媒體自身的建設和發展。

參考文獻：

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