基于AHP模型的貴州省體旅融合創(chuàng)新高質量發(fā)展策略研究

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，休閑旅游和康養(yǎng)旅游逐漸興起。在產(chǎn)業(yè)融合大環(huán)境中，體育旅游作為一個重要產(chǎn)業(yè)，在我國旅游和體育經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著關鍵作用。貴州省以眾多體育賽事為突破口迅速把握發(fā)展契機推動體育旅游的融合發(fā)展。本文運用AHP層次分析法、模糊綜合評價法等對貴州省體旅融合創(chuàng)新發(fā)展程度進行實證分析，結果得出貴州體旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度評分、依存度和貢獻度評分∈[5，4），評語為極高；關聯(lián)度評分∈[4，3），評語為較高。本文提出從政府引導體旅融合、體育賽事游、全域旅游發(fā)展觀、現(xiàn)代信息技術融入體育旅游四個方面推動貴州省體旅融合創(chuàng)新高質量發(fā)展，有助于貴州省進一步把握當前的體育旅游發(fā)展機遇。

關鍵詞：層次分析法；貴州省；體旅融合；旅游產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）08（b）--05

1 引言

2021年，文化和旅游部印發(fā)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，同年體育總局亦印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，為加快推進文化和旅游發(fā)展，建設社會主義文化強國，加快把體育建設成為中華民族偉大復興的標志性事業(yè)指明了前進的方向。當前，貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入由數(shù)量向質量轉變的關鍵階段，原有的民族旅游與“喀斯特”地質景觀資源難以滿足游客的新需求。此時，貴州省的少數(shù)民族體育活動與運動賽事的發(fā)展方興未艾，為貴州省體育旅游的發(fā)展奠定了基礎。在兩個文件的指領下，推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進貴州省及其有關少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟基礎與基礎建設高質量發(fā)展的途徑。貴州省在休閑體育與旅游相融合的大背景下，推出了“村BA”“涼都馬拉松”“村超”等眾多體育賽事，大力推動了體旅融合這一新興產(chǎn)業(yè)形式在省內(nèi)的發(fā)展。眾多體育賽事的良好反饋極大證明了貴州省的體育旅游融合度較高，具有良好的社會反饋和品牌影響。但為保證貴州省體育旅游后期發(fā)展的良好態(tài)勢和擴大體育旅游融合的范圍，需不斷對兩者的融合進行動態(tài)調(diào)控。

產(chǎn)業(yè)融合研究思想源頭可以追溯至古希臘哲學家柏拉圖和色諾芬所提出的分工理念，其分工理念影響了古典政治經(jīng)濟學分工思想與近代空想社會主義者的分工思想，這些分工觀念深刻地波及近代以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合研究理論，它在該領域產(chǎn)生了顯著影響。20世紀60年代末由美國學者Rosenberg提出：技術創(chuàng)新模糊了產(chǎn)業(yè)邊界，促使產(chǎn)業(yè)融合，主要集中于對通信和信息處理技術革新基礎上的電信、出版、廣播電視等產(chǎn)業(yè)的交叉與融合[1]。技術創(chuàng)新模糊了產(chǎn)業(yè)邊界，促使產(chǎn)業(yè)融合。在信息網(wǎng)絡發(fā)展迅猛的背景下，通信技術以及網(wǎng)絡信息處理分析技術也日新月異，兩者的變革與迭代使得電子信息與廣播傳媒等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一定的融合。從這一現(xiàn)象可以看出，產(chǎn)業(yè)融合即是各個行業(yè)因科學技術、傳播方式、數(shù)字傳媒的變革而使得產(chǎn)業(yè)之間的壁壘逐漸消融，幾者間的邊界出現(xiàn)了模糊化的跡象。在信息技術時代，Pennings等（2001）認為供給需求和技術創(chuàng)新兩者是形成產(chǎn)業(yè)融合類型的重要影響因素[2]。Malhotra等（2001）提出產(chǎn)業(yè)融合分為兩種形式：一是以科學技術發(fā)展為動力的供給側技術性產(chǎn)業(yè)融合；二是以消費者對產(chǎn)品的需求為推動力而形成的需求側產(chǎn)品性產(chǎn)業(yè)融合[3]。

繼1985年國務院首次在《國民生產(chǎn)總值計算方案》中列明并歸類了體育產(chǎn)業(yè)部門，將其定性為第三產(chǎn)業(yè)，國家體委積極響應中央的決定，正式提出體育產(chǎn)業(yè)這一概念。鮑明曉（2005）認為體育產(chǎn)業(yè)以新產(chǎn)業(yè)態(tài)的方式表現(xiàn)出來，既具有文化屬性也擁有經(jīng)濟屬性，集合了體育商品的生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)[4]；孫漢超、梁椿林（1999）認為體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性主要體現(xiàn)在其能夠滿足人們健身塑型、休閑社交等精神需要[5]；胡笑寒、張志美（2012）認為體育產(chǎn)業(yè)是以市場經(jīng)濟為背書，以滿足人們體育需求而生產(chǎn)的相關體育產(chǎn)品以及生產(chǎn)與經(jīng)營活動[6]。旅游產(chǎn)業(yè)是一種復合型的產(chǎn)業(yè)結構，根據(jù)旅游業(yè)參與者對于旅途中遭遇所產(chǎn)生的各種需求，眾多企業(yè)以及相關行業(yè)為其提供了精準匹配、具備效能的旅游產(chǎn)品以及精細化服務，而這一類產(chǎn)業(yè)的集合構成了旅游產(chǎn)業(yè)的大體結構。體育旅游在此基礎上可釋為“為參與體育旅游的主體提供有關產(chǎn)品與服務的產(chǎn)業(yè)集合”是比較周延的。何立勝（2006）對產(chǎn)業(yè)融合進行了相關分析定義，認為從產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性來思考，產(chǎn)業(yè)融合即是一種系統(tǒng)性綜合性的產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新，包含了相關產(chǎn)業(yè)的信息技術發(fā)展，產(chǎn)業(yè)外延產(chǎn)品與服務，企業(yè)經(jīng)營與管理，組織機構與制度等多重要素[7]。胡金星（2007）認為產(chǎn)業(yè)融合的本質是在一個相對開放的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)下，眾多產(chǎn)業(yè)構成要素在科學技術的創(chuàng)新引領下不斷重組合并產(chǎn)生了新型的產(chǎn)業(yè)[8]。朱瑞博（2003）認為從模塊化的視角分析產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)則是一個個模塊，產(chǎn)業(yè)融合即是模塊化的產(chǎn)物[9]。

2 構建貴州省體旅融合測評模型

2.1 指標體系

鑒于上述各位專家學者的研究，本文以測評貴州省體旅融合為研究目標，為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)交融提供一定建議與參考，有利于貴州省領先把握當前的體育旅游的發(fā)展機遇。通過中國知網(wǎng)中檢索“體旅融合指標構建”“產(chǎn)業(yè)融合”等主題相關論文，并融合測評模型分析貴州旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀及特點，從而構建貴州省體育旅游融合度測評模型。該模型從創(chuàng)新度、依存度、關聯(lián)度和貢獻度四個維度進行評估，且運用德爾菲法對貴州體旅發(fā)展融合度的三個層次，包括目標層、準則層和指標層進行打分，其中準則層包含4個維度，有22個指標，如表1所示。

2.2 體旅融合指標體系權重賦值

2.2.1 構造判斷矩陣

專家打分依據(jù)Saaty：總共有9個標準，其中1代表重要性相同，3代表一因素較另一因素比較重要，5代表一因素較另一因素明顯重要，7代表一因素較另一因素非常重要，9代表一因素較另一因素極度重要，2代表的重要性介于1與3之間，4代表的重要性介于3與5之間，6代表的重要性介于5與7之間，8代表的重要性介于7與9之間[10]。若A因素較B因素相比評分為3，則B因素較A因素相比評分為1/3。兩兩比較取判斷平均值并構造五個矩陣，以便于進行后續(xù)的一致性檢驗以及權重的計算。

2.2.2 確定權重賦值

本文將五個判斷矩陣進行歸一化處理，得到以下權重值如表1所示。

在貴州體旅融合評價指標體系一級指標中，創(chuàng)新度和貢獻度權重相同，依存度的權重最高且只有依存度的權重超過總權重的均值。在二級指標當中C1、C6、C7、C10、C15、C21分別在各個一級指標中權重占比最高。在最終權重當中占比最高的是C7、C6、C10，最低的是C11、C12、C14，超過最終權重的均值有C1、C3、C6、C7、C10、C21。總的來說，在22個二級指標中，C6、C7、C10、C1、C21這五個指標是評價體旅融合程度的關鍵指標。

2.2.3 一致性檢驗結果

為了確保判斷矩陣的合理性，本文需要計算判斷矩陣中各要素相對于其上層因素的相對權重值，如公式：。

其中，λmax為判斷矩陣的最大特征值，CI為一致性指標，m表示目標判斷矩陣的階數(shù)。如滿足此公式則通過一致性檢驗反之無效，且需要重新修正，即。

本文依據(jù)CR與RI來進行一致性檢驗的評估，通過比較各個矩陣的一致性檢驗的比值CR與0.1的大小，若CR值<0.1，則認為該矩陣通過一致性檢驗。對五個判斷矩陣的權重進行一致性檢驗后，發(fā)現(xiàn)所有五個判斷矩陣的CR均小于0.1。從表2可知，一致性檢驗全部通過，可以進行下一步融合度評價。

3 分析貴州體旅融合度測評模型

3.1 模糊測評矩陣的構造

3.1.1 因素集

建立上述指標層的集合作為因素集：U={u1，u2，…，up}，其中p=1，…，22 p=1，…，22，每一項對應著指標層的一個指標，指標按照C1～C22排列。

3.1.2 評語集

評語集的構建如V={v1，v2，v3，v4，v5}，其中v1～v5分別對應著評語“很高”“較高”“一般”“較低”與“很低”。運用F綜合判別法的模糊矩陣來評價貴州體育旅游的融合度等級時，運算后發(fā)現(xiàn)得到的向量是比較模糊的，由此直接對評判結果進行評價并且對其融合度等級進行排序是不周延的。因此，本文將各個評語等級數(shù)值化，用一個向量來表示評語相應的等級集。本文將“很低”賦以1分、“較低”賦以2分、“一般”賦以3分、“較高”賦以4分、“很高”賦以5分。綜合評價得分大多為小數(shù)，所以本研究采取下述方式對小數(shù)賦以等級：[5，4）評語為很高，[4，3）評語為較高，[3，2）評語為一般，[2，1）評語為較低，[1，0]評語為很低。

3.1.3 權重向量

根據(jù)上文可以得到權重向量為：

準則層：α1=（0.1782 0.5670 0.0766 0.1782）

指標層：β1=（0.4669 0.0528 0.2747 0.1056 0.1000）

β2=（0.2679 0.2679 0.1201 0.0764 0.2679）

β3=（0.0655 0.0655 0.1481 0.0655 0.4589 0.1965）

β4=（0.0930 0.0447 0.0837 0.2410 0.3764 0.1613）

其中下標對應所在準則層的位置。

3.1.4 一層模糊關系矩陣

二級指標權重矩陣βi與單因素評判因素λi，根據(jù)模型M=（∧，∨）進行一層綜合評判，即α1=（0.1782 0.5670 0.0766 0.1782）。

3.2 多因素模糊測評

根據(jù)上述的準則層評分矩陣λ，采用F綜合評判模型M=（·，+），于是，準則層綜合評判矩陣η為η=α1×λ=（0.3045，0.3531，0.2431，0.0000，0.0900），經(jīng)過歸一化后的D'為η'=（0.3074 0.3534 0.2454 0 0.09）。

3.3 綜合測評結果

結果表明，圍繞貴州旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀綜合量化評價，30.74%的專家認為貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合度非常高，35.34%的專家認為貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合度較高，24.54%的專家認為貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合度一般，9.00%的專家認為貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合度很低。

可以進一步計算出貴州旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀的模糊綜合評分S由下式計算可得：S=X·（5，4，3，2，1）T。其中X∈{φ1，φ2，φ3，φ4，η'}，根據(jù)綜合測評結果，貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合程度得分為4.008，在產(chǎn)業(yè)融合度等級劃分中屬于高融合階段，其中貴州體旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度綜合評分為4.067，貴州體旅產(chǎn)業(yè)依存度為4.039，貴州省體旅產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度為3.632，貴州體旅產(chǎn)業(yè)貢獻度為4.062。

貴州體旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度、依存度和貢獻度評分∈[5，4），評語為極高，關聯(lián)度評分為3.632∈[4，3），評語為較高。創(chuàng)新度綜合評分在四個指標中最高，間接表明貴州省在體旅融合方面器重創(chuàng)新研究，體旅融合是一種相對新穎的發(fā)展模式，對于地方經(jīng)濟和社會的發(fā)展具有重要意義。貴州省政府在體旅融合的過程中注重創(chuàng)新，不斷探索新的理念、技術和管理模式，以尋求更好的發(fā)展路徑，以致創(chuàng)新度在評價指標中排名較高。例如，在黔東南州黎從榕旅游區(qū)中，體育賽事眾多，為發(fā)揮“以賽促旅”的帶頭作用，省政府督促地方政府拓寬觀看賽事渠道，加大力度強化智慧旅游平臺，以便于觀賽者更舒心更愉快觀賞賽事活動，進而推進體旅融合發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興，釋放消費潛力。其次，貢獻度綜合得分僅次于創(chuàng)新度，貴州省體旅融合的貢獻與當?shù)氐陌l(fā)展是協(xié)同共進，體育加旅游的雙重吸引使得更多的潛在旅游客戶成為現(xiàn)實客戶，對地方經(jīng)濟的發(fā)展帶來充實的流動資金。在體育旅游發(fā)展的同時也帶動地方人文的交流傳播，使得黔東南地區(qū)特有的少數(shù)民族文化與旖旎的自然風光在“體旅融合”的春風下再次呈現(xiàn)在大眾的視野之中，讓游客感受“體育旅游”熱情的同時能夠深度感受當?shù)氐穆糜翁厣Ｔ诖酥希瑢崿F(xiàn)了依托“體育旅游”提升地方旅游業(yè)的高附加值水平，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與社會服務的雙向促進。接著，依存度次之，體育和旅游在貴州省融合發(fā)展中是相互促進、互利共贏的關系。縱然它們在某種程度上相互依存，但彼此之間也保持一定的獨立性，這使得依存度在綜合得分位列第三。最終考慮關聯(lián)度，體育和旅游在貴州省的融合尚未形成緊密的關聯(lián)，或者在實際發(fā)展中，兩者的關聯(lián)性尚未得到充分的實現(xiàn)。歸根究底本質原因為投入與產(chǎn)出不均衡且政府經(jīng)濟關聯(lián)和旅游企業(yè)依賴關系不協(xié)調(diào)，好比六盤水政府規(guī)劃攀巖小鎮(zhèn)陡箐，鑒于政府資金鏈原因及各區(qū)政府內(nèi)部因素，這將會是紙上談兵。在此類問題上，貴州省各地州均有不同程度的表現(xiàn)，該類問題未能有效協(xié)同和解決，最后導致關聯(lián)度體旅融合綜合得分較低。在推動兩者關聯(lián)度方面，除了需要政府在政策文本的支持外，還需要切實的提升當?shù)氐臓I商環(huán)境，降低投資方的投資顧慮，進一步提升資金利用率。總而言之，貴州省體旅融合度準則層的排序結果反映了在融合發(fā)展過程中各項指標的相對重要性和發(fā)展狀況，有助于指導相關決策和措施的制定，推動體旅融合的健康發(fā)展，這也表明貴州省的體育旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相比，其創(chuàng)新度、依存度、關聯(lián)度、貢獻度等方面超過平均水平。

4 貴州省體旅融合深度發(fā)展策略

根據(jù)當前貴州省體旅融合分析結果，貴州省體育旅游融合發(fā)展的開發(fā)策略可以從四個方面進行探討：政府引導體旅融合、體育賽事游、全域旅游發(fā)展觀、現(xiàn)代信息技術融入體育旅游。

4.1 政府引導促關聯(lián)

政府在體育和旅游融合的過程中，可以通過資金投入和政策引導，增進產(chǎn)業(yè)的深度融合和發(fā)展。資金投入是推動體育和旅游融合的重要手段。政府可以設立專項資金，用于支持體育旅游項目的開發(fā)和發(fā)展。這些資金可以用于基礎設施建設、人才培訓、市場推廣等方面，為體育和旅游的深度融合提供必要的物質基礎。例如，政府可以投資建設一些大型體育設施和旅游景區(qū)，同時為一些小型的體育旅游項目提供資金支持，鼓勵社會資本進入體育旅游領域。其次，政策引導可以通過制定相關法規(guī)和政策，引導市場和社會資源向體育和旅游融合的方向流動。例如，政府可以出臺一些稅收優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)扶持政策等，鼓勵企業(yè)和機構投資體育旅游項目，推動產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。最后，政府還能進行規(guī)劃引領、審批管理等手段，對體育和旅游的融合進行引導和管理，確保體旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4.2 賽事旅游促貢獻

貴州省可以通過舉辦國際、國內(nèi)高水平的體育賽事來吸引外地觀眾和運動員前來參與。例如，在黔東南州臺江縣以及榕江縣舉辦的村BA和村超，眾多體育賽事愛好者蜂擁而至，對當?shù)匕l(fā)展具有積極作用。另外，體育賽事的聲望和知名度與其級別和品牌密切相關。隨著比賽級別提高，其吸引力也會增加，從而吸引更多觀眾前來觀賽。賽事級別的提升，賽事時間線固然會拉長，以致游客的逗留時間增加。鑒于游客停留時間增加，旅游企業(yè)或當?shù)卣€能夠圍繞“食住行游購娛”六大旅游要素加大投入，做到食之有特、住之有馨、行有所便、游有所樂、購之有物、娛之有地。為提供優(yōu)質的服務水平，當?shù)卣畱浴翱平膛d旅”為突破口，在原有的“人才引進”政策上針對性出臺有關政策，例如：“以短期聘請或候鳥型人才的形式吸收引進國內(nèi)外杰出的旅游管理人才擔任技術指導。”以上不僅能夠提升舉辦地的知名度及美譽度，還能推動體育旅游經(jīng)濟效益的增長。此外，這也將改善當?shù)鼐蜆I(yè)環(huán)境及提高當?shù)氐慕?jīng)濟效益。

4.3 全域觀念促融合

樹立全域旅游發(fā)展觀尤為重要[11]。全域旅游發(fā)展觀強調(diào)以全域范圍內(nèi)的旅游資源為基礎，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級，促進旅游與其他相關產(chǎn)業(yè)的深度融合。最初，貴州省應加快基礎設施建設。這包括對公路、鐵路、機場等交通基礎設施的建設，提高貴州省內(nèi)外的交通便利性，方便游客到訪各個旅游目的地。同時，完善酒店、景區(qū)等旅游基礎設施，以提供更好的服務質量和滿足不同游客的需求。緊接，貴州省應深化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)展與體育旅游相關的配套產(chǎn)業(yè)，例如休閑運動設施建設、體育用品銷售、旅游導覽服務等。這樣可提供全方位的服務與體驗，增加就業(yè)機會，并創(chuàng)造經(jīng)濟增長點。此外，貴州省還可以打造特色旅游產(chǎn)品。結合豐富的自然景觀和人文資源，在體育旅游中推出融合體育元素的旅游產(chǎn)品。例如，組織徒步登山活動、水上運動比賽、自行車旅游線路等，滿足不同游客的需求和興趣，豐富旅游體驗方式。次之，貴州省應促進文化交流與旅游互動。結合體育賽事和旅游活動，可以開展文化交流活動，如舉辦國際友誼賽事、組織民族文化表演、舉辦體育文化廟會等。這樣能提升貴州省在全球旅游市場的知名度，吸引更多外國游客前來體驗。通過上述策略，貴州省可以推動全域旅游發(fā)展觀與體育旅游的有機融合，提升旅游競爭力和地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

4.4 信息技術促創(chuàng)新

現(xiàn)代信息技術的融合應用對于推動貴州省體育旅游的發(fā)展至關重要。首先，貴州省加強建設智慧旅游平臺，借助現(xiàn)代信息技術，建立一個集在線預訂、導航指引、互動體驗等功能的智慧旅游平臺，以提供更便捷的服務和信息，引導游客參與體育賽事及旅游活動。其次，貴州省可以利用現(xiàn)代信息技術進行數(shù)字營銷和推廣。利用社交媒體、移動應用和其他互聯(lián)網(wǎng)渠道，進行精準定向的數(shù)字營銷和推廣，將體育賽事和旅游活動的信息傳達給更多的目標受眾，增加知名度和曝光度。最后，開發(fā)虛擬體驗項目也是一個重要的策略。運用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，建設虛擬體驗設施，讓遠程用戶能夠在虛擬環(huán)境中感受貴州省的體育賽事和旅游景點，增加互動性和參與感。因此，貴州省可以利用現(xiàn)代信息技術進行數(shù)據(jù)分析與運營優(yōu)化。收集游客行為數(shù)據(jù)、意見反饋等信息，運用大數(shù)據(jù)分析方法了解用戶需求和旅游趨勢，并根據(jù)分析結果進行運營優(yōu)化，提高貴州省體育旅游產(chǎn)品的質量和競爭力。

基于以上政府引導體旅融合、體育賽事游、全域旅游發(fā)展觀和現(xiàn)代信息技術融入的措施，貴州省可以制定相應的開發(fā)策略，促進體育旅游的融合，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，帶動經(jīng)濟的可持續(xù)增長，同時滿足游客對于多元化旅游活動的需求。概而言之，貴州省體旅融合創(chuàng)新發(fā)展需要立足于國家“十四五”規(guī)劃，立足于以人為本的核心立場，為推動建設社會主義現(xiàn)代化國家，實現(xiàn)貴州省的體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展做出貢獻。

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