大數(shù)據(jù)技術(shù)在正能量新聞稿件傳播中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)給新聞傳播帶了巨大的改變。大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播特別是新媒體時代的新聞傳播的改變，主要體現(xiàn)在新聞素材的收集、新聞內(nèi)容的分析、新聞傳播效果的評價及新聞推薦等方面。在新媒體時代，要善于利用這項技術(shù)，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)成為傳播正能量新聞稿件的“利器”。本文指出了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀，分析了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用路徑，以及在優(yōu)化數(shù)據(jù)采集、搭建大數(shù)據(jù)平臺、對數(shù)據(jù)進行分類等方面的應(yīng)用。同時，結(jié)合實際新聞事例，對利用大數(shù)據(jù)技術(shù)讓“正能量”新聞?chuàng)碛小按罅髁俊钡膶嵺`進行了探討。

新媒體時代的新聞，一定程度上突破了時間的壁壘，特別是APP、直播等讓新聞與讀者可以實時共聯(lián)。同時，新媒體時代的新聞作品，可以被視為一組組的“數(shù)據(jù)”。新聞傳播方式已經(jīng)實現(xiàn)“數(shù)字化”，前期的新聞采訪、新聞編輯過程都呈現(xiàn)出“數(shù)字化”的特點，同時新聞作品也實現(xiàn)了“數(shù)字化”。這就要求傳統(tǒng)媒體的編輯記者積極轉(zhuǎn)變思路，擁抱新媒體，用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)成為服務(wù)新聞采寫、新聞傳播的工具。

近年來，大眾報業(yè)集團（大眾日報社）積極擁抱新技術(shù)，持續(xù)推進以大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用為核心的媒體深度融合發(fā)展，打造“一云一庫一平臺”基礎(chǔ)技術(shù)支撐體系，取得了顯著成效。下面就對傳統(tǒng)媒體的編輯記者如何改變思路，向大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)型，在新聞創(chuàng)作和傳播中積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)，讓自己的新聞作品特別是正能量新聞作品，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，實現(xiàn)“正能量”帶來“大流量”進行探討。

01 大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播的影響

大數(shù)據(jù)技術(shù)讓新聞受眾呈現(xiàn)“圈層化”

新媒體時代，大眾對新聞閱讀的目的正由以往的求知和獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)榕d趣化、娛樂性、休閑化。新媒體時代，新聞的供給變得更加精細化、垂直化。傳統(tǒng)媒體時代一期報紙包羅萬象，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體搭建的新媒體平臺將各類新聞的分類進行了細化，讀者關(guān)注的頻道更精準，特別是一些媒體搭建起新的新聞供給平臺，如構(gòu)建細化的融媒體矩陣、設(shè)置不同類型的新聞APP，讓新聞平臺兼容了社交功能，融合為“圈層式”的社交平臺。這就要求編輯記者善于運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為讀者“精準畫像”，以此為依據(jù)，為讀者提供更有針對性的新聞產(chǎn)品。同時，要根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對新聞作品進行內(nèi)容優(yōu)化，以達到吸引更多讀者的目的，使得“圈層”更加緊密，增強讀者黏性，讓每一個新聞作品能夠獲得最大化的傳播效果。

大數(shù)據(jù)技術(shù)讓新聞傳播更有“針對性”

新媒體時代，新聞信息供給量大增，特別是自媒體的蓬勃發(fā)展讓人人都可以成為“新聞傳播者”，導(dǎo)致信息量呈爆炸式增長。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)相較于自媒體的優(yōu)勢是專業(yè)、權(quán)威。因此，新媒體時代的媒體編輯記者更應(yīng)該嚴格把關(guān)自己的新聞作品，以滿足不同群體的新聞閱讀需求。大數(shù)據(jù)可以清晰地分析這些讀者的閱讀偏好，也能通過新聞點擊量等進行了解。因此，大數(shù)據(jù)讓新聞傳播更有“針對性”，也為新聞作品的創(chuàng)作提供了數(shù)據(jù)指引。因此，在大數(shù)據(jù)的加持之下，記者可以及時了解哪些是社會關(guān)注的焦點，從而更精準地確定報道的方向，生產(chǎn)的新聞作品也會更加吸引讀者。

02 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

近年來，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體、新媒介的出現(xiàn)對媒體從業(yè)人員提出了新的要求。特別是將AI應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域，極大地推動了新媒體技術(shù)的變革。新媒體的顛覆式發(fā)展，不僅給各行業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路，也為媒體打開了新的路徑，獲得了更好的傳播效果。目前，新媒體已經(jīng)滲透到很多領(lǐng)域，這種趨勢也對新媒體人才提出了新的要求。新時代的媒體記者要積極擁抱這些變化，不僅要做到能寫稿、會寫稿，還要懂得拍攝照片、短視頻，懂得剪輯，會查看數(shù)據(jù)，會用專業(yè)媒體軟件，成為既有專業(yè)素養(yǎng)、又有技能的全能型人才。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的優(yōu)勢

通過相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以加速信息傳播，有效促進媒體及其他相關(guān)企業(yè)和行業(yè)的快速發(fā)展。因此，要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的優(yōu)勢，進一步拓展新媒體市場。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的不足

許多媒體機構(gòu)的發(fā)展速度不能充分有效地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的相應(yīng)價值，不能適應(yīng)當前時代的發(fā)展要求和傳媒業(yè)的各種信息化發(fā)展要求。與傳統(tǒng)媒體行業(yè)采用報紙、雜志等紙質(zhì)信息傳播方式相比，如今，各種電子產(chǎn)品可以在各種網(wǎng)站和頁面上隨時了解最新的信息和新聞。但其中很多都是新媒體行業(yè)發(fā)布的零散文章，對于深剖當下的社會現(xiàn)象意義不大。并且這些廣告和文章給人們造成了視覺疲勞，而新媒體平臺對此視而不見，仍然在推送一些信息，這是大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的不足之一。

同時，新媒體時代涌現(xiàn)出海量的信息，這些信息良莠不齊，嚴重消解了媒體的權(quán)威性。大數(shù)據(jù)的推送特性也給讀者形成了“信息繭房”，根據(jù)讀者的偏好推薦相關(guān)內(nèi)容，使得讀者沉迷的同時，收獲越來越小，甚至形成了偏執(zhí)的認知和心理。這些大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的問題，值得每一位新聞記者深思。

03 新媒體時代新聞傳播的基本特征

隨著信息時代和智能時代的到來，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展改變了媒體記者的工作方式，也改變了讀者獲取新聞的習(xí)慣。這在很大程度上是因為大數(shù)據(jù)技術(shù)給新聞的傳播方式帶來了改變，也影響了人們對新聞的獲取渠道和接受程度。要使新聞作品的影響力更大，在新媒體時代就應(yīng)該主動擁抱大數(shù)據(jù)技術(shù)，拓寬傳播領(lǐng)域，創(chuàng)新傳播方式，適應(yīng)時代特點，在原有的基礎(chǔ)上進行技術(shù)改革。那么，新媒體時代新聞傳播都有哪些改變和特征呢？

及時性

新媒體傳播的最大特點是時效性強。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、雜志等由于出版周期的限制，新聞觸達受眾的時間比較長。此外，由于報紙刊登的新聞內(nèi)容單一，讀者往往無法獲取與新聞相關(guān)的其他信息。報紙的版面往往是有限的，不能提供新聞事件的整體背景和詳細的描述。但是，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，各種手機終端用戶可以第一時間獲得實時新聞信息。同時，當閱讀某一新聞時，大數(shù)據(jù)技術(shù)會實時匹配，將相關(guān)信息推送給讀者，讓讀者更加便捷地獲取更全面的信息。

交互性

新聞作品的互動性是新時代新聞傳播的一個顯著特征。傳統(tǒng)的新聞報道方式大多是單向的。由于受眾在新聞活動中的附屬地位，他們無法及時反饋和表達自己的思想和觀點，也無法提出有效的建議。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，加強與受眾的溝通是現(xiàn)代新聞傳播的一個重要特征。新聞發(fā)布后，許多人可以通過發(fā)表意見的方式表達自己的觀點，也可以實時跟帖或者留言，與新聞作者以及其他讀者進行溝通和交流。這種有效而交互的傳播方式，可以使受眾不受時間、空間的約束進行交流，促進社會的和諧發(fā)展。特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以將意見和建議相同、相似的受眾進行聚合，形成圈層，拓寬了新聞作品的社會屬性，延展了新聞作品的社交屬性。

風險性

新媒體時代的海量信息的快速傳播，也帶來了虛假信息、謠言的泛濫。一些不符合新聞規(guī)范的信息大量涌現(xiàn)，占據(jù)了讀者的時間和注意力。一些虛假、夸大其詞的信息傳播，消解了人們對媒體“權(quán)威性”的認知，甚至造成了較大的社會破壞性，也給社會發(fā)展帶來潛在的風險和危機。另外，新媒體時代的輿情一旦發(fā)生，就會呈病毒式擴散，給辟謠工作帶來巨大的挑戰(zhàn)。

04 新媒體環(huán)境下新聞傳播模式創(chuàng)新的意義

保證新聞價值

新媒體時代的新聞報道呈現(xiàn)出高度的同質(zhì)化。因此新媒體時代編輯記者更要下功夫，對新聞作品精雕細琢。同時，要順應(yīng)現(xiàn)代思想觀念，堅持實事求是的原則，向公眾傳遞真實的社會信息，使公眾更好地了解現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢。

確保真實性

真正高質(zhì)量的新聞報道必須關(guān)注現(xiàn)實，注重事實。新媒體技術(shù)的不斷更新升級、大數(shù)據(jù)技術(shù)的良好運用，讓新聞傳播更加廣泛，這也更加強調(diào)新聞“真實性”的重要性。“真實”的新聞，使得媒體機構(gòu)更加獲得讀者的信任，從而增加讀者黏性。

新聞報道的有機整合

網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播速度越來越快，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行娛樂和休閑。網(wǎng)絡(luò)用戶將自己的作品上傳到特定的社交媒體平臺，可以提高作品的傳播效果。在新聞傳播中，要借鑒這種做法，不斷提供高質(zhì)量的新聞，提高新聞的知名度。此外，新媒體技術(shù)和手段在新聞傳播過程中的運用，加強了新聞傳播的互動性和連貫性。

05 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體時代正能量新聞稿件傳播中的應(yīng)用研究

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾閱讀偏好

一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)和官方媒體新聞客戶端結(jié)合，對用戶的搜索、閱讀、單篇文章駐留時間、轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)偏好等行為習(xí)慣進行大數(shù)據(jù)分析，就可以清晰地了解受眾的偏好，從而實現(xiàn)精準推送新聞內(nèi)容。特別是如今，對新聞作品進行“打標簽”，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)中讀者“搜索”的數(shù)據(jù)，適當調(diào)整正能量新聞的“標簽”，讓正能量新聞更多地呈現(xiàn)給讀者，實現(xiàn)“大流量”。

另一方面，傳統(tǒng)媒體往往需要借助第三方服務(wù)機構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)準確預(yù)測全網(wǎng)的新聞傳播情況。編輯記者要善于分析這些數(shù)據(jù)，并有效利用這些數(shù)據(jù)，生產(chǎn)出更多適合讀者偏好又符合新聞規(guī)則、社會需求的正能量新聞作品。

優(yōu)化數(shù)據(jù)收集

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體超越了時間和空間的限制，在一定程度上實現(xiàn)了新聞的快速生產(chǎn)，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足。但是，由于對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用不夠充分，新媒體仍然存在不足。因此，新媒體應(yīng)廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過創(chuàng)新路徑實現(xiàn)數(shù)據(jù)和信息的實時共享，加快信息傳播。作為新媒體工作者，也要充分學(xué)習(xí)掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，匯聚互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化數(shù)據(jù)資源，對數(shù)據(jù)進行分類，提取有價值、真實的信息。

持續(xù)改進信息內(nèi)容的敘事方式

媒體機構(gòu)必須積極承擔社會責任，用正能量新聞稿件引導(dǎo)受眾。每個公民都有獲取信息的權(quán)利，并且新媒體時代獲取變得更加便捷，這為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的機會。要用講故事的方式、接地氣的語言、活潑的行文風格，增加信息的“可讀性”和“趣味性”，讓正能量稿件更加具有可讀性、傳播性，從而讓“正能量”獲得“大流量”成為常態(tài)。

新媒體時代新聞傳播的方式發(fā)生了很大變化，新聞傳播的渠道和效果實現(xiàn)了有效優(yōu)化。新形勢下作為傳統(tǒng)媒體的新聞記者，要適應(yīng)這些變化。在新聞報道的采寫過程中，新聞記者要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興技術(shù)，持續(xù)改進作風和文風，讓正能量新聞稿件的內(nèi)容更加豐富、可靠，讓“正能量”實現(xiàn)“大流量”，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

（作者單位：大眾日報社）