優化黨建工作的傳播策略

自從改革開放開啟新篇章，中國的經濟實力持續穩健增長，民眾的生活質量隨之顯著提高。然而，當前精神文明建設的現實狀況未能充分匹配日益增長的社會需求。因此，政府部門亟需革新宣傳策略，強化精神文明建設的推動力。步入新媒體時代，數字化黨建已成為黨務發展不可或缺的一環。政府部門必須深刻理解宣傳黨建的重要性，以推動精神文明建設邁向新的高度。新媒體技術的迅猛發展為政府宣傳工作提供了廣闊平臺，使其能夠深入挖掘黨建內容的深層價值，并進一步增加了其媒體競爭力。本文以黨建為焦點，探討如何在新媒體時代背景下有效進行傳播實踐。

01 新媒體背景下黨建工作的重要性

在現代社會的廣闊舞臺上，新媒體已成為信息時代的重要力量。黨建新聞借助新媒體的傳播途徑，展現出了前所未有的活力與影響力。新媒體觸及人群廣泛，而且能迅速響應突發重大事件，能真正成為黨和政府聯系廣大基層干部群眾的“橋梁紐帶”。

既然是“橋梁紐帶”，那么黨建新聞工作就更應該起到保障與改善民生的作用，如何發揮這樣的作用，新媒體平臺作為傳播媒介，其重要影響不可忽視。政府應通過新媒體平臺“短、平、快”的模式特點，將社會主義價值觀的宣傳教育融入日常傳播，持續推動現代化建設進程。黨建新聞也能借助新媒體的力量，在交互中引導社會輿論朝著積極的方向發展，確保社會進步的正確導向。

然而，新媒體的廣泛應用也伴隨著挑戰，必須清醒地認識到新媒體對黨建新聞傳播的雙重影響，既要把握其積極作用，又要警惕并防范負面影響。這樣才能在新媒體大潮中，科學有效地推動黨建新聞工作的發展。

02 新媒體背景下黨建報道的有效傳播途徑

新媒體的“新”是相對于“舊”媒體而言，比如收音機、報紙和電視等。如今的新媒體，除了我們所熟悉的網站以外，抖音、B站，微信公眾號和視頻號、“學習強國”APP等都是大家所熟知的新媒體平臺。所以，第一要利用多元化的新媒體平臺，這是新媒體背景下黨建報道的有效傳播途徑之一?！皩W習強國”APP的用戶量，截至2023年7月1日零點超過3.2億人（根據中宣部文藝局局長、“學習強國”總編輯劉漢俊2023年7月1日在《黨建》雜志社成立三十五周年座談會上的發言），再加上其他幾大新媒體平臺的用戶量，其影響力可想而知。因此，黨建新聞需要多平臺傳播，在多元化的新媒體平臺上，根據用戶的年齡、學歷和職業等，做到精準投放。

第二，要利用有效工具精準營銷。比如大數據分析和人工智能等。新媒體的到來讓人工智能的技術和工具發展更加迅猛，黨建報道可以利用這些技術和工具，進行人工智能賦能的報道和傳播，提高黨建信息的準確性和有效性。

第三，要多和群眾積極互動。新媒體提供了互動的平臺和工具，如評論、點贊、轉發等等，黨建新聞可以利用這些平臺和工具，和網友們進行互動，增強黨建信息的傳播力和影響力。例如新華網承辦的“共產黨員”公眾號。在“共產黨員”公眾號中，每一篇文章下面都有網友的留言，網友們在文章下面各抒己見，和黨建文章或者新聞積極互動。黨建官媒也及時回復網友們的留言，對網友們的留言點贊或者回復表示感謝，進一步拉近了與群眾的距離。

第四，要贏得新媒體平臺用戶的青睞，除了內容的創新，還需要多用視覺化的表達。如圖片、視頻、動畫等等，這些表達方式能夠將黨建信息以更加生動、有趣、易懂的方式呈現給受眾，比如“學習強國”APP中有圖片新聞、新聞視頻、故事視頻，還有動畫視頻，可以說，將視覺化表達的方式基本都呈現了出來，增加了可看性。

第五，要多運用數據分析的方式了解傳播途經是否有效，并及時進行改進。很多新媒體平臺提供了數據分析的技術和工具，黨建報道可以利用這些技術和工具進行數據分析，并且根據數據分析的結果，進行報道和傳播的優化和調整。

03 新媒體背景下黨建教育傳播手段的多元化

隨著時代的不斷發展，傳統媒體的局限性愈發顯現，新媒體與傳統媒體的融合成為不可逆轉的趨勢。因此，為了緊跟時代步伐，黨建新聞宣傳工作需利用前沿技術手段積極探索創新?；鶎拥狞h建新聞工作者應當積極應用新媒體，將其視為拓寬宣傳領域、傳遞正面思想和正確價值觀的有力工具。

黨建工作者必須持續學習和應用新媒體技術，以微信、微博和短視頻等平臺作為開展宣傳和互動的平臺。同時，黨建信息化的實踐應始終保持創新活力，例如通過人臉識別技術進行黨員績效評估，或借助大數據分析黨員的思想動態，這些創新成果應在實際工作中得到廣泛推廣。

在2018年就將黨建活動搬上微博直播平臺的榆林國稅局首先做出了表率。這場“不忘初心跟黨走牢記使命鑄稅魂”的黨建活動直播充分發揮了“互聯網+黨建”優勢作用，通過新媒體平臺開展了時長約11分鐘的直播，有4300余人關注收看并轉發，這在基層官媒的直播活動來看，是較理想的直播數據。

人民網在2021年報道了由株洲打造、走紅湘贛邊的紅色專列列車的新聞，該專列成為了黨史教育的“移動課堂”。除了餐車的“紅軍餐”，在這趟列車上途經的每個站點，移動課堂都會精心設置不同的紅色故事，由宣講團的成員通過列車的廣播和視頻生動講述。這又給新媒體的“新”增加了另外的可能——不僅僅是手機等移動客戶端，列車上的媒體設備，或者列車本身，都成為了“新媒體”，這也拓寬了大眾對新媒體的認識邊界。這樣的“多元化”，將傳播媒介的“新”運用得更加靈活。

04 新媒體背景下黨建教育內容的創新性

在新媒體背景下，要做好不同年齡群體的黨建教育工作，就必須對黨建教育的傳播內容進行創新。尤其是大學生，他們屬于“網生代”，習慣了互聯網內容灌輸的便捷與高效，傳統的黨建教育方式對他們的傳播效果可能會大打折扣。不僅僅是大學生，人人都喜歡有趣的內容，所以，將黨建教育內容進行靈活創新迫在眉睫。但是，黨建教育歸根結底是一項嚴肅的任務，在“創新”和“傳統”中需要找到一個平衡點。

內容的創新不僅僅是文字的活躍度，更是內容版塊的創新。例如“西樵黨建”視頻號在2023年推出了《黨務一分鐘》的主題系列短視頻，旨在用一分鐘的時間，用多期內容為網友講解相關理論知識。首先，“一分鐘”的時間就會吸引眼球，讓學習者在思想上得到放松，因為時間短，就不會降低大家學習的積極性。其次，該視頻開頭運用了動畫制作，將內容的呈現方式多元化，之后由講解員，親切地用方言進行知識的講解，更是拉近了和當地群眾的距離。西樵鎮，位于廣東佛山，當地人的交流本就以方言為主，當地人喜聞樂見的傳播內容，也會更傾向于方言內容。再次，講解員選取的地點在當地的黨史博物館，場景豐富，并且一直在不同的場館穿梭，這也讓大家在觀看時，會因為畫面的豐富而增加對內容觀看的持續時間，更有利于對黨史知識的吸收。最后，講解員的樣態親切，副語言（表情、服裝、妝發、動作等）豐富且運用得當，更增加了可看性。

“學習強國”APP在內容版塊的創新方面也是一個典型范例。登錄該APP，可以看到它的頁面內容版塊區分非常細化，且都用非常簡潔的文字進行了歸納。除了第一個版塊“推薦”、第二個版塊“黨史”，第十個版塊“熊貓”和第十一個版塊“美食”外，其余的八個內容版塊都只有一個字：眾、豎、炫、窗、藏、靚、秀，很有創新性。并且可以注意到，在這樣一個黨史學習的APP中，還有趣味性的美食與熊貓等內容交叉融合，這樣的差異化與多樣性，會讓受眾感受到嚴肅與活潑、嚴謹與趣味的并存。

另外，相關工作人員要不斷地進行黨建新聞內容的更新，拓寬信息渠道，加強對基層黨員的宣傳教育，以實現更大范圍的傳播。

以往的傳統媒體在傳播黨建內容時，往往會以較長篇幅的社論形式出現，即便是黨員故事，也是圖片配以文字傳播，容易增加閱讀難度與乏味感。而把新媒體平臺作為傳播媒介，把黨建內容多樣化、豐富化，尤其是在重大主題報道中，運用視頻專題、短視頻、長圖、H5、海報等新媒體產品領銜，輕量化去“重表達”，分眾化、碎片化、可視化地詮釋重大主題。例如，河北省委、省政府在2017年國內短視頻平臺流量崛起之初就成立了長城新傳媒集團，該傳媒集團在2020年的全國兩會期間，根據新媒體的不同流程特點及融合后的全新業務流程，對內容的生產、傳播、變現等不同環節進行重新定義和劃分，邊生產邊改進新媒體傳播兩會內容的模式。

優化黨建工作的傳播策略，是一項十分復雜的系統工程。為適應新媒體時代的發展趨勢，必須在黨的組織建設中不斷地進行探索與創新，而新媒體技術的不斷更新與迭代，看似是挑戰，但也為黨建工作的信息化建設開辟了新的可能。運用新媒體進行黨建工作宣傳，前提是要堅持“執政為民”，要堅持黨的宣傳工作的根本價值取向。同時，黨建工作涉及到組織、管理和規范等各個層面。在新媒體發展的大環境下，黨建工作人員要強化黨建信息化的安全管理，主要有以下幾個方面：構建黨建信息化安全管理制度，強化黨建信息化安全教育培訓，定期開展黨建信息化安全檢查與評估。信息化、數字化是人類社會發展的一大趨勢。黨的建設與發展也要順應這一潮流，提高黨建工作的水平，才能更好地為黨的工作與社會發展服務。因此，黨的信息化建設必須順應新媒體時代的發展趨勢。要充分發揮手機網絡的優勢，積極開展手機APP的研發與推廣，為廣大黨員、廣大群眾提供更為方便、快捷的黨建信息化服務。

大數據與人工智能技術日益融入人們生活的方方面面，這些技術不僅改變了人們的生活方式，也正在逐步改變著企業的管理模式和服務模式。在企業信息管理領域，大數據與AI技術的結合使得信息處理更加高效、精準，推動了信息管理工作向智能化、個性化方向邁進。在這一背景下，將大數據和人工智能技術應用于黨建工作，不僅是技術發展的必然趨勢，也是黨建工作創新的重要方向。黨建大數據的應用，意味著對黨員信息、黨組織活動、黨員學習情況等數據進行全面采集、整合和分析。通過對這些數據的深度挖掘，可以更準確地了解黨員的需求和偏好，為黨建工作提供更加科學的決策支持。人工智能技術在黨建領域的運用，則能夠進一步提升黨建工作的智能化水平。例如，利用智能推薦系統為黨員推送個性化的學習資源，或者通過智能語音交互系統提供便捷的黨建知識查詢服務。這些智能化的應用不僅能夠提高黨員的學習興趣和效率，還能夠增強黨建工作的吸引力和凝聚力。此外，大數據和AI技術還可以用于黨建活動的宣傳和推廣。通過對社交媒體、網絡論壇等平臺上關于黨建話題的討論數據進行分析，可以了解公眾對黨建工作的關注點和態度，從而制定更加有針對性的宣傳策略。

綜上所述，在新媒體時代，大數據和人工智能技術在黨建工作中具有廣闊的應用前景。通過充分發揮這些技術的優勢，可以為廣大黨員和群眾提供更加智能化、個性化的黨建信息化服務，推動黨建工作不斷創新和發展。這不僅有助于提升黨建工作的效率和質量，還能夠更好地滿足黨員和群眾的需求。因此，應該積極探索新媒體背景下，有效的傳播途徑、傳播手段的多元化和傳播內容的創新等策略在黨建工作中的應用，不斷推動黨建工作與時俱進，為實現中華民族的偉大復興貢獻力量。

（作者單位：中央廣播電視總臺新聞中心社會新聞部）