微短劇的十年進階之路

微短劇作為一種新興的網絡視聽內容形式，從2013年的萌芽時期到2024年的蓬勃發展，十年間完成了從草根娛樂到專業化制作的蛻變。2024年6月1日，隨著國家廣播電視總局發布微短劇管理新規定的正式實施，這一行業迎來了規范化發展的新紀元。

然而，行業的快速發展也帶來了一系列挑戰。內容同質化，質量參差不齊等問題日益凸顯。十年來，微短劇是如何發展的？當前行業又面臨哪些機遇與挑戰？

未來，規范化、精品化、多元化、市場化將成為推動微短劇行業高質量發展的關鍵詞。在相關政策的積極引導下，微短劇有望成為網絡視聽領域的新名片，為觀眾帶來更加多元的內容體驗。

2024年6月1日，國家廣播電視總局發布的微短劇管理新規定正式實施生效，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，標志著微短劇行業正式步入規范化發展階段。

當以周星馳、王晶為代表的知名導演紛紛入局，接連進入賽道時，微短劇這一新興的內容形態，再次搶占公眾視野。至今已有十年發展歷程的微短劇，經歷了哪些階段？又將有哪些新變化？

一種新形態的誕生

從野蠻生長的“草臺班子”到專業化制作團隊的加入，從草根階層消遣的簡單娛樂形態，升級為緊跟社會脈搏、反映人民群眾喜聞樂見的文藝作品，微短劇這一內容行業經歷了十年的蛻變歷程。

2013年前后，搜狐視頻與優酷接連推出《屌絲男士》《萬萬沒想到》兩部網絡短劇，率先開啟娛樂內容形式的新探索，并打開了微短劇制作的先河。

2018年左右，由于短視頻平臺的催化和普及，“豎屏短劇”的形態大規模盛行。快手達人“御兒（御之夢）”嘗試拍攝了5集小短劇《錦鯉傳說》，愛奇藝試水“豎屏控劇場” ，推出《生活對我下手了》等豎屏短劇，以受眾觀看習慣的變化為起點，試水“豎屏短劇”生態。

此后，在快手等平臺的推動下，微短劇迎來第一波發展，先后孵化出了《這個男主有點冷》《長公主在上》等爆款作品，奠定了之后內容形態的基石。

2020年8月，國家廣電總局正式定義了“微短劇”概念，使其成為繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片后，第四種被官方認可的網絡影視作品形態。

抖音、優酷、騰訊、芒果等視頻平臺隨即發布了扶持政策，吸引大量MCN機構和創作人才入駐。至此，微短劇行業迎來爆發期，駛入高速增長的加速賽道。

2023年至2024年，不同類型的微短劇《逃出大英博物館》《完蛋！我被美女包圍了》《我在八零年代當后媽》先后在大眾范圍內受到關注，進一步彰顯了該行業的巨大潛力。

據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，短劇在網絡視聽用戶經常收看的類型中排在TOP3，用戶占比達39.9%，其中，有31.9%的用戶曾為短劇內容付費。

微短劇從橫屏到豎屏，再到全面繁榮的階段，經歷了十年歷程。

這一轉變，標志著微短劇正在從一種新興的內容形式，成長為一個成熟的行業，并向著產業化的方向前進。

精品化顯現

隨著行業入局者的增多，越來越多的從業者發現，微短劇市場正在呈現精品化趨勢。

以華策影視、檸萌影視、完美影視、長信傳媒等為代表的頭部影視公司進入制作隊伍，將微短劇從內容到質量層面，推向一個更高的水平。

這些傳統影視公司在專業演員合作和劇集制作領域都有著豐富的經驗，對于劇本質量的把控更加嚴格。不少觀眾公認的精品短劇都是出自專業影視公司之手。

比如，2022年，長信傳媒推出的《女神酒店》在抖音上線，這部劇從演員陣容到拍攝水準、服化道等，都可與長劇媲美。

在都市題材長劇集領域深耕多年的檸萌影視也推出短劇《二十九》。該劇的制作基本按照長劇的標準化流程，保留了其原有的劇本策劃、人物論證等模式。

在演員陣容方面，選取楊蓉、王一菲、安悅溪等有代表作品的專業演員。在制作方面，該劇不僅采用現場收音，還使用了長劇集中經常用到的滑軌拍攝手法，甚至在短短的一集中使用了80多個鏡頭。

完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪也曾對媒體表示，如今微短劇也經過了野蠻生長的階段，抖音、快手等平臺為求健康良好的生態，對精品內容提高了需求量，完美影視也會堅持做精品微短劇，通過不斷優化流程爭取提升性價比。”

創作趨勢的多樣化

眾多專業創作機構的加入，不僅帶來品質上的提升，在豐富視頻平臺內容生態的同時，也推動了題材的多元化發展。在運營方面，劇場化、檔期化已成為一種常態。這也代表著，越來越多的微短劇正在受到市場與觀眾的認可。

從家國情懷到非遺文化，再到老百姓的生活，多樣題材背后，是優秀創作者對于社會情緒的把握，也是微短劇能一夜出圈的重要原因。2023年，一部名為《逃出大英博物館》的短劇迅速走紅，成為年度爆款。

該劇將古風甜寵元素與家國情懷相結合，并賦予文物以人格化特征，使得劇中的情感得以升華。2022年在快手上線的《胡同兒》，展現了原汁原味的老北京特色；而另一部微短劇《花開爛漫時》，則以非遺文化的傳承為主題，受到平臺觀眾的喜愛和好評。

實際上，當下用戶對于短劇內容的觀看需求已不滿足于娛樂與消遣，而是更加追求價值感與故事性。這種內容方向的轉變，在一定程度上吸引著越來越多的影視創作者探索新的敘事方式。從視頻平臺到專業媒體，都在朝著這個方向而努力。

2024年1月，抖音發起“辰星計劃”，聯合長信傳媒、檸萌影視、正午陽光、華策影視等十家影視廠牌，共同打造精品短劇。

芒果TV也推出了“大芒計劃”，先后上線《風月變》《虛顏》等作品，組建成專屬于微短劇的系列劇場。騰訊視頻也專門出臺“火星小劇”和“火星計劃”，扶持微短劇業務。

隨著專業創作者與平臺的持續入局與加碼，進一步引發了微短劇市場在內容創作方面的“鯰魚效應”。而當競爭日益加劇，精品化趨勢愈加彰顯的形勢下，探索微短劇多元的變現方式已成為行業共識。

品牌相繼入局

2021年至2023年，對于品牌來說，降本增效成為發展的重要戰略規劃。以盡可能低的成本獲取高曝光與產品轉化率，成為轉型升級的關鍵。與微短劇進行合作，恰好迎合了品牌這一營銷需求。

2023年“雙十一”期間，以珀萊雅、丸美、WIS等為代表的美妝品牌均推出了各自的定制短劇。比如，丸美定制短劇《雙A夫婦又美又颯》劇中女主的設定就是丸美集團的千金，在演繹劇情的同時，也能多角度展現產品的核心技術。

由完美影視推出的短劇《全職主夫培養計劃》，曾登上抖音短劇最熱榜TOP1。該劇與珀萊雅進行合作，將品牌與職場場景做了深度融合，通過簡潔明了的植入方式，實現對目標人群的反復觸達。

同時，電商、旅游等平臺，都開啟了定制短劇的模式。比如，去哪兒旅行推出了微短劇《絕命逆襲之大小姐的詛咒》、閑魚也自制了《傅太太全程開掛》。

2023年2月到9月，韓束與姜十七合作拍攝《以成長來裝束》《心動不止一刻》等5部品牌定制短劇。抖音數據顯示，2023年3月，韓束在幾部劇中多次出現的“韓束紅蠻腰套裝”交易總額（GMV）破億，登頂抖音品牌自播銷量榜榜首。

相比長劇集來說，微短劇具備輕體量、快節奏、高頻次曝光的優勢，以及清晰、垂直的受眾畫像。因此，近年來這種小而美的劇集形式被品牌垂青的幾率成倍見漲。

被攪渾的行業生態

事實上，微短劇不僅成為品牌方的“新寵”，也因為門檻較低、收益較高的特點，令不少從業者趨之若鶩。“爆款短劇編劇月入超10萬”“咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億”等話題也常常登上微博熱搜。

據艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%，2024年有望突破500億元，預計到2027年將超1000億元。

千億的市場規模下，行業亂象也無可避免。微短劇市場不僅存在粗制濫造、內容同質化的現象，劇情上還有過于低俗和狗血的情況。

據紅星新聞報道，在獲批的3309部微短劇中，189部劇名使用“總裁”，109部使用“夫人”，81部“嬌妻”，80部“離婚”。而前段時間，微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》因存在劇情低俗等違規情況，被全網下線。

2024年4月，抖音安全中心發布“關于打擊違規微短劇的公告”，宣布下架違規微短劇6部，與此同時，快手也下架了4部違規微短劇，并清理相關內容738條。

新規引導行業新風

2024年6月1日，國家廣播電視總局發布的微短劇管理新規定正式實施生效，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。網絡視聽平臺、小程序等播出或引流推送的所有微短劇，均需持有網絡劇片發行許可證，或者平臺相應的上線備案號。這意味著微短劇正在向規范化邁進。

據報道，新規還對微短劇實行“分類分層審核”，總投資額達到100萬元及以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦的“普通微短劇”，由省級廣電部門進行規劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點推薦的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺履行內容管理的職責，負責內容審核把關與版權核定。新規還強調未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。對此，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎認為，分類審核是推動微短劇高質量發展的創新之舉，既是對微短劇題材類型日益豐富多元化的主動適應，更是夯實主體責任、提高審核效率、分類規范指導的精準治理。

與此同時，行業的規范化發展還將繼續吸引新的入局者。除了品牌定制、C端付費等方式以外，微短劇仍在拓展更加多元的商業變現途徑，比如原創劇本版權二次售賣、出海等。

北京大學融媒體中心音視頻辦主任、副研究員呂帆在接受媒體采訪時提到，現階段的微短劇在野蠻生長之后，提質增效已成為行業共識，相信在管理與實踐、流量與流向、出題與共答的“雙向奔赴”中，微短劇會在國家廣電總局的指導、引導下，成為中國網絡視聽的又一代表性文化產品。