“雙創”背景下陜西皮影保護、傳承與開發路徑探索

摘 要：陜西皮影是國家級非物質文化遺產，也是關中特色文化和歷史發展的見證。然而，隨著時代的發展和科技的進步，這一傳統藝術面臨著巨大的沖擊。主要探討陜西皮影的傳承和發展困境，結合社會發展和大眾需要，為陜西皮影探索一條適應新媒體環境和互聯網思維的創新性傳播發展路徑。

關鍵詞：陜西皮影；非遺；傳承；保護；創新發展

注：本文系西安歐亞學院校級科研基金項目“基于陜西非物質文化遺產創新性傳播與開發體系研究”（2022XJSK12）、2023年度教育部人文社會科學研究項目“AIGC視域下皮影藝術文化產業價值鏈創新研究”（23YJAZH024）研究成果。

史學家顧頡剛在《中國影戲史略及其現狀》中記載：“中國影戲之發源地為陜西，自秦漢至隋唐當皆以其最盛。”作為中國皮影文化的發源地，陜西皮影“其影偶制作之精美，表演技術之巧妙，影調之復雜，劇本之高雅，外省罕有其匹”，代表著皮影的最高水平，具有極高的歷史價值、文化價值、藝術和教育價值，在皮影史上有著很高的地位。然而，隨著時代的發展和科技的進步，傳統文化正面臨著巨大沖擊。在人工智能、物聯網、產業數字化等新興的商業模式和內容生產方式不斷涌現的浪潮里，陜西皮影雖然已于2006年被列入國家第一批非物質文化遺產名錄，在傳承中也得到相關部門和各方的支持，但是由于發展思路的局限，陜西皮影依然屬于小眾文化，面臨著嚴重的傳承和發展危機。因此，如何活化和創新陜西皮影的開發思路，讓皮影真正走進人們的生活，是本文探討的主要問題。本文旨在研究陜西皮影面臨的傳承和發展困境，試圖為其尋找一條適應新媒體環境和互聯網思維的全新的傳承和開發路徑。

一、皮影的傳承和發展困境

在知網以陜西皮影研究為主進行檢索，梳理出如下典型文獻。李含笑《陜西皮影中動畫元素的發展》、“陜西非物質文化遺產”暑期調研小組等的《在文化傳承與保護中增強文化自信——對陜西皮影戲及秦腔的傳承情況與保護方案的調研報告》、馬賀《交互設計理念下的華縣皮影文創產品設計研究》、楊劍威等人《陜西皮影多維認知差異NVivo質性研究與發展路徑構建》、荊咪《皮影戲在陜西文化傳播中的作用分析》、李躍忠等人《新媒體時代皮影戲研究新變》、白迪化《陜西皮影文化旅游開發的分析與研究》、朱曉琴《陜西傳統皮革藝術皮影戲的傳承與保護》以及江玉祥《保護渭南皮影戲之我見》等。通過分析以上相關文獻，得出陜西皮影面臨著以下傳承和發展困境。

（一）傳統皮影無法適應現代社會

皮影不僅制作工序復雜，需要二十四道工序純手工制作，而且對保存條件的要求十分苛刻，這使其無法進行批量的工業化生產。隨著影視、網絡、短視頻等娛樂方式越來越多元，節奏較慢且劇目陳舊的傳統皮影戲難以引起大眾尤其是年輕一代的興趣，因此皮影戲的受眾群體逐漸萎縮，社會關注度逐漸降低，慢慢淡出了大眾的視野。傳統的皮影在很多方面都存在著不可避免的局限性，這也是它適應現代社會的最大障礙。

（二）行業發展空間小，傳承難以為繼

目前，傳統皮影戲的傳承人大多年事已高，皮影傳承面臨困境。同時傳承人與傳承群體之間的收入和生活狀態等差距較大，皮影傳承人如汪天穩等有國家補貼和支持，獲得的資源和關注相對較多，發展較好。但是由于缺乏相應的平臺支持，行業發展空間小，普通皮影從業者卻難以維持生計，這使很多年輕的學徒在生存的壓力面前被迫放棄，導致很多老藝人手藝失傳，傳承出現后繼無人的現象。

（三）皮影展館與周邊旅游的配套不健全

目前陜西展示皮影的展館有西安市明清皮影藝術博物館、陜西省文化館、西安市非物質文化遺產博物館、渭南市非物質文化遺產博物館、華州皮影文化園等。皮影展示存在展館數量少，地域分散、數字化配套低，體驗項目稀缺，與周邊旅游配套不健全的問題，外來游客很少會為了皮影專門去打卡，導致這些展館大多屬于小眾展館，游覽人數和知名度都不高。

（四）皮影宣傳力度不夠，傳播情況不樂觀

目前，陜西皮影傳播途徑主要為學術研究、非遺進校園活動以及特定節日的演出，在網絡媒體、短視頻領域的宣傳嚴重不足。以陜西師范大學陜西皮影傳承基地為例，學生可以通過課程或工作坊的形式學習皮影的雕刻、表演、劇本創作和宣傳，但是即便是這樣，學生對于皮影的了解程度依舊欠缺，僅有部分學生參加過皮影課程、大學生皮影藝術協會、皮影校園活動。由此可見，皮影在校內的傳播覆蓋率較低。陜西文旅非遺研學體驗中心是目前西安比較具有代表性的非遺研學機構，他們以尋秦劇場為載體，在皮影劇目上不斷推陳出新，同時還配套了華縣皮影、鳳翔泥塑、木版年畫、社火臉譜等具有陜西地域特色的非遺研學課程。該機構的產品具有鮮明特色，但是同樣因為宣傳力度不足，知名度不夠高，所以前來體驗的人很少。因為宣傳不到位，陜西皮影沒有走進大眾的視野。

（五）皮影文創產品創意不足，產品研發沒有形成規模

從皮影從業者的角度來講，目前，皮影行業仍處在解決生存問題的階段，相關人員無暇顧及皮影文創產品的開發，同時行業也缺乏開發文創產品的配套資金、人才以及相關經驗；從消費者的角度來說，雖然部分消費者對皮影文創產品有一定的關注，但購買意愿相對較低；從皮影相關文創產品的角度而言，目前皮影相關文創產品存在品類少、同質化高、產品缺乏特色和創意、產品品質差、價格高等問題，這些都阻礙著皮影文創產業的發展。

二、案例分析

“秀她所繡”是騰訊的公益項目，以羌繡口袋為載體，選取羌繡代表圖形如羊角花、牡丹花、山水紋等，同時在細節、配色等方面進行全新的設計，將這些圖案繡在牛仔布制作的口袋之上。羌繡口袋不僅具備靈活性，可以隨意縫制在襯衣、牛仔褲以及背包上，滿足了人們DIY的趣味性，還具有實用性與裝飾性。該項目為150位繡娘提供了回家就業的機會，并推動了當地一家手工刺繡合作社的建立。

以往皮影的研究大多聚焦在宏觀層面，皮影傳承的主要方式幾乎都是將影戲完整地繼承和學習，如陜西師范大學陜西皮影傳承基地。這種方式投入巨大，但收效甚微，在現實操作中很難落地。因此，可以借鑒羌繡口袋的案例，挖掘皮影的文化內涵，提取皮影的文化元素，讓其靈活地與人們生活的各方面進行結合，變成一個個皮影元素走入人們的生活。

三、皮影的保護、傳承與開發路徑

傳承好、弘揚好中華優秀傳統文化需要結合新的時代條件，守正創新、推陳出新，讓中華文化綻放出新的時代光彩。故宮博物院第六任院長單霽翔曾指出：“故宮博物院要改變傳統的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播我們的優秀傳統文化，我們要讓故宮文化遺產資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源，真正地融入人們的生活。”

對于陜西皮影戲而言，首先要對其文化資源進行挖掘，這也是活態傳承的基礎。“創新性發展”就是在繼承皮影制作工藝和表演技藝的基礎上推陳出新；“創造性轉化”就是要突破皮影傳統的表現形式，大膽與文化產業各行業相結合，將文化創意賦予生活，引領時尚，與時俱進，從而在新時代煥發新的生命力。

（一）相關部門、企業聯動，承擔傳承責任

對于皮影保護，相關部門必須承擔相應的責任，比如建立相關的研究機構，保障從業者的基本生活，同時也可以鼓勵相關企業對皮影保護、傳承與開發進行資助，只有在傳承人生活得到保障的前提下，皮影才能真正得到傳承和發展。

（二）影偶的材質和表演內容的更新

傳統皮影因為材質、制作工藝、方言、唱腔、劇目等問題，難以適應現代社會。皮影戲要想發展就必須滿足人們的需要，在材質、形象、表演劇目、表演方式等方面進行更新，以現代材質如亞克力、樹脂、塑料等來代替傳統獸皮，以多元化手段拓寬皮影戲表演的空間。只有不斷創新發展，皮影才能不斷適應社會發展的需要。

（三）開發具有地方特色的皮影動畫片

皮影戲又稱“影子戲”或“燈影戲”，是世界最早的電影雛形。皮影以線下演出為主，傳播范圍有限。如果以動畫片或者電影的形式呈現，則能夠覆蓋更多的人群。將皮影制作成動畫片早有先例，上海美術電影制片廠的《刺猬背西瓜》《猴子撈月》等就是皮影動畫的代表作。因此，可以借鑒上海美術電影制片廠的經驗，將皮影與動畫設計相結合，開發出符合東方美學和關中特色的動畫片，從而推動中國動畫的崛起，讓皮影再次走進大眾的視野，讓皮影真正傳承下去。

（四）文旅融合，借助新媒體打造流量爆款

2023年春節，西安文旅火爆“出圈”，西安成為國內旅游的熱門城市，數以萬計的游客從四面八方而來，打卡大唐不夜城景區，其中最吸引游客的莫過于大唐不夜城文化特色演出項目。例如《盛唐密盒》，即以中式脫口秀的“盲盒”形式，打造出獨屬于唐文化的差異化IP。大唐不夜城的“流量密碼”就是活化歷史文化資源。陜西皮影作為陜西非遺的代表項目，可以參考《盛唐密盒》的案例，運用全新的形式和編排，結合目前年輕人喜愛的街舞、Rap等元素，在大唐不夜城景區中制作一個具有流量和看點的特色表演節目，打造爆款，吸引游客打卡拍照。此外，西安市明清皮影藝術博物館位于大唐不夜城步行街區，具有很好的區位優勢，可以與大唐不夜城進行聯動，讓皮影打卡成為游覽的重要環節。建議對該博物館進行改造和升級，通過人工智能、虛擬現實等數字互動手段，設置體驗區、皮影表演區，讓游客沉浸式地觀看和體驗皮影。還可以將陜西文旅非遺研學體驗中心設計為西安研學的一條特色路線，與西安文旅有效融合，從而讓皮影演出、皮影手工研學、非遺文化活動真正落地。

2024年，哈爾濱借助短視頻“出圈”，各地文旅也紛紛在短視頻發力。因此，在傳播渠道方面，要運用短視頻平臺進行多元傳播。在融媒體時代，非遺要借助短視頻平臺，以其碎片化、快捷化的特點達到裂變式傳播。只有運用全新的形式和平臺，讓觀看皮影、體驗皮影、制作皮影成為一種潮流，讓皮影成為流行文化，皮影才能真正地傳承下去。

（五）開發具有創意性的皮影文創產品

目前皮影文創產品同質化嚴重，只是簡單地將皮影元素印在產品的表面，并沒有真正體現皮影的文化內涵和特色。因此，要設計更能體現皮影交互性的具有創意和趣味性的文創產品，比如皮影類手工DIY，這類產品的主要受眾群體是青少年。DIY文創只需商家提供簡單的配件，孩子可以自行完成上色、綴結、表演，在提高孩子動手能力的同時，使其獲得更多的樂趣。在設計皮影相關文創產品的時候，要注重挖掘皮影的文化內涵和特色，在互動性上下功夫，開發更具有特色的產品。

四、結語

無論從國家非遺項目的設立、非遺基地的建設，還是學術方面的研究和實踐，都能看出社會各界對于保護非遺所做的努力。但是，當前陜西皮影的傳承和發展仍然面臨著許多挑戰，需要相關人員不斷探索與創新，在保護皮影傳統技藝的基礎上，讓皮影不斷與時俱進。只有堅持傳統與現代有機結合，才能讓皮影真正實現傳承與發展。

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作者單位：

西安歐亞學院