互聯網+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑研究

【摘 要】互聯網時代為民族體育文化傳播帶來新的機遇和挑戰。本文分析了在互聯網+背景下，民族體育文化傳播面臨的機遇，如豐富的網絡傳播渠道、海量的受眾群體等，同時闡述了其面臨的挑戰。在此基礎上，從重塑文化內涵、創新傳播渠道、鼓勵多元互動、借力智能技術等方面，提出了民族體育文化傳播的策略構建，并從完善頂層設計、搭建資源共享平臺、加強人才隊伍建設、建立科學評估體系等角度，對傳播路徑進行了優化，以期為民族體育文化的傳承發展提供新思路。

【關鍵詞】民族體育文化；互聯網+；文化傳播；創新傳播；策略優化

【中圖分類號】G206；G812 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）11—124—03

引言

2022年3月，國務院辦公廳印發《“十四五”體育發展規劃》，明確提出要“加強民族傳統體育文化傳承發展”推動體育文化與旅游等深度融合發展。在數字經濟蓬勃發展的當下，民族體育如何搭上互聯網+的快車，實現創造性轉化、創新性發展，已成為體育強國建設進程中一個亟待破解的時代課題。

一、互聯網+背景下民族體育文化傳播的機遇

互聯網時代的到來，為民族體育文化的傳播開辟了廣闊的新天地。一方面，數字技術的迅猛發展極大豐富了民族體育的傳播渠道和表現形式。微博、微信、短視頻等新媒體平臺如雨后春筍般涌現，為民族體育提供了多元化、立體化的展示舞臺。通過圖文、音視頻、H5等形式，民族體育項目的技藝特色、人文精神能夠更加生動直觀地呈現在受眾面前，令其魅力得以淋漓盡致地彰顯。另一方面，互聯網打破了傳統傳播格局，使民族體育文化得以觸達海量受眾。據第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%。如此龐大的網民群體，為民族體育文化提供了一個前所未有的受眾基礎。隨著信息技術的日益普及，大多數人能通過手機、電腦等終端，隨時隨地欣賞民族體育賽事，感受民族體育魅力，傳統體育文化正以“指尖觸碰”的方式融入尋常百姓生活，其生命力、影響力得以快速輻射、裂變式擴張。

二、互聯網+背景下民族體育文化傳播的策略構建

（一）重塑文化內涵，打造民族體育文化精品IP

互聯網時代，要讓民族體育文化煥發新的生命力，必須深度挖掘其蘊含的豐富文化內涵，并通過精品IP的打造，讓這些深邃的文化價值以更加鮮活、生動的方式呈現在大8ed1hudU+m8gH9lHjGSGhgLAurgtZNhBilFXWZ+nfpY=眾面前。首先，要立足文化視角，將民族體育置于更廣闊的歷史長河中審視。每一項民族傳統體育運動，都凝結著一個民族的生存智慧、審美情趣、精神追求。比如龍舟競渡，不僅是巧勁與力量的角逐，更寄托著人們對屈原精神的緬懷和家國情懷的表達。藏族賽馬，也不單是速度的競技，而是融入了藏民族對游牧生活的熱愛。挖掘、提煉這些深層文化內涵，對于增強民族體育的文化感召力、塑造其文化品牌形象，有著重要意義。其次，要善于利用故事這一最打動人心的敘事方式，圍繞民族體育文化元素、體育英雄人物，創作更多有血有肉、有溫度有質感的文化精品。例如制作一部關于南拳傳人的紀錄電影，講述幾代武者的傳承故事，表現中華武術的博大精深；再如圍繞獨竹飄這一瀕危民族體育項目，開發系列動畫短片，在展現苗家兒女驚險刺激的獨竹漂生活的同時，引發人們對非物質文化遺產傳承的思考。

（二）創新傳播渠道，構建立體化網絡傳播矩陣

在當今信息爆炸的互聯網時代，民族體育文化要爭取更多的關注度和影響力，必須以開放的姿態擁抱各類新興網絡平臺，構建“橫向到邊、縱向到底”的立體傳播格局。一方面，要因平臺制宜，推陳出新，生產更多契合互聯網傳播特點、迎合網民喜好的精品內容。比如在抖音推出“非遺民族體育”挑戰賽，通過15秒短視頻的趣味展示，配合話題引導，吸引更多年輕群體參與到民族體育運動中來；又如依托微信公眾號，精心制作民族體育科普系列海報，利用碎片化閱讀的特點，在潛移默化中提升大眾對民族體育文化的認知。與此同時，還要主動借力各大網絡平臺的流量優勢和用戶資源，實現精準化、差異化的信息推送。例如與頭部體育APP合作，在信息流中定向投放民族體育賽事信息，直擊具有濃厚民族體育興趣的目標群體；再如與知名電商平臺聯動，在節日期間定制民族體育文創產品，依托平臺的大數據分析能力，實現千人千面的精準營銷。另一方面，民族體育文化的傳播還要與專業的內容機構展開深度合作，積極嫁接MCN、KOL等新媒體力量。這些機構和個人不僅積累了可觀的粉絲資源，在內容生產、傳播運營方面也有著專業的流程體系，能夠為民族體育文化的網絡表達提供更多智力支持。共同探索“民族體育+直播電商”“民族體育+泛知識內容”等創新傳播模式，實現優質內容的集約化生產，借助頭部流量的分發擴散能力，進一步提升民族體育的網絡影響力。

（三）鼓勵多元互動，提升受眾參與度和黏性

互聯網語境下，受眾早已不再滿足于被動地接受信息，而是期待能夠積極參與互動、表達自我。民族體育文化要抓住這一用戶需求，創新互動形式，拓展參與渠道，讓受眾在良性互動中加深對民族體育的了解和情感認同。首先，要充分利用社交媒體的互動屬性，搭建平等、去中心化的交流平臺。比如在微博開設“民族體育那些事兒”話題，通過彈幕評論、話題討論等輕互動形式，鼓勵網民分享在民族體育運動中的所見所聞，暢談個人體驗感受。又如依托百度貼吧、興趣部落等網絡社區，組建民族體育愛好者團體，定期舉辦線上研討會、經驗分享會，為群體成員提供常態化的交流渠道。其次，要積極借助各類體育社交App，依托LBS、AR等技術手段，創新互動玩法。如開發一款“民族體育打卡地圖”，用戶可在全國各地民族體育資源點打卡，系統根據其位置信息，智能推送周邊民族體育活動、場館信息，并嵌入AR導覽、趣味問答等互動功能。再者，要發揮名人效應和粉絲經濟的杠桿作用，激發更廣泛的民族體育參與熱情。邀請民族體育明星、非遺傳承人入駐直播平臺，通過與粉絲在線互動，親身示范民族體育技藝，分享體育人生故事，用名人魅力吸引更多年輕群體走近民族體育。

（四）借勢智能技術，強化沉浸式文化體驗

民族體育文化要搶抓智能時代的發展機遇，積極融合前沿科技元素，創新文化體驗形態，以更加直觀、生動的方式，震撼人們的感官，俘獲人們的心靈。首先，要充分利用VR/ AR、全息影像等技術，打造身臨其境的民族體育虛擬體驗空間。比如開發一款“中國武術館”VR應用，甄選少林拳、武當劍等國粹武術項目，通過720度全景攝像、動作捕捉等技術，高度還原武術名家的經典套路和武術精髓，讓用戶無需親臨現場，即可在虛擬場景中與大師“面對面”切磋，感受中國武術的震撼魅力。又如打造“印象民族體育”實景演出，綜合運用AR視覺、環繞立體聲等沉浸式舞美設計，在壯闊的山水畫卷中，上演龍舟競渡、刀馬旋風等大型體育場景，帶領觀眾穿越時空，直抵民族體育文化的璀璨源頭。其次，要依托人工智能、大數據等技術，為用戶提供個性化、精準化的民族體育文化服務。通過對用戶的搜索歷史、瀏覽偏好、互動行為等數據進行智能分析，精準畫像不同細分人群，并動態調整傳播策略和推送內容。比如對于有武術學習需求的用戶，智能推送附近武館的課程信息，或是結合其喜好，定制專屬學習方案；對于酷愛民族競技類項目的“硬核”玩家，則集中推介相關的線上挑戰賽、裝備器材測評等深度內容，以喜聞樂見的形式持續強化其忠誠度。

三、互聯網+背景下民族體育文化傳播的路徑優化

（一）完善頂層設計，構建協同推進機制

互聯網時代，推動民族體育文化的傳承發展，既需要體育、文化、網信、科技等多個部門通力合作，也需要從國家戰略的高度，加強系統性、前瞻性的頂層設計和總體布局。一方面，相關部門應盡快制定出臺“互聯網+民族體育”的專項規劃，明確發展目標、重點任務和保障措施，為民族體育文化傳播插上騰飛的翅膀。要堅持問題導向，深入挖掘制約民族體育發展的“堵點”“痛點”，有針對性地制定傳播策略，在法規、標準、監管等方面為民族體育發展提供制度遵循。同時，發揮互聯網法治建設的引領作用，加快構建與民族體育文化傳播相適應的法律體系，保護民族體育知識產權，規范民族體育數字傳播秩序。另一方面，亟需打破部門藩籬，建立“黨委領導、部門協同、社會參與”的協調推進機制。強化民族體育文化傳播的組織領導，統籌各方力量形成工作合力。加強跨部門、跨領域的溝通對接，研究解決重大問題，形成常態化的工作機制。探索“項目制”“預算制”等機制創新，鼓勵體育、文化、網信等部門開展聯合攻關，集中力量辦好民族體育精品項目。

（二）搭建資源共享平臺，整合優質文化資源

民族體育資源分散、傳播碎片化，是制約其傳播力、影響力的重要瓶頸。破解這一難題，關鍵在于運用互聯網思維和信息化手段，加快構建民族體育資源共享機制和一體化傳播平臺。首先，要充分發揮地方公共文化云平臺的集聚功能，廣泛匯聚、系統梳理國內各民族、各地區特色體育資源，形成集圖文、音頻、視頻、動漫等多種表現形式于一體的民族體育數字資源庫，為傳播利用提供“一站式”服務。借助大數據分析、智能分類等技術，對不同類型、不同層級的體育資源進行整合優化，促進優質內容的集約化生產、規模化傳播。同時，加強與博物館、圖書館、文化館等公共文化機構的合作，鼓勵其發揮場地、團隊、資源等方面的優勢，積極參與到民族體育文化的數字化展示和互動體驗中。其次，要積極搭建民族體育云展示平臺和云交流社區，為各界交流互鑒、共享共創提供網上家園。在展示平臺上，可利用VR/AR、3D建模等數字化手段，多角度、多層次地再現各民族傳統體育項目的發展脈絡、技藝特色、文化價值，讓蘊藏其中的民族記憶、家國情懷躍然于屏幕之上。在交流社區里，則可通過話題討論、經驗分享、在線答疑等功能設置，為民族體育愛好者、從業者、研究者等提供對話交流、抱團取暖的空間，在思想碰撞、資源互換中凝聚發展共識、創新發展思路。

（三）加強人才隊伍建設，提升傳播能力

在互聯網時代，推動民族體育文化創造性轉化、創新性發展，人才是關鍵。必須把人才隊伍建設擺在更加突出的位置，大力培養一批懂體育、善傳播、敢創新的復合型人才。首先，要建立完善的人才培養體系。探索實施“互聯網+民族體育”人才培養計劃，有計劃地選拔基層文體骨干、高校優秀畢業生，送其至科研院所、文創企業進行系統培訓，提高其策劃、運營新媒體平臺的實操能力。其次，要完善人才激勵機制，切實把廣大文體工作者的積極性調動起來，把他們的創造力釋放出來。制定專項人才引進計劃，讓那些愛鉆研、會創新、能傳播的民族體育工作者實現人生價值、收獲發展紅利。

（四）建立科學評估體系，優化傳播績效

民族體育文化的網絡傳播是一項復雜的系統工程，其傳播績效如何，關系到人力物力等資源配置的優化，關系到傳播決策的科學性。因此，必須以評促建、以評促改，建立動態管理、及時反饋的科學評估體系，為傳播效果“把脈問診”，為傳播實踐“導航定向”。一方面，要科學設置傳播績效評估指標，綜合運用定量分析與定性描述相結合的方法，多角度、立體化地評判民族體育文化網絡傳播的成效。既要重視“硬指標”，如傳播產品數量、受眾覆蓋面、粉絲互動量等，考察傳播行為的廣度和力度；也要重視“軟實力”，如文化內涵、思想深度、情感認同等，考量傳播內容的精神感召力和文化影響力。在指標設計中，既要借鑒新聞傳播等相關學科的既有理論，更要立足民族體育文化自身特點，設計契合其發展規律、反映其價值內核的評估指標，切實提高測評的科學性、針對性。另一方面，要創新評估模式，提高評估的信息化、智能化水平。積極利用互聯網大數據技術、人工智能技術，通過網絡輿情監測、用戶行為分析等方式，多維度采集民族體育文化網絡傳播數據，實現海量信息的自動識別、精準分析，從而掌握傳播全過程、全景象，破解傳統問卷調查“小樣本”局限和人工評估“低時效”困境。

四、結語

站在新時代的歷史方位，推動民族體育文化在互聯網時代煥發勃勃生機，需要我們立足文化自信，以守正創新的胸懷，推動傳統體育文化與現代科技手段交相輝映。唯有以更加開放、包容的心態擁抱數字革命，用更加靈活、審慎的思路打破傳播藩籬，激活內生動力，民族體育文化才能在與時代同頻共振中，迸發出更加絢麗多彩的時代光芒。讓我們攜手并進、開拓創新，共同譜寫民族體育文化傳播的嶄新篇章。

參考文獻：

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作者簡介：汪儉發（1983—），男，本科，總務主任，研究方向為互聯網+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑研究。