數(shù)智媒體環(huán)境下行業(yè)期刊融合發(fā)展的策略探索

【摘要】身處數(shù)智媒體環(huán)境，深度融合的浪潮已經勢不可當，要實現(xiàn)行業(yè)期刊的深度調整，必須充分認識當下數(shù)智媒體生產給傳媒領域帶來的顛覆性轉變，針對期刊變革的癥結，探索行業(yè)期刊深度融合的全新范式。著眼于質檢和標準認證行業(yè)期刊的融合發(fā)展，研究結果顯示，在行業(yè)期刊融合發(fā)展過程中，要實現(xiàn)科學轉型，必須充分依靠數(shù)智媒體的賦能，從革新管理思維、錨定受眾內需、構建合作網絡三方面入手，同時還要高度重視深度融合之后對傳播本質的理性回歸。

【關鍵詞】行業(yè)期刊；數(shù)智媒體；融合；革新；傳播

數(shù)智媒體環(huán)境下，期刊界正面臨著一場世界范圍內的信息革命。伴隨著媒介融合的深度推進，質檢和標準認證行業(yè)期刊正經歷著前所未有的轉型變革。［1］質檢與標準化領域的期刊作為技術類期刊的重要分支，目前僅有百余種，在行業(yè)期刊中占比較低。在數(shù)智媒體環(huán)境下，這些期刊受自身數(shù)據(jù)引流的束縛，亟待立足專業(yè)所長，探索融合路徑，完成深度調整。［2］

一、洞察趨勢，聚焦媒介環(huán)境變化

數(shù)智媒體技術更迭的日新月異，使媒體融合進程不斷向縱深發(fā)展。為了更好地分析媒介環(huán)境變化在質檢與標準認證行業(yè)期刊發(fā)展過程中的作用，必須準確洞察變革趨勢，聚焦新聞生產從傳統(tǒng)媒體向數(shù)智媒體的動態(tài)轉向，并深入剖析這種轉向所帶來的變化，以更好把握這一行業(yè)期刊的發(fā)展方向。

（一）高效共享，重塑信息獲取方式

技術發(fā)展，特別是互聯(lián)網技術的更新迭代，已成為推動社會結構與信息傳播領域深刻變革的關鍵驅動力。為了優(yōu)化人們的信息獲取方式，集智能媒體、智慧媒體、智庫媒體于一身的數(shù)智媒體應運而生。數(shù)智媒體作為一種嶄新的信息傳播形態(tài)，使得人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，信息獲取的時空障礙被徹底打破，信息傳播的速度與廣度獲得飛躍性提升。

數(shù)智媒體的創(chuàng)新應用在質檢和標準認證行業(yè)期刊的發(fā)展進程中扮演了舉足輕重的角色。它使得期刊逐步擺脫單一的紙媒傳播模式，并借助信息化手段進行內容的生產和傳播。例如，《中國計量》雜志通過AI算法推薦、大數(shù)據(jù)分析等先進技術的應用，使得期刊能夠更精準地推送行業(yè)實時動態(tài)、科研最新成果以及國家最新頒布的相關行業(yè)技術標準等內容，從而滿足了特定讀者群體個性化、定制化的需求。同時，還有一些行業(yè)期刊借助數(shù)智媒體技術發(fā)布了電子期刊并編制了自己的移動終端應用，使得專業(yè)信息的檢索、閱讀和分享變得更為便捷。

（二）多元表達，重塑社會輿論場域

隨著數(shù)字化進程的加速和互聯(lián)網設施的普及，數(shù)智媒體已從理論建構轉化為現(xiàn)實生活中的信息集散地。這一新型媒體形態(tài)充分利用了數(shù)字技術的優(yōu)勢，不僅打破了時空束縛，而且還通過其強大的信息傳播效能和廣泛的受眾互動能力改變了輿論傳播的特征與模式，使傳統(tǒng)媒體的輿論主導角色逐漸式微［3］。

技術的迭代為數(shù)智媒體的發(fā)展不斷注入新活力，信息傳播的廣度也得以進一步提升。諸如微信公眾號等社交媒體平臺，它們以開放性的注冊方式鼓勵自媒體創(chuàng)建自己的信息發(fā)布平臺，從而匯集來自世界各地的資訊信息與觀點解讀。這些開放式的平臺為質檢和標準認證行業(yè)期刊提供了與用戶深度互動的機會，用戶可以通過寫郵件、即時問答、社區(qū)互動等形式參與到對標準解讀、技術研討等話題的討論之中。這些討論在某些時候甚至可以影響到期刊的選題方向和內容制作。

（三）融合經營，催生全新經濟鏈條

隨著數(shù)智技術在媒體的廣泛應用，以往以實體發(fā)行、紙質廣告宣傳以及線下活動為主的傳統(tǒng)經營模式漸露疲態(tài)，而依托數(shù)智媒體技術的數(shù)字出版、智媒體廣告等新的傳播形態(tài)逐漸活躍并產生更大效益。

以數(shù)字期刊為例，相較于傳統(tǒng)的紙質期刊，數(shù)字期刊突破了時空束縛，以更為靈活和經濟高效的傳播方式，將內容迅速準確地分發(fā)至目標用戶群體［4］。目前，多數(shù)質檢和標準認證行業(yè)期刊都擁有自己的電子發(fā)布平臺，它們以圖文結合或者視頻解說的方式將期刊上的文章搬上網絡，以便用戶查閱。除此之外，數(shù)智媒體廣告也是質檢和標準認證行業(yè)期刊的一大經濟增長點。隨著這一廣告用戶基數(shù)的增長和個性化推薦算法技術的成熟，廣告商能借助算法精確錨定目標客戶群體，實行精細化、定制化的廣告投放。例如，《質量與認證》期刊便經常在網站、社交媒體等平臺上投放定向廣告，為相關企業(yè)提供精準推廣服務。

二、解構探索，著眼期刊變革癥結

（一）管理機制僵化，融合意識不足

在質檢和標準認證行業(yè)期刊融合發(fā)展過程中，常見的融合阻力多來源于管理層融合理念的缺失。一方面，期刊管理者融合意識不強是影響行業(yè)期刊深度融合發(fā)展的首要因素。在日常管理過程中，一些期刊負責人由于缺乏融合思維，其認知具有一定的局限性和片面性，對期刊的融合發(fā)展較難做出全局性、前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃和指導。另一方面，受期刊管理部門用人機制僵化的影響，期刊負責人的任用仍然存在行政化的問題。

（二）用戶習慣變遷，期刊下沉困難

在期刊融合發(fā)展的過程中，新媒體技術的應用與用戶閱讀習慣的變遷相互交織，期刊下沉觸及大眾市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)智媒體憑借其智能性、便捷性和海量信息等特點，對傳統(tǒng)期刊的市場份額形成了擠壓效應。用戶在新媒體平臺上形成的快餐式、碎片化閱讀習慣，使得具有一定深度內涵的傳統(tǒng)期刊內容在傳播效率和吸引力上明顯滯后。另一方面，隨著社會信息化程度的加深，公眾的信息需求呈現(xiàn)多元化、個性化趨勢，對于信息的品質、形式和獲取方式都提出了更高要求。然而，傳統(tǒng)期刊在內容創(chuàng)新、形式轉化以及傳播渠道拓展等方面的反應速度和能力卻未必能完全適應這種快速變化。一些質檢和標準認證行業(yè)的期刊由于出版周期較長、內容策劃相對固化等原因，無法做到實時更新并緊跟熱點，導致其內容不能及時滿足用戶的個性化需求，影響了期刊在基層群眾中的廣泛傳播和深入影響。

（三）經濟鏈條較短，缺乏合作意識

新媒體矩陣的搭設需要經歷選擇，但是當下行業(yè)期刊在新媒體資源的選擇上尚存在以下兩個短板。

一是行業(yè)期刊在新媒體矩陣搭設過程中偏好選擇發(fā)展規(guī)模較大的新媒體平臺，而忽視了其他媒體平臺，從而導致其產業(yè)集群過于單一，經濟鏈條較短。例如，某標準行業(yè)的期刊在搭建新媒體矩陣時將大部分資源注入微信公眾號，而對抖音、微博、百家號等平臺關注較少。這種具有選擇性偏好的傳統(tǒng)期刊，在日常運營中不僅抱有一種短視和投機的心理，而且在追求最大化傳播效果和受眾群體利益時還缺乏一定的戰(zhàn)略考慮。

二是在面臨深度融合浪潮時，一些行業(yè)期刊經常處于單打獨斗的局勢之中，缺乏開放包容的思維。在過去，不同期刊之間往往是一種競爭關系，合作往往被視為削弱自身地位和利益的行為。然而，在媒體深度融合的大環(huán)境下，跨期刊合作不僅能使雙方優(yōu)勢互補，而且對于雙方的發(fā)展亦具有積極促進作用。但是，在實際運營過程中，一些行業(yè)期刊的管理層由于合作意識淡薄，很難與其他期刊建立起互惠互利的合作共贏模式。

三、深耕破局，探尋科學轉型路徑

在當前數(shù)智媒體快速發(fā)展的社會語境中，新媒體技術的應用對傳統(tǒng)媒體產業(yè)結構及其運作邏輯帶來了顛覆性的影響與深刻挑戰(zhàn)。為有效應對這些挑戰(zhàn)，研究者一直呼吁行業(yè)期刊在轉型發(fā)展過程中要革新管理思維，錨定受眾內需，重視均衡布局，以此推動行業(yè)期刊早日實現(xiàn)科學轉型。

（一）革新管理思維，優(yōu)化人才配置

在質檢和標準認證行業(yè)期刊融合發(fā)展過程中，管理層融合理念的缺失以及管理機制的僵化無疑給行業(yè)期刊的融合發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。面對這一問題，深化革新管理層的思維模式和實現(xiàn)去行政化的人才配置成了行業(yè)期刊排除障礙的對癥良方。

一方面，期刊要革新管理層的思維模式，建立一個長效培訓機制。系統(tǒng)性的長期教育與培訓，能夠使期刊管理者逐步提升自身對新媒體技術的掌控能力，以及對期刊融合發(fā)展趨勢的深度認知。這種培訓機制并不限定具體的培訓方式，只要能夠促使期刊管理者在學習過程中逐步認知新媒體技術及融合發(fā)展對期刊發(fā)展的重要性，都應視為該機制的重要組成部分［5］。同時，在推行過程中必須注意，這種培訓不能等同于一般技術培訓，它的受眾群體、知識內容以及思維定式都要具備一定的針對性，制定總體培訓規(guī)劃的負責人亦必須有一定的前瞻性，將與時俱進融入期刊管理的長期規(guī)劃之中，以此驅動期刊的融合發(fā)展進程。

另一方面，優(yōu)化人才配置，打破傳統(tǒng)的行政化傾向。目前，我國的行業(yè)期刊都在向現(xiàn)代企業(yè)轉型，而在用人機制上，尤其是管理層的選拔任用上，行業(yè)期刊的主管單位應把選用人才的“去行政化”作為首選，無論是遴選標準還是更替標準，應將“專業(yè)”作為最重要的準繩，為那些有行業(yè)背景、熟悉期刊管理的專業(yè)人才創(chuàng)造進步機會。除此之外，行業(yè)期刊還應建立開放的人才引進機制，吸引一些既懂新媒體技術又懂采編和經營管理的復合型人才，形成期刊發(fā)展的內生動力。同時，作為行業(yè)期刊，要推動內部管理體系的現(xiàn)代化，改善管理層融合理念缺失的現(xiàn)狀，還需要結合行業(yè)實際進行適度調整，與時俱進，形成一個科學的期刊融合發(fā)展策略框架，推動其在數(shù)智媒體環(huán)境下的穩(wěn)健前行。

（二）多維綜合發(fā)力，錨定群眾內需

隨著數(shù)智媒體技術的持續(xù)發(fā)展，用戶習慣也發(fā)生了巨大變革，行業(yè)期刊要在數(shù)智媒體環(huán)境下保持競爭力，必須多維發(fā)力。

從內容生產層面，質檢和標準認證行業(yè)期刊應當緊密結合行業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展熱點，強化自身的知識更新能力和內容創(chuàng)新能力。如針對綠色生活、健康管理等公眾關注的熱點，期刊應結合用戶需求，快速響應推出緊貼潮流的內容。同時，還要積極探索跨媒體敘事手法，將多種媒介形式有機結合；在內容創(chuàng)新上鼓勵跨學科、跨領域合作，引入多元視角，提升期刊的全面性和新穎性，滿足用戶的多元化需求。例如，《質量與認證》雜志社在運營過程中就通過創(chuàng)建“質量與認證”微信公眾號、“TIC晨報”視頻號、“儀器設備線上博覽會”小程序等新媒體平臺，推動期刊向綜合型傳媒機構轉型。

從技術應用層面，質檢和標準認證行業(yè)期刊需要不斷加速數(shù)字化轉型步伐，通過構建多渠道傳播矩陣，利用新媒體工具，拓寬觸達范圍。而在傳播方面，則需要通過構建個性化推薦系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)和AI算法，精準推送內容，以此滿足受眾的個性化需求，形成定制化閱讀體驗。同時，在編輯出版過程中還要盡可能縮短出版周期，適時調整內容更新機制和內容方向，利用數(shù)據(jù)反饋快速響應市場變化。使期刊內容更精準地進行有效傳播，不斷提高行業(yè)影響力。

（三）重視均衡布局，構建合作網絡

在深度融合背景下，新媒體矩陣構建應注重從單一偏好到均衡布局的轉變。這意味著，除了大型平臺如微信公眾號，期刊亦需重視抖音、微博、百家號等媒體平臺的潛力，利用其特定用戶群與傳播特點形成互補。這樣不僅可以增強期刊在新媒體環(huán)境中的可見度，還能通過不同平臺的互動特性全面覆蓋目標受眾，提升用戶黏性與影響力。

同時，質檢和標準認證行業(yè)期刊之間還應打破孤立競爭思維，轉向開放合作。期刊管理層除了要不斷強化自身的合作意識外，還要從戰(zhàn)略高度認識到合作將帶來互補優(yōu)勢與共享資源的長遠利益。通過建立期刊聯(lián)盟或合作伙伴關系，共同策劃跨刊活動、內容互推，共享用戶資源，形成協(xié)同效應。例如，不同行業(yè)期刊可圍繞共同關注的主題或行業(yè)熱點，合作舉辦線上研討會、聯(lián)合出版特輯，拓寬內容深度與廣度，同時實現(xiàn)用戶相互引薦，增加各自的受眾群體。在合作模式上，行業(yè)期刊的管理層還要不斷探索互利共贏的商業(yè)模式，如內容共享、廣告互換投送、數(shù)據(jù)合作等，以此構建經濟鏈條，強化合作期刊之間的正向循環(huán)，促進期刊群體的良性發(fā)展。

四、結語

質檢和標準認證行業(yè)期刊的深度變革是一項系統(tǒng)性工程，期刊管理者必須順應媒介生態(tài)演進的趨勢，積極擁抱變革并快速適應數(shù)智媒體環(huán)境，大力探索適應自身特點和時代變化的高質量發(fā)展全新路徑，最終實現(xiàn)在數(shù)智媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展和深度滲透。

［本文為國家社科基金后期資助項目“融合視域下媒體經營管理研究”（項目編號：20FXWB001）階段性成果］

參考文獻：

［1］曉兵，姜運哲，王飛飛.汽車產品檢測認證行業(yè)國有機構市場競爭環(huán)境分析［J］.質量與認證，2020（8）：69-71.

［2］吳珂.媒體融合中行業(yè)期刊發(fā)展存在的問題及解決路徑［J］.北方傳媒研究，2021（3）：24-27.

［3］陳曉偉，董爍.嬗變、沖突與重構：新媒體視域下的網絡輿論［J］.中國編輯，2021（5）：34-38.

［4］曾振華.淺析數(shù)字出版背景下讀者的閱讀變化［J］.中國出版，2010（10）：47-48.

［5］葉慶娜.學術期刊編委會行政化：表征與影響：基于對143種人文社科學術期刊的調查［J］.編輯之友，2018（3）：35-39.

作者簡介：宋歌，博士，大連外國語大學新聞與傳播學院講師（大連 116044）；孟凡謹，河北傳媒學院新聞與傳播學院碩士生（石家莊 051430）；張瑋，博士，北京城市學院教授、高級記者，北京傳播技術研究會秘書長（北京 100083），河北傳媒學院智慧傳媒研究院院長、碩士生導師（石家莊 051430）。

編校：趙 亮