融媒體時代深度報道如何更深入人心

【摘要】融媒體傳播語境下，資訊紛呈，“快”往往搶得先機，但“深”卻更直抵人心。特別是面對重大事件、重大主題，尤需通過精心策劃、開展深度報道，以更好引起共情共鳴、深入傳遞主流輿論價值。對此，《廣西日報》深度調查專欄《八桂視點》進行了不懈探索，將該欄目重磅推出的“廣西水質領跑全國 見證美麗中國實踐”等系列報道作為樣本，從統籌要素、提升視野、深入基層、全媒合力四方面進行深入剖析，以期對如何強腳力、增眼力、廣腦力、鍛筆力，促進融媒體時代黨媒深度報道守正創新有所啟示。

【關鍵詞】融媒體；調查研究；深度報道；美麗中國；黨媒；傳播力；長尾效應

融媒體時代，各種傳播手段和傳播平臺日新月異。面對海量資訊，內容依舊為王，深度報道依舊是最直抵人心的方式和手段。但如何通過深度報道詮釋熱點事件、彰顯主流價值，考驗著媒體的判斷和實踐。基于“守正創新”的思考和“全媒合力”的實踐，《廣西日報》深度調查專欄《八桂視點》持續推出精品力作，特別是2023年3月22日至28日，第三十一屆“世界水日”、第三十六屆“中國水周”期間，從統籌要素、提升視野、深入調研、全媒合力等維度，精心策劃“廣西水質領跑全國 見證美麗中國實踐”系列報道，探索融媒體時代如何通過深度報道讓主流輿論價值更深入人心，為經濟社會高質量發展凝心鑄魂。

一、統籌要素，方能提升地方調查報道質量

融媒體時代，省級黨報區域新聞只有“上下”融為一體，方能不斷壯大主流思想輿論引導力，打通輿論引導“最后一公里”，實現更好的傳播效果。如何“融”？需要新探索、新路徑。

（1）調動資源，構建大宣傳矩陣。近年來，《廣西日報》持續深化改革，不斷加大策劃力度。2021年5月，提出以新聞“1+1”的新報道形式推出《八桂視點》專欄，調動各記者站要素資源，充分發揮駐站優勢，深入報道各地黨委政府的中心工作和地方特色重大題材，提升地方深度調查報道的質量和分量。調查研究是我們黨的優良傳統，也是新聞媒體履行職責、服務大局的前提和基礎。《八桂視點》專欄定位為深度調查報道，注重深度挖掘群眾關心的熱點、難點問題，從宏觀到微觀，全面探尋各地發展的先進經驗和典型案例。這個專欄以問題為導向，尤其側重調查的過程，體現思考性。站在全廣西的層面看地方的經驗和做法，力求體現高度、深度和廣度。

（2）統一風格，樹立大品牌意識。《八桂視點》欄目要求在采寫上，體現“現狀—成效—問題—解決方法”這一基本邏輯，圍繞這4個關鍵詞來采訪和安排材料、組織文章；在形式上，報道以“一版消息+主稿深度調查+記者觀察+他山之石”的形式刊出，配照片和視頻二維碼，強調先端后報，進行全媒體報道；在選題上，根據廣西自治區黨委政府的中心工作、群眾普遍關心的重大問題提出選題，定期召開選題策劃會，集體討論確定m5GU5OuwpK17C11P5/qhvSUewjkSvpjZPnB0u2ni4WQ=寫作主題，然后由記者深入調查采訪后成稿。在出版上，每周至少推出一期，見報日期相對固定在每周四，實現穩定連續出版。

（3）聚焦重心，鞏固主流輿論陣地。在“人人都有麥克風”的全媒體時代，信息恣意泛濫，核心價值如何傳進千家萬戶，需要創新思維和表達方式。《八桂視點》專欄創辦伊始，重點策劃“紅水河水為什么不泛紅了”“探究廣西水果自由路徑”等系列報道，推出了一批引起較大反響的稿件，欄目形象和影響力不斷增強。區域新聞桂林版《疫情之下，看桂林旅游業如何破局》、玉林版《彎板產業實現“彎道超車”》《“一條牛仔褲”穩住經濟基本盤》、崇左版《一群鳥“帶”富一方人》、防城港版《從“靠海吃海”到耕海牧魚》等，充分詮釋地方中心工作的努力和探索，見報后均得到讀者的廣泛轉發和地方的充分肯定，區市黨政主要領導主動點贊，地方媒體紛紛轉載。

（4）踐行“四力”，展現新時代風采。深度報道選題厚重，時間跨度大，相關素材龐雜，即便明確總體結構，但各部分如何行文走筆、充實完善、寫深寫透，考驗記者對重大主題報道的駕馭能力。記者積極踐行“四力”，深入紅水河畔的廣西河池市7個縣鄉村一線采集第一手新鮮素材，以一個村或一個工程或一個縣為話題載體，以新聞特寫、記者手記、圖片、視頻等多種表現形式，推出《一江清水向東流》《一張“濾網”還碧波》《一變觀念“惠”山河》《一心“播”綠水更清》《一項制度凈江湖》《一“站”進村治源頭》《一以貫之嚴整治》《一批條例護生態》共8篇“紅水河水為什么不泛紅了”全媒體實地調查系列報道，以小切口、小事例展現大主題，采訪深入、內容豐富、事例生動，且系列報道標題均用“一”字統領，別具一格，成為展現習近平總書記關于“綠水青山就是金山銀山”生態文明思想的核心理念在基層落地的一組獨具地方特色的深度調查典范之作，獲得20215BJFWnqe3+76PTnOGvTlbfgtLh0sUvsqrb+ooUkBWyQ=年度廣西新聞獎二等獎。

《八桂視點》專欄從2021年5月24日正式推出，截至2023年3月21日，共出版76期，網絡總點擊量超過千萬次，成為《廣西日報》極具影響力的深度調查品牌欄目。2023年3月22日，《八桂視點》由深度報道專欄正式升級為深度調查專版，并以《八桂視點1+1》作為主打欄目，精心經營。

二、提升視野，方能煥發深度報道蓬勃張力

乘著全黨大興調查研究的東風，《八桂視點》迎來新契機。《廣西日報》立足深度和高度，進一步深耕《八桂視點》欄目品牌，打算尋找一個重大題材報道，將其升級為《八桂視點》深度調查版和《八桂視點1+1》專欄。選題具體怎么找？答案是：深度調查報道既需“埋頭挖土”的毅力，更需“一覽眾山”的定力，必須從時代要求和廣西特點出發去找。

進入新時代以來，黨中央始終高度重視生態文明建設。2021年4月，習近平總書記在廣西考察時稱贊“廣西生態優勢金不換”，強調“保護好廣西的山山水水，是我們應該承擔的歷史責任”。2023年1月28日，生態環境部公布了2022年1月至12月全國地表水環境質量狀況，廣西有5個設區市進入全國前十名，9個設區市進入全國前三十名，柳州市連續三年取得全國地表水水質冠軍。這是自2019年開展全國地級及以上城市地表水環境質量狀況排名以來，廣西水質連續4年領跑全國。從全國性視野審視，廣西是我國南方重要生態安全屏障，是珠江干流西江水系的主要流經地，其下游是粵港澳大灣區，廣西水環境治理舉足輕重。水環境質量連續4年領跑全國，是廣西持續深入落實習近平生態文明思想、推動綠色發展取得的重大成就。如何從更高的層面審視和挖掘廣西水質領跑全國的重大意義、實踐路徑和成功經驗，給全國水環境保護提供可借鑒、可復制的“廣西樣本”？《廣西日報》抓住這一重大題材，精心策劃，整合優勢資源，組織骨干力量，成立全媒體采訪報道組。經反復討論，報道組形成了共識：廣西水質領跑背后所體現的本質，是發展觀的問題——走什么樣的發展道路、實現什么樣的發展。從這個角度去審視廣西從治水到興水的實踐，講述廣西各地樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”理念、建設美麗廣西和生態文明強區的新時代故事。根據這一主題，報道組對該系列報道明確了“跳出治水談治水”的報道理念，并確定了6個報道切入點：轉變觀念、植樹造林、截污治污、全流域治理、全民共治、推動發展。這些體現了廣西治理水環境工作的系統思維。

實踐表明，只有自覺用黨的創新理論凝心鑄魂，把握正確政治方向，不斷提高站位、拓寬視野，練就察大勢、應變局、觀未來的政治慧眼，提升見微知著的想象空間和能力，做到對世情、國情、黨情心中有數，對話題、問題、難題了然于胸，才能確保調查研究報道體現黨中央精神、把握新時代要求，準確反映人民對美好生活的新期待，切實把新聞輿論工作職責使命履行好。

三、深入基層，方能讓深度報道“接地氣連天線”

深度報道，何為“深”？最生動的故事來自一線，最鮮活的語言來自群眾。深度調查報道拆掉與一線的圍墻、與群眾的“心墻”，“站在田間地頭找感覺”，把筆端、鏡頭更多對準群眾，把版面、畫面更多留給群眾，更多反映群眾呼聲，通達社情民意，增強了報道的思想深度、情感溫度、時代熱度。

“廣西水質領跑全國”全媒體采訪報道組統一共識：只有深入基層，才能深知事實；只有感同身受，才能深得人心。深度調查報道離不開鐵腳板、強眼力、活頭腦、好筆頭。基于共識，報道組選擇在歷年全國水質考核中一直處于比較領先位置的柳州、桂林、梧州、河池、來賓、崇左等6個設區市作為重點調研對象，沿著西江水系從上游到下游的各個關鍵節點，開展歷時近一個月的走訪調查，與地方相關部門召開座談會，實地踏訪城區、農村、企業、生態保護區，跟隨環保、水利、海事等部門體驗巡江巡河，與市民、村民、游客和各級河長、執法人員等不同群體進行深入交流，在大調研中獲取了大量寶貴的第一手材料。深度報道，如何寫出深意？

“廣西水質領跑全國”全媒體采訪報道組設定了要求：好的文章，要兼顧“寫什么”和“怎樣寫”，做到內容和形式的有機統一。思想精深、內容精致、形式精美、相得益彰，這才是深度調查報道該有的樣子。得益于深入基層掌握了大量生動細節，豐富的細節和鮮活的現場感是該系列報道的最大特點之一。如從長洲水利樞紐魚道的觀測數據，看廣西如何實現“一江凈水向東流”；從河池大任產業園區冶煉企業生產車間一條小小的防溢溝，看龍江河水污染事件后當地如何吸取歷史教訓、緊繃環保之弦；從漓江岸線修復方式的新舊對比，看桂林如何牢記領袖囑托、保護漓江山水的“原真性”；從青獅潭水庫邊整治污染后成為網紅打卡地的紫云英花海，看綠水青山如何變成“金山銀山”……這些真實生動的素材，都不是從材料中得來的，而是報道組在一步一個腳印地踏訪中的所見、所聞、所得、所感。該系列報道的另一個特點，是在報道中融合了豐富的歷史背景，拓展報道的歷史厚度。如通過踏訪柳州生態宜居館，了解柳州作為曾經的“酸雨之都”艱難而堅決的轉型歷史，自然而然得出了“保護水質的過程，就是選擇什么樣的發展道路”的主題；通過查閱歷史資料了解到融水苗族自治縣的貝江曾是著名電影《閃閃的紅星》的取景地，以今昔對比，生動展示了時間流逝、山水依舊，當地群眾忠誠守護綠水青山的虔誠；等等。把觀察的角度延伸到歷史中，在前后變化對比中凸顯主題，使報道更具思辨性，進一步增加了報道的深度。

四、全媒合力，方能放大報道影響力

習近平總書記深刻指出，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致了輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”。融媒體時代，深度調查報道如何吸引讀者、增強傳播力？《八桂視點》的系列報道實踐證明，“新”和“深”是可以統一的，不斷創新呈現方式，把思想性、新聞性、可讀性有機結合起來，就可以把調研成果轉化成優秀新聞作品。

（1）點面結合，搶先發聲。處在分眾化、碎片化、視頻化的時代，很多好內容“明珠暗投”，主要問題在于表達策略和文本范式。現在的閱讀習慣在于小屏、在于快速。為此，該系列報道從一開始，就明確了全媒體調研式報道的形式，先行在廣西云客戶端開設專題，每天向廣西云客戶端發回文字、圖片、視頻，在大半個月的實地采訪過程中共發布動態消息13條，與后期深度報道形成了點面結合、互為補充的效果。

（2）精心打磨，鍛造精品。陸游在《文章》一詩中說道：“文章本天成，妙手偶得之。粹然無疵瑕，豈復須人為。”在稿件的寫作上，該系列報道反復修改、精心打磨，力求“可讀、好讀、深讀”。系列報道的6篇稿件，既有記者各自的寫作特點，同時又形成相對統一的風格：注重行文節奏，多用短句、短段；重視對詩詞、典故、歷史記載等資料的引用，強調文字的文化味；注重思辨性，力求寫出凝重感。在版面的呈現上也進行了整體包裝，包括對大小標題的形式、版面元素的組成、圖片的選取、圖文+視頻二維碼的擺放形式等細節，都進行了精心設計。例如一版消息《八桂好水見證美麗廣西綠色發展路》統領整個系列報道，系列報道6篇稿件的主標題分別為《久久為功 河湖煥新永續發展》《播綠撒翠 八桂大地碧波蕩漾》《爬坡過坎 綠色生態成色更足》《統籌要素 共同守護一方清水》《跨域聯動 源清流凈奔江入海》《由治及興 綠水長流澤被四方》，前四字點出該篇的主題，后八字體現措施成效，風格統一、簡潔大方、朗朗上口。

（3）全媒傳播，深抵人心。好的調研成果有分量，也應該有流量。為了進一步放大報道的影響，該系列報道刊發后，《廣西日報》評論版推出評論《呵護“生命之源” 厚植綠色發展底色》，并將系列報道制作成融媒體合輯《大興調查研究 唯真唯實問治！廣西日報“八桂視點1+1”重磅推出6個整版深度調查系列報道，聚焦廣西水質領跑全國，見證美麗中國實踐》及電子書、H5等融媒體產品，推送至廣西云客戶端、《廣西日報》官方微博等，形成傳播的長尾效應。

五、結語

在強國建設、民族復興的新征程上，重大主題新聞報道正顯示出越來越重要的意義。這一系列深度調查報道刊發后激起了社會的強烈反響，廣西壯族自治區黨委、政府給予高度肯定，人民網、新華網、央視網、學習強國、騰訊網、新浪網、今日頭條、抖音等相關新聞網站、政務新媒體平臺、商業網站紛紛轉載。據不完全統計，在刊發報道的一周時間里，僅廣西云客戶端的閱讀量就達200萬+，展示出了深度調查報道在融媒體時代更強的傳播力、引導力、影響力、公信力的獨特魅力。采寫經驗啟示我們，守正創新是重要的思維方法，也是指導新時代調查研究工作的重要遵循。我們要緊跟時代步伐、創新敘事表達、拓展傳播渠道，形成“點、線、面、體”迭代升級的調查研究路徑，把傳統媒體的看家本領傳承好、發揚好。

作者簡介：陳仕平，廣西日報社副總編輯（南寧530015）。

編校：董方曉