新時期公共圖書館文創產品開發現狀與推進策略　

［摘要］文章從公共圖書館文創產品開發工作背景入手，通過分析我國公共圖書館文創產品開發工作現狀發現，存在缺乏配套的政策和相應的激勵機制，文創產品形式固化和數字創意匱乏，缺少專業人才支持等問題。對此，文章提出“轉變發展思路，平衡供給側和需求側”“重視技術革新，加大投入數字文創開發”“加強合作，引入社會力量”“吸納專業人才，打造專業團隊”的新時期公共圖書館文創產品開發推進策略，以期為日后相關工作提供參考借鑒。

［關鍵詞］公共圖書館；文創產品；數字文創

2016年，國務院轉發了原文化部等四部門印發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，鼓勵具備條件的文化文物單位在確保公益目標、保護好國家文物、做強主業的前提下，依托館藏資源，結合自身情況，采取合作、授權、獨立開發等方式開展文化創意產品開發。我國多數圖書館探索文創產品開發工作始于此。2017年，原文化部和國家文物局正式批準了首批文創產品開發試點單位，其中有37家圖書館，且大多數為省級公共圖書館。隨著科技的飛速發展，智慧圖書館的研究已經成為我國圖書館管理和服務的重要組成部分，數字技術的應用正在推動圖書館管理和服務的改革。2021年，文化和旅游部、中央宣傳部等印發的《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》指出，支持文化文物單位創新利用虛擬現實、增強現實、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發、文化資源數字化處理、互動影視等技術，增強文化創意產品的文化承載力、展現力和傳播力［1］，為公共圖書館文創產品開發轉型指明了方向。

一、我國公共圖書館文創產品開發工作現狀

（一）缺乏配套的政策和相應的激勵機制

我國大部分公共圖書館是全額撥款公益類事業單位，沒有明確的政策支持，不允許開展任何具有經營性質的活動。雖然《中華人民共和國公共圖書館法》《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》中明確指出加強古籍創意產品開發等要求，但多數地方政府并沒有出臺具體文件指導本地公共圖書館的文創產品開發工作，導致公共圖書館在引進社會資本、建立相關人才隊伍、投入經費等方面較難取得更大進展。目前，我國公共圖書館多以與社會力量合作的方式推動文創產品的設計開發。相關調查顯示，在能夠做到自主設計研發文創產品的公共圖書館中，有一部分受到政策、資金條件限制，而無法選擇與社會力量合作。當前，眾多公共圖書館普遍面臨政策扶持不足與激勵機制缺失的困境，這一現狀極大地制約了文化創意產品的開發進程，難以激發社會資本的注入熱情，同時也限制了高素質專業團隊的培育以及充足財務資源的獲取，進而阻礙了文創產業的蓬勃發展。

（二）文創產品形式固化和數字創意匱乏

目前，國內公共圖書館的文創產品大都是對館藏資源的重新包裝，種類有限、形式單一，多屬小物件產品，以實用性為主，如書簽、帆布包、U盤等衍生品，甚至只是在產品上簡單印上圖書館LOGO就視作文創產品。這導致文創產品的附加值低，且同質化現象嚴重，其文化性、創意性、獨特性都無從談起。隨著數字技術不斷發展，近年來，國內部分公共圖書館開始探索開發數字文創產品，因為圖書館具有館藏資源優勢，所以數字文創產品中以數字藏品最具代表性。數字藏品是各種物品通過數字化并被記錄在區塊鏈上后生成的產品，每一件數字藏品均獨一無二、不可分割，具有不可篡改、不可復制、永久存儲和唯一標識的特點，是區塊鏈代表應用之一。中國國家圖書館開發的《百年國圖—國家圖書館建館113周年數字藏書票》、山東省圖書館發行的《山東黃河全圖》都是比較典型的數字藏品。雖然國內部分公共圖書館對數字文創產品進行了探索，但就現階段而言，受技術、人才等多方面限制，大部分公共圖書館的數字文創產品創意匱乏，難以形成規模。以安徽省圖書館為例，現有文創產品49種，數字文創產品只有電子出版物1種。在2023年的試點成效評估得分表中，“數字文化”只占百分制的3分，由此可見，數字文創產品開發工作還須受到重視。

（三）缺少專業人才支持

除資金外，國內公共圖書館文創產品開發工作受限的最大原因是缺少專業人才的支持。受各方面條件制約，公共圖書館很難成立一個專門的部門從事文創產品開發工作。以安徽省圖書館為例，該館被列為安徽省文創產品開發試點單位后，明確由館辦公室負責文創產品開發工作，但該部門成員都不具備設計、生產等方面的專業知識與工作背景，同時該部門在近年來的人事招考中也并未專門為此招聘相關專業人才。此外，雖然文化和旅游部在《文化文物單位文化創意產品開發試點成效評估指標》中鼓勵文化文物單位、文化創意產品開發試點單位在文化創意產品開發工作中積極帶動特殊地區和特殊群體就業，包括但不限于革命老區、民族地區、邊疆地區、脫貧地區人口就業，或其他地區的退伍軍人、下崗失業婦女、殘障人士、脫貧人口就業。然而，公共圖書館作為事業單位，招聘人員受各方面條件限制，很難提供多個崗位名額，尤其在數字文創產品的開發上，公共圖書館往往需要精通數字技術、把握前沿的專業型人才，人才瓶頸大大制約了圖書館文創產品開發工作的開展。

二、新時期公共圖書館文創產品開發推進策略

（一）轉變發展思路，平衡供給側和需求側

公共圖書館開發文創產品應積極轉變發展思路，打破原有固化思維，改變自身在文創產品開發方面的被動狀態。公共圖書館要認識到，開發文創產品是充分利用豐富的館藏資源為讀者提供優質文化服務的手段之一，它不僅可以加強自身與讀者之間的互動，也是公共圖書館傳承文明、服務社會的重要內容。做好文創產品開發工作，對公共圖書館高質量發展、提升公共圖書館的核心競爭力具有重要意義。在大力建設高水平社會主義市場經濟背景下，文化生產與經濟發展聯系緊密，市場經濟中的人才、資源、技術、資本等各種經濟要素都積極參與到文創產品生產中。然而，文創產品不是普通商品，其開發不能屈從于市場規律。因此，公共圖書館要建立健全把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的文創產品生產機制，關注時下熱點，以用戶需求為導向，科學布局，在供給側和需求側兩端同時發力［2］。不同于博物館與游客之間帶有旅游性質的關系，圖書館與讀者的關系更為日常化、生活化，公共圖書館文創產品的開發旨在拓展圖書館的服務邊界，通過創新的文化創意手段進一步提升讀者的參與感與忠誠度，從而增強讀者黏性。在“供給側”端，各地公共圖書館可以尋找最具代表性的館藏資源進行開發，突出重點。為了提升辨識度和記憶點，避免同質化現象，公共圖書館可以挖掘當地的特色文化、歷史、人物等資源，并將這些資源與自身的文化元素相結合，進行深度分析和精確提煉，進而開發具有價值的文創產品。在“需求側”端，公共圖書館可以借鑒“互聯網+”的理念，采用人工智能等技術了解讀者需求，把握讀者喜好變化，以更好地打造滿足讀者需求的文創產品。例如，美國圣地亞哥公共圖書館文創商店會邀請讀者親自參與DIY設計文創產品，讓讀者自己發揮創意，使文創產品變得更加獨特，這也是真正將用戶需求反映到產品中的創新模式。

（二）重視技術革新，加大投入數字文創開發

國家統計局發布的《戰略性新興產業分類（2018）》明確列明了文化會展服務、圖書館等國民經濟行業的部分活動屬于戰略性新興產業。當前，公共圖書館大部分文化資源已完成數字化存儲，這也為文化產業發展提供了創意源泉［3］。隨著數字時代快速發展，數字文創產品成為圖書館文創產品開發的新方向。數字文創產品開發指相關主體運用新一代技術將傳統文化資源以數字化的多元形式呈現，從而給用戶帶來體驗感更強、參與度更高的文化服務。在新興技術快速更迭與智慧知識服務需求不斷拓展的背景下，公共圖書館應重視技術與文化的融合，利用大數據、物聯網、人工智能、虛擬現實、增強現實、全息影響、裸眼3D等先進技術來提升文創產品的文化元素和創意價值、表現形式和傳播效果，促進創新鏈和產業鏈的有機結合，增強文創產品的文化承載力、展現力和傳播力，實現文創產品的全面發展。例如，美國國會圖書館大力發展文創產品，通過將文創產品開發與互聯網、IT行業進行結合，實現了館藏資源的數字化和深度開發，建立了66大學科主題的424個專題數據庫。

（三）加強合作，引入社會力量

盡管當前大多數公共圖書館通過與企業等社會力量合作開發文創產品取得了一定成效，但受限于其內部資源和管理制度，公共圖書館在平衡社會效益與經濟效益方面面臨顯著挑戰。在7cfc0f3397d87defe95c9f7a3dbdeeb770afc875a98235da7e63732f2f5b4896未來文創產品的開發上，公共圖書館應選擇合適的合作主體與合作模式。當前，文旅融合工作越發受到重視，在2023年的《文化文物單位文化創意產品開發試點成效評估得分表》（以下簡稱“《得分表》”）中，文旅融合指標占8分，比重相對較高。公共圖書館的文創開發工作可與旅游城市、景區、度假區、休閑街區、國家文化公園等機構合作，以文塑旅，以旅彰文。同時，公共圖書館要積極與出版業、數字資源機構、傳媒行業、文化藝術企業等具備研發能力的單位合作，以實現資源共享、優勢互補，增強文創產品的開發活力。此外，公共圖書館還可以與演藝、影視、教育、非遺等領域的單位進行跨界融合，如日本東北大學圖書館從珍貴館藏漱石文庫里的“羊羹之美”中找到創意靈感，與當地老字號點心鋪合作，制作書中美食，并將其作為文創產品進行銷售。這種既具有圖書館特色又極具創意的文創產品一時成為當地熱議話題，吸引不少媒體報道。由此可見，公共圖書館通過加強信息共享、渠道共建和人才培養，促進各級公共圖書館之間的緊密合作，能夠探索出具有自身特色的文化創意產業發展新模式。

（四）吸納專業人才，打造專業團隊

公共圖書館文創產品的開發是一項既復雜又專業，且需要長期投入的工程，它要求匯聚設計創意、市場營銷、品牌傳播以及新興技術應用等多領域的專業人才，共同推動項目的實施與發展。對此，有條件的公共圖書館應成立兼職文創產品開發工作的團隊，建立健全人才引進、培養與激勵機制，招聘或引進有自主設計研發能力的文創開發相關人才。針對現有工作人員，公共圖書館可與互聯網、信息服務等相關機構進行深度合作，利用企業技術優勢開展館員培訓，強化其創新思維，提高研發能力，進而打造專業的文創隊伍。2023年的《得分表》明確要求試點單位開展人才培養工作，在文化創意產品開發工作中為在校學生提供實習崗位、探索現代學徒制、產學研結合、中外交流合作等人才培養模式，培育文創工作人才。在人員激勵上，公共圖書館應對在文創產品開發、經營管理、業務支持等工作上做出貢獻的人員進行鼓勵，或在績效工資的發放上向為文創產品開發、經營做出突出貢獻的人員傾斜，充分調動文化創意產品開發經營人員的積極性和創造性。例如，山東省圖書館采用“公共圖書館+文創營”這一多元主體聯合的模式將資源方（圖書館）、設計方（高校、文創產業公司）與需求方（企業、公共文化機構）緊密聯結，使招募到的專業人才與館內研究古籍文獻、傳統文化方面的專家一起組成文創產品開發團隊，進而解決人才匱乏問題，這為我國公共圖書館開發文創產品提供了新思路。

三、結語

近年來，我國圖書館事業高速發展，但是隨著資源、環境、技術、需求的不斷變化，圖書館事業發展也面臨巨大的挑戰。只有開拓創新，轉變傳統的服務模式，公共圖書館才能應對發生劇變的圖書館生存環境，在圖書館轉型發展中找到出路。文創產品開發是圖書館推陳出新的切口，不僅可以豐富讀者體驗，還有利于弘揚中華優秀傳統文化，增強國家文化軟實力，是一項全面、長期且系統的工作。基于此，公共圖書館要緊跟社會發展趨勢，順應時代潮流，把握有利于文創產業發展的良好機遇，充分發揮資源優勢，適應信息化、智能化的時代背景，在長期的探索性實踐中總結經驗，不斷改進文創產品的內容與載體，逐步創建文創品牌，構建優秀文化推廣的新模式，從而真正滿足人民群眾的精神文化需求，使他們堅定文化自信。

［參考文獻］

［1］關于印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》的通知［EB/OL］.（2021-08-17）［2024-08-10］.https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-08/31/content_5634552.htm.

［2］張金堯.如何把好文化發展的“方向盤”［J］.人民論壇，2016（30）：130-131.

［3］鄺婉玲.數字創意產業背景下圖書館文創產品開發研究［J］.傳媒論壇，2021（11）：133-135.

［作者簡介］季婷（1994—），女，安徽蕪湖人，安徽省圖書館館員。