新時代加強國際傳播能力建設的實踐路徑

關鍵詞：新時代；國際傳播能力建設；路徑

國際傳播能力作為國家文化軟實力的重要組成部分，是新時代中國逐步走進世界舞臺、更好在世界舞臺發揮積極作用的必然要求。為適應國際國內形勢的發展變化，中國也聚焦提升國際傳播能力建設，積極開創國際傳播新局面，提高國際影響力和感召力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

一、新時代加強國際傳播能力建設的意義

（一）強國力：提升中國的文化軟實力

習近平總書記指出：“古往今來，任何一個大國的發展進程，也是價值觀念、思想文化等軟實力提高的進程。”[1]與物質硬實力的發展來做對比，文化軟實力的發展并不與硬實力齊頭并進，要提高中國的文化軟實力，必然要提高新時代國際傳播能力，牢牢掌握國際話語權。只有把握住國際話語權，我們才能在國際傳播的賽道上主動出擊，打破有理說不出的困局。提高新時代國際傳播能力，發出中國聲音，不斷提升中國文化軟實力，產生文化磁吸力和影響力。

（二）促交流：深化文明交流互鑒

黨的二十大報告對“增強中華文明傳播力影響力”作出重要部署，強調“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。深化文明交流互鑒，中國不僅僅是此主張的倡導者，更是主張的踐行者。我國始終以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優越[2]，共同譜寫新時代文明交流互鑒新篇章。著力加強新時代國際傳播能力建設，促進文明交流互鑒，不同文明之間要通過交流學習和合作，共同建設開放包容、更加美好的世界。

二、新時代加強國際傳播能力建設應遵循的原則

（一）堅持說理與陳情相結合

堅持“說理”和“陳情”相結合。講道理可以影響人，講情感可以感染人，加強國際傳播能力將說理與陳情相結合會起到事半功倍的效果。首先，進行國際傳播就要將中國的各項方針政策、人文故事等傳播出去，這就要求傳播的同時要做到情理兼顧。習近平總書記指出：“感情是一個非常本質的東西，不帶著感情去做接地氣的動作，就是‘作秀’了。”[3]其次，由于西方的社會輿論和意識形態環境與中國明顯不同，他們思想的差異性、多變性也要求我們進行國際傳播時更要做到情理交融。因此，新時代加強國際傳播能力建設要做到情理兼顧，以更好地實現傳播效果。

（二）堅持差異化與精準化傳播相結合

習近平總書記強調：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”[4]堅持差異化和精準化傳播相結合，是提升新時代國際傳播能力的關鍵所在。首先，傳播者要根據受眾需求和偏好進行個性化內容定制傳播。由于生活背景、受教育程度、愛好以及生活習慣的不同，單一化的傳播策略與復制粘貼的傳播內容就很難滿足多元受眾的需求。其次，傳播并不是以單向輸出為主的，而是要積極促進“輸出”與“接受”的統一，實現你中有我、我中有你的精準化傳播。

（三）融通中外表達與彰顯中國特色相結合

做好國際傳播工作，就要堅持融通中外表達與彰顯中國特色相結合。習近平總書記曾指出：“要創新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的習慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表達。”[5]總而言之，開展國際傳播工作，一是開展傳播的內容以及表達方式、語言習慣要富有中國特色，二是在傳播工作中要根據受眾的思維方式以及喜歡的語言風格而開展，融通中外表達，讓我們的傳播既表達出中國的意愿，又符合外國人熟悉的表達方式，這是開展國際傳播工作應當遵循的基本要求，也是加強國際傳播能力建設應當遵循的原則。

三、新時代加強國際傳播能力建設的實踐路徑

（一）豐富國際傳播內容

為著力加強新時代國際傳播能力建設，開啟國際傳播新的篇章，首先要解決“傳播什么”的問題，這就需要豐富國際傳播內容。一是要聚焦傳播內容的精準性，找尋共同價值。鑒于海外受眾的社會形態及價值觀念于我們而言有很大的差異，因此我們要貼近海外受眾的信息需求，推動單向傳播向有效傳播轉變，聚焦傳播內容的精準性，引發國際受眾的情感認同和文化共鳴。二是豐富國際傳播內容，不僅要講大故事更要講小故事。堅持高站位，講述大故事。如向傳播受眾講述何為“偉大建黨精神”，亦可以從帶有溫度的“小故事”作為傳播切口，如傳播優秀共產黨員的故事或人民群眾的故事，通過“大小故事”相結合的傳播，既豐富了傳播內容，也加強了傳播的效果。

（二）塑造國際傳播主體

加強國際傳播能力建設解決了“傳播什么”的問題，還要解決“誰來傳播”的問題，每個人都可作為獨立傳播主體為加強國際傳播能力建設添磚加瓦。首先，作為專門開展政黨信息傳播的傳播主體，官媒開展國際傳播有其獨有的專業與權威，要堅持黨性原則，把握正確的輿論導向，發揮好官媒傳播的領頭羊作用。其次，新媒體開展國際傳播時有信息傳播的簡短精練以及傳播的及時性，依托新的技術支撐體系打破國界、地界、區域之間的限制，及時迅速且簡短精練地向傳播受眾傳達信息。最后，黨員大眾及意見領袖以其獨特的感染力和影響力開展國際傳播，向國際受眾傳遞中國能量，講述中國故事，發揮好意見領袖及黨員大眾作為傳播主體的重要作用。

（三）創新國際傳播方式

豐富了“傳播內容”、塑造了“傳播主體”，最后要解決的是“怎么傳播”，用何種方式方法進行國際傳播更容易被國際受眾接受和認可。首先，講故事，是國際傳播的最佳方式[6]，講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，要寓情于事。講故事要精選好題材，將道路、理論、制度、文化蘊含在傳播題材里邊，使人聽完回味無窮。其次，跨文化溝通交流也是開展國際傳播的一種有效方式，在推進跨文化交流中，我們既要承認差異，也要發掘共性，找準中外文化的相似點、契合點，推動從“傳播出去”到“融合進去”的轉變。

參考文獻：

[1]中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編.北京：中央文獻出版社，2017：198.

[2]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而奮斗—在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2022-10-26（1）.

[3]丁式江.帶著“暖意”當干部[N].人民日報，2014-09-18（5）.

[4]習近平.加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國[N].光明日報，2021-6-2.

[5]中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017：213.

[6]中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017：212.

（作者單位：陜西師范大學馬克思主義學院）