鄉村振興戰略中生態旅游管理的優化策略與實踐

摘要：自《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》出臺以來，鄉村振興戰略已成為國家發展的重要戰略之一。鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要組成部分，憑借其資源優勢和成本優勢，吸引著外地游客，有望推動鄉村經濟向更高層次發展。本文以鄉村振興戰略與生態旅游管理的關聯性為切入點，深入分析鄉村振興戰略中生態旅游管理現存的問題，并結合具體發展案例，提出可行的生態旅游管理優化策略，旨在為推動鄉村生態旅游的可持續發展提供有益參考。

關鍵詞：鄉村振興；生態旅游管理；優化策略

引言

在新時代背景下，鄉村振興戰略成為解決我國農業、農村和農民問題的關鍵措施。生態旅游，作為一種能夠將鄉村的生態資源潛力轉化為經濟利益的發展途徑，已經引起了廣泛的關注。然而，在實際推進過程中，由于多種因素的干擾，一些挑戰開始浮現，包括旅游項目的無序布局、基礎設施的不健全、旅游產品的高度同質化以及專業人才的匱乏等問題。這些問題的存在使得生態旅游在促進鄉村振興戰略實施方面的成效并未達到預期目標。針對這些具體挑戰，相關部門應當從政策制定、規劃布局、基礎設施建設等多個維度出發，對鄉村生態旅游的管理策略進行優化。這可能成為其未來工作的重點方向[1]。

一、鄉村振興戰略與生態旅游管理的關聯性

在黨的十九大報告中，鄉村振興戰略被全面闡述，它涉及產業、人才、文化、生態和組織五大領域。該戰略的核心目標是通過強化農村基礎設施、推進農業現代化、促進農村產業發展和提升農村公共服務水平等措施，實現農村經濟的繁榮、社會的進步、生態的宜居性以及農民的富裕。同時，該戰略致力于加速解決鄉村地區發展不均衡和不充分的問題，以推動農業農村現代化的進程。生態旅游作為鄉村振興戰略的關鍵組成部分，兩者之間存在著緊密的聯系。

一方面，鄉村振興戰略為生態旅游管理的實施提供了基礎條件。在推進鄉村振興的過程中，必須充分利用鄉村的自然和文化資源，優化鄉村經濟的發展模式，并促進產業結構的調整。生態旅游，作為一種依托鄉土文化和自然景觀、注重回歸自然和休閑農業的產業形態，與鄉村振興戰略的目標高度一致。通過有效的生態旅游管理，可以保護和合理利用鄉村資源，推動鄉村產業的多元化發展。

另一方面，生態旅游管理的推進加速了鄉村振興戰略的全面實施。在鄉村生態旅游的開發和管理過程中，重視生態環境的保護和鄉村文化的傳承與弘揚，這在一定程度上促進了鄉村基礎設施的完善，將鄉村振興戰略中促進鄉村地區全面發展的目標落到實處，進而推動了鄉村經濟的繁榮。從可持續發展的視角來看，鄉村振興和生態旅游管理都強調生態環境的保護、資源的合理利用以及旅游活動中生態文化價值的挖掘，這為鄉村地區的未來發展奠定了堅實的基礎[2]。

二、鄉村振興戰略中生態旅游管理現存的問題

（一）缺乏科學規劃

當前，一些地區的生態旅游管理存在缺乏科學規劃的問題。首先，一些鄉村地區在啟動生態旅游項目之前，未能進行詳盡的市場調研，對潛在游客的需求、偏好以及市場動向掌握不足，這導致了旅游產品與市場需求脫節。其次，對本地生態旅游資源的評估不夠精確和全面，未能充分挖掘和理解自身獨特的自然景觀、生態系統和文化遺產等資源的價值與潛力。同時，這些鄉村地區對資源脆弱性的認識不足，缺少有效的保護措施，難以實現真正意義上的可持續開發與增長。最后，規劃過程中缺乏全局性思維，未能將生態旅游產業與當地其他產業有效融合，無法構建起完整的產業鏈體系，這極大地限制了綜合經濟效益的提升[3]。

（二）基礎設施薄弱

在鄉村生態旅游的發展進程中，基礎設施的不足構成了一個顯著的障礙。盡管許多鄉村地區擁有豐富的自然資源和文化資產，具備發展生態旅游的潛力，但它們在基礎設施建設上卻顯得相對滯后。以交通為例，狹窄且路況欠佳的道路給游客的出行帶來了諸多不便，這不僅延長了旅行時間，也增加了旅行的經濟負擔。至于住宿設施，普遍缺乏高質量和多樣化的選擇，衛生條件堪憂、設施簡陋、服務不規范等問題屢見不鮮，這些因素共同作用，使得游客在鄉村生態旅游中的體驗大打折扣。

（三）旅游產品單一且質量不高

大多數鄉村的生態旅游活動以簡單的觀光游覽為主，“走馬觀花”式的景點參觀方式難以給游客帶來深層次的體驗感和參與感，導致生態旅游管理成效不佳。從文化層面來看，一些鄉村未能充分整合民俗風情、傳統技藝、歷史故事等文化資源，使游客無法深入感受鄉村文化的獨特魅力。相比之下，某地區擁有豐富的自然景觀資源，當地政府部門聯合生態旅游文化管理部門，著力開發了生態科普、探險、研學等項目。這種多樣化的旅游模式相比于單一的純景觀游覽，更能吸引游客，增加游客的記憶點。

（四）專業人才匱乏

部分鄉村地區在生態旅游管理過程中，面臨著嚴重的人才短缺問題。由于缺乏生態旅游規劃和旅游開發方面的專業人才，導致旅游項目策劃在科學性和創新性上嚴重不足，無法打造出具有市場競爭力和吸引力的旅游產品。同時，在市場營銷推廣方面，現有生態旅游管理人員既缺乏對市場規律的深入認知，也不精通宣傳技巧，因此在品牌建設上顯得力不從心，難以提升知名度和影響力。此外，景區運營管理不規范、服務標準不統一，導致游客需求難以及時且有效地得到滿足，這極大影響了游客的重游率，進而對鄉村振興戰略的實施產生了一定的不良影響。

三、鄉村振興戰略中生態旅游管理的優化策略

（一）案例分析

為加速實施鄉村振興戰略，某地區以生態旅游發展為媒介，旨在促進鄉村地區經濟增長。該地區充分整合當地自然與文化資源，以農家樂和美麗鄉村建設為著力點，成功形成了產業集群效應。至今，已建成20多個景區景點、10余個農家樂聚集村或聚集區、30多家鄉村精品度假酒店以及1個民宿村落等。

（二）具體策略

1.強化規劃的指導作用，明確發展路徑。系統規劃方案是鄉村生態旅游發展的藍圖和指南針，在鄉村振興戰略中扮演著至關重要的角色。相關部門必須認真執行規劃前的準備工作，深入研究鄉村的自然資源、人文景觀、生態環境和社會經濟狀況，全面掌握當地獨有的生態優勢、文化根基以及旅游發展的現狀，為制定科學的規劃奠定基礎。依據調研報告，規劃應堅持前瞻性、發展性、整體性和協調性的原則，明確鄉村生態旅游的戰略地位和目標，系統地規劃鄉村振興的各個方面，并廣泛征求專家和當地居民的意見和建議，以確保規劃與當地實際情況和民眾需求相契合。案例地區擁有豐富的山水資源，如山脈、水系、森林、田野、湖泊、草地等自然元素，特別是竹林資源，為生態旅游中竹文化的深度挖掘提供了無與倫比的條件。同時，作為該地區特色農產品的白茶，其種植、采摘、制作、品鑒等環節都蘊含著深厚的文化底蘊，為開發體驗式旅游項目提供了豐富的素材。

2.完善基礎設施，創造優越條件。健全基礎設施是鄉村生態旅游發展的堅實后盾，也是實施鄉村振興戰略的核心任務。首先，在交通設施方面，應增加資金投入，用于擴建和整修鄉村道路，例如改善彎道坡度、在危險路段安裝護欄和反光鏡等。規劃并建設連接主要景點與鄉村的直通公路，減少繞行，同時在旅游旺季或節假日期間，根據客流量增加交通疏導人員，以提升游客的體驗。開通旅游專線，包括公交車、旅游大巴等，合理規劃線路和停靠站點，為游客提供便捷的出行服務。其次，在公共基礎設施方面，具體涵蓋污水處理系統、垃圾桶和垃圾收集點、停車場、公共廁所等。相關部門可引進先進的污水處理技術，確保生態旅游區產生的污水得到妥善處理，同時增加垃圾清運車輛和頻次，確保垃圾及時清運，避免堆積現象。合理規劃停車場的位置和規模、增加公共廁所的數量等也是關鍵工作，這將顯著提高公共設施的使用效率。最后，在旅游服務設施方面，以該鄉村地區為例，其在20多個景區中均設置了功能完備的游客服務中心，為游客提供旅游咨詢、票務預訂、導游服務、投訴處理等一站式服務，游客滿意度較高[4]。

3.豐富旅游產品，滿足游客需求。豐富多樣的旅游產品能有效滿足不同游客的個性化需求，進而提高鄉村生態旅游的綜合收益。從自然風光角度出發，可依托廣袤的田野、起伏的山巒、清澈的溪流等自然資源，著力打造生態觀光游，并規劃出專門的觀光路線，為游客帶來獨特的旅游體驗，讓他們充分感受鄉村地區的田園風光和山水美景。從文化資源角度來看，可以組織節日慶典、民間歌舞表演等活動，引導游客深入體驗鄉村地區的農耕文化、傳統習俗等，挖掘并傳承當地的文化內涵。同時，鄉村地區清新的空氣、寧靜的環境以及無污染的綠色農產品為康養旅游項目的推行創造了有利條件。森林浴、瑜伽冥想、中醫理療、溫泉療養等項目，可為游客提供一個放松身心的理想場所，有望成為游客的重要記憶點。此外，從教育方面入手，開發鄉村研學旅游產品也具有一定的可行性。例如，可以劃分出專門的體驗區，公告白茶種植的時間節點與技術要點，鼓勵游客在指定時間段內參與種植、水肥管理、采摘、制茶等體驗活動，讓他們了解白茶從種植到進入市場的全過程。這樣，游客在旅游放松身心的同時，也能完善自身的知識體系，從而拓展旅游的教育價值。

4.加強隊伍建設，奠定人才基礎。高素質的人才隊伍是發展鄉村生態旅游和落實鄉村振興戰略的關鍵因素，因此，鄉村地區應將人才隊伍建設置于核心位置，以此為鄉村地區的高效發展奠定堅實基礎。鄉村地區相關部門需更加重視引進和培養旅游管理人才，通過提高人才薪資福利待遇、優化工作環境、明確發展路徑等方式，吸引具有豐富經驗的旅游規劃師、旅游管理師、市場營銷人員、導游等加入，共同為鄉村地區生態旅游發展貢獻力量，從而提升地區競爭力。建立人才激勵機制是相關部門的工作重點，應依據人員實際需求和發展要求，完善福利制度，包括五險一金、帶薪年假、節日福利等，并明確績效考核機制，對表現優異的人員給予表彰和獎勵，以此激發團隊的工作積極性和創造力，助力鄉村生態旅游管理工作。此外，部分鄉村地區深入挖掘產學研一體化價值，注重與高校和職業院校的深入合作，實現資源共享和共同發展。例如，某地區擁有30多個鄉村精品度假酒店，為高校酒店管理專業的學生提供了實習機會，同時與高校在人才輸送方面達成共識，為鄉村生態旅游的持續健康發展提供了有力的人才保障。

5.塑造特色品牌，吸引游客關注。鄉村地區產業融合為塑造特色生態旅游文化品牌創造了有利條件，有助于打造鄉村標識，提升知名度和影響力。鄉村地區相關部門應借助互聯網、社交媒體、旅游展會等平臺，廣泛宣傳鄉村生態旅游品牌，吸引更多游客前來體驗鄉村地區獨特的文化魅力和自然風光。同時，綜合評估鄉村地區的旅游發展優勢，打造良好的品牌形象，進一步提高鄉村地區的知名度和影響力。例如，某鄉村地區著力打造極限運動產品，深受游客喜愛；規劃了綠道騎行路線，其中天荒坪長達18公里至天池景區的盤山公路、山川二十道彎等線路備受騎行愛好者青睞；此外，多處景點設有蹦極點、滑翔點、滑雪區，為冒險者提供了豐富的選擇[5]。

四、結語

在鄉村振興戰略背景下，生態旅游管理成為連接自然保護與經濟發展的重要橋梁，對激發鄉村內生動力、促進農民增收、實現鄉村全面振興具有重要意義。在具體實踐中，鄉村地區相關部門需深入分析自身在自然資源和文化資源方面的優勢，堅持生態優先、綠色發展的原則，切實做好規劃引領、基礎設施完善、旅游產品開發、人才培養和品牌塑造等工作。通過更為科學、合理的方式推進生態旅游發展，為鄉村的全面振興積蓄力量。

參考文獻：

[1]徐重陽.鄉村振興背景下鄉村旅游管理優化策略的分析[J].你好成都（中英文），2023（28）：0061-0063.

[2]田利召.鄉村振興背景下鄉村旅游管理模式探究[J].休閑，2020，000（025）：P. 1-1.

[3]蘇亮.城鎮化發展背景下鄉村生態旅游管理研究[J].旅游縱覽，2022（8）：3.

[4]代雨宏.鄉村振興背景下發展鄉村生態旅游的策略研究[J].農家參謀，2020，No. 664（16）：292-292.

[5]肖利君，謝川紅帆.鄉村振興背景下鄉村旅游產品方案設計項目的探究——以四川犍為“小鄉村，大愿望”方案為例[J].營銷界，2022（1）：47-49.

（作者簡介：劉德華，臨汾職業技術學院教師。）