微短劇產業發展“山西模式”探析

摘要：新媒體時代，網絡微短劇在影視領域異軍突起。山西省廣電局以習近平文化思想為指引，以推動微短劇高質量發展為契機，一手抓管理，一手抓繁榮，提升服務水平，與平臺共生長，提供一體化服務保障，基地先行帶動產業生態，文旅題材引領內容創作，以“中國話語”講好“山西故事”，探索出一條獨具特色的微短劇產業發展的“山西之路”。

關鍵詞：微短劇 基地先行 一體化服務 生態產業鏈

近年來，微短劇作為一種新興的網絡視聽產品，憑借快節奏、高密度和強情緒，成為網絡視聽產業快速崛起的“新賽道”，中國微短劇產業迎來了爆發式增長。

山西省廣電局在國家廣電總局的指導下，鼓勵和扶持微短劇精品化發展，堅持以人民為中心的創作導向，聚焦山西歷史文化，深耕內容創作，培育微短劇產業生態，全力打造微短劇全產業鏈，響應國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃，支持騰訊視頻在山西建設“騰訊視頻精品微短劇基地”，以基地建設賦能文旅創新發展，以文旅產業發展帶動微短劇行業轉型升級，打出一套“建設基地+政府服務+繁榮創作”的組合拳。

一、微短劇發展現狀

從2023年10月爆火的《逃出大英博物館》，到點燃2024年春節檔的《我在八零年代當后媽》，微短劇迎著春風迅速生長。網絡微短劇，是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目。2020年8月，國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊，將微短劇正式納入監管，是繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片后第四種官方認可的網絡影視作品形態，2020年也因此被稱為“網絡微短劇元年”。2024年，微短劇進一步破圈，這背后實際是微短劇精品化給行業帶來的正向效應。

為推動微短劇產業健康發展，國家廣電總局通過“規范+引導”的方式對微短劇產業雙護航，引領微短劇成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，推動微短劇在規范化發展道路上向著精品化方向邁進。根據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》，2023年，在國家廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中通過登記并進行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年的172部增長一倍以上。截至2023年12月，微短劇市場規模近4000億元、日付費高達6000萬元。隨著《逃出大英博物館》等優質微短劇的涌現，“微而精、短而美”成為短劇行業發展的大方向。

在國家廣電總局網絡視聽司的支持和指導下，山西省廣電局重點圍繞網絡微短劇創作生產統籌指導，實施“一對一”跟蹤服務機制，注重頂層設計，主動引導，抓好源頭創作，從選題規劃、劇本創作到拍攝指導、內容審查，山西省廣電局網絡視聽處全流程把關，精準施策，帶動全省制作機構創作出更多的時代精品。2023年至2024年5月，山西省廣電局共有網絡微短劇立項72個，相比2020年立項增長了71倍，微短劇創作熱度持續提升。

二、基地先行帶動生態

山西省廣電局通過推動頭部視頻平臺在山西建設精品微短劇基地，培育微短劇生態，構建以創作精品微短劇為中心的“微短劇+”全產業生態圈，探索微短劇精品化發展新路徑。

1.“省局+平臺”建設微短劇基地。第一，推出“省局+平臺”模式。山西省廣電局和國內頭部平臺展開合作，8月13日，“騰訊視頻精品微短劇基地”落地山西臨汾市，該項目采用“省局+平臺”模式進行建設。具有以下特點：一是省局“首問”對接。省局網絡視聽處和省局主管的山西省網絡視聽節目服務協會負責與視聽平臺和平臺生態項目進行“首問”對接，落實基地項目需求。二是項目順暢落地。省局推動基地所在當地政府出臺相關扶持政策，引導視頻平臺和相關微短劇項目在基地順暢落地。三是提供一體化服務保障。基地為微短劇項目和生態huFBmiMZEYpZ30TULXN/qw==小伙伴提供一體化服務運營。劇組可在基地享受群演、車隊、服化道等外聯一體化服務對接，生態小伙伴可享受公司注冊、稅收服務、扶持獎勵等一體化服務對接。

山西省廣電局全力支持騰訊視頻基地建設，通過政府扶持、產業鏈聚集、平臺矩陣式發展創新產業發展路徑，形成微短劇企業集聚化規模化發展優勢，力爭在技術體系、呈現內容、運營模式和受眾反饋上打造獨具特色的國家級微短劇基地，進一步賦能數字經濟發展，形成新質生產力。在“省局+平臺”的模式下，行業主管部門山西省廣電局為基地平臺集聚網絡視聽行業資源要素，優化服務流程和機制，聯動市、區推出相關政策扶持基地內產業鏈上下游企業，同時為基地企業提供“暖心服務”，在項目孵化、制作生產、審核上線、發行推廣等方面給予全流程跟蹤指導，為微短劇的產業發展提供全方位服務保障。

第二，以點帶面開花。“騰訊視頻精品微短劇基地”將以點帶面，通過示范效應和輻射作用，帶動周邊及全省多地建設微短劇基地，形成規模化效應，實現微短劇產業的全面開花。基地將厚植微短劇發展沃土，濃厚微短劇產業氛圍，推動微短劇產業健康發展，為推動中華文化的創新傳播和國際影響力提升做出貢獻。目前，高平、安澤、曲沃、大同平城、臨汾堯都等縣區微短劇基地已初具規模，正在積極申報省級微短劇基地項目，“微而精、短而美”的微短劇將在山西開花結果。

2.“微短劇+文旅”引領創作。一條視頻、一部影片帶火一座城市的現象數不勝數。“微短劇+文旅”作為一種創新的融合模式，既是應運而生，也是眾望所歸。相比常規的影視作品，微短劇的制作周期更短、成本更小、進入門檻更低，比起短視頻，微短劇的故事承載力和創作空間又更加廣闊，更能滿足有深度、有質量、有內容的文旅傳播需要。“微短劇+文旅”是“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版，“微短劇+文旅”將釋放出全新可能。在這種新模式下，微短劇將成為城市新的文化名片，微短劇和文旅產業將實現互利共贏，共同探索更為廣闊的發展空間，為數字經濟發展注入新活力。

山西省廣電局積極推動“微短劇+文旅”創作計劃，探索與文旅產業跨界深度融合，于今年4月舉辦了“山西省‘微短劇游百城’征集展播活動”，提出晉貌、晉風、晉韻、晉味四大創作方向，分為八個創作類別，在全省一百多個縣區開展微短劇劇本征集、微短劇成片展播，山西省廣電局將給予全流程扶持指導，為微短劇的創作提供保障，讓微短劇成為網絡視聽創新發展的新動能。

3.形成矩陣式生態產業鏈。騰訊視頻平臺建設微短劇山西基地后，聯動其他平臺的上下游相關企業聯合入駐，形成視頻全產業鏈平臺矩陣匯聚的產業優勢。這種產業鏈不僅為微短劇創作者提供了廣闊的發展空間，同時為微短劇的宣傳推廣提供更為便捷的條件，也為觀眾帶來了豐富多樣的文化享受。在騰訊視頻的入駐和省廣電局的支持與指導下，“省局+平臺”的創新模式，推動了基地微短劇生態產業鏈的規范化和專業化，促進了微短劇創作內容的創新和多樣化。在高效完備的產業鏈帶動下，“騰訊視頻精品微短劇基地”將充分釋放微短劇發展紅利，用“微短劇+文旅”的模式賦能城市經濟發展，將網紅“流量”轉化為數字經濟“增量”，創新微短劇基地發展業態和經營模式，合理延伸產業鏈、提升價值鏈，打造一流微短劇產業新生態。

三、政府服務源頭抓起

山西省廣電局高度重視網絡微短劇的發展，按照總局工作部署，一手抓管理，一手抓繁榮，做優服務，做強保障，助力微短劇精品化發展。

1.推優評優繁榮創作。多年來，山西省廣電局堅持凝心鑄魂，繁榮精品創作。連續九年舉辦山西省優秀網絡視聽作品評選活動，在政府文藝獎“山西廣播影視獎·山西網絡視聽節目類”獎項中專門設立了微短劇優秀作品獎，并持續開展網絡視聽節目季度推優工作、“網絡視聽節目精品創作傳播工程”扶持項目等活動，利用多項推優評優工作，為培育微短劇厚植沃土，繁榮微短劇內容創作，鼓勵文化傳承。

山西省廣電局始終堅持以精品內容輸出助力網絡視聽作品繁榮生產。2023年，山西省廣電局被國家廣電總局評為“2022年度網絡視聽精品節目推選活動優秀組織單位”；被山西省委宣傳部、山西省委網信辦評為“組織獎”一等獎。

近年來，由山西省廣電局報送的多部作品被中組部、國家網信辦、國家廣電總局、公安部等部委評為優秀作品，獲得表彰。山西省廣電局報送的短視頻《如果古代有勞動節》獲得國家廣電總局2023年第二季度優秀作品獎。山西省廣電局推薦的短視頻作品《解碼山西十年|這里，是考古山西》和《博物館讓生活多姿多彩》在由國家廣電總局指導、湖南省廣電局等單位主辦的2023視聽中國“我的家鄉美”優秀短視頻征集展示系列活動中分別獲得優秀剪輯作品獎和優秀文案作品獎。2024年，由山西省廣電局網絡視聽處指導、山西坦途互娛公司制作的微短劇《法蘭小鎮》被總局評為2023—2024年“網絡視聽精品創作傳播工程”優秀網絡視聽節目進行扶持。

2.“管理+服務”推出爆款劇。山西省廣電局堅持管理與服務并重，努力做好微短劇的管理引導，并把服務措施細化到每個環節，解決微短劇制作機構的后顧之憂。由山西一公司制作的網絡微短劇《二十九》，由山西省廣電局報審，在創作階段就進行了跟蹤指導。該劇展現了新時代女性的獨立意識和個性表達，傳遞了女性互助精神，新穎的故事和向上的能量讓觀眾眼前一亮。該劇以其獨特的魅力和創新的敘事方式，成為微短劇領域一個標桿性作品。2023年春節該劇在抖音平臺播出，播放量超6億次，深受網絡用戶喜愛，成為抖音爆款劇。

2024年2月29日，由山西省廣電局指導拍攝的互動微短劇《師傅》在騰訊視頻上線播出，從劇本創作到實景拍攝，廣電局都給予了具體指導。《師傅》是一部以創新互動與沉浸體驗詮釋緝毒題材的精品互動劇，該劇以互動劇的形式設計選項環節讓觀眾深度參與，身臨其境地體驗一線緝毒警察在真實行動中面臨的危險與挑戰。自開播以來，首周該劇位列騰訊視頻現實劇榜第一名，上線首日登抖音娛樂榜第2位，產出2條10萬余贊爆款短視頻，全網話題聲量接近3億，引發網民關注熱潮。

3.成立協會凝聚行業力量。2021年11月，山西省網絡視聽節目服務協會成立。今年1月，協會正式迎來揭牌儀式，成為山西省網絡視聽行業發展的重要里程碑。協會在培育微短劇生態方面發揮了重要作用，為微短劇行業的發展提供了交流平臺，促進了行業內部的信息共享和經驗交流。

協會一直致力于提高全省網絡視聽節目服務水平，強化行業自律，同時團結引導協會的會員單位，創作拍攝更多以“山西故事”為主題的優秀劇本和微短劇片，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號，真正發揮行業引領作用，滿足人民群眾對網絡視聽的新期待。在“騰訊視頻精品微短劇基地”落地和建設過程中，協會不斷發揮橋梁和紐帶作用，配合騰訊視頻做好基地政策對接、項目落地及運營工作，吸引更多制作機構及從業人員加入基地的建設發展中來，壯大微短劇生態。

四、內容為王壯大生態

網絡微短劇具有意識形態和文化產品的雙重屬性，堅持內容為王，品質至上，微短劇才能贏得持久關注，進而化“流量”為“留量”，變爆紅為長紅。

1.堅持內容為王。在微短劇的發展過程中，內容為王是其壯大生態的核心準則。無論是對觀眾的吸引力還是對行業可持續發展的推動力，精品內容都是不可或缺的。

山西省廣電局始終認為微短劇創作應堅持內容為王，指導制作機構深耕微短劇內容創作，壯大微短劇生態圈。作為網絡媒體時代的新秀，微短劇要將豐富的理論內涵用接地氣的群眾話語表達出來，“微”而不弱，“短”而不淺，將抽象的思想觀點用生動形象的故事畫面呈現出來。努力用“小切口”解析“大主題”，用“小故事”講好“新思想”，在“小體量”中展現“大格局”，努力打造深刻反映時代歷史巨變，描繪時代精神圖譜的作品，為時代立傳、為時代明德。

山西省廣電局每年舉辦“全省網絡視聽行業管理和從業人員培訓班”，邀請網絡視聽行業從業者參與，旨在指導創作者堅持內容為王，聚焦現實題材，打造具有深度和廣度的微短劇作品，在更加宏闊的視野中展現時代的發展，促進行業健康持續發展，培育微短劇生態，進一步提升整個行業的專業水平。

2.用情用力講好故事。黨的二十大報告強調要“加快構建中國話語和中國敘事體系”。山西省廣電局堅持以“中國話語”講好“山西故事”。

山西省廣電局鼓勵微短劇積極構建中國敘事體系，堅持用“吸引人”“感染人”“打動人”講好山西故事。2023年，山西省廣電局參加了總局在青島舉辦的“2023年中國網絡視聽精品創作峰會”，并對“一古一今”題材系列微短劇進行了推介。同時，主動引導創作機構推出了多系列多題材的微短劇作品，壯大微短劇內容生態：一是創作以山西歷史人物為題材的微短劇，如“晉文公系列”《大漠驃騎冠軍侯》《栗毓美治水》等，通過與歷史長河里的人物對話，傳播中華文化，增強民族自豪感和文化自信；二是推出以山西地方特色為題材的文旅微短劇《回鄉偶書》《娘子，這關怎么過？》等，展現山西美麗的自然風光和深厚的文化底蘊，弘揚地方文化；三是推出以山西特色專業鎮為題材的微短劇，如《法蘭小鎮》《折射陽光》《楊柳依依杏花村》等，通過講述專業鎮的故事，展現地方特色，弘揚時代精神，傳遞積極向上的正能量。

培育健康的微短劇生態是一個系統工程，需要多方共同努力。在發展微短劇這條路上，山西正在用心培育微短劇生態，打出“建設基地+政府服務+繁榮創作”的組合拳，力爭形成“微短劇之城”的品牌效應，進一步延伸微短劇產業價值鏈，探索“山西模式”，走出“山西之路”。讓“微而精、短而美”的微短劇講好山西故事，讓眾多的“微短劇之城”在山西開花結果，進一步賦能數字經濟高質量發展，讓網絡視聽新質生產力成為廣電高質量發展最鮮明的標識！

（作者系山西省廣播電視局網絡視聽處處長）

參考文獻

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[2]張揚.社會主義核心價值觀的短視頻傳播——基于抖音平臺的數據分析[J].傳媒，2024（06）.

【編輯：沈金萍】