新媒體環(huán)境對馬克思主義大眾化話語傳播的影響

新媒體時代的到來不僅改變了人們獲取信息的方式，更重塑了社會輿論環(huán)境和文化傳播模式。在這樣的大背景下，馬克思主義大眾化的話語傳播顯得尤為重要。對此，可結(jié)合新媒體的特點和優(yōu)勢，分析當前馬克思主義大眾化話語傳播的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，提出優(yōu)化傳播策略路徑，以提升公眾對馬克思主義的理解和認同。由羅昌勤所著的《新媒體生態(tài)下馬克思主義大眾化的話語傳播研究》探討了新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化話語傳播的變化與挑戰(zhàn)，分析了新媒體生態(tài)如何影響馬克思主義大眾化話語傳播的生態(tài)變革，并對新媒體傳播載體中其話語體系的構(gòu)建等問題進行了探究。本書不僅從理論層面為馬克思主義大眾化話語傳播研究提供了新的視角，還在實踐層面給出了具體的指導(dǎo)和建議。

新媒體生態(tài)下馬克思主義大眾化話語傳播的現(xiàn)狀分析。首先，從機遇方面來看，新媒體為馬克思主義大眾化傳播提供了更廣闊的空間和渠道。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等新媒體平臺，馬克思主義理論得以更快速、更廣泛地觸達受眾。然而，新媒體生態(tài)下馬克思主義大眾化話語傳播也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，新媒體環(huán)境下的信息碎片化導(dǎo)致受眾注意力分散，難以持續(xù)關(guān)注深層的理論內(nèi)容；另一方面，新媒體平臺上的信息繁雜，各種觀點和聲音交織在一起，容易對馬克思主義理論的傳播造成干擾。此外，一些新媒體平臺為了追求點擊率和流量，可能會過度娛樂化或簡化馬克思主義理論，導(dǎo)致其精髓被歪曲或誤解。最后，由于新媒體平臺的算法推薦機制，受眾往往只接觸到自己感興趣或者與自己觀點相符的信息，這導(dǎo)致了他們的信息視野變得狹窄，難vkQarOxQQ4YW7RORCu+DiQ==以接觸到多元化的觀點和理論。

新媒體生態(tài)下馬克思主義大眾化話語傳播的生態(tài)變革。筆者參閱本書第四章內(nèi)容，從以下三方面進行分析闡述。一是新媒體生態(tài)下馬克思主義大眾化話語傳播有著顯著的演進與創(chuàng)新。傳統(tǒng)的馬克思主義宣傳方式，如講座、研討會和紙質(zhì)出版物等，逐漸讓位于更加動態(tài)、互動的新媒體形式。微博、微信公眾號、短視頻平臺等成為傳播馬克思主義理論的新渠道。二是馬克思主義大眾化話語傳播機制發(fā)生深刻轉(zhuǎn)換。過去，傳播機制主要依賴于單向的、線性的信息傳遞模式，以專家、學(xué)者或官方機構(gòu)為中心。然而，在新媒體生態(tài)下，這種機制逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的、網(wǎng)絡(luò)化的互動模式。這極大地豐富了馬克思主義話語的多樣性和包容性。三是在新媒體生態(tài)下，馬克思主義大眾化話語傳播不斷進行接續(xù)創(chuàng)新。這包括探索新的傳播渠道、開發(fā)新的傳播形式、運用新的技術(shù)手段等。例如，虛擬現(xiàn)實（VR）或增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，可以為受眾創(chuàng)造沉浸式的馬克思主義理論學(xué)習(xí)體驗。

新媒體生態(tài)下馬克思主義大眾化的話語傳播策略。一是創(chuàng)新馬克思主義大眾化話語傳播的內(nèi)容與形式。在內(nèi)容層面，應(yīng)將馬克思主義的深刻理論與社會現(xiàn)實生活深度融合，采用平實易懂的語言表達及富含生活氣息的實例分析，對馬克思主義理論進行闡釋。在形式方面，積極拓展新媒體傳播平臺，通過開設(shè)官方微博、微信公眾號、抖音賬號等，運用視頻、動畫以及圖文并茂等多種媒介表現(xiàn)手段，實現(xiàn)抽象理論的知識可視化。二是提升馬克思主義大眾化話語傳播主體的媒體素養(yǎng)。傳播主體需要具備高度的媒體素養(yǎng)，包括信息捕捉能力、內(nèi)容創(chuàng)作能力以及熟練的媒體運營能力。因此，應(yīng)該加強對傳播者的培訓(xùn)和教育，提高他們的政治覺悟、理論素養(yǎng)和傳播技能。三是做好新媒體話語傳播的輿論監(jiān)控和引導(dǎo)。應(yīng)對新媒體平臺進行嚴格的監(jiān)督與管理，捕捉那些對馬克思主義普及產(chǎn)生負面影響的輿論動態(tài)，對散布虛假及有害信息的行為進行打擊。同時，要精心策劃和組織，將馬克思主義的相關(guān)議題不斷融入社會熱點和公共話題中，引導(dǎo)公眾關(guān)注和討論，為公眾提供正確的價值導(dǎo)向。

（作者單位 云南大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

【編輯：李棟】