新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的傳播特色分析

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)新聞作為大數(shù)據(jù)技術和新聞生產的有機結合，深受各大媒體和受眾青睞，也是最流行的新聞報道形式之一。在國內，新華網(wǎng)是最先開辟“數(shù)據(jù)新聞”專欄的媒體之一，該項目啟動于2012年，是國內較早開展數(shù)據(jù)新聞實踐的媒體之一，成立了專門負責數(shù)據(jù)新聞采集生產的數(shù)據(jù)新聞部，集結了一批專業(yè)的記者、編輯以及技術人員來制作數(shù)據(jù)新聞。專欄以“數(shù)讀新聞，圖觀天下”為口號，以“用大數(shù)據(jù)傳遞獨特新聞價值”為理念，所報道內容多聚焦于政務、人文、民生、健康等領域，目前有交互化、視頻化的趨勢。“數(shù)據(jù)新聞”專欄自誕生之日起就大量刊登社會熱點新聞，備受關注。該專欄著力于用數(shù)據(jù)和圖表表現(xiàn)新聞信息，傳遞新聞價值，解讀社會現(xiàn)象，讓單調的新聞信息更加直觀化、生動化。早在2015年，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄就獲得第二十五屆中國新聞獎“新聞名專欄”一等獎，2017年該專欄推出的數(shù)據(jù)新聞領域的優(yōu)秀作品《網(wǎng)上重走長征路之“征程”——紅軍長征全景交互地圖》獲得第二十七屆中國新聞獎一等獎。近年來，該專欄充分利用新興傳播技術，制作出了許多具有社會影響力的作品。作為國內數(shù)據(jù)新聞的先行者，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞在質量、數(shù)量、內容上都具有獨到優(yōu)勢。

一、重視數(shù)據(jù)新聞報道的內容創(chuàng)新

數(shù)據(jù)新聞通過數(shù)據(jù)化的方式對新聞事實進行呈現(xiàn)，能夠豐富新聞報道的表達形式，但真正能夠支撐媒體發(fā)展的依然是優(yōu)質的傳播內容。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄自創(chuàng)辦之日起就緊跟社會熱點，不斷拓展報道領域，通過多樣化的方式獲取數(shù)據(jù)，重視深度新聞報道，成為國內數(shù)據(jù)新聞發(fā)展領域的先行者。

1.數(shù)據(jù)新聞的報道領域廣泛，尤其重視社會熱點問題。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄背靠國家級通訊社，是國內數(shù)據(jù)新聞實踐當之無愧的先行者。在選題上，該專欄秉持著“團結穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主”的宗旨，多圍繞國計民生、經(jīng)濟狀況、健康傳播等議題展開報道，從數(shù)據(jù)搜集、技術處理到可視化呈現(xiàn)，均有其獨到之處。其傳播內容主要涉及政治軍事、法律犯罪、社會民生、經(jīng)濟貿易、科教文化、娛樂體育、健康環(huán)境、交通出行等方面，內容十分寬泛，尤其重視民生和事實熱點話題的報道，為受眾提供多樣化的信息選擇，滿足了不同受眾的信息傳播需求。2022年春節(jié)期間，新華網(wǎng)推出了《平安回家|春運出行要注意哪些？》的作品，通過圖文相結合的方式對購買火車票、平安出行的準備事項等進行了展示，為受眾提供了全面而有趣的回家指南，備受歡迎。

2.數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源科學精準，官方數(shù)據(jù)占有重要地位。美國傳播學者霍夫蘭在說服性傳播效果研究中提出了信源可信度的概念，一般認為信源可信度越高，信息的說服效果就越強。該概念在數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)獲取環(huán)節(jié)同樣適用。作為穩(wěn)定產出的數(shù)據(jù)新聞專欄，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的數(shù)據(jù)來源廣泛，其中包括政府公開數(shù)據(jù)、非政府組織數(shù)據(jù)、企業(yè)行業(yè)權威數(shù)據(jù)、科研機構和院校數(shù)據(jù)、新聞媒介數(shù)據(jù)等，但一般以政府數(shù)據(jù)為主，這些權威數(shù)據(jù)的支撐，使產出的新聞更具可信度，也使相關數(shù)據(jù)新聞及該專欄的影響力大幅提升。例如，2024年五一勞動節(jié)前夕，新華網(wǎng)推出了《五一假期十大熱門旅游地天氣預報》的數(shù)據(jù)新聞，對攜程旅行公布的五一假期十大熱門旅游目的地的天氣情況進行了播報，圖片數(shù)據(jù)來自中國氣象局氣象宣傳與科普中心（中國氣象報社），數(shù)據(jù)準確可靠，為游客的出行提供了較好的參考。

3.數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作重視深度報道，以提高社會影響力。如何合理運用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，深度解析數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)和新聞內容有機結合，深入挖掘隱藏在數(shù)據(jù)背后的新聞線索和意義，是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞持續(xù)發(fā)展的關鍵。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄歷來重深度報道，精心制作有深刻社會意義、深遠影響力的優(yōu)秀深度報道作品，以此提高自身的社會影響力。近年來，隨著傳播技術的快速發(fā)展，AI技術被廣泛應用于社會各個領域，給社會發(fā)展帶來了極大的影響。例如，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄制作了《AI助力金融科技從“刷臉識狗”說起》的新聞報道，通過視頻、圖片和數(shù)字相結合的方式，探討AI刷臉技術在動物界的運用情況，認為“刷臉識狗”背后是“寵物生物信息識別系統(tǒng)”的快速發(fā)展，這一技術讓寵物就醫(yī)理賠更便捷，也給寵物險市場帶來技術支撐，為我們全面了解AI技術的應用情況提供了有益的借鑒和參考。

二、重視數(shù)據(jù)新聞報道的技術創(chuàng)新

相對于傳統(tǒng)新聞報道形式，數(shù)據(jù)新聞最大的特色之一就在于通過數(shù)據(jù)圖表的方式對新聞內容進行呈現(xiàn)，讓受眾一目了然地了解新聞事件的來龍去脈，更加便利地接收新聞傳播者的信息。數(shù)據(jù)新聞是建立在傳播技術創(chuàng)新的基礎之上的，通過傳播技術進行內容呈現(xiàn)，變革了新聞生產的方式，起到了更好的傳播效果。

1.數(shù)據(jù)處理專業(yè)化，提高新聞報道的權威性。對于數(shù)據(jù)新聞的生產創(chuàng)作而言，怎樣對從各個信息源所搜集到的數(shù)據(jù)信息進行加工，是一個至關重要的步驟，它將直接影響數(shù)據(jù)新聞的質量以及數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的效果。新華網(wǎng)實力強大，不僅有自己的媒體創(chuàng)意工坊、數(shù)據(jù)工程師來建模分析數(shù)據(jù)，還有大量合作企業(yè)、機構的專業(yè)人士來協(xié)助處理他們所需數(shù)據(jù)。比如，微信、美團、餓了么等軟件，它們不僅掌握大量的數(shù)據(jù)信息，還擁有強大的數(shù)據(jù)處理技術。這種先由新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄選題，再由企業(yè)數(shù)據(jù)團隊提取對應數(shù)據(jù)，計算得出數(shù)據(jù)成果并進行加工呈現(xiàn)的處理形式得到了一致好評。比如，在日本東京奧運會期間，新華網(wǎng)推出了“數(shù)·百年”系列數(shù)據(jù)新聞報道，與天眼查APP數(shù)據(jù)新聞工作室合作，創(chuàng)作出《“數(shù)·百年”：百年奧運 中國成績》等一系列作品，該作品以我國歷年奧運會期間所獲獎項為基本內容，展現(xiàn)了我國體育健兒在奧運會上努力拼搏、不畏艱險的奮斗精神，備受好評。借由此種方式，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)處理不再全權交由記者編輯負責，而是由專業(yè)的技術人員進行操作，使其數(shù)據(jù)處理更加專業(yè)化。之后再由記者編輯團隊對數(shù)據(jù)處理結果進行分析，提煉出其所蘊含的新聞價值，以生產出更加優(yōu)質的數(shù)據(jù)新聞產品。

2.技術應用普遍化，優(yōu)化受眾的閱讀體驗。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展息息相關，數(shù)據(jù)爬蟲、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術的應用，不斷給數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)生產提供更優(yōu)質的技術支撐。技術是數(shù)據(jù)新聞生產的核心要素之一，新技術的應用不斷賦予數(shù)據(jù)新聞新的生命力。比如，新華網(wǎng)在《全視角體驗上海迪士尼樂園》中，就采用無人機和AR技術，給受眾帶來身臨其境的全新體驗。該作品將迪士尼的地圖制作成了可以點擊的超鏈接，受眾可以通過不同的鏈接感受迪士尼樂園不同項目帶來的真實體驗。2024年全國兩會期間，新華網(wǎng)制作了大量的VR和數(shù)據(jù)結合的新聞作品，通過短新聞的方式整合了兩會要點、兩會花絮、街頭采訪等內容，讓受眾切實感受到了VR數(shù)據(jù)新聞作品的魔力。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄在實踐的過程中重視新技術的運用，不僅能深挖新聞線索，生動展示新聞內容，還能增強受眾體驗。

3.新聞生產科學化，提升數(shù)據(jù)新聞的質量。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展息息相關。2017年是新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄發(fā)展最迅速的一年，這一年新華網(wǎng)共報道數(shù)據(jù)新聞546篇，其中新華網(wǎng)發(fā)表的數(shù)據(jù)新聞作品《網(wǎng)上重走長征路之“征程”——紅軍長征全景交互地圖》獲得第二十七屆中國新聞獎一等獎，其發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)處理技術的迭代。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞團隊在進行數(shù)據(jù)新聞生產時不局限于簡單地復制粘貼現(xiàn)有數(shù)據(jù)，而是利用數(shù)據(jù)建模、爬蟲技術，利用SPSS、Python等軟件程序抓取數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)。這大幅提升了其數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作的質量。例如，2024年全國兩會期間，新華網(wǎng)推出了數(shù)據(jù)新聞作品《人民法院審判執(zhí)行工作七大看點》，該作品通過SPSS統(tǒng)計技術以及網(wǎng)絡爬蟲技術將人民法院審判執(zhí)行工作的重要內容進行了數(shù)據(jù)展示，讓受眾能夠通過數(shù)據(jù)和圖表的方式直觀地感受人民法院審判工作的狀況，取得了良好的傳播效果。

三、重視數(shù)據(jù)新聞報道的形態(tài)創(chuàng)新

通過對獲取數(shù)據(jù)的加工處理，采用多樣化的呈現(xiàn)方式傳播新聞信息是新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的特色之一。“數(shù)讀新聞，圖觀天下”充分利用自己強大的采編、技術優(yōu)勢，使新聞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)更加精簡，呈現(xiàn)形式更為多樣，新聞生產更加科學，受眾的閱讀體驗也更加優(yōu)化。

1.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)精簡化，凸顯數(shù)據(jù)新聞報道的針對性。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)引用上偏愛簡單數(shù)據(jù)，原因是這樣生產出來的數(shù)據(jù)新聞能夠做到淺顯易懂、一目了然，滿足受眾碎片化閱讀需要，使受眾能在較短時間內迅速瀏覽全篇報道、迅速理解報道主旨。同時，對數(shù)據(jù)的直接引用和簡單處理能夠實現(xiàn)快速追逐熱點的目的，這樣簡單呈現(xiàn)數(shù)據(jù)往往不需要花費過多的時間和精力，熱點事件一出現(xiàn)便可以迅速追蹤報道，新聞作品時效性的要求得到極大滿足。例如，2024年4月，新華網(wǎng)制作了《同比增長6.2%！一季度沈陽GDP達1830.5億元》的數(shù)據(jù)新聞作品，全文數(shù)據(jù)非常簡單，就是將來自國家統(tǒng)計局地區(qū)生產總值統(tǒng)一核算結果通過圖表的方式呈現(xiàn)出來，讓受眾能夠一目了然地了解沈陽經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀。2024年全國兩會期間，新華網(wǎng)推出了《聚焦“國家賬本”帶你了解財政資金怎么花》的新聞作品就是將2023年中央和地方預算執(zhí)行情況以及2024年中央和地方預算草案的數(shù)據(jù)進行了直接呈現(xiàn)，讓受眾能夠直接了解到相關情況，實現(xiàn)良好的傳播效果。

2.呈現(xiàn)形式多樣化，凸顯數(shù)據(jù)新聞報道的有效性。數(shù)據(jù)可視化是以可視化圖形呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的一種新技術手段，它是數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于其他類型新聞報道的最鮮明的特點，使受眾能夠輕易在茫茫數(shù)據(jù)海洋中迅速獲得有效信息。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的可視化發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化趨勢，除了傳統(tǒng)的圖文、信息圖、微視頻形式，還致力于通過圖表的方式呈現(xiàn)新聞。但由于大型圖表的制作難度系數(shù)過高，各式各樣的靜態(tài)圖表還是其最主要的報道形式，包括流程圖、散點圖、詞云圖、時間軸、交互地圖等。例如，2024年全國兩會期間，新華網(wǎng)推出的《九組數(shù)據(jù)帶你看最高檢工作報告亮點》，在這篇數(shù)據(jù)新聞中，新華社就使用了包括折線圖、柱狀圖、面積圖以及其他的特色創(chuàng)意圖表來展現(xiàn)主題，可以看出，制圖精美是新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄的一大優(yōu)點，也是吸引受眾的關鍵。

3.交互形式豐富化，凸顯數(shù)據(jù)新聞報道的互動性?？梢暬尸F(xiàn)和交互式體驗是吸引受眾閱讀數(shù)據(jù)新聞的兩大法寶。雙向的交互式傳播能夠大幅提升受眾的參與感和互動感，增加其閱讀數(shù)據(jù)新聞的積極性。新華網(wǎng)在增加欄目與受眾的互動量方面作出了努力。一方面，將5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、AR、VR等新興技術投入數(shù)據(jù)新聞的應用之中，增強可視化的呈現(xiàn)形式，打造動態(tài)數(shù)據(jù)；另一方面，建立了一個對受眾有吸引力的平臺，增加互動，提供反饋渠道，提升受眾的參與感。

四、結語

社會的不斷進步、傳播技術的快速發(fā)展以及媒介傳播形式的更迭，都為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展奠定了良好的基礎。作為國內數(shù)據(jù)新聞生產的先行者，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”專欄緊跟時代發(fā)展潮流，在傳播內容、傳播技術、呈現(xiàn)方式等方面對數(shù)據(jù)新聞的制作進行了全方位的創(chuàng)新。一方面，該專欄緊跟社會熱點，打造優(yōu)質傳播內容，不斷提高作品的社會影響力；另一方面，該專欄重視技術創(chuàng)新，對數(shù)據(jù)進行科學化、專業(yè)化處理，提升數(shù)據(jù)新聞報道的精準度，進一步提升了數(shù)據(jù)新聞的社會傳播力。國內其他新聞媒介在進行數(shù)據(jù)新聞的探索制作之時，也應當汲取新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞產品生產制作的經(jīng)驗，推陳出新，不斷推動數(shù)據(jù)新聞的繁榮發(fā)展。

（作者系山西傳媒學院動畫與數(shù)字藝術學院講師）

【編輯：王秦】