積極推進首發經濟 提升消費市場能級

黨的二十屆三中全會《決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。擴大消費離不開消費市場的供給創新。首發經濟集成多層次創新，不僅能夠集聚品牌資源、帶動產業升級、增強城市商業活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。當前，我國諸多城市已經具備首發經濟的基礎條件。新時期，推動首發經濟需要協同發力、共同創新，以更高品質供給提升我國消費市場能級。

消費持續發展需創新引領

隨著收入水平提高、主力消費群體更替、新一代信息技術創新應用等因素變化，我國消費市場經歷深刻調整。只有順應需求變化、加快供給創新，才能更好地促進消費、擴大內需，為高質量發展提供有力支撐。

服務消費潛力釋放需要服務創新。根據消費發展規律，消費對象呈現由非耐用消費品、耐用品消費向服務消費升級的變化趨勢。隨著我國居民收入增加，教育、文旅、體育、健康等領域消費逐步成為消費新增長點，代替商品消費成為拉動消費的主導力量。2023年，我國服務零售額比上年增長20%，快于商品零售額14.2個百分點；居民人均服務性消費支出增長14.4%，占居民人均消費支出的比重達到45.2%，比上年提升2個百分點。服務消費規模擴大的同時，消費者對服務的需求也從“量”向“質”轉變，多樣化、個性化、體驗式需求不斷增加，這些都要求服務業加快創新發展步伐，從而更好釋放服務消費潛力。

新消費群體需求變化需要品質創新。近年來，伴隨90后開始成為社會中堅力量，00后逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增強，已成為消費市場的主力軍。他們生長在互聯網時代，擁有更加優越的家庭條件，普遍受教育程度較高，具備較為開闊的全球視野，消費行為呈現線上化、個性化、品牌化、理性化等特點。他們善于利用移動設備和社交媒體進行信息獲取和購物決策，更容易接受新鮮事物和本土品牌，更加注重產品質量和功能，更加關注自我價值和情感需求，愿意為產品設計、特色、創新和新奇體驗支付溢價。這些需求是蘊藏巨大消費潛力的“富礦”，亟須品質化供給創新予以滿足。

技術賦能深入應用需要業態模式創新。伴隨移動互聯網、物聯網、大數據、云計算、人工智能等新興4a4u3dK1pD2U6thtfSvuTQ==技術的普及和應用，消費和流通領域發生了革命性變化。商流、資金流、信息流從線下實體轉移到線上平臺，線上消費規模逐步擴大，線上支付滲透率快速上升，銷售渠道更加扁平化；物流在大數據、物聯網、GPS定位等技術支撐下更加精準、透明、順暢，智慧化程度大幅提升。2015-2022年，實物商品網上零售額年均增速達20.5%，在社會消費品零售總額中的占比從11.3%增加至27.2%。消費市場為技術創新應用提供了巨大試驗場，也需要依托技術變革創新業態模式更好地滿足消費需求。

消費國際化趨勢需要市場開放創新。近年來，消費升級趨勢下居民消費海外商品、赴境外消費等行為逐漸增多，入境旅游規模穩步恢復，消費市場的國際化特征漸趨明顯。隨著國內需求釋放，流通企業更加注重在全球范圍內遴選優質商品和服務，豐富國內供給。同時，進博會、消博會等國家層面開放平臺也在不斷引進優質海外消費資源，進一步提升了國內國際市場一體化的水平。我國消費市場空間日益擴大帶動消費品進口增長，2012-2023年，消費品累計進口超過16萬億元。消費國際化水平的提升不僅要求國內商品和服務加快創新步伐，加速對標國際，也要求國內消費市場環境與國際接軌，更好地擴大開放實現消費要素資源的國內國際雙循環。

首發經濟集成多層次創新

首發經濟是國內外品牌發布最新最潮的產品，推出新業態、新模式，開設首店等經濟活動的總稱。首發經濟能夠通過多層次創新滿足消費市場新需求。

從企業層面來看，首發經濟既包括新品發布、展覽展示等市場營銷活動，也包括選址開店、業態模式創新、設立研發中心、總部等投資經營活動。首發、首秀、首展反映的是企業短期內推陳出新、發布展示新品的原創能力；首店、研發中心、總部則是企業增強消費者體驗、保持長期競爭力、實施戰略管理的重要創新平臺。首發經濟通過企業的創新，能夠搶抓用戶新需求，開發新品類、新產品、新模式，形成差異化的消費供給和競爭優勢。

從產業層面來看，首發經濟主要集中在時尚、文創、科技等消費相關產業，不僅包括消費品制造業，還涵蓋設計、研發、分銷、會展、廣告、傳媒等生產性服務業。首發經濟通過集聚國際國內消費新品，舉辦新品首發、首秀、首展等活動，搭建展示、推廣、交流平臺，能夠在擴大名企、名品、名師影響力的同時，提升專業化服務，推動消費產業向產業鏈兩端的高附加值環節升級，增強消費產業全鏈條競爭力。

從城市層面來看，首發經濟是國際消費中心功能的重要體現。國際消費中心是現代國際化大都市的核心功能之一，是消費資源的集聚地，更是一國乃至全球消費市場的制高點，具有很強的消費引領和帶動作用。全球頂級品牌新品發布、時尚活動等都會優先選擇在國際消費中心城市舉辦。首發經濟通過發揮品牌集聚、時尚發布、文化傳播等效應，能夠彰顯城市魅力和商業活力，引領消費潮流，擴大消費中心城市的影響力。

從市場層面來看，品牌是消費市場中的核心資源，也是企業乃至國家競爭力的綜合體現。品牌通過不同的市場定位、產品設計、營銷推廣等塑造獨特的品牌形象，吸引不同偏好的消費者，滿足不同層次的消費需求。首發經濟通過引進國際品牌、打造本土品牌，能夠有效集聚和創新前所未有的消費資源，增強消費市場吸引力，通過需求牽引供給、供給創造需求，推動形成更高水平的動態平衡，更好滿足人民美好生活需要，形成消費增長新動能。

首發經濟發展具備基礎條件

首發經濟是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。從倫敦、紐約、巴黎、東京等世界城市的發展經驗來看，首發經濟需要在經濟、社會、文化、環境等方面經歷全方位積淀和發展才能實現。當前，我國首位度高的城市已經具備首發經濟的基礎條件。

經濟發展水平提升奠定消費的基礎作用。從歷史規律來看，隨著工業化和城市化進程深入推進，倫敦、紐約、東京等發達經濟體首位度高的城市憑借先發優勢和集聚效應，率先實現了經濟的跨越式發展并進入高收入階段。城市規模不斷擴大、產業結構逐漸升級、居民收入持續提升推動形成了以服務業為主導產業、消費為引領的經濟發展模式，使其逐步發展成為一國乃至全球領先的消費中心，進一步夯實了這些城市在國際上的綜合競爭實力。隨著我國一些大城市人均GDP率先達到高收入經濟體水平，城市經濟和消費市場的繁榮發展使其逐漸顯現消費中心功能，消費的基礎性作用不斷增強。

經濟全球化為城市和產業帶來開放紅利。從發展特征來看，經濟全球化促進了生產要素、最終產品和自然人在全球范圍內的流動，國際分工水平的提高和國際貿易的迅速發展，使得各國開放度高的城市實現在世界范圍內配置資源，率先享受到來自全球的商品和服務，逐步發展成為國際化的經濟中心和消費中心。同時，全球化進程推動消費產業創新發展，從消費品制造向設計、展示、研發等高附加值環節升級，引領全球的消費潮流。隨著我國對外開放深化和全球化進程持續推進，一些大城市對外經貿往來頻繁，消費市場的國內國際融合程度不斷加深，消費國際化趨勢日益明顯。

商品要素資源集聚形成虹吸效應。從市場吸引力來看，倫敦、紐約、東京等世界城市憑借其優越的基礎設施、豐富的消費資源、多元的服務功能、完善的消費環境，吸引著全世界的人才和資本涌入，憑借其強大的虹吸效應和國內國際資源整合能力，成為全球商品和要素等消費資源的集聚中心。倫敦、巴黎等地的國際時裝周、品牌發布會等活動，不僅匯聚了全球品牌、名人、專業買手等資源，還帶來了世界性傳播效應，形成全球影響力。隨著我國在世界經濟中的地位不斷上升，已成為全球投資首選目的地，超大規模的市場優勢吸引了大量企業、品牌、人才等資源集聚。

BOBXv0oQVle+VB5iErpWJw==商業環境提升城市綜合競爭力。從對外影響力來看，倫敦、紐約、東京等世界城市結合城市自身規劃和文化底蘊，營造多層次、有特色的消費設施和場景，植入個性化、國際化、IP化的消費內容，打造開放、包容的市場環境，不僅代表了發達國家的經濟發展水平，也反映了各個國家的歷史文化、價值觀、現代商業文明等獨特魅力，商業設施、營商環境等也在很大程度上影響著城市的綜合競爭力。伴隨我國城市化進程的深化，市場經濟制度不斷完善，商業消費環境加速與國際接軌，會、商、旅、文、體等產業加速融合，城市的綜合實力不斷提升。

推進首發經濟發展的著力點

首發經濟的發展離不開市場主體的持續創新和城市商業的提質升級，需要生產、流通、消費等領域協同發力，營造良好的創新發展環境，以更高品質供給激發消費潛能。

首先，鼓勵品牌創新發展。立足滿足人民高品質的生活需要，不斷創造適應新需求的有效供給，提升品牌集聚能力。增強國際品牌能級，支持國際品牌中國區總部升級為亞太區總部乃至全球總部。鼓勵大型商業企業收購國際品牌，提升國際影響力。大力培育本土品牌，增強本土企業研發、設計、制造、營銷、推廣全球知名品牌的能力，通過品牌創新、供應鏈創新、業態模式創新等，推出更多符合消費者多樣化、個性化需求的商品和服務品牌。

其次，支持服務業開放發展。順應產業結構升級和消費結構升級趨勢，加快發展會計、法律、廣告、設計等生產性服務業，構建與國際接軌的高質量服務產業體系。推動時尚產業強鏈補鏈，引導前端設計、末端零售等環節落地，促進研發、展覽展示、營銷推廣等環節集聚。加快培育專業人才和機構，加快培養和吸引時尚設計、專業經紀人、專業買手等專業人才，提升時尚原創能力。推動服務領域擴大對外開放，培育和引進一批國際一流水準的品牌咨詢、廣告設計、營銷推廣等具有國際影響力的三方專業服務機構，健全首發經濟專業服務體系。

再次，整合城市資源打造消費場景。提升新型消費載體建設水平，合理規劃和分類打造一批具有較強國內外影響力的新型消費商圈或商業街區，優化城市商業網點布局。加快引入新業態、新模式，促進傳統商圈向消費體驗中心、休閑娛樂中心、文化時尚創意中心、產品和服務設計定制中心、消費業態和模式創新中心等新型平臺轉變。用好我國超大規模市場優勢，統籌國內國際兩個市場兩種資源，促進線上線下深度融合、商品和服務消費互動融合、流通和生產對接融合，加強消費相關產業聯動，推動商業與文化、旅游、體育、教育、醫療等高質量融合發展，打造新型消費場景。

最后，打造國際化市場環境。加快推進規則標準等制度型開放，營造具有國際競爭力的消費環境，持續提升消費市場國際化水平，優化與首發經濟發展相適應的通關、檢驗、活動舉辦等制度體系。完善時尚創新產業發展的人才引進政策，制定時尚創意人才跨國流動的便利化政策。明確首發經濟相關標準，優化首發經濟相關政策，為新品首發活動和首店落戶提供政策支持，引導首發經濟持續健康發展。提升商業基礎設施建設水平，提高商業設施智能化、數字化、便利化水平。完善市場監管和消費維權體系，營造安全放心的消費環境。

責任編輯：陳希琳