東莞“火柴盒”：城市與文化交響

東莞的“莞”是什么？

東莞的“莞”是莞草，是芃芃其色的生機勃勃，是不蔓不枝的有序和諧，也是宜簟宜席的包容多元，更是這座城市堅韌不拔、生生不息精神的象征。

近年來，東莞孕育的品牌活動“潮流東莞·火柴盒”如同一團文化的火種，由細微之處點燃，迅速蔓延至城市的各個角落，激發著市民對本土文化的自豪與熱愛，同時也向世界展示著東莞作為現代化都市的活力與創新能力。

火柴之光照亮文化之路

在改革開放的浪潮中，東莞不僅是全球制造業版圖上的明珠，更是滋養著文化與創新精神的土壤。在這里，傳統與現代交織，創意與產業共舞，繪制出一幅生機勃勃的發展畫卷。

2024年初，東莞市一號文件聚焦傳統產業轉型升級、新質生產力培育發展兩條主線，積極應對變革，緊扣時代脈搏。

“潮流東莞·火柴盒”城市藝術time在此背景下孕育壯大，依托東莞獨特的文化軟實力和創新精神，為東莞的制造業升級、城市發展注入新的活力。

據東莞市文化館副館長何超群介紹，其命名靈感源自東莞曾興盛一時的火柴業，火柴廠不僅是東莞工業發展歷程中的一個縮影，更是這座城市勇于走自主研發、重視質量之路的象征。

“火柴盒”為東莞之炬點火，以生生不息的文化火焰點亮城市生活，照亮市民的精神世界，輝映東莞的整片天空，當“潮流東莞·火柴盒”音樂節的音符在這座城市上空回蕩，伴隨著文化與城市的交響，相得益彰。如同東莞的心跳，強勁而有力。

小而美的音樂會

8月10日晚，伴隨著《講不出再見》《知己》《月半小夜曲》《朋友》等經典粵語歌曲的韻律，連續陪伴了東莞市民8個夜晚的“第二屆潮流東莞·火柴盒音樂節”落下帷幕。壓軸登場的“黃金年代”粵語流行歌曲演唱會讓現場觀眾在音樂海洋中徜徉。

“潮流東莞·火柴盒”自首屆舉辦以來，就以其獨特的文化魅力和創新精神，吸引了無數市民和游客的目光。

它不拘泥于傳統的演出場館，而是將舞臺搬到了公園、商場、城市草坪、商圈、文創園、街區等人流聚集之處。一個簡易舞臺、一把吉他、一個話筒，加上圍成一圈的觀眾，便構成了這場文化盛宴的基本元素。

這種快閃式的演出形式，不僅打破了空間的限制，更讓文化活動更加貼近群眾，實現了“在身邊”的文化享受，成為城市文化的新燃點。

與產業共舞

“潮流東莞·火柴盒”不僅是一場視聽盛宴、一個城市文化符號，更是東莞制造業創新的引擎和產業創新的實驗場?！笆澜绻S”東莞，這個曾經引領一個時代制造業潮流的城市，如今正站在新的歷史起點上，準備開啟一個全新的時代。

東莞正在通過“文化賦能”激活制造業的創新潛能，推動傳統產業的轉型升級。文化與產業相互共振，共同生長；制造業的升級轉型同樣需要借助文化生態的力量，通過文化的注入來激發產品品牌、市場環境和產業鏈條的活力。

在“潮流東莞·火柴盒”的引領下，形成了“潮玩+文化”“食品+文化”“服裝+文化”“家居+文化”的四大“領潮集群”。石排潮玩中心、拼酷已經在潮玩市場中“漫·延”；“吃燒鵝，進莞來”的炫燒鵝腿大賽和火柴盒一同舉行，帶來舌尖耳畔的雙重享受；“火柴盒·東莞制潮之服裝特輯”以國樂時裝創演秀極市民視聽之娛；“火柴盒·東莞制潮之家具特輯”融莞香之醇、粵舞之雅、家俬之精于一體，是“通感”的極致演繹。

通過“火柴盒”這一平臺，東莞的制造業品牌與市場進行了有效的互動，這種共振，為東莞的制造業提供了新的發展動力。在未來的發展中，東莞將繼續發揮其“世界工廠”的優勢，利用“潮力量”推動傳統制造業的轉型升級，為全國乃至全球的制造業發展提供新的思路和模式。

非遺的現代演繹

當前，以非遺為代表的文化要素資源不斷融入各行各業，文化IP化、創意化、數字化等路徑為制造業的轉型升級提供了新的動力。將傳統文化元素轉化為具有市場吸引力的文化IP，可以增強產品的文化價值和品牌影響力。

“潮流東莞·火柴盒”正是這一理念的生動實踐。通過將東莞豐富的非物質文化遺產與現代藝術、時尚設計相結合，不僅為東莞的制造業注入了新的文化活力，也為傳統文化的傳承和發展開辟了新的路徑。

“菀彼莞草，其色芃芃”沙田莞草種植季與當地的火柴盒音樂會一同啟幕，在現代農業賦能的莞草種植試驗基地精彩紛呈；大嶺山嶺南莞香專業合作社通過以“龍頭企業+行業標準+生產基地+農戶”的發展模式讓千年莞香，今朝更盛；拼酷開發了mini千角燈，兼具文化意涵與科技色彩；橫瀝鎮田饒步村舞草龍、橋頭莫家拳、石龍新昌鼓、中堂龍舟制作技藝流傳舊巷，嶄露新街；萬江醬油制作技藝、厚街什錦菜制作技藝、道滘裹蒸粽制作技藝、萬江新村腐竹制作技藝在非遺墟市上悉數登場，真正做到了飛入尋常百姓家……

“潮流東莞·火柴盒”為非物質文化遺產的傳承與創新提供了廣闊的舞臺，通過現代的藝術表達手法與創新的呈現方式，這些古老的非遺技藝得以在新的時代背景下煥發出新的光彩。

在東莞這片充滿活力的土地上，每一次創新都是對傳統的致敬，每一次變革都是對未來的憧憬。每一次文化的碰撞，每一次創新的火花，都將匯聚成東莞獨有的城市交響，奏響時代的強音。

“潮流東莞·火柴盒”——小小的“火柴盒”，點燃了東莞的文化之火，照亮了制造業的創新之路，激活了非遺的現代活力……而“莞”這一地名所蘊含的深厚文化底蘊和獨特城市風情，也將在“火柴盒”的映照下煥發出更加迷人的光彩。

本文第二作者為中國傳媒大學非遺傳播研究中心梁粵瑤圖片來源：梁粵瑤拍攝