新文旅賦能高品質美好生活

黨的二十屆三中全會聚焦建設社會主義文化強國，提出優化文化服務和文化產品供給機制，健全文化和旅游深度融合發展體制機制，為新時代新征程文化旅游發展提供根本遵循。以新質生產力賦能文旅融合發展為典型特征的新文旅引領文旅產業實現提質增效，通過科技創新、文化創意、人才驅動、業態融合釋放文旅潛能，促進產業升級和生態重塑，滿足人民群眾高品質生活的多元化旅游需求。

讓人民生活幸福是“國之大者”

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，聚焦提高人民生活品質。新時代以來，伴隨生活水平和生活質量的不斷提高，人民群眾對美好生活的向往更加強烈，需求呈現多樣化多層次多方面的特點。高品質生活著眼于物質文化生活的更高要求，滿足人們對更高水平、更豐富的物質文化生活和服務的需要，也著眼于精神文化生活的高層次需求，以滿足人們對獲得公平正義、社會尊重，實現自我價值、全面發展的高層次的需要。

讓人民生活幸福是“國之大者”。隨著經濟社會發展，人民對美好生活向往的廣度和深度不斷拓展，具有多維性和遞進性。高品質生活代表了人民各方面均需要得到高水平保障和滿足的一種生活狀態。立足新發展階段，順應人民對高品質生活的期待，要統籌推進經濟發展、民主法治、思想文化、公平正義、社會治理、環境保護等各領域建設，全面做好就業、收入分配、教育、社會保障、醫療衛生、住房、養老、扶幼等各方面工作，在物質文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態文明協調發展中，不斷滿足人民日益增長的多方面需求。

以需求推動創造高品質生活。長期以來，我們對需求的關注點集中在規模，需求側改革強調擴大內需，拓展擴大最終需求和穩需求。新時期，需求側改革著力于釋放需求的潛力，在引導消費、投資等需求的基礎上，推動需求升級和向綠色、健康、安全發展。從“有沒有”到“好不好”，一方面要培育壯大新型消費，開發消費新產品，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點，以人工智能、物聯網等科技創新推動產品創新，以優秀傳統文化和地域特色文化帶動服務創新，更好滿足發展型、品質型消費需求。另一方面，穩定和擴大傳統消費，引導博物館、文化館、游樂園、景區等延長開放時間，有力支撐假日經濟、“夜經濟”發展壯大；積極開展文藝演出、精品賽事、節慶民俗、展會博覽會等文化旅游特色活動，帶動延長消費鏈條，提升消費品質和體驗；因地制宜整合區域旅游品牌和服務資源，支持推行景區聯票模式和一票多次多日使用制，更好滿足游客個性化、多樣化消費需求。

文化旅游應滿足高品質生活

在古色古香的胡同里徜徉，尋找時光的影子和城市的文脈；在風景宜人的綠道上騎行，享受周末的閑適和愜意；在琳瑯滿目的集市中流連，感受濃濃的煙火氣和人情味；到美麗古樸的鄉村去，體驗精彩紛呈的民俗文化……旅游是現代人們的生活方式、學習方式和成長方式，是美好生活的必然組成部分。家和旅游目的地之間的界限模糊化，游客旅游和本地居民休閑融為一體，生活因旅游而精彩，旅游讓生活更美好。隨著大眾旅游需求的多元化與個性化趨勢日益顯著，文化旅游向深度體驗、文化沉浸、科技互動、創新創意等方向演進。文旅讓生活更美好，從“一站式街區”到“主題式漫步”再到“沉浸式夜游”，生活場景不斷拓展，消費體驗不斷提升，將文化美、旅游美、生活美、科學美、時尚美、城市美、鄉村美引入文旅空間，讓旅游者成為故事和場景的參與者、體驗者和共享者。

與此同時，以文旅業態創新激發消費新動能，聚焦文旅消費新機制、新模式、新路徑，擴大公共文化服務覆蓋面，結合當地歷史文化資源和區域特色，構筑形態新穎、別具一格的公共文化空間，吸引更多人用腳步丈量歷史，在沉浸式互動中傳承記憶，不斷提高人民生活品質。旅游供需兩旺還將帶動文旅裝備制造業的提升升級，如哈爾濱、張家口的冰雪裝備產業園區，旅游的大流量也能促進當地住宿、餐飲、交通、娛樂等領域的發展，旅游消費對擴大內需的作用正日益凸顯。

此外，新文旅還可賦能鄉村振興，升級美麗鄉村。親近自然、親子研學、避暑休閑，享受一段慢生活，是很多游客的出游首選。鄉村旅游發展將帶動特色農產品、手工藝術品及地方美食的銷量，促進了鄉村基礎設施改善、人居環境提升，讓越來越多村民走上增收致富之路。

新文旅賦能高品質生活

新文旅展現人民美好生活圖景。跟著短視頻去旅行，到博物館品味城市，“打卡”網紅城市特色美食，走進古鎮古村感受別樣生活……新文旅以創新創意為核心，突破行業邊界，文旅+藝術、文旅+健康、文旅+時尚、文旅+國潮、文旅+非遺、文旅+教育、文旅+科技、文旅+新媒體等，正在不斷升級旅游行業，圍繞文旅IP構建新型文旅生態圈。從Citywalk到圍爐茶話，從AI智能、5D穿越到元宇宙，從淄博趕烤到爾濱狂歡，文化旅游深度融合，進入“生活場景化”時代。多元業態融合的“文旅+場景”，以沉浸式、個性化、差異化、多樣化為特點，將旅游空間、地方文化、價值觀和生活方式等多元素融合在一起，成為主客共享的美好生活新載體、新空間。劇本殺、文旅+音樂、文旅+電競、文旅+研學以及非遺市集、書茶雅集、國風國潮等休閑旅游“新玩法”，也讓旅游生活更好玩、體驗更沉浸、場景更多樣。

新文旅讓熱度更有品質。旅游業向“新”而行，不斷提升品質、轉型升級，催生了新場景、新業態，走出獨具特色的中國旅游發展之路。一是文化賦魂。本地文化、主題文化以及直擊人心的文化IP，是新文旅的靈魂。新文旅通過多線性、多重性的體驗和參與，讓旅游者體驗和享受到獨特的文化浸潤、故事情景和角色身份，使游客產生強烈的代入感、參與感，讓游客在一場沉浸體驗中產生情感共鳴，愉悅消費。二是業態賦形。作為產品、業態、服務的立體化集成，新文旅把與生活密切相關的“吃住行游購娛”場景化，通過“特色吃、品質住、智慧行、個性游、創意購、國潮娛”的業態創新，根據旅游需求和消費喜好，選擇適當的業態和業態比例，不斷實行產品迭代和業態創新，成為人們喜愛的文旅體驗新場景、美好生活新空間。三是科技賦能。以AI、VR、AR為代表的新技術運用，讓沉浸式體驗成為可能，新文旅通過“科技+文化、藝術、時尚、創意”的跨界融合，營造一個虛實結合、身臨其境的數字文旅新場景，全方位調動旅游者的“視、聽、嗅、味、觸”五感體驗，使旅游者的體驗更為生動、更為深刻。

新文旅帶動作用更為顯著。隨著我國經濟回升向好態勢持續鞏固和增強，文化產業發展將保持較快增長，旅游業蓬勃發展。2024年元旦哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動北方傳統冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關注，呈現冬季旅游“北火南熱”，火熱的新文旅消費折射經濟活力回升。文旅旅游消費持續擴大，品美食、住民宿、看演出、逛廟會等，傳承弘揚中華優秀文化的同時增強人民群眾幸福感獲得感。惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、冰雪研學旅游、文博展覽展出、國際國內互動等多個領域發力，優質文化和旅游產品供給，豐富人民群眾的節日生活，滿足人民群眾美好需求。文化旅游與美食、運動、康養等融合發展，讓人們在旅行過程中感悟文化、陶冶情操、體驗生活、享受健康。

新文旅帶來文旅產業的轉型與升級，提升格局、開拓視野，將文旅與民生、康養、醫療、教育、生態建設以及其他產業發展進行全方位融合與協同創新，以數字技術為代表的新一代科技理念、模式、產品等對文旅行業不斷支撐與賦能，提升旅游產品精準度和服務品質，帶來更廣闊的市場需求。以新文旅發展為契機，帶動關聯傳統產業轉型升級。新文旅發展涉及文化、交通、物流、住宿、餐飲、娛樂、會展、科技等多個行業領域的支撐，涵蓋農業、工業、服務業的各行業供應鏈環節多，業務范圍廣，通過廣泛的“文旅+”和“+文旅”深入融合發展，拓展新的市場空間和可持續發展的領域。

（本文第二作者系博雅方略研究院研究員趙玲玲）