創新“活化”泰州紅色資源的路徑研究

摘要：泰州作為我國的歷史文化名城，不僅擁有悠久的歷史和深厚的文化積淀，同時也在歲月變遷中留存下許多寶貴的紅色文化。習近平總書記強調：“紅色血脈是中國共產黨政治本色的集中體現，是新時代中國共產黨人的精神力量源泉。”本文圍繞“活化”泰州紅色資源這一核心主題展開探究。從當前泰州當地紅色文化的留存情況和保護開發現狀入手，分析了當地“活化”紅色資源的必要性和緊迫性，提出了當地應當遵循系統優化的原則，合理規劃布局紅色資源開發利用的體系建設、運行模式、保障機制，同時以時代發展需要為切入點，結合城市發展部署與規劃，充分發揮新媒體傳播優勢，將泰州城市名片的打造與紅色資源的活化融合起來，創新泰州紅色資源的活化路徑。

關鍵詞：泰州文化；紅色精神；資源活化；時代特色；發展路徑；傳承弘揚

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.19.006

江蘇省泰州市擁有兩千多年的悠久歷史，其間誕生的文化、歷史、自然、地理、人文等文化底蘊深厚，具有極高的開發價值和重要的傳承意義。在悠長的歷史當中，這座古城歷經數次炮火的洗禮，仍然保留較好的面貌，在此過程中保留下了眾多珍貴的紅色文化資源，其中包括大量的革命遺址、偉人故居，以及人民海軍誕生地等。但從當前走訪調查來看，當地在利用紅色資源，傳承紅色文化方面所做的工作尚有短板，需要進一步盤活當地紅色資源，將紅色文化的傳承做出新意。

1泰州紅色文化的傳承發展現狀

泰州在整個揚泰地區的革命戰斗中占有重要席位，不僅誕生了中共江浙區委泰興獨立支部，更是中國工農紅軍第十四軍主要發源地，為整個蘇北抗戰新局面奠定了基礎。這里也發生了蘇中七戰七捷的首尾兩場戰斗，是渡江戰役東線的主陣地，人民海軍也在此誕生。從全局來看，泰州的紅色資源豐富，具有較高的歷史普及價值和紀念意義，但目前整體開發現狀不樂觀，存在亟待解決的問題。

1.1整合力度不強，尚未形成連片效應

到泰州旅游前人們往往都會借助網絡做一些旅行攻略，在泰州當地的紅色旅游景點推薦榜上排名靠前的大多是楊根思烈士陵園、新四軍黃橋戰役紀念館這樣人們耳熟能詳的紅色打卡點，實際上在泰州整個地圖上，大大小小的紅色資源景點數不勝數，有一些地處靖江市、高港區、海陵區等地的小規模紅色景點十分具有游覽價值，因受到旅游線路規劃的影響，多呈分散點狀，無法與主流知名景點融合，加上位置偏，這些紅色資源點往往被忽視，與宣傳力度較大的主流景點形成了口碑和知名度上的兩極分化。從根源上看，這些滄海遺珠還需要當地政府和旅游部門進一步作出戰略資源整合，使其盡可能地與現有文旅路線和主流窗口景點形成聯動效應，彌補其“短板”。

1.2展陳模式傳統，缺乏立體感和生動感

泰州當地的各類革命遺址和紀念館存量較大，是展示當地紅色資源的主要載體，但這些景點主要沿襲了傳統的靜態圖片與文字相結合的展出方式，沒有結合新的科技作出科學調整，導致傳統陳列展出模式單一化、同質化、呆板化，讓游覽者無法與之共情，尤其在人流量大的時候，更會凸顯出展出模式和精神內涵挖掘的不足。

1.3運營方式單一，互動性不強

隨著社會經濟建設的加快和互聯網技術的發展，人們的眼界不斷開闊，對旅游的人性化建設、一站式服務都提出了進一步的要求。各地的文化旅游為了契合大眾的需要，也在不斷增強游客的體驗感，著力滿足大眾旅游特色化、多層次需求。目前泰州當地的大部分紅色資源旅游線路都以景點串聯游覽為主，沒有完全照顧到游客的個性化需要，尤其是在吃、住、行、游、購、娛的旅游一體化思路建設上有所欠缺，尚未打造完整的旅游綜合產業鏈。在此期間，游客大多是在導游的催促和引導下匆匆趕往下一個景區，對特色化的旅游互動項目參與甚少，這也讓紅色旅游的體驗感大打折扣。

2“活化”泰州紅色資源的路徑

通過前期的走訪調查發現，泰州當地紅色資源分布范圍較廣泛，大部分具有挖掘的價值，對于泰州當地的紅色文化傳承發展意義重大，“活化”泰州紅色資源不僅僅是當地傳承發揚紅色歷史、紅色精神的有力途徑，更能進一步擦亮泰州歷史文化名城的城市名片，促進當地整體的經濟文化建設。而以紅色資源為主要內容的相關旅游文化建設也能因此打開新的格局，讓泰州這座擁有悠久歷史的城市迸發出新時代的耀眼光芒。泰州在紅色資源的轉化與運用上必須有創新，并時刻注重創新轉化的方式方法：

2.1摸清紅色資源家底，打造紅色文化與現代休閑旅游相結合的綜合旅游模式

摸清紅色資源家底是盤活泰州紅色資源的前提，要將過去已經建設成熟的紅色資源景點的成功經驗進行總結，并進一步整合偏遠地區、被忽略、未開發或鮮少開發的紅色資源景點，挖掘更多的紅色資源，將新舊資源點進行串聯，借助紅色旅游資源的影響力和吸引力，進一步促進泰州本土全盤紅色資源的覆蓋化、全面化和全域化。在做到心中有數，手中有資源后，要加大泰州當地現代休閑旅游業與紅色文旅路線的交叉融合，打破單一紅色旅游或者單一休閑旅游的限制，讓兩類精品路線疊加，通過當地政府和旅游管理部門的統籌規劃，開發更多兼具休閑旅游與紅色文化熏陶內容的旅游精品路線，真正做到文旅結合，以現代休閑旅游的影響力帶動紅色文化旅游發展，用紅色文化精神深化休閑旅游的精神文明內涵，讓二者之間相互促進，相互帶動，相互扶持，最終達到并軌發展。

2.2建立健全保障機制，協調社會各方面力量助推當地紅色資源開發體系建設

時至今日，紅色資源的開發體系建設已成為泰州當地的重點工作之一，當地政府作為各項工作的統籌者和布局者，應當自上而下作好頂層設計，從根源上確保整體思路和方向的正確性，積極協調社會各方面的力量，拿出切實可行的推進方案促進當地的紅色資源開發體系建設。第一，要做好當地紅色資源的深入挖掘與全面摸排工作，需要當地測繪、開發、設計、建造、宣傳、旅游等多方專業單位明晰責任，確保摸排無遺漏，分類管理清楚。第二，要積極爭取并協調社會多方面的資金，確立本地紅色資源建設開發的整體思路，確保資金投入到位，項目建設到位。第三，要促進泰州當地紅色文化資源之間的相互碰撞，將優秀的開發經驗推廣出去，積極帶動泰州全方位、全要素、全領域的紅色旅游發展格局。第四，廣泛聽取和采納人民群眾的意見，面向公眾征集泰州紅色文化資源的發展策略，對于新的思路、新的建議、好的意見要積極吸取和采納，集思廣益，共赴美好。

2.3形成鏈條思維，全方位完善紅色資源的開發與推廣

泰州當地的紅色資源儲備豐富，但是以往更多地關注了資源本身的開發維護，沒有形成整體的鏈條思維，導致了開發和保護的不協調，景區自身發展與周邊環境和配套設施脫節，這也會給紅色資源景區本身造成形象上的影響。因此，首先要建立鏈條式思維，在源頭上將保護和開發當作一個整體，在保護紅色資源本身的基礎上，要注重周邊環境的改造、擴建、修繕與維護，讓紅色景區本身與周邊的環境成為有機的整體，周邊的道路交通、民宿餐飲、游樂設施等都應當納入建設改造范圍，形成全面的環境質量提升，確保紅色資源保護的實效。其次，市場是紅色資源推廣的重要一環，激活市場主體才能夠確保紅色資源的盤活順利進行，泰州當地仍然要以政府為主導，鼓勵社會資金參與，聘請專業的市場推廣和營銷團隊負責市場運作的同時，當地的紅色資源文化要建立自己的IP并創新設計獨特的周邊產品，形成企業化管理。對于民宿、酒店、餐飲等周邊配套設施的管理要給予足夠的經營自主權，但應當建立一個統一的管理和考評標準，以方便經營者在合理的管理框架內自主發揮聰明才智，遇到問題也有專門的管轄單位，不至于影響泰州當地的紅色文化旅游口碑。最后，是客戶群體的激活。對于整個鏈條而言，客戶是鏈條的末端，也是信息反饋的主要來源，紅色資源盤活與旅游體驗最終由客戶來體驗和反饋。新時期，應當把客戶作為紅色資源盤活的一個環節。當地可以通過發起網絡打卡活動來吸引更多的客戶來體驗泰州紅色文化，從各個方面征集他們對泰州的感受，對紅色文化資源的感悟，鼓勵他們將自己的打卡照、旅游心得、景點感悟、游覽日記、路線規劃等以圖文并茂、短視頻等群眾喜聞樂見的形式發布在各大平臺，關聯“泰州紅色文化”“大美泰州”“古城泰州”等詞條，不僅宣傳了真實的泰州形象，也能夠幫助泰州紅色資源的盤活增加熱度和話題討論度。

2.4吸收借鑒融媒體時代先進的文化發展創意，做好符合時代需要的紅色資源營銷推廣

新媒體時代互聯網技術飛速發展，人人都能夠通過互聯網向世界發聲，與此同時，一些諸如VR等數字化的高科技與新技術層出不窮，解決了紅色景觀靜態展示帶來的弊端，讓旅游變得更加有樂趣，內涵也得到了升華，許多地方也開展了網上虛擬游覽，滿足都市人在繁忙的工作生活中足不出戶就可以游覽心儀之地的愿望。泰州在以往的紅色資源開發中，以靜態的景物、圖片、文字為主要展出形式，對當地的紅色資源宣傳也大多停留在傳統媒體的介紹宣發途徑上。下一步必須做到與時俱進，不僅僅在景區景點的展出方式上要多采用靜態與動態結合的展出方式，增設互動展出環節，還要結合江蘇當地的旅游專網打開泰州紅色旅游的網絡文化發展窗口，并與微信、微博，以及各大短視頻平臺有影響力的自媒體人接觸，選擇在技術上、思想上都能夠與泰州當地紅色資源開發一致的創作者，用更加新穎的方式和角度開展泰州當地的紅色資源介紹推廣工作。通過網絡投票和問卷調查等形式，做好網絡民調，積極聽取大眾對于泰州當地紅色旅游和文化旅游的意見、建議，結合其中有創意的點子開展多媒體文化推廣，讓更多的人認識泰州，向往泰州的紅色文化，并愿意到泰州一探究竟。此外，還可以聘請專業的技術人才，在泰州紅色旅游的微信公眾號上開辟實景VR旅游推廣，為不方便出行的人創造網絡舒適、合理、出彩的泰州網絡紅色文化體驗，以期待越來越多的人來到泰州。

2.5以紅色文化傳承為魂促進多元融合，構建泰州紅色業態矩陣

在當前形勢下，泰州的紅色文化資源開發除了要依托紅色旅游產業為主要業態之外，還應當結合新時代年輕人的興趣點和市場發展的動態規律，尋找到其他能夠與紅色文化資源開發與傳承相契合的業態，投入財力、人力和物力，構建多元融合的產業模式。首先，要將當地紅色旅游做出特色，以海軍發源地、革命老區等作為泰州紅色旅游的亮點與核心，以優秀的項目擦亮當地紅色旅游的品牌。在官方賬號用專欄形式推廣亮點旅游項目，并以亮點旅游項目帶動周邊的紅色資源發展，同時與文化休閑旅游相結合，凸顯當地紅色文化的影響力，打造泰州紅色文化旅游的口碑。其次，要結合紅色旅游開展泰州紅色文創產業，開發紀念幣、徽章、手辦、休閑餐飲品牌等周邊產業，聘請專業的制作團隊圍繞當地的紅色故事打造專屬文化IP，表演舞臺劇、水幕電影、3D場景還原等，將泰州紅色IP推廣到全國，并以宣傳片、廣告、雜志、短視頻、圖書、音像制品等途徑出版發行，進一步擴大泰州紅色文創產業的影響力。此外，在泰州紅色旅游周邊的民宿和餐飲、休閑娛樂場所要將紅色文化作為亮點，打造有特色的人文休閑居住環境，以鄉村振興為契機，構建紅色之魂在人民生活中的投影，讓來往的游客都能夠感受到化入泰州人民骨血和生活當中的紅色基因。最后，泰州當地可以圍繞紅色文化景點的開發保護打造專門的紅色教育基地，與當地的學校、企事業單位以及全國各地的黨員活動建立長期的合作關系，通過形式多樣的活動促進泰州紅色文化的推廣，建立泰州紅色教育產業業態的長效發展。通過多元融合，探索研究紅色旅游、紅色文創、紅色教育等多元產業業態，為鄉村振興提供新動能，最終都將促進泰州當地紅色資源的盤活，使泰州紅色文化的保護與傳承工作迸發出持久的生命力。

2.6突出康養主題，將紅色資源盤活與城市發展融合，推動紅色精神的時代傳承

泰州不僅有豐富的紅色文化資源儲備，也有鳳城、水城等歷史文化積淀，在泰州城市發展的部署與規劃中，可以考慮將多重文化內涵相互滲透，從單打獨斗到共同發展，以城市的發展促進文化的融合。日益繁忙的工作讓現代都市人身心俱疲，他們時刻渴望遠方的詩和田野，而泰州不僅有豐富的城市歷史和歲月的積淀，也有美麗的自然風光與人文親和力，是都市人放松休閑的首選。可以在“康養”這一核心的引領下，將紅色資源盤活與城市的康養文化結合起來，帶領都市人看山看水看風光，吟詩作畫講歷史，在歷史的部分可以滲透紅色文化故事，增加歷史人文底蘊，在看風光的同時可以加入紅色故事，讓眼前的風光更有歷史價值。圍繞泰州當地的水文化、鹽文化、稅收文化、古村落文化和非物質文化遺產傳承等，可以植入紅色文化資源的影響力，以講好泰州戰斗故事、名人生前故事，這是一個塑造立體泰州的良好契機，有助于譜寫泰州城市建設新篇章。

2.7通過多維度合作模式，構建泰州紅色文化數字生態圈

泰州所在的江蘇省有著許多人文底蘊豐富、自然風光秀美、紅色資源儲備多的地區，比如：揚州、蘇州、鎮江、常州、徐州等，這些地區的紅色文化建設和人文旅游開發做得有聲有色，在許多方面有值得借鑒和學習之處，泰州的建設發展可以充分借鑒這些地區經驗，并與其開展深度、多維度的合作，通過景點與景點之間的線路串聯，或是雙方市場之間展開交流，幫助建設更好的泰州。受到地理位置的限制，一些距離較遠的地方，還可以開展網絡云連線，或展開城市PK等友好互動，在區域之間形成友好幫扶模式，建立交通互通、文娛互動、合作共贏、創新共發展的良好模式，構建泰州紅色文化數字生態圈，形成擴散式影響力，用優秀的城市文化影響力帶動泰州當地的大跨步發展。

3結語

泰州紅色文化資源的盤活不僅僅是依賴紅色資源本身，而是要自上而下梳理好思路，在統籌規劃之下，借助多方面的齊抓共管，建立鏈條式的發展思維，將紅色文化資源的盤活與整個泰州的城市建設發展、人文規劃融為一體。要注重以紅色文化旅游為核心，與文化休閑旅游融合發展，借助現代化多媒體、互聯網新技術，廣泛聽取廣大人民群眾的意見與建議，集思廣益，拓展新媒體宣傳推廣思路，以新的思路擴大泰州紅色文化影響力，在發展中時刻關注客戶群體的體驗感，提高互動參與度，并與周邊城市建立良好的互幫互助關系。在完善泰州紅色資源開發的配套設施管理的同時打通文化交流的渠道，這將是一項復雜而長久的工作，需要持續的投入和不斷的努力。

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