鄉村振興背景下我國鄉村旅游產業發展研究

摘 要：隨著中國鄉村振興戰略的深入推進，鄉村旅游逐漸成為一個重要的發展方向，鄉村旅游不僅能為城市居民提供回歸自然、體驗鄉村文化的好去處，同時也能為鄉村提供新的發展機遇。鄉村旅游對于促進鄉村經濟增長、改善鄉村環境、促進鄉村文化傳承具有重要意義。文章深入研究鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游經濟的核心要素和發展策略，以期為鄉村旅游的持續、健康發展提供理論支持和實踐指導。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；旅游經濟

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A

引言

鄉村旅游作為一種新興的旅游形態，在全球范圍內迅速發展。這種旅游模式以鄉村自然風光、古老文化和地方風俗為核心，為人們提供了一種遠離都市喧囂、體驗田園生活的機會[1]。鄉村旅游的興起為鄉村可持續發展提供了新的機會。發展鄉村旅游，不僅可以吸引游客，帶動鄉村經濟，還能促進當地文化的保護與傳承、提高鄉村居民的生活質量、全面加強生態環境保護[2]。當前，鄉村旅游的發展面臨著諸多挑戰。如何平衡經濟發展與生態保護、如何加強文化遺產保護傳承、如何滿足日益多樣化的旅游需求等問題一直是鄉村旅游發展的難點和焦點。因此，本文就鄉村振興背景下鄉村旅游經濟的發展展開研究，以期為相關工作的開展提供理論支持。

一、鄉村振興戰略概述

（一）鄉村振興戰略的起源與發展

鄉村振興戰略的提出，源于中國在快速城市化的過程中所面臨的鄉村問題和挑戰。其不僅是經濟發展的需要，更是對完善社會主義制度、推進全面建設社會主義現代化國家的戰略考量。20世紀末至21世紀初，隨著中國經濟持續高速增長，城市化率迅猛提升，大量農村勞動力進入城市從事非農職業，導致農村出現空心化現象。農村基礎設施建設滯后、農業生產方式過于傳統、農村社會管理體系和服務體系不健全等問題逐漸顯現[3]。2018年我國提出“實施鄉村振興戰略”這一新時代“三農”工作的總抓手，堅決走中國特色社會主義鄉村振興道路，發展鄉村特色產業，全面推進鄉村振興。

（二）鄉村振興的核心目標

鄉村振興戰略的實施，是圍繞一系列核心目標展開的，通過構筑鄉村的長期發展框架，有效推進鄉村全面振興。實施鄉村振興戰略的總目標是實現農業農村現代化。這要求農業生產向現代化、標準化、智能化方向邁進，既能滿足人民日益增長的物質和文化需求，又能確保食品安全與可持續發展。在此基礎上，鄉村振興戰略也強調對鄉村文化的傳承與創新，保護傳統文化和鄉土特色，同時引入新的元素與活力，使鄉村文化成為鄉村振興的重要資源。

二、鄉村旅游產業概況

（一）鄉村旅游的定義

從定義上來說，鄉村旅游通常指的是在鄉村地區進行的旅游活動，不僅包括對鄉村自然風光的欣賞，還涉及對鄉土文化、傳統手工藝、鄉村生活方式等的體驗。與傳統的觀光旅游有所不同，鄉村旅游更注重游客的參與和體驗，讓游客能夠在短時間內深入了解并融入當地的文化和生活。

（二）鄉村文化和自然資源的價值

鄉村承載著中國幾千年的文化沉淀和自然恩賜。鄉村文化是每一個村落的靈魂所在，它由歷史故事、民間傳說、傳統節令、手工藝技能和日常生活習慣共同構成。這種文化深刻反映了一個地區或一個民族的生活哲學、審美觀念和價值觀。鄉村旅游不僅能使外來游客在旅游的過程中了解農村，感受到當地人的生活節奏、生活態度，以及與之相關的文化情感，同時也有利于對鄉村文化的繼承與發展。

鄉村的自然資源為文化發展注入了一股新的活力。清澈的溪流、青翠的植被，這些天然資源都為鄉村增添了吸引力。特別是在現代都市人追求親近自然、綠色健康生活的背景下，這些自然資源的價值進一步凸顯。它們不僅為游客提供了休憩的好去處，更是成為游客精神寄托的所在，幫助游客釋放壓力，凈化心靈[4]。深厚的鄉村文化與豐富的鄉村自然資源為鄉村旅游的廣泛開展提供了重要基礎。

（三） 鄉村旅游的主要參與者和利益相關者

鄉村旅游作為當今旅游業中的一個重要分支，眾多參與者和利益相關者共同推動這一產業的繁榮與進步。各方參與者能否有效協同合作決定著鄉村旅游成功與否。

第一，地方居民作為鄉村文化和傳統的繼承者，他們與游客進行直接互動，為游客提供各種服務如住宿、餐飲、農事體驗等，既傳播了鄉村的文化和歷史，也能夠從旅游服務中獲得經濟收益，帶動當地經濟發展。第二，旅游企業、開發商和投資者作為鄉村旅游的推動者，主要負責資金注入、基礎設施建設和旅游產品創新，為鄉村旅游的專業化、品質化提供重要支撐，確保了鄉村旅游的持續發展和競爭力。第三，政府和相關部門通過制定旅游發展方針策略，為鄉村旅游提供政策支持，確保環境的可持續發展。政府在鄉村旅游中承擔著“守護者”和“推動者”的雙重角色，保證著鄉村旅游的健康、有序發展，也為鄉村提供了更多的發展機會和政策紅利。

（四）鄉村旅游的供應鏈與產業鏈構造

鄉村旅游的供應鏈與產業鏈不僅是旅游活動的支撐，也是開展鄉村旅游業務的“骨架”。它們不僅關聯著從資源獲取、產品設計到服務交付的所有環節，而且鏈接著鄉村旅游與其他相關產業之間的共同發展。鄉村旅游供應鏈的核心在于確保鄉村旅游各個環節的順暢高效。從資源供應的角度，鄉村旅游重視對地方的文化和自然資源的開發與運用，這些資源是鄉村旅游的核心吸引力，也是游客獲得更深層次旅游體驗的資源基礎。產品設計與開發環節需要充分挖掘和整合這些資源，并通過銷售與市場推廣環節將這些產品展示給潛在的游客，吸引游客前來旅游觀光。當游客到達目的地后，運營與服務提供環節便開始發揮關鍵作用，確保游客獲得愉悅的旅游體驗。

鄉村旅游的產業鏈包含著其他眾多產業。農業、文化、手工藝、餐飲和住宿等產業與鄉村旅游有著天然的聯系。例如，鄉村旅游可以帶動當地的農產品銷售，成為農業產值增加的驅動力。此外，鄉村旅游的供應鏈與產業鏈構造還涉及著后續服務與維護。對于游客的反饋、旅游設施和環境的持續維護，以及對服務品質的持續優化，都是產業鏈建設需要持之以恒完善和加強的環節。

三、鄉村旅游經濟現狀

（一）鄉村旅游的市場規模和增長趨勢

自2015年以來我國鄉村旅游的市場規模，整體呈現穩中向好發展趨勢。分析對比近幾年的數據，可以清晰地觀察到我國鄉村旅游經濟的動態變化和行業發展的趨勢。

從2015年到2017年，我國鄉村旅游總收入持續增長，分別達到4 400億元、5 700億元和7 400億元，呈現出健康向好的增長勢頭。這期間鄉村旅游增長率均保持在30%左右，表明鄉村旅游已經逐漸成為市場的一大熱點，受到越來越多的關注與青睞。2018年，盡管鄉村旅游總收入進一步上升至8 000億元，但其增長率下降至8.10%。這與市場的飽和度較高、鄉村旅游產品的同質化以及其他外部因素有關。2019年是鄉村旅游市場的一個爆發點。總收入激增至18 100億元，年增長率達到驚人的126.30%。這背后與政府對鄉村振興的政策支持、鄉村旅游的多元化產品創新以及社會大眾對鄉村旅游的積極響應有關。然而，2020年鄉村旅游市場受到了較大的沖擊，總收入大幅下降至6 000億元，增長率為-66.90%。是受全球疫情的影響，各種旅游活動受到限制。2021年鄉村旅游市場開始復蘇，總收入回升至6 300億元，增長率為5.00%。2020年低谷期后，鄉村旅游市場逐漸回暖，市場的潛力仍然巨大。

（二）我國鄉村旅游發展的問題

在資源整合方面，我國鄉村旅游的開發缺乏統籌規劃，多個鄉村旅游點之間缺乏有效的協調和合作，相同或相似的旅游資源眾多，致使產品同質化嚴重，難以滿足游客個性化、差異化的體驗需求。在旅游服務方面，大部分鄉村旅游還依賴于傳統的觀光模式，較少涉及到能夠深度體驗鄉村生活和文化的活動，旅游服務和產品更新速度慢，限制了鄉村旅游市場的擴展和升級。隨著游客數量的增加，農村地區的垃圾處理不當、水資源使用過度等問題也隨之而來，嚴重影響了當地生態平衡和居民生活質量，破壞了當地原有自然景觀和文化風貌。

四、推進鄉村旅游經濟的策略與方法

（一）資源整合與保護

資源整合指的是將分散的、各自獨立的鄉村資源高效地整合在一起，形成具有吸引力的旅游產品。第一，要加強對本地文化資源的開發和研究。一方面，將當地的傳統工藝、風俗習慣與自然景觀結合，打造出獨特的鄉村旅游體驗；另一方面，將資源充分整合，提高鄉村旅游的運營效率，減少資源浪費，使各類資源在旅游活動中都能得到充分利用。第二，要加強對鄉村旅游資源的保護，建立起完善的管理機制，限制不合理的開發行為，確保鄉村資源不受破壞。例如，對某些生態脆弱區域，應限制游客到訪數量，避免對當地生態造成過大壓力。第三，加強資源整合和保護，還需要促進社區參與。要激發社區居民的參與意識，可以通過組織教育培訓提高他們對旅游業的了解，讓他們學習如何在當地旅游業發展的過程中同步創造個人收入的技能。例如，提供導游、餐飲服務、民宿經營的培訓課程，幫助居民提升旅游服務質量，增加收入來源。

（二） 創新的鄉村旅游產品和服務

隨著鄉村旅游市場的不斷成熟，游客對于旅游產品和服務的需求也變得更加多樣化和精細化。因此，鄉村旅游應積極探索和引入創新的產品和服務模式。第一，建設好體驗式旅游。鄉村可以結合當地文化推出特色體驗活動。例如，讓游客參與當地的傳統手工藝制作、深度體驗農耕生活或了解當地的飲食文化。這類活動不僅能夠讓游客深入了解鄉村文化，還能夠為當地居民創造額外的經濟收入。第二，以科技助力鄉村旅游。運用虛擬現實和增強現實技術為游客提供沉浸式的鄉村民俗文化體驗，創新鄉村旅游產品。智能導游和移動支付等技術同樣可以提升游客的整體體驗。此外，也可以探索鄉村旅游與其他產業的結合，例如與健康養生、農業觀光等相結合，打造出獨特而多元的旅游產品。這種交叉式的旅游產品模式可以更好地滿足現代游客的復合需求。

（三）鄉村旅游的可持續管理與運營

鄉村旅游的可持續管理與運營涉及維持環境、社會和經濟的平衡，要確保游客充分享受鄉村的風景和文化。第一，要推進環境的可持續性發展。一方面，鄉村旅游項目應盡量減少對自然環境的影響，保護生物多樣性并維護生態系統的健康；另一方面，要通過建設生態友好的建筑和基礎設施項目，支持當地可再生能源項目的開展和鼓勵游客采取環保行為來實現對環境的保護。第二，要推進社會的可持續性發展。要保證當地居民參與決策過程、受益于旅游收入，并有權對鄉村旅游項目進行監管，確保當地社區在鄉村旅游中發揮核心作用。此外，還需要加強對當地文化與傳統的保護與開發，確保它們不受過度商業化的威脅。第三，要保證經濟的可持續性發展。這需要有效管理舉措和對旅游收入的再投資，并要確保旅游收益的一部分被明確用于提升和維護基礎設施，改善道路，建設及維護公共衛生設施，以及支持教育和社區發展項目，確保鄉村旅游為當地經濟作出長期貢獻。

五、結論

發展鄉村旅游是推動農村經濟增長和促進鄉村振興的重要戰略，近年來在我國受到廣泛關注。鄉村旅游建設不僅有利于農民增收，還能為城市居民提供一種遠離喧囂、回歸田園的休閑方式。本文從鄉村振興戰略的起源與發展、鄉村旅游的核心要素、鄉村旅游經濟的現狀，以及推進鄉村旅游經濟的策略與方法等多個方面進行深入探討，以期為鄉村旅游的可持續發展提供有益參考。

參考文獻

[1] 劉玉霞.鄉村振興戰略背景下的鄉村旅游經濟發展研究[J].經濟師，2023（10）：124-125.

[2] 李佳泰.鄉村振興戰略支持下鄉村旅游經濟發展研究[J].山西農經，2023（18）：53-55，59.

[3] 王燕萍.城市近郊鄉村旅游經濟發展的探索與實踐[J].商展經濟，2023（5）：53-55.

[4] 韓燕妮.智慧旅游背景下陜西省鄉村旅游經濟發展研究[J].投資與合作，2023（2）：84-86.