新質生產力賦能湘潭紅色文旅產業高質量發展路徑創新研究

摘 要：發展湘潭紅色文旅產業不僅是傳承紅色文化和弘揚革命精神的重要橋梁，更是推動地區文化旅游產業全面進步的關鍵因素。推動湘潭紅色文旅產業的高質量發展是時代發展的必然要求。新質生產力能夠為湘潭紅色文旅產業注入新的活力，要以新質生產力賦能湘潭紅色文旅，推動其實現更高質量的發展。

關鍵詞：新質生產力；湘潭；紅色文旅；高質量發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2024年湘潭市社會科學界聯合會立項課題“新質生產力賦能湘潭紅色文旅高質量發展路徑創新研究”（項目編號：2024076）的階段性成果。

引言

隨著人們生活質量的顯著提升和文化消費需求的不斷升級，紅色文旅產業日益顯示出其獨特的價值。紅色文旅產業不僅包含著深厚的歷史底蘊，也連接著未來的無限可能，更是我們傳承紅色基因、銘記革命歷史的關鍵紐帶。湘潭，這片孕育了豐富紅色文化資源的土地，當前正面臨著如何利用新質生產力，將寶貴的文化資源轉化為紅色文旅產業高質量發展的推動力的問題。這一問題不僅關乎湘潭的文化傳承與經濟發展，更成為了當下學術與實踐領域的熱門議題。

一、湘潭紅色文旅產業高質量發展的必要性

（一）傳承紅色文化，弘揚革命精神

偉人故里湘潭，承載著深厚的紅色歷史，具有豐富的紅色文化資源。這些珍貴的紅色資源，不僅見證了革命先輩們英勇奮斗的歷史事件，更傳承著他們堅定信念、勇往直前的革命精神。通過大力發展湘潭紅色文旅產業，我們能夠讓更多的人親身走進這段歷史，深刻感受為了民族解放和獨立而英勇斗爭的革命精神，以親身的體驗，激發人們內心的民族自豪感和愛國主義情懷，讓紅色基因代代相傳。

（二）促進地區經濟發展，提升城市形象

紅色文旅產業的蓬勃發展，對湘潭地區帶來了多方面的積極影響。湘潭市紅色旅游不僅吸引了大批游客，讓人們在這片紅色土地上重溫歷史、緬懷先烈，還能有效拉動相關產業的繁榮發展，如帶動餐飲、住宿、交通等行業的共同發展，進而推動整個地區經濟的穩步增長。隨著湘潭市紅色文旅產業的興盛，湘潭的城市形象和知名度也得到了顯著提升，使這座城市逐漸成為紅色旅游的熱門打卡地，吸引了更多國內外游客前來體驗[1]。

（三） 滿足人民群眾精神文化需求

隨著社會的不斷進步和人民生活質量的日益提升，人民群眾對于精神文化的需求也日益增長。紅色文旅產業作為傳承和弘揚紅色文化的重要載體，在滿足人民群眾精神文化需求方面發揮著舉足輕重的作用。通過提供一系列富有內涵的文化產品和服務，湘潭紅色文旅產業不僅能夠有效滿足人民群眾對精神文化的深層次追求，還能讓他們在旅游中感受到革命歷史的厚重和紅色文化的獨特魅力。游客在參與紅色旅游過程中不僅能夠豐富自己的精神世界，還有助于提升整個社會的文化素養，進而提高人們的生活質量。

二、新質生產力賦能湘潭紅色文旅產業高質量發展影響力

（一）提升湘潭紅色文旅產業的品牌效應

提升湘潭紅色文旅產業的品牌效應對于湘潭紅色文旅產業的發展至關重要。品牌是產品或服務在消費者心中的印象和認知，對于紅色文旅產業而言，一個強有力的品牌能夠吸引更多游客，有利于推動產業的可持續發展。湘潭應深入挖掘本地紅色文化資源，明確品牌定位，突出其獨特性和價值。通過精心策劃和營銷推廣，塑造湘潭紅色文旅產業的鮮明形象，使其能夠在眾多旅游目的地中脫穎而出。同時，要注重口碑傳播，提供優質服務，讓游客成為品牌的傳播者。通過全方位的努力，提升湘潭紅色文旅產業的品牌效應，吸引更多游客前來體驗，進一步推動產業的發展和繁榮。

（二）推動湘潭紅色文旅產業的轉型升級

推動湘潭紅色文旅產業的轉型升級是當前的重要任務。為了實現這一目標，要緊跟時代步伐，加強創新建設。首先，要深入挖掘湘潭的紅色文化資源，將其與現代旅游需求相結合，開發出更具吸引力和教育意義的文旅產品。其次，應運用先進的科技手段，如虛擬現實、大數據等，提升游客的體驗感，使他們能更深入地了解紅色文化。再次，我們必須加強人才培養，提升服務質量，確保游客在湘潭能夠享受到專業、貼心的旅游服務。整合運用多種舉措，促進湘潭紅色文旅產業轉型升級，以期能為游客帶來更加豐富和深刻的旅游體驗，進一步推動湘潭的經濟發展和文化傳承[2]。

（三）促進湘潭地區經濟的可持續發展

充分發揮地區優勢，啟用經濟增長新動能，能夠促進湘潭地區經濟的可持續發展。湘潭應依托自身豐富的紅色文化資源，大力發展紅色文旅產業，吸引國內外游客，增加旅游收入。同時，湘潭地區要積極推動產業升級，鼓勵科技的創新應用，在智能制造、新材料等領域打造新的增長點。此外，湘潭還應加強生態環境保護，推動綠色發展，助推經濟與環境的和諧共生。要優化營商環境，吸引更多投資，促進就業，提高居民收入水平，進一步拉動內需。這些舉措將有助于湘潭地區構建多元化、可持續的經濟體系，為長期發展奠定堅實基礎。

三、新質生產力賦能湘潭紅色文旅產業高質量發展的創新路徑

（一）加強科技創新，提升紅色文旅產品的科技含量

科技創新是推動紅色文旅高質量發展的核心驅動力。要以科技創新賦能湘潭紅色文旅產業發展，不斷提升產品的科技含量，以滿足現代游客日益增長的多元化需求。湘潭應當積極探索，勇于實踐，將最前沿的科技手段巧妙地運用到紅色文旅產品之中。例如，可以利用虛擬現實、增強現實等技術，生動地重現革命歷史的震撼場景，使游客能夠身臨其境地體驗那段崢嶸歲月，深切感受紅色文化的獨特魅力。此外，湘潭還需注重對紅色文旅產品的數字化與智能化改造升級。旅游從業者要主動借助大數據分析、人工智能等高新技術，更精準地把握游客的個性化需求，從而提供更為貼心、更具特色的旅游服務。要通過不懈的科技創新，使湘潭的紅色文旅產品煥發出新的生機與活力，這樣不僅能顯著提升游客的滿意度和忠誠度，還能有效增強紅色文旅產品的市場吸引力和競爭力，為湘潭紅色文旅產業的持續繁榮注入強勁動力，更好地傳承和弘揚偉大的紅色文化[3]。

（二）深化產業融合，拓展紅色文旅產業的發展空間

深化產業融合無疑是實現湘潭紅色文旅產業持續發展的必由之路。通過促進紅色文旅與教育、影視、動漫等產業的深度融合，我們可以創造出更多元化、更吸引人的產品和服務，極大地拓展紅色文旅產業的發展空間。例如，將湘潭紅色文化與教育產業的緊密結合，開發出寓教于樂的紅色研學產品，讓學生在輕松的游玩過程中深入了解紅色歷史，傳承紅色基因，在旅游過程中培養學生的愛國情懷，讓紅色文化得到更好的傳承。將湘潭文化與影視產業相結合，制作出更多優秀的紅色題材影視作品，以更為生動和直觀的方式，展現那些震動人心的紅色故事，進一步拉近人們與紅色歷史的距離。這種跨界融合，不僅能夠極大地豐富紅色文旅產業的內涵，提升其市場競爭力，同時也能為湘潭的經濟發展注入新的活力，助推文化與經濟的共同發展。更為重要的是，這種融合也有助于提升湘潭紅色文旅的國際知名度，讓世界更多地了解和感受湘潭深厚的紅色文化和歷史[4]。

（三）創新營銷模式，提高紅色文旅產品的市場影響力

創新營銷模式在提升湘潭紅色文旅產品的市場影響力方面起著舉足輕重的作用。在當今高度信息化的社會中，我們必須認識到傳統的營銷手段已經難以適應日新月異的市場需求。因此，需要積極創新湘潭紅色文旅產業的營銷策略。我們可以充分利用互聯網平臺，如社交媒體、短視頻等平臺，對湘潭紅色旅游進行精準而有效的推廣。通過這些平臺，能夠迅速觸及更廣泛的受眾，讓更多人了解和關注湘潭豐富的紅色文旅資源。同時，結合線上線下的營銷活動，開展如以紅色文旅為主題的征文比賽、攝影大賽等，這不僅能夠吸引公眾的積極參與，還能有效提升紅色文旅的知名度和美譽度。此外，與各大旅游網站和OTA平臺的緊密合作也是關鍵，通過推出各種優惠政策和獨具特色的旅游線路，提高對游客的吸引力。這些創新的營銷模式將有助于湘潭的紅色文旅產品更好地融入市場，并使其獨特的紅色文化和歷史價值得到更為廣泛的傳播與認同[5]。

（四）加強品牌建設，樹立紅色文旅產業的品牌形象

加強品牌建設是樹立湘潭紅色文旅產業品牌形象的關鍵。品牌形象是文旅產業的核心競爭力，它能夠提高旅游目的地對游客的吸引力，使湘潭紅色文旅在激烈的市場競爭中脫穎而出。應深入挖掘湘潭的紅色文化資源，明確品牌定位，凸顯其獨特的紅色文化和歷史價值，樹立湘潭紅色文旅產業的品牌形象。同時，要設計一個更具有辨識度的獨特品牌標識，使游客能夠輕松識別并記住湘潭紅色文旅品牌。此外，還可以通過廣告宣傳、社交媒體推廣以及與其他知名品牌合作等方式，進一步提高湘潭紅色文旅品牌的知名度和影響力，使湘潭紅色文旅產業的品牌形象更加深入人心，吸引更多游客前來體驗，從而推動產業的持續發展和繁榮。品牌建設是一個長期而持續的過程，需要不斷努力和創新，以確保湘潭紅色文旅產業在激烈的市場競爭中保持領先地位。通過加強品牌建設，為湘潭紅色文旅產業注入新的活力，使其成為國內外游客心目中的紅色旅游勝地[6]。

（五）優化旅游服務，提升游客滿意度

優化湘潭旅游服務是提升游客滿意度的核心。為了讓游客在湘潭獲得更加舒適、愉快的旅游體驗，必須從各個方面對旅游服務進行全面優化。首先，完善旅游基礎設施，提升景區可進入性，確保游客能夠便捷地抵達各個景點；同時要完善游客接待中心等設施，為游客提供舒適的環境和貼心的服務。其次，提高服務質量是關鍵，加強對旅游從業人員的培訓，提升他們的專業素養和服務意識，確保每一位游客都能得到熱情周到的服務。此外，建立游客反饋機制也十分重要，通過設立游客意見箱、開展游客滿意度調查等方式，及時了解游客的需求和反饋，以便湘潭旅游從業者不斷改進服務，滿足游客的期望。

（六）推動綠色發展，實現紅色文旅產業的可持續發展

推動綠色發展是實現湘潭紅色文旅產業可持續發展的必由之路。在追求經濟效益的同時，必須兼顧生態環境保護，確保紅色文旅產業與自然環境和諧共存。為了實現這一目標，湘潭應該積極推廣綠色旅游理念，倡導低碳、環保的旅游方式。例如，鼓勵游客采用公共交通或騎行等低碳出行方式，減少機動車使用，從而降低碳排放。同時，景區內應合理規劃，減少對自然資源的破壞，保護生態環境。此外，湘潭還應加強環保教育，提高游客和當地居民的環保意識，使他們共同維護紅色文旅景區的生態環境。通過這些措施，實現湘潭紅色文旅產業的綠色發展，在為游客提供更加優美、清新的旅游環境的同時，為后代留下寶貴的自然和文化遺產，實現產業的長期可持續發展[7]。

四、結論

以新質生產力賦能湘潭紅色文旅產業的高質量發展，通過加強科技創新、深化產業融合和創新營銷模式等路徑的創新研究與實踐探索，推動湘潭紅色文旅產業實現轉型升級和高質量發展。這不僅有利于傳承紅色文化和弘揚革命精神，滿足人民群眾對精神文化的需求，還能夠促進地區經濟的可持續發展。因此，應充分認識并利用新質生產力的優勢為湘潭紅色文旅產業的發展注入新的活力和動力。

參考文獻

[1] 焦方義. 論數字經濟推動新質生產力形成的路徑[J]. 工業技術經濟，2024（3）：3-13.

[2] 馬君怡.文旅融合視角下紅色旅游高質量發展評價研究[D].沈陽：沈陽師范大學，2022.

[3] 劉海婷.文旅融合下南昌“紅色文物資源”的保護與利用[D].南京：南京師范大學，2021.

[4] 李宗堯.論“紅色旅游”功能的多樣性——兼論蒙陰縣野田鎮旅游業的綜合開發[J].山東省農業管理干部學院學報，2002（4）：66-67.

[5] 張彬彬，紅色旅游發展規劃探索[J].上海城市規劃，2010（6）：22-26.

[6] 陸軍，紅色旅游目的地營銷方略[J].旅游學刊，2006（8）：9-10.

[7] 劉中萍.上海都市紅色旅游資源評價與整合研究[D].上海：上海師范大學，2014.