新疆體育旅游產業聯動發展現狀、問題及對策研究

摘 要：新疆作為中國西部最具特色的地區之一，擁有獨特的地理位置和豐富的自然及文化資源，具有發展體育旅游得天獨厚的條件。地形多樣的新疆擁有廣闊的沙漠、雄偉的高山以及深邃的峽谷，不僅為各種體育活動如登山、滑雪和越野賽提供了絕佳的場地，也為發展體育旅游帶來了無限可能。然而，盡管新疆自然資源豐富，其體育旅游產業發展仍面臨著諸多面臨挑戰。文章分析了新疆體育旅游產業的現狀，提出了相應對策，以期提升新疆體育旅游產業的國際競爭力，并推動地方經濟的全面發展。

關鍵詞：新疆；體育旅游；產業發展；市場推廣；文化融合

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系新疆維吾爾自治區和田地區本級技術研究與開發計劃項目“旅游興疆背景下新疆體育旅游可持續發展研究”（項目編號：202135）的階段性研究成果。

引言

隨著全球旅游市場的變化，體育旅游作為一種新興的旅游模式，受到越來越多人的關注與青睞。體育旅游不僅能助推經濟增長，還能有效提升民眾的健康意識和生活質量。在新疆，體育旅游使單一的觀光旅游轉變為多元化的旅游活動，如登山、滑雪、自行車賽事以及民族傳統體育活動等，極大地豐富了旅游產品和旅游體驗。然而，體育旅游產業的發展也面臨著資源未被充分利用、市場推廣不足、基礎設施落后等問題，制約著新疆體育旅游產業的進一步發展，同時也在一定程度上影響了新疆在國內外旅游市場中的吸引力。基于此，文章深入分析新疆體育旅游產業的聯動發展現狀，并提出相應的對策建議，以期助力新疆體育旅游產業發展。

一、新疆體育旅游產業聯動發展的基礎

（一）資源基礎

新疆的體育旅游產業的發展得益于其獨特且豐富的自然資源，新疆地處中國西北部，擁有從廣闊沙漠到雄偉高山，再到深邃峽谷的多樣地貌。尤其在冬季，新疆的冰雪資源十分豐富，雪量充足且雪期長達150天，平均積雪厚度介于18.75厘米至40厘米之間，這為如滑雪和雪地摩托等體育活動提供了理想的條件。同時烏魯木齊、石河子等城市的冬季氣溫適中，非常適合開展冬季體育旅游。

新疆的冰雪資源及山地資源提升了新疆體育旅游的吸引力。全球共14座海拔超過8 000米的高峰中，新疆就擁有4座，包括國際登山界公認的極富挑戰性的喀喇昆侖山脈主峰喬戈里峰。喀喇昆侖山脈不僅適合開展專業的登山活動，其周邊地區也非常適合開展徒步和山地自行車等休閑體育項目。新疆的戈壁和沙漠資源也為體育旅游提供了獨特的場地，尤其是以塔克拉瑪干沙漠為核心開展各類極限運動，如環塔（國際）拉力賽，已成為國際知名賽事，吸引了眾多體育愛好者和觀眾。

新疆憑借其獨特的自然條件和豐富的地理資源開發體育旅游，有力地推動了地方經濟發展和文化交流。持續優化整合資源、提升服務品質是新疆體育旅游產業發展的重中之重。例如，可可托海國際滑雪場等設施在疫情后快速恢復。2021年接待游客量和旅游收入均較前一年有顯著增長，這也表明了新疆體育旅游市場具有強大市場吸引力和經濟潛力。

（二）產品基礎

新疆體育旅游產品的多樣性增強了該地區作為旅游目的地的吸引力。新疆體育旅游可充分利用本地區豐富的冰雪資源，開發諸如滑雪、雪橇等冬季體育項目，吸引更多的滑雪愛好者和專業運動員前來體驗。烏魯木齊、石河子等地的滑雪場和冰雪節廣受游客歡迎，每年較高的游客量和旅游收入都彰顯了此類活動的巨大吸引力。除了冰雪運動，新疆的山地旅游產品也非常豐富。喀喇昆侖山脈等地的高峰挑戰吸引了來自世界各地的登山愛好者。這些高峰不僅為專業登山者提供了進行極限挑戰的場地，也為普通游客提供了高山徒步的機會。此外，環境多樣的新疆還是騎行和越野駕駛等活動的理想場地，如獨庫公路的自行車賽和環塔拉力賽等，已經成為國內外知名的體育賽事。

在傳統民俗活動方面，新疆體育旅游產品同樣具有鮮明特色。賽馬、摔跤、射箭等活動不僅展現了新疆深厚的文化底蘊，還增添了旅游目的地的吸引力。例如，那達慕大會作為展示民族體育活動的重要平臺，每年都有成千上萬的觀眾和參與者慕名而來，成為了新疆旅游的一大亮點。近年來，新疆還努力開發與國際接軌的體育旅游產品，如環塔（國際）拉力賽、環賽里木湖公路自行車賽等，這些賽事不僅展示了新疆的自然美景，也促進了地區基礎設施的改善和旅游服務質量的提升[1]。這些國際賽事還有助于提升新疆在全球旅游市場中的知名度，吸引更多的國際游客和體育愛好者前來參觀體驗。

新疆通過持續優化和擴展體育旅游產品線，不僅豐富了游客的旅游體驗，也增強了自身在國內外體育旅游市場的競爭力。這些旅游產品的成功，證明了新疆體育旅游產業的巨大潛力，表明了通過體育旅游促進地區經濟和文化發展的無限可能性。

（三）政策基礎

新疆的體育旅游產業的蓬勃發展得益于當地政府的政策支持。政府采取了一系列措施，包括資金投入、基礎設施建設、市場推廣和政策激勵等措施，這些都極大地促進了體育旅游產業的快速發展和持續繁榮。在資金投入方面，新疆政府為體育旅游項目提供了強有力的資金支持，不僅包括對大型體育設施的建設投入，也包括對小型體育活動和傳統民俗活動的資助。政府的財政支持有效完善了旅游基礎設施，使得越來越多的游客開始了解和體驗偏遠地區的自然和文化資源。例如，改造和維護獨庫公路和其他連接主要旅游點的公路，提升了旅行的安全性和便利性，為招攬更多國內外游客奠定基礎。

在基礎設施建設方面，新疆政府聚焦改善交通網絡、增強住宿容納能力以及提升旅游服務質量。公路網絡的持續完善使得訪問新疆各旅游景點變得更加快捷和安全。同時，政府注重升級旅游服務設施，包括建設高標準的旅游信息中心、公共服務設施等，極大地提升了游客的滿意度和旅游體驗。

在市場推廣方面，新疆政府積極開展國內外推廣活動，美化新疆體育旅游的品牌形象。通過參加國內外旅游展覽會、發放宣傳材料以及開展、在線營銷活動等方式，新疆旅游吸引了越來越多的注意力。政府還與旅游代理商和國際旅游組織建立合作關系，凝聚合力，共同推廣新疆體育旅游。

在政策激勵方面，新疆出臺了多項優惠政策，吸引了眾多投資者和旅游運營商進入體育旅游市場，采取了包括稅收優惠、土地使用優惠和創業資助等措施，這不僅大幅度降低了經營體育旅游業務的成本，也調動了更多人參與到新疆旅游事業的創新與推廣中。

二、新疆體育旅游產業聯動發展的問題

（一）特色和競爭力不突出

新疆體育旅游產業雖然擁有豐富的自然資源和文化資源，但仍存在產品同質化嚴重、競爭力不足等問題。多數旅游產品未能有效地結合地方特色，在激烈的市場競爭中難以突出其獨特性。例如，新疆雖然有多樣的自然景觀和獨特的民俗體育活動，但同質化的旅游包裝和體驗使得新疆難以在國內外旅游市場中脫穎而出，對游客的吸引力和留存率有待提升。

（二）傳播與市場推廣不足

盡管新疆具有獨特的旅游資源，但其在傳播和市場推廣方面還存在諸多不足，這也影響了其在國內外市場的知名度和影響力。當前新疆的體育旅游未能充分利用現代營銷工具進行宣傳，對如數字媒體和社交平臺等的利用有限，導致新疆體育旅游的魅力未能有效傳達給潛在的國際游客。此外，缺乏與國際旅游推廣機構的合作，也限制了新疆體育旅游國際市場的開拓。

（三）IP與品牌建設薄弱

有效的品牌和IP建設不僅能提升旅游目的地的形象，還能促進更高價值的旅游產品開發并提升市場接受度。雖然新疆豐富的體育旅游資源具備形成獨特品牌的潛力，但目前尚未打造出廣為人知的旅游品牌或吸引人的IP。這一定程度上限制了新疆體育旅游產業的市場競爭力和消費者忠誠度的提升。

三、新疆體育旅游產業聯動發展的對策

（一）加強體育旅游資源的綜合利用

新疆擁有豐富多樣的體育旅游資源，但要真正發揮其潛力，需要更有效地整合和利用這些資源。在開發體育旅游資源時，可以更多地依靠地區內獨特的自然景觀和文化背景，打造獨一無二的旅游體驗。例如，可利用地理優勢，開發以特定主題為核心的旅游產品，如舉辦冰雪節、沙漠探險賽以及民族傳統體育活動，以吸引不同興趣的游客。

新疆體育旅游從業者可通過提供包括專業指導、設備租賃、安全保障在內的全方位服務，增加體育旅游的吸引力。開發與地方特色相結合的節日和活動，將體育旅游與地方節慶文化相融合，充分展示新疆的多元文化，為游客提供難忘的體驗。加強與國內外旅游機構的合作也是促進新疆體育旅游產業發展的關鍵。要加強與國際旅游組織的合作，向全球游客推介新疆體育旅游，同時引進國際先進的管理和服務經驗，提高服務質量。綜合利用新疆的體育旅游資源，提升新疆的旅游形象和品牌影響力，帶動相關產業的發展，促進新疆經濟的多元化發展。

（二）強化基礎設施與服務體系建設

為了支持新疆體育旅游的發展，應全面強化基礎設施，特別是交通、住宿和體育設施。其一，要改善和擴建道路、機場、鐵路，讓游客可以輕松便捷地到達新疆各個旅游景點。其二，要增加高質量住宿和營地設施數量，特別是要改善偏遠地區的住宿環境，為游客提供更舒適的體驗。其三，建立和升級體育設施，如自行車道、滑雪場和登山基地，提高體育旅游的質量和安全性。其四，要完善服務體系，通過引入現代化的管理方法和服務標準，系統地提升服務質量，包括客戶服務、預訂系統和游客信息服務[2]。其五，要培訓專業導游、服務人員以及安全救護團隊，確保他們具備必要的專業知識和技能，能夠有效應對各種情況，增強游客的信任感和滿意度，提高體育旅游的安全性。

（三）強化營銷與品牌建設

新疆體育旅游應有相應的營銷手段和強大的品牌建設。要發展培植清晰的品牌形象，突出新疆作為體育旅游目的地的獨特性和文化多樣性，以此來吸引更為廣泛的游客群體。

一方面，可通過創建故事驅動的營銷方式，展示新疆的自然美景、體育活動和文化盛事，更生動地與潛在游客建立情感聯系，真實地反映新疆的地方精神和游覽新疆能得到的獨特體驗。另一方面，可建立合作伙伴關系，加強與國際旅游機構、著名體育品牌和其他媒體平臺合作，擴大新疆體育旅游的影響力和市場覆蓋面。

（四）促進體育旅游與地方文化的深度融合

新疆體育旅游的發展需要深度融合地方文化，提升旅游體驗的豐富性和吸引力。將體育旅游活動與新疆的傳統文化、歷史和民族特色相結合，打造獨特的旅游產品，不僅能夠滿足游客對原真文化體驗的需求，也有助于保護和傳承地方文化遺產。一方面，要通過組織涵蓋傳統體育項目的文化節慶活動，如那達慕大會中的馬術、摔跤和射箭比賽，讓游客在觀賞激動人心的比賽之余，深入了解新疆多元民族的生活方式和文化價值。另一方面，應開發以特定文化主題為核心的旅游路線，讓游客在參與體育活動的同時，探索歷史遺址、品嘗地方美食、體驗傳統手工藝，提升游客的滿意度和口碑傳播效果[3]。此外，要支持和培訓當地居民，鼓勵引導他們成為活動的組織者、服務的提供者，這既能提高服務質量和游客滿意度，也有助于提升當地居民的經營收入，增強社區對旅游發展的支持。

四、結語

新疆擁有獨特的地理優勢和豐富的文化資源，借助于其獨特的自然景觀和豐富的民族文化，新疆有望成為世界級的體育旅游目的地，既能為游客提供難忘的旅行體驗，也能為當地社區帶來更廣泛的經濟和社會效益，這些都為其體育旅游產業的發展奠定了堅實的基礎。文章通過詳細分析新疆體育旅游產業的現狀、存在的問題以及可能的發展對策，發現新疆體育旅游盡管面臨諸多挑戰，仍具有巨大的發展潛力和前景。未來，新疆體育旅游的發展應不斷創新和完善，接軌全球旅游市場，以適應不斷變化的國內外旅游需求。

參考文獻

[1] 李夢園.新疆體育與旅游資源潛力挖掘及融合發展研究[J].當代體育科技，2022（32）：146-149.

[2] 陳元欣.體育新經濟的發展趨勢與前景展望[J].人民論壇，2021（28）：68-71.

[3] 張和平.體育產業與旅游業融合發展機制研究[J].南京體育學院學報，2021（3）：23-37.